Russian Language StudiesRussian Language StudiesРусистика2618-81632618-8171Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba14438ArticlesСтатьиResearch ArticleRECLAMEMIСS AND LINGUISTIC MARKETING AS NEW KNOWLEDGE AREASРЕКЛАМЕМИКА И ЛИНГВОМАРКЕТИНГ КАК НОВЫЕ ОБЛАСТИ ЗНАНИЙSknarevD SСкнаревД С-Institute of Economy, Trade and Technology South-Ural State UniversityИнститут экономики, торговли и технологий Южно-Уральский государственный университет151220163NO3 (2016)№3 (2016)515708122016Copyright ©; 2016, Скнарев Д.С.2016Скнарев Д.С.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/russian-language-studies/article/view/14438The study examines the specific features of reclamemics and linguistic marketing as new areas of knowledge of the advertising language and marketing communication texts respectively. Advertising, representing an integral part of the media space of modern society, reflects different, generated aspects (axiological, social, cultural, psychological, aesthetic, moral and others) of the human activity. As a consequence, this marketing communication is undoubtedly able to influence consumers forming their specific perception of themselves and the attitude to consumed goods and services. The author sets the task to explain the terms “linguistic marketing” and “reclamemics”, explores the language of advertising, focuses on the linguistic means of creating advertising image, correlates claimed concepts, justifies the need to introduce these terms in the scientific sphere. According to the researcher, advertising communication is based on the information or the emotional description of the product benefits. Marketing is primary in advertising communications because semantics and pragmatics of advertising language depend on its goals and objectives.В данном исследовании рассматривается специфика рекламемики и лингвомаркетинга как новых областей знаний о языке рекламы и текстах маркетинговых коммуникаций соответственно. Реклама, представляя собой неотъемлемую часть медийного пространства современного общества, отражает различные, уже сформированные аспекты (аксиологические, социальные, культурные, психологические, эстетические, нравственные и другие) человеческой жизнедеятельности. Вследствие этого данная маркетинговая коммуникация, несомненно, способна влиять на потребителей, формируя у них специфическое восприятие самих себя и отношение к потребляемым товарам и услугам. Автор работы ставит задачу объяснить термины «лингвомаркетинг» и «рекламемика», исследует язык рекламы, акцентирует внимание на языковых средствах создания рекламного образа, соотносит заявленные понятия, обосновывает необходимость введения данных терминов в научный оборот. По мнению исследователя, рекламная коммуникация базируется на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Именно маркетинг первостепенен в рекламной коммуникации, поскольку от его целей и задач зависит семантика и прагматика языка рекламы.linguistic marketingreclamemicsreclamemathe advertising languagemarketing communication textsadvertising imagelinguistic meansлингвомаркетингрекламемикарекламемаязык рекламытексты маркетинговых коммуникацийрекламный образязыковые средства1.Dobrosklonskaja T.G. Medialingvistika: sistemnyj podhod k izucheniju jazyka SMI [Media linguistics: systemic approach to the study of mass media language]. Moscow, 2008. 203 p.2.Kostomarov V.G. Yazykovoy vkus epokhi. Iz nablyudeniy nad rechevoy praktikoy mass-media [Language Taste of the Epoch. From the Observation of Speech Practice Media]. Saint Petersburg, Zlatoust Publ., 1999. 246 p.3.Mamontov A.S. Kross-kul’turnyj analiz (lingvostranovedenie v sfere reklamy) [Cross-cultural analysis (culture-oriented linguistics in the field of advertising]. Moscow: Publishing House of the Moscow academy of humanities and social sciences, 2002. 128 p.4.Pirogova Ju.K. Fenomen davlenija diskursa v tekstah marketingovyh kommunikacij [The phenomenon of pressure discourse in the texts of marketing communications]. Yazyk i diskurs sredstv massovoy informatsii v XXI veke [Language and discourse of the media in the 21 century]. Moscow: Akademicheskiy proekt Publ., 2011, pp. 208-217.5.Rozental’ D.Je. Jazyk reklamnyh tekstov [The language of advertising texts]. Moscow: Visshaya shkola publ., 1981, 127 p.6.Rusakova M.M., Sknarev D.S. Terminologization as a means of creating images in dental practice advertising. Modern problems of science and education. 2014, no. 3. Available at: http://www.science-education.ru/117-13701 (Accessed 22 May 2016).7.Sknarev D.S. Jazykovye sredstva sozdanija obraza v reklamnom diskurse: semanticheskij, pragmaticheskij, marketingovyj aspekty: avtoref. diss. ... d-ra filol. nauk [Linguistic means of creating an image in the advertising discourse: the semantic, pragmatic and marketing aspects: abstract of Dr. philol. sci. diss.]. Moscow: RUDN University, 2015. 42 p.8.Cherednjakova A.B., Sknarev D.S. Nemedijnye kommunikacii: monografija [Non-media communication: a monograph]. Chelyabinsk: Publishing Center of South Ural State University, 2014. 186 p.9.Jagodkina M.V. Jazyk reklamy kak sredstvo formirovanija virtual’noj real’nosti: avtoref. diss. … d-ra filol. nauk [Advertising language as a means of the formation of virtual reality]. Saint Petersburg, Pushkin Leningrad State University, 2009. 31 p.