Linguistic Features of the Ergonomic Space of the Central Streets of Yoshkar-Ola and Kazan

Full Text

Введение Быстрый рост и развитие городов, повышение их роли в развитии общества в целом способствуют появлению новых предприятий, наименования которых становятся объектом изучения различных наук. Разные аспекты языка города исследуются историками, социологами, этнографами, философами, лин-гвистами, культурологами и т. д. Данная статья посвящена изучению функционирования урбанонимов в полиэтническом пространстве региональных городов Российской Федерации: Йошкар-Олы - столицы Республики Марий Эл и Казани - столицы Республики Татарстан. Научная новизна нашего исследования заключается в том, что изучению и научному описанию подвергаются функционально-семантические особенности эргонимикона центральных улиц тополексемы лингвистического поля рассматриваемых городов в сравнительном аспекте. Лингвистический анализ городских топообъектов г. Казани представлен в ряде работ, посвящённых обзору эргонимического пространства центральных улиц Казани (ул. Петербургская, ул. Хади Такташа, ул. Туфана Миннулина) [1. С. 35-39], анализу топонимов и антропонимов в эргонимиконе г. Казани [2], исторических эргонимов, относящихся к торговле, как части эргонимического пространства г. Казани XVII - начала XX в. [3], исследованию лингвокреативных тенденций в оформлении современного эргонимического пространства на материале наименований билингвальной Казани [4. C. 203-208]. Сравнительный аспект исследований топонимов проведён на материале г. Казани и г. Саламанки [5. С. 7-11], г. Мадрида и г. Казани [6. С. 34-39]. Появление новых урбанонимов в столице Республики Марий Эл М.В. Ста-фиевская и Д.А. Жуков соотносят с развитием культурно-политических связей между родственными финно-угорскими народами, а их устойчивое бытование в речи - с мотивированностью, выразительностью и удобством использования. Авторы представляют результаты изучения влияния российско-венгерских отношений на историко-культурное пространство Йошкар-Олы [7. С. 26-31]. Ф.Я. Хабибуллина и И.Г. Иванова исследовали заимствования в урбанонимах Йошкар-Олы с отантропонимным компонентом [8]. Ими представлено описание лексико-семантических и структурно-грамматических особенностей политических тополексем в региональных урбанонимах, отражающих концепт «политик» [9. С. 39-42]. Город, создавая многомерный социальный облик всего населения, расценивается как платформа, где осуществляется не только взаимодействие экономической, политической и культурной жизни, но и объединение в единое целое различных территорий, народов и видов их деятельности. Язык города отражает картину мира носителей языка, проживающих в данном населённом пункте. Полилингвальность и поликультурность пространства манифестируется в наименованиях топообъектов. Город Йошкар-Ола (луговомар. йошкар «красный», ола «город», то есть Красный Город, устар. Царла, Чарла) - столица Республики Марий Эл. Город расположен в центре европейской части России, на востоке Восточно-Европейской равнины и находится в составе Волго-Вятского экономического района. Он основан во время третьей черемисской войны в 1584 г., связанной с покорением Русским государством Казанского ханства, как крепость «Царёв город» на землях марийцев (устарев. черемисов). До 1919 г. назывался Царевококшайск, в период с 1919 по 1928 г. - Краснококшайск. В городе проживают представители более 88 национальностей, основными из которых являются марийцы, русские, татары. Город Казань (тат. Казан «котёл») - столица Республики Татарстан, исторический центр Казанского ханства, Казанского уезда, Казанской губернии и Татарской АССР. Город был основан в 1004-1005 гг. Абд ар-Рахман ибн Мумином как пограничная крепость на севере Волжской Булгарии. В XIII-XIV вв. Казань становится важным торговым и политическим центром в составе Золотой Орды. В настоящее время это крупнейший город Поволжского экономического района, расположенный на левом берегу реки Волги. Казань является одной из самых многонаселённых (пятое место в РФ) и многонациональных городов России (свыше 115 национальностей: татары, русские, чуваши, мордва, удмурты, марийцы и др.). Город имеет зарегистрированный бренд «Третья столица России». Столицы двух Республик - Марий Эл и Татарстана - принадлежат к единому геоареалу и находятся на расстоянии 146 км. Близость расположения, общее историческое прошлое, многонациональный состав населения и полилингвальная ситуация позволяют провести сравнительно-сопоставительное изучение эргонимики городов, расположенных в контактной зоне двух региональных образований Российской Федерации. Изучение эргонимов городов Йошкар-Олы и Казани осуществлялось нами в топопространстве главных пешеходных артерий города - бульвара Чавайна и улицы Баумана. Бульвар Чавайна (мар. Чавайн бульвар) сформировался в конце 1950-х - начале 1960-х гг. по проекту Ю. Казаринова. Протяженность бульвара составляет 2 километра. Он находится в центре города: берёт начало от ул. Кирова и заканчивается монументальной Аркой Центрального парка на ул. Комсомольская. Современный облик бульвар получил в 1960 г., а само название - в 1964 г., когда ему было присвоено имя основоположника марийской литературы Сергея Григорьевича Чавайна (1888-1937). Наименование бульвара означает принадлежность к роду Чавая - легендарного марийского богатыря. Памятник поставили в 1978 г. к девяностолетию марийского классика. В 1990-х гг. в левобережной части бульвара установили памятники знаменитым деятелям культуры И.С. Ключникову-Палантаю и А.С. Крупнякову. Бульвар является местом проведения мероприятий и массовых гуляний в праздничные дни. На нём расположены мемориальные объекты, торговые, медицинские и другие центры. Улица Баумана (тат. Бауман урамы) - главная и частично пешеходная улица в Казани, расположенная в историческом центре города. Это одна из самых старых улиц Казани, являющаяся ядром Казанского посада. В различные периоды своего существования улица носила следующие наименования: в эпоху Казанского ханства она называлась Ногайской дорогой; после штурма Казанского Кремля (1552 г.) московскими войсками Ивана Грозного обе его стены были проломлены взрывами. Поэтому улица была названа первоначально Проломной, а затем Большой Проломной; новое наименование улицы - Богоявленская - связано с сооружением одноимённой церкви в её южной части (XVI в.). В 1930 г. улица была переименована в честь уроженца Казани Николая Эрнестовича Баумана, российского революционера, деятеля большевистского крыла РСДРП. В 1996 г. улица стала первой в городе пешеходной зоной протяженностью 1885 м. Популяризация улицы Баумана как объекта городской достопримечательности в течение XX - начале XXI вв. привела к тому, что туристы стали основными потребителями услуг, предоставляемых на улице. Это является закономерностью не местного значения, а общемировой тенденцией для пешеходных улиц в исторических городах, ставших туристическими «мекками» [10. C. 60-61]. В настоящее время на улице Баумана расположены историко-культурные достопримечательности, объекты торговли, центры развлечений и досуга, рестораны и предприятия быстрого питания, элементы благоустройства и др. На улице традиционно проводятся массовые народные гуляния, музыкальные, танцевальные и театрализованные представления, культурно-развлекательные мероприятия и акции. Таким образом, язык центральных магистралей городов отражает историю, быт, традиции, культуру, образ жизни населения, включая в себя огромное пространство номинаций различных типов городских объектов. Одним из компонентов письменной языковой картины города являются эргонимы, служащие для обозначения построек различного функционального профиля: дом, предприятие, фирма, магазин, спорткомплекс, рынок, кинотеатр, здание общественного назначения и т.д.), а также наименования учреждений, деловых объединений и т.п. Термин эргоним (греч. ἔργον «работа, дело, творение» и όμονα «имя») впервые использован Н.В. Подольской для наименования предприятий или организаций, осуществляющих деятельность в различных сферах жизни общества (политической, экономической, социальной, духовной) [11. C. 179]. Результаты и обсуждение В рамках данного исследования рассматриваем имена собственные деловых учреждений, фирм, банков, заведений общественного питания, торгово-развлекательных центров, культурно-досуговых центров, медико-фармацевтических учреждений и др. Основой для классификации эргонимов служат ведущие функции коммерческих имён: информативные, рекламно-информативные, рекламные и номинативные. Следовательно, эргоним, напрямую отражая сложную мыслеречевую деятельность номинатора, характеризуется многофункциональностью. Ядром эргонимического поля является рекламно-информативный тип; периферия представлена номинативным видом. Номинативная функция позволяет идентифицировать объект; информативная и рекламная функции предназначены для сферы реализации товаров и услуг. Наименования содержат информацию преимущественно двух типов: рекламную (выделительно-оценочная характеристика) и рациональную (сообщение об объекте продажи) [12. C. 106]. Для реализации рекламной функции используются различные средства, среди которых выделяются наиболее универсальные: 1) структурно-словообразовательные; 2) семантико-стилистические и лексические, в том числе заимствования; 3) графические. Таким образом, являясь именем собственным, эргонимы выделяют предмет из ряда однородных, обладают свойственной им структурой и значением. Эргоним имеет ряд специфических (дополнительных) функций, среди которых: 1) номинативно-выделительная; 2) информативная; 3) рекламная; 4) эстетическая. Лексико-семантический анализ современной эргонимии городов Йошкар-Олы и Казани позволяет выделить мотивированные и немотивированные онимы. Под мотивированными наименованиями подразумевается микротекст, отражающий непосредственную связь со сферой деятельности предприятия. Согласно теории Н.