Двухкомпонентная модель факторов поведения: свидетельства ортогональности эксплицитных и имплицитных факторов

В социальных науках растет понимание того, что даже целенаправленное поведение человека не может быть полностью объяснено рациональными мотивами. «Поведенческая экономика» провозгласила программу изучения экономического поведения, учитывающую больше факторов, чем слепое стремление к собственной выгоде. В социальной психологии активно развивается теория двух групп факторов, влияющих на поведение человека: явные факторы определяются в основном понятийным мышлением, в то время как неявные - нерациональными мотивами, часто неочевидными для самого субъекта действия. Утверждается, что изучение обеих групп факторов - необходимое условие правильного понимания и точного прогнозирования поведения, поскольку они имеют разную природу, не сводимы друг к другу и оказывают разное влияние на поведение. Статья посвящена проблеме различной природы явных и неявных факторов. Применимы ли социально-психологические модели двойственных процессов принятия решений к социальному действию? Мы проверили характер взаимодействия явной и неявной составляющих отношения к партии «Единая Россия» с основными суждениями, которые, казалось бы, должны формировать это отношение. Результаты оказались парадоксальными. Выявление неявных факторов поведения позволяет лучше понять социальное поведение человека, а проекция соответствующих моделей смежных наук значительно обогащает социологические выводы. Оказалось, что идеологически смещенные высказывания в адрес политической партии формируют установку к ней на имплицитном уровне. Причем отношение к этим высказываниям зависит от установки к партии, но уже на рациональном уровне. Это убедительное свидетельство принципиально различной природы эксплицитных и имплицитных факторов социального поведения.