Отправить статью по E-mail 
РЕКЛАМЕМИКА И ЛИНГВОМАРКЕТИНГ КАК НОВЫЕ ОБЛАСТИ ЗНАНИЙ
- Авторы: Скнарев ДС1
-
Учреждения:
- Институт экономики, торговли и технологий Южно-Уральский государственный университет
- Выпуск: № 3 (2016)
- Страницы: 51-57
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rudn.ru/russian-language-studies/article/view/14438
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В данном исследовании рассматривается специфика рекламемики и лингвомаркетинга как новых областей знаний о языке рекламы и текстах маркетинговых коммуникаций соответственно. Реклама, представляя собой неотъемлемую часть медийного пространства современного общества, отражает различные, уже сформированные аспекты (аксиологические, социальные, культурные, психологические, эстетические, нравственные и другие) человеческой жизнедеятельности. Вследствие этого данная маркетинговая коммуникация, несомненно, способна влиять на потребителей, формируя у них специфическое восприятие самих себя и отношение к потребляемым товарам и услугам. Автор работы ставит задачу объяснить термины «лингвомаркетинг» и «рекламемика», исследует язык рекламы, акцентирует внимание на языковых средствах создания рекламного образа, соотносит заявленные понятия, обосновывает необходимость введения данных терминов в научный оборот. По мнению исследователя, рекламная коммуникация базируется на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Именно маркетинг первостепенен в рекламной коммуникации, поскольку от его целей и задач зависит семантика и прагматика языка рекламы.
Об авторах
Д С Скнарев
Институт экономики, торговли и технологий Южно-Уральский государственный университетпроспект Ленина, 75, Челябинск, Россия, 454080
Список литературы
- Dobrosklonskaja T.G. Medialingvistika: sistemnyj podhod k izucheniju jazyka SMI [Media linguistics: systemic approach to the study of mass media language]. Moscow, 2008. 203 p.
- Kostomarov V.G. Yazykovoy vkus epokhi. Iz nablyudeniy nad rechevoy praktikoy mass-media [Language Taste of the Epoch. From the Observation of Speech Practice Media]. Saint Petersburg, Zlatoust Publ., 1999. 246 p.
- Mamontov A.S. Kross-kul’turnyj analiz (lingvostranovedenie v sfere reklamy) [Cross-cultural analysis (culture-oriented linguistics in the field of advertising]. Moscow: Publishing House of the Moscow academy of humanities and social sciences, 2002. 128 p.
- Pirogova Ju.K. Fenomen davlenija diskursa v tekstah marketingovyh kommunikacij [The phenomenon of pressure discourse in the texts of marketing communications]. Yazyk i diskurs sredstv massovoy informatsii v XXI veke [Language and discourse of the media in the 21 century]. Moscow: Akademicheskiy proekt Publ., 2011, pp. 208-217.
- Rozental’ D.Je. Jazyk reklamnyh tekstov [The language of advertising texts]. Moscow: Visshaya shkola publ., 1981, 127 p.
- Rusakova M.M., Sknarev D.S. Terminologization as a means of creating images in dental practice advertising. Modern problems of science and education. 2014, no. 3. Available at: http://www.science-education.ru/117-13701 (Accessed 22 May 2016).
- Sknarev D.S. Jazykovye sredstva sozdanija obraza v reklamnom diskurse: semanticheskij, pragmaticheskij, marketingovyj aspekty: avtoref. diss. ... d-ra filol. nauk [Linguistic means of creating an image in the advertising discourse: the semantic, pragmatic and marketing aspects: abstract of Dr. philol. sci. diss.]. Moscow: RUDN University, 2015. 42 p.
- Cherednjakova A.B., Sknarev D.S. Nemedijnye kommunikacii: monografija [Non-media communication: a monograph]. Chelyabinsk: Publishing Center of South Ural State University, 2014. 186 p.
- Jagodkina M.V. Jazyk reklamy kak sredstvo formirovanija virtual’noj real’nosti: avtoref. diss. … d-ra filol. nauk [Advertising language as a means of the formation of virtual reality]. Saint Petersburg, Pushkin Leningrad State University, 2009. 31 p.