В. Михайлюковой, вывески с мотивированной номинацией подразделяются на названия прямой, косвенной и условной мотивации [13. C. 10]. Онимы с прямой мотивацией несут наибольшую информацию об объекте городской среды. Данный тип непосредственно выделяет свойства предприятия и содержит структурный элемент, прямо указывающий на признак наименования. На основе фактологического материала среди эргонимов с прямой мотивацией следует выделить несколько семантических групп, которые характеризуются отличительными признаками, лежащими в основе номинации (здесь и далее приведены реальные адреса в городах Йошкар-Ола и Казань): 1. Указание на сферу его деятельности. Данная группа включает наименования городских объектов, мотивированных предметной лексикой, которые сообщают: - о профиле предприятия: «ХимRussia» (ул. Баумана, 26) (производство автохимии, клининговой и бытовой химии), «Гончарная студия № 1» (ул. Баумана, 51) (гончарная мастерская); «Старая проломная аптека» (ул. Баумана, 49) - аптека, которая сохранила своё старое название; «Тимбер» (англ. timber «лесной, строевой») (ул. Баумана, 26) - предприятие по деревообрабатывающей промышленности: древесина, лесоматериалы, строевой лес); «Мебельное бюро» (б. Чавайна, 45) - предприятие по изготовлению мебели; «РемБлагСтрой» - предприятие по ремонту, строительству, монтажу (Чавайна, 36); «Хлебница пекарня», «Государевы пекарни» (Чавайна, 36) - предприятия по производству хлебобулочных изделий); «Бухгалтерская фирма» (Чавайна, 36) - организация по оказанию бухгалтерских услуг; - об ассортименте торговли: «38 Магазин игрушек и канцтоваров» (б. Чавайна, 45) - магазин по продаже товаров для детей и канцтоваров; магазин «Мир книги» (б. Чавайна, 14) - магазин по продаже книг и канцтоваров; магазин продуктов пчеловодства «Колода мёда» (б. Чавайна, 36); магазин «Часовой центр» (ул. Баумана, 74) - магазин по реализации часов; магазин «Китаплар» (ул. Баумана, 19) - магазин по продаже книг; «Экскурсионная Казань» (ул. Баумана, 47) - бюро по организации экскурсий по городу; ресторан монокухни «Пельмения» (ул. Баумана, 9) - пункт питания, предлагающий пельмени в ассортименте; аптека «Татхимфармпрепараты» (ул. Баумана, 49) - крупнейший производитель лекарственных препаратов в России, один из лидеров по выпуску таблетированных препаратов и др.; - о месте производства товара: спортивный бар для болельщиков «Жигулевские звезды» (ул. Баумана, 42); магазин текстиля и предметов интерьера «Ивановский трикотаж» (б. Чавайна, 12); магазин обувной фирмы «Юничел» (б. Чавана, 16) (англ. union «союз», «чел» - сокращение от названия города Челябинск). 2. Указание на местоположение городского объекта. Данный тип включает как официальные, так и неофициальные урбанонимы. Наименования указывают на местоположение городского объекта, помогают потребителю быстрее обнаружить определенное предприятие. Под официальными урбанонимами следует понимать действующие наименования объектов городской среды, характеризующиеся их местоположением, например: магазин по реализации игрушек «Магазин игрушек на бульваре Чавайна» (б. Чавайна, 12); «Магазин мясной продукции на бульваре Чавайна, 16»; фотостудия «Портрет на бульваре Чавайна» (б-р Чавайна, д 16); салон красоты «Релакс на Бульваре» (б. Чавайна, 15Б); «Продуктовый магазин на улице Баумана» (ул. Баумана, 25) - магазин продуктов питания и напитков, расположенный на одноименной улице; «Магазин сувениров на улице Баумана» (ул. Баумана, 25); «Магазин печатной продукции на улице Баумана» (ул. Баумана, 52); «Туристско-информационный центр» (ул. Баумана, 49). К неофициальным урбанонимам относятся «Монастырская лавка» (ул. Баумана, 1) - магазин по реализации религиозных товаров при Иоанно-Предтеченском мужском монастыре, единственном культовом учреждении подобного типа на улице Баумана; «На Крыше» (ул. Баумана, 82) - панорамный лофт-ресторан, указывающий на его расположение и название стиля, заимствованного из английского языка (loft «чердак»). 3. Указание на адресата. Данная группа урбанонимов характеризуется направленностью объекта предприятия на различные социальные характеристики потребителя: а) возрастные характеристики: детское кафе «Baby bar» (ул. Баумана, 44), «Әкият» («Сказка») (ул. Баумана, 58) - единственное семейное кафе в Казани, которое работает с 1970 г., где маленькие посетители могут выбрать блюда из специального детского меню и посетить игровую комнату; магазин «Детская подростковая одежда» (б. Чавайна, 10); магазины товаров для детей «МалышОК» (б. Чавайна, 33); «Любимый кроха» (б. Чавайна, 12); детская стоматологическая клиника «32 Kids» (б. Чавайна, 41а); детский клуб «Страна чудес» (б. Чавайна, 36); б) гендерные характеристики: магазины женской одежды «Леди Шарм» (б. Чавайна, 12); «Белая Леди» (б. Чавайна р, 36); магазин парфюмерии и косметики «La belle» (б. Чавайна, 16); салон красоты «Osoba» (б. Чавайна, 43); свадебный салон «Королева бала» (б-р Чавайна, 36); магазин «Всё для женщин и мужчин» (б-р Чавайна, 12); магазин мужской одежды «Дмитрий» (б. Чавайна, 12); магазин женской декоративной косметики и парфюмерии «Лилиана» (ул. Баумана, 29); бутик мужской одежды «Pioneer London» (ул. Баумана, 38); салон красоты «Barbershop chair» (ул. Баумана, 82) (мужская парикмахерская); мужская парикмахерская «Bolton barbershop» (б. Чавайна, 40); «DIVA beauty» (ул. Баумана, 82) (салон красоты для женщин); медицинская организация по комплексному ведению беременности «Мир женщины» (б. Чавайна, 36); в) профессия и род деятельности: магазин рыболовных принадлежностей «Поплавок» (б. Чавайна, 12); туристическое агентство «Бридж тур» (б. Чавайна, 8); магазин товаров для ремонта видео и аудиотехники «Эксперт» (б. Чавайна, 16); ателье-ремонт одежды «Рукодельница» (б. Чавайна, 16); мастерская по ремонту одежды «Мастерица» (б. Чавайна, 12), салон связи «Мастер-gsm» (б. Чавайна, 12); мужская парикмахерская «Mybarber» (ул. Баумана, 47); экскурсионное бюро «Эксперт туризма» (ул. Баумана, 70); салон бытовых услуг «VIP-Master» (ул. Баумана, 51); кафе-столовая «Кудесник вкуса» (ул. Баумана, 20); г) указание на социальный и материальный статус: магазин женской одежды «Королевский размер» (б. Чавайна, 12); гастропаб «ФрендЫ» (б. Чавайна, 36) (англ. friend «друг») - тематический бар, оформленный в стиле сериала «Друзья» «F.R.I.E.N.D.S.» (ул. Баумана, 44, 47, 51, 62); бюджетный ресторан, гастропаб «For People» (ул. Баумана, 13) - кафе с демократическими ценами и ассортиментом блюд класса фаст-фуд; свадебный салон «Императрица» (ул. Баумана, 29); компания по организации экскурсий по Татарстану «Хан Тур Казань» (ул. Баумана, 26); пункт общественного питания «Добрая столовая» (ул. Баумана, 21) - для категории потребителей со средними доходами; популярное кафе для широкого класса потребителей «Простая еда» (б. Чавайна, 45). 4. Указание на адресанта. Большинство эргонимов данной группы содержит в себе информацию о владельце предприятия и мотивировано названиями, основанными на именах собственных: «Адвокатский кабинет Винокурова С.В.» (б. Чавайна, 36); кабинет психологической помощи «Психолог Завиткевич И.М.» (б. Чавайна, 36); «Музей Константина Васильева» (ул. Баумана, 29); магазин кондитерских изделий «Елена» (б. Чавайна, 29а); «Sахар» (владелец) (ул. Баумана, 82); салон красоты «Tiffani» (ул. Баумана, 82) - по аналогии с Tiffany & Co. - американский дом по производству престижных ювелирных изделий и дизайна со штаб-квартирой на Пятой авеню в Манхэттене, США. 14 сентября 1837 г. Льюис Тиффани и Джон Янг открыли свой первый магазин на центральной торговой улице Нью-Йорка - Бродвее, назвав его «Tiffany & Young». Бренд известен предметами роскоши, особенно ювелирными изделиями из серебра и бриллиантов. Ряд имён собственных выбраны владельцем в качестве эргонимов лишь потому, что эти имена вызывают у него положительные эмоции: салон шуб «Джордано» (ул. Баумана, 51), Giordano / Giordano International Limited - китайская сеть магазинов и дистрибьюторских центров мужской, женской и детской одежды, известный бренд фирменной спортивной одежды, в том числе верхней. Компания основана в 1981 г. в Гонконге Джимми Лаем. Название в итальянском стиле спонтанно скопировано с нью-йоркской пиццерии. Каждый случай возникновения наименования в этой группе индивидуален, например, названия парикмахерских и салонов красоты: «Pavlov Studio» (ул. Баумана, 26); «Leopold Hair Studio» (ул. Баумана, 70); студия красоты «Kate Style» (б. Чавайна, 36); художественный салон «Еленин Дом» (б. Чавайна, 45). Топонаименования с косвенной мотивацией прямо не отражают свойств городских объектов, но «они содержат структурный компонент, так или иначе указывающий на признак объекта мотивации, - то есть могут быть построены на метафоре, метонимии или на сочетании этих тропов» [4, с. 30]. Особое место в эргонимах данного типа приобретает коннотативное значение. Так, текст вывески кондитерской «Замок сладостей» (ул. Баумана, 47) не просто сообщает об ассортименте данного заведения, но и свидетельствует о том, что купленные в магазине пирожные и торты приносят счастье. Интерьер другой кондитерской «Сладости и радости» (ул. Баумана, 86) выполнен в сказочном стиле и прямо указывает, что, покупая продукцию, клиент гарантированно испытает чувство радости. На аналогичной коннотации построены следующие эргонимы: свадебный салон «Счастье на улице Баумана» (ул. Баумана, 5); свадебный салон «Роза Любви» (ул. Баумана, 15); цветочный салон «Лавка Счастья» (б. Чавайна, 16); магазин кондитерских изделий «Сладкий мир» (б. Чавайна, 12); магазин одежды «Дамское счастье» (б. Чавайна, 12); товары для праздника «Happy Day» (б. Чавайна, 12). Подобная же коннотативность наблюдается и в следующих эргонимах: Меховой салон «Скандинавия» (ул. Баумана, 51) - свойство предлагаемого товара - сохранять тепло даже в условиях северных широт; салон меховых изделий «Снежная королева» (ул. Баумана, 51) - коннотативная сема «снежная» продвигает идею о том, что меховые изделия, реализуемые данным салоном, позволят покупательнице выглядеть королевой даже в условиях суровой снежной зимы; туристическая компания «Спутник-Гермес-Казань» (ул. Баумана, 51) - входящие в состав названия фирмы компоненты выражают мысль о комфортном сопровождении в путешествии, поскольку Гермес - древнегреческий бог - покровитель путей и путников будет вашим спутником на протяжении всей поездки. Эргонимы с условной мотивацией не указывают на содержание понятия, заключенного в наименовании предмета. Данные эргонимы основываются на символическом признаке мотивации, например, в названиях баров и спорт-баров: «Hemingway» (ул. Баумана, 36) (рыбный ресторан, аллюзия на повесть Э. Хемингуэя «Старик и море»), «Дуть» (ул. Баумана, 58а) (лаунж - бар, кальян - бар, авторский коктейльный бар, чайный сервис); «Дымъ» (б. Чавайна, 36) (бар паровых коктейлей), салон-магазин по реализации мобильных телефонов марки Apple «Яблоко» (б. Чавайна, 16). Данные онимы не всегда сообщают потребителю информацию о назначении предприятия, но создают образ в сознании покупателя. Отсутствие мотивированности в семантике приведенных эргонимов требует от адресата обращения к родовым обозначениям, которые выступают в качестве коммуникативных опознавателей (салон-парикмахерская, книжный магазин, продовольственный магазин и т.п.): общественный пункт питания «Столовая № 1» (ул. Баумана, 50) (лучшая столовая); аптека «Ладушка» (ул. Баумана, 47) - гарантия в выздоровлении, улаживании проблем со здоровьем, усиленное уменьшительно-ласкательным суффиксом -ушк-; развлекательный, культурно-досуговый центр «Smile Park» (ул. Баумана, 17) - получение положительных эмоций; салон маникюра и педикюра «Пальчики» (ул. Баумана, 36) - ухоженность ногтей рук и ног; магазин обуви «Идеал» (ул. Баумана, 42) - совершенное воплощение чего-либо, высшая степень качества; стоматцентры «Смайл» (б. Чавайна, 13а), «Жемчужина» (б. Чавайна, 20б) - здоровые и белые зубы; салон оптики «Престиж» (б. Чавайна, 16) - известность фирмы, основанная на высокой оценке; студия красоты «Глянец» (бульвар Чавайна, 12а) - блеск ухоженного лица; пункт реализации протезных и ортопедических товаров «Ортопедический центр № 1» (б. Чавайна, 45) - превосходство над другими магазинами данной сферы. 5. Эргонимы, указывающие на региональную принадлежность и на-циональную специфику объекта. Для городов Йошкар-Ола и Казань наиболее репрезентативными являются: - названия, образованные с помощью одноимённых ойконимов Йошкар-Ола и Казань, Марий Эл и Татарстан и их производных: «Национальный банк Республики Татарстан» (ул. Баумана, 37); «Академия наук Республики Татарстан» (ул. Баумана, 20); книжный магазин «Татарское книжное издательство» (ул. Баумана, 51); «Татарская кухня National food» (ул. Баумана, 47); Ресторан «Дом татарской кулинарии» (ул. Баумана, 31); аптека «Татхимфармпрепараты» (ул. Баумана, 49); магазин национальных продуктов «ТатПродукт» (ул. Баумана, 29); магазин подарков и сувениров «Tatar Bazar» (ул. Баумана, 76); «Казанские сладости» (ул. Баумана, 62); «Казанский академический русский большой драматический театр имени В.И. Качалова» (ул. Баумана, 48); бизнес-центр «Казанское Подворье» (ул. Баумана, 9а); «STAND UP CLUB KAZAN» (ул. Баумана, 51); военкомат «Военный комиссариат Республики Марий Эл» (б. Чавайна, 44); офис продажи холодильного оборудования «Марпромхолод» (б. Чавайна, 32); редакция СМИ «Газета Йошкар-Ола» (б. Чавайна, 35); «Йола-маркет» (б. Чавайна, 11, 40): Й-Ола - сокращенное название г. Йошкар-Ола; бутик модной одежды «Olamarito» (б. Чавайна, 41) - компонент ола указывает на наименование города, mar- означает «марийский» веб-студия по разработке, раскрутке, сопровождению сайтов г. Йошкар-Ола «YO-Design» (б. Чавайна, 36); магазин марийских сувениров «Царёв Город» (б. Чавайна, 40) - лексема Царёв восходит к старинному названию столицы Марий Эл - Царевококшайску - магазин посадочных материалов «Сад Мари» (б. Чавайна, 35); магазин «Марийские сувениры» (б. Чавайна, 33) - лавка по реализации мороженого «МариАйс» (б. Чавайна, 33); - названия, образованные от наименований районов и населённых пунктов Республик: магазин мясных изделий «Звениговский» (б. Чавайна, 8) - Звениговский (район) - административно-территориальная единица РМЭ; магазин молочных продуктов «Семол» (б. Чавайна, 16) - компонент Се - сокращённый вариант от наименования села Семёновка в городском округе «Йошкар-Ола»; фирменный магазин мясной продукции «Акашево» (б. Чавайна, 16) - агрохолдинг «Птицефабрика Акашевская» образован в 2005 г. на базе птицефабрики «Акашевская», расположенной первоначально в д. Акашево; фирменный магазин молочной продукции «Сернурский сырзавод» (б. Чавайна, 12) - п. Сернур - административный центр Сернурского района РМЭ; - названия, отражающие национальную культуру, самобытность народа: «Ак Барс Галерея» (ул. Баумана, 44) (крылатый Белый Барс - символ Татарстана, который с 1992 года располагается на государственном гербе Республики; тотемная фигура для татар); книжный магазин «Китаплар» (ул. Баумана, 19); Restorant «КИТАП CLUB» (ул. Баумана, 19); кафе «Кыстыбый - tatar-food» (ул. Баумана, 9) - кафе быстрого питания с традиционным блюдом татарской кухни «кыстыбый» (обжаренная пресная лепешка, начиненная чаще всего картофельным пюре или пшенной кашей); «Түбәтәй / Тюбетей» (ул. Баумана, 47) - сеть ресторанов современной и традиционной татарской кухни. Түбәтәй («Тюбетейка») - один из национальных древних головных уборов татар, небольшая, надеваемая на верхнюю часть головы шапочку; магазин подарков «Чак-Чак» (ул. Баумана, 86) - чак-чак - национальное кулинарное изделие татар и других тюркоязычных народов, представляющее собой мучной десерт из обжаренных во фритюре кусочков теста, перемешанных с медовым сиропом; дом чая «Ашханә» (тат. аш «еда» + ханә «дом», то есть «столовая»; «столовый, кухонный») (ул. Баумана, 64) - татарская национальная кухня и кулинария (кыстыбый, лимонный пирог, эчпычмак, беккен с капустой, губадья с кортом и др.); магазин хлебобулочных и кондитерских изделий «Булко» (б. Чавайна, 19); - названия, отражающие религиозную ориентацию определенной части населения, например: ресторан «Ханума Halal» (Баумана, 68) - все блюда ресторана соответствуют стандарту халяль, то есть «что разрешено и допустимо в исламе»; группа компаний T-Family с уникальной культурой Халяль, реализуемой брендом «Түбәтәй», одной из первых татарских халяль-сетей быстрого питания (ул. Баумана, 47). 6. Полиэтничность урбанонимов городов Йошкар-Ола и Казань. В поликультурном и полилингвальном пространстве закономерным является процесс проникновения и взаимовлияния элементов разных национальных языков и культур: § русский: ресторан русской кухни «Русский» (ул. Баумана, 9а); кафе блинная «Масленица» (ул. Баумана, 42); экспресс-кафе «СССР» (б. Чавайна, 36) - СССР - Союз Советских Социалистических Республик, известный как Совет-ский Союз, означает федеративное государство, существовавшее с 1922 по 1991 г.; магазин-мастерская по изготовлению ювелирных изделий на заказ «Скань» (б. Чавайна, 36) - скань (др.-русск. скать «тянуть», «свивать») - это техника работы с драгоценными металлами; «Академический русский театр драмы им. Г. Константинова» (б. Чавайна, 28); центр раннего развития «Реченька» (б. Чавайна, 36). На уровне грамматического строя русской культуре свойственна эмоциональная насыщенность, выраженная большим количеством глаголов, суффиксами: гастробар «Хочу и Буду» (ул. Баумана, 25); бар-паб «Не Лезь в Бутылку» (ул. Баумана, 42); безалкогольный фрэш-бар «Хочу Кофе» (б. Чавайна, 15); станция зарядки телефонов «Бери Заряд!» (б. Чавайна 33); аптека «Ладушка» (ул. Баумана, 47); салон маникюра и педикюра «Пальчики» (ул. Баумана, 36); § западноевропейские: - английский: студия танца и фитнеса «New Life» (б. Чавайна, 13); массажный салон «Brauni» (б. Чавайна, 15Б); парикмахерская «RE STYLE» (б. Чавайна, 16); ногтевая студия «THE Q» (б. Чавайна, 33); клуб настольных игр «WOW QUIZ» (б. Чавайна, 33); магазин одежды для беременных и кормящих мам «Happy Mammy» (б. Чавайна, 12); кафе-бар «If You Know» (б. Чавайна, 36); табачный магазин «Smoking Shop» (б. Чавайна, 45); кофейня «YourTime кофе & вафли» (б. Чавайна, 41а); сеть магазинов «Fix Price» (б. Чавайна, 10); развлекательный, культурно-досуговый центр «Smile Park» (ул. Баумана, 17); сырный ресторан «Cheeseria» (ул. Баумана, 44); парк виртуальной реальности «The Deep» (ул. Баумана, 44); «Meat grill» (ул. Баумана, 74); кафе паназиатской кухни «OmNomNom» (ул. Баумана, 82) - аналог выражения на русском языке «ам-ням-ням», которым обозначают активное поедание пищи или просто чего-то очень вкусного; «Coffeeshop company» (ул. Баумана, 38); суши-бар «Rock`n`Rollы» (ул. Баумана, 21); «Relab cocktail bar» (ул. Баумана, 9а); бутик мужской одежды «Pioneer London» (ул. Баумана, 38); развлекательный центр «FUNBOX» (ул. Баумана, 35); корпорация развлечений «Big Funny» (пер. Большой смешной) (ул. Баумана, 35); сеть фирменных магазинов техники и аксессуаров со статусом Apple Premium Reseller в России «Re:Store» (ул. Баумана, 35); кафе, магазины «Gudini» (ул. Баумана, 42) - англ. Houdini используется для описания человека, обладающего способностью выходить из сложных ситуаций, освобождаться из затруднений или ускользать от ограничений, подобно знаменитому иллюзионисту и мастеру побегов Гарри Гудини); кафе восточной кухни FireChef (ул. Баумана, 9); - итальянский: ресторан итальянской кухни «Траттория Dito Italiano» (б. Чавайна, 31); ночной клуб «Burlesque» (ул. Баумана, 44) (burla «шутка») - вид комической поэзии, сформировавшийся в эпоху Возрождения, магазин одежды «FABIANA FILIPPI» (ул. Баумана, 44) - итальянский бренд, основанный двумя братьями Марио и Джакомо Филиппи в 1985 г.; «Cicheti Italo Bistro» (ул. Баумана, 9a) - чикетти (cicheti) - закуски с разной начинкой, которые подаются в традиционных бакари - итальянских барах и закусочных Венеции; - испанский: ресторан-бар латиноамериканской кухни «PANCHÍTOS» (б. Ча-вайна, 33) - слово «panchitos» может иметь два значения: 1) жареные арахисовые орешки; 2) нарицательное имя для обозначения латиноамериканцев; ресторан мексиканской кухни «Sangrita12.ru» (б. Чавайна, 36); бар революционной кухни «Cuba Libre» («Свободная Куба») (ул. Баумана, 58) позволяет почувствовать атмосферу советской Кубы благодаря оригинальному дизайну заведения, кубинской и мексиканской кухне, мастер-классам латиноамериканских танцев; кафе латиноамериканской кухни «Paloma cantina» (ул. Баумана, 9а) - кантина в Мексике - это недорогое кафе, где все собираются за общим коммунальным столом; La Paloma - это известная песня испанского композитора Себастьяна Ирадьеры («paloma» в переводе означает «голубка» и является собирательным образом гостеприимства); - французский: магазин парфюмерии и косметики «La belle» (б. Чавайна, 36) (belle «красивая»); отдел одежды «Шарм» (б. Чавайна, 12) (charme «очарование); сервисный центр по ремонту мобильных устройств «Pedant» (pédant «учитель») (ул. Баумана, 82); - португальский: студия танца «Афро Кизомба» (б. Чавайна, 33), где кизомба «вечеринка, праздник»; - латинский: «Cinnabon» (ул. Баумана, 82) - cinnamon «(цейлонская) корица» (лат. Cínna «род многолетних травянистых растений семейства Злаки» + лат. bonа «хорошая») - международная сеть закусочных кафе-пекарен, где основными блюдами являются булочки с корицей, сливочным сыром и кексы; магазин запчастей для бытовой техники и аксессуаров «Ultra» (б. Чавана, 14) - лат. ultra «сверх, чрезмерно»); аптека «Вита» (б. Чавайна, 16) - лат. vita «жизнь»; - латиница: «SCURATOV CAFFEE ROASTERS» (ул. Баумана, 9); компания «InvestGT» (ул. Баумана, 9А); ночной клуб «RV CLUB» (ул. Баумана, 82); магазин дизайнерской женской одежды «Pop & Popl» (ул. Баумана, 82) - «Попл» образован от слова «поплавок», «Поп» - от фамилии основателя фирмы «Попова», магазин сладостей для детей и взрослых «PIRATMARMELAD» (ул. Баумана, 51); кальян-бар «Atmosfera» (б. Чавайна, 33); цифровая фотостудия «ФотоDom» (б. Чавайна 36); центр ландшафтной архитектуры «Trava» (б. Чавана, 36); § восточные: Гуанчжоу - кафе китайской кухни «Вася из Гуанчжоу» (б. Чавайна, 31) - один из крупнейших мегаполисов Китая, столица провинции Гуандун, а также торговый и экономический центр страны; ресторан Китайский дворик (ул. Баумана, 49); кафе таджикской кухни «Ситора» (б. Чавайна, 13) - «звезда»; ресторан азербайджанской кухни «Баrашек» (б. Чавайна, 23); японский бар «Nami Izakaya» (бул. Чавайна, 36) - изакая (япон. иру «оставаться», сакая «магазин саке») - традиционный японский гастробар, суши-бар «Японика» (б. Чавайна, 13); вьетнамский ресторан «SaiGon» (ул. Баумана, 35) - прежнее название города Хошимин (Вьетнам) - наименование города Сайгон произошло от термина «Тай нгон», что означает «дань с запада» (Тай Конг); кафе «Food Hanoi» (ул. Баумана, 33а) - Ханой (вьет. Hà Nội, тьы-ном 河內, досл. «город между рек» или «(место) окружённое рекой») - столица Вьетнама и второй по численности населения город страны; арабское кафе-кондитерская «Султан Сулейман» (ул. Баумана, 7) - название переводится (араб.) «мужественный или величественный правитель, король / королева»; Чайхана «Мархаба» (ул. Баумана, 7), где Мархаба - женское имя со значением «добро пожаловать», «здравствуйте»; тюркские наименования: магазин «Турецкая продукция» (ул. Баумана, 68); ресторан «Урюк» (ул. Баумана, 36) от тюрк. orpek «абрикос» < «слива»; сити-кафе «Ханума» (ул. Баумана, 68) - тюрк. ханум выражает значение «госпожа; мадам, сударыня»; отель «КАГАНАТ KAGANAT» (ул. Баумана, 68) - государство, глава которого носил титул кагана, от др.-тюрк. kagan «высший титул суверена в средневековой кочевой иерархии, хан ханов»; кавказские: грузинское бистро «Shavi» (б. Чавайна, 31) - Shavi «чёрный» - любимый цвет грузинских дизайнеров, ресторан «Грузинские Истории» (ул. Баумана, 54). Эргономическое пространство городов Йошкар-Олы и Казани, являясь неотъемлемой частью ономастического пространства, демонстрирует общие тенденции к глобализации и стандартизации. Зарубежные примеры функциональной организации пешеходных зон исторических городов также демонстрируют явную стандартизацию - доминирование сувенирной торговли и доступного питания [14-16]. Языковая ситуация оказывает воздействие на процессы формирования эргонимического пространства и как социолингвистическое явление отражает уровень этнической и культурной составляющей социума. Эргонимы демонстрируют специфику лексико-семантического содержания, социальных условий ономастического пространства столиц Поволжского региона в лингвокультурологическом и социолингвистическом аспектах. Как показало исследование, наиболее употребительными в процессе номинации являются англоязычные названия (центры, торговые предприятия, заведения общественного питания), многочисленно представлены заимствования из романских (французский, итальянский, испанский, португальский), восточных (китайский, японский, вьетнамский), арабских, тюркских языков. Языки республик постсоветского пространства (кавказские - грузинский и среднеазиатские - таджикский, азербайджанский) занимают заметное место в номинации объектов с ориентальной спецификой. Являясь лингвокультурным образованием, эргонимы отражают национально-культурные ориентиры и социальные приоритеты современного общества рассмотренных регионов. Эргонимический ландшафт центральных улиц подчинен императивам туристического бизнеса, удовлетворению запросов массового потребителя, приоритетному использованию заимствований из западных и восточных языков, оформлению национальных текстов или текстов на русском языке с использованием преимущественно латиницы. Заключение Эргонимы регионов содержат информацию о многонациональном составе населения городов, демонстрируют основные направления экономического и социально-культурного пространства городов и регионов. Названия коммерческих предприятий, функционируя в речевой деятельности, выражают тенденции в изменении характера городской коммуникации. Характерной чертой эргонимии региональных столиц является использование в качестве названий внутригородских предприятий и учреждений местных топонимов и их производных, отражающих в себе названия города и региона. Специфика урбанонимов Йошкар-Олы и Казани объясняется территориальной самобытностью, включением в структуру эргонимов компонентов, указывающих на местоположение объектов - на бульваре / бульваре Чавайна, на Баумана. Об общих тенденциях функционирования урбанонимов региональных столиц свидетельствуют следующие языковые и внеязыковые факторы: распространение заимствованной лексики, креолизация на фоне деструкции гомогенных элементов, а также десемантизации устойчивых языковых структур и их субституции не свойственными национальным языкам компонентами и лингвистическими конструкциями, использование средств языковой выразительности, актуализация регионального компонента. Важной особенностью городских названий является способность схватывать культурные, социальные, экономические и прочие характерные черты эпохи. Вместе с тем в эргонимическом пространстве Йошкар-Олы и Казани отмечены некоторые особенности: преобладание в эргонимиконе столицы Республики Татарстан национальных артефактов, наличие этнокультурных элементов государственной символики, наименований религиозного характера; для столицы Республики Марий Эл характерны рассредоточение торговых точек, наличие отдельно взятых районных производственных предприятий, использование компонента старинного названия города.

About the authors

Iraida G. Ivanova

Mari State University

Email: iraida44@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0001-5247-0125
SPIN-code: 4081-7299

Candidate of Philological Sciences, Associate Professor

1 Lenin Sq, Yoshkar-Ola, 420000, Russian Federation

Flera Ya. Khabibullina

Mari State University

Author for correspondence.
Email: khflora@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0002-5438-1828
SPIN-code: 2883-1021

Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor

1 Lenin Sq, Yoshkar-Ola, 420000, Russian Federation

References

Supplementary files