Медиаобраз промышленного региона: тематические доминанты и стереотипы
- Авторы: Лободенко Л.К.1, Череднякова А.Б.1, Асташова Ю.В.1, Котов А.А.2,3
-
Учреждения:
- Южно-Уральский государственный университет
- Российский университет дружбы народов
- Федеральная служба по аккредитации
- Выпуск: Том 31, № 3 (2026): ПОСТМОДЕРНИЗМ: PRO ET CONTRA
- Страницы: 682-696
- Раздел: ЖУРНАЛИСТИКА
- URL: https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/52728
- DOI: https://doi.org/10.22363/2312-9220-2026-31-3-682-696
- EDN: https://elibrary.ru/CKJOGR
- ID: 52728
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Представлены результаты исследования медиаобраза Челябинского промышленного региона в контексте тематических приоритетов и стереотипов. Цель - выявить главные темы информационной повестки региональных средств массовой информации «74.ру» и 1obl.ru за 2025 г. и систематизировать стереотипы, формирующие медиаобраз территории. Выбор объекта исследования обусловлен необходимостью преодоления когнитивного разрыва между реальным процессом развития города и области и репрезентацией в медиа. Тематическая структура выступает индикатором редакционного внимания, а стереотипы - инструментом представления смысла. Эмпирическую базу составили 35 575 медиатекстов, обработанных с применением информационно-аналитической системы «АПИ-мониторинг». Использованы методы количественного и качественного контент-анализа с опорой на теорию установления повестки дня (тематический и атрибутивный уровни). Сопоставлены редакционная политика двух изданий и динамика трансляции позитивных, негативных и нейтральных стереотипов. В результате выявлено, что лидирующие позиции в медиаповестке «74.ру» занимают темы социальной сферы, истории, культуры и экономического потенциала, при этом СМИ демонстрирует преобладание негативной тональности (54,8 %), тогда как 1obl.ru ориентируется на нейтрально-позитивный тон (73,1 %). Установлено, что в медиапространстве Челябинского региона наблюдается устойчивая тенденция трансформации деструктивных стереотипов («суровая промышленная зона», «режим черного неба») в позитивные образы технологически прогрессивной и социально комфортной территории.
Полный текст
Введение
В условиях медиатизации имидж территории формируется не только на основе реальной ситуации в различных сферах деятельности, во многом он определяется спецификой интерпретации событий в медиапространстве. Позитивный медиаобраз выступает как символический капитал территории, укрепляющий политическую стабильность, влияющий на социальную и инвестиционную привлекательность региона. В его репрезентации участвуют различные медийные ресурсы, государственные и частные, и данный процесс превращается «в динамичную совместную работу, в ходе которой общественное восприятие и поведение формируются в результате взаимодействия и конкуренции между интернет-платформами и средствами массовой информации» (Feng et al., 2025).
Изучение медиаобраза региона проводится в рамках разных научных дисциплин: медиалингвистики, медиапсихологии, культурологии, семиотики, политологии. Теоретической базой служит теория установления повестки дня (McCombs, Shaw, 1972), согласно которой СМИ осуществляют выбор новостей и ранжируют информационную повестку на двух уровнях: тематическом (темы и сюжеты) и атрибутивном (фреймы, символы и стереотипы). Стереотипы, регулярно транслируемые медиа, стандартизируют медиаобраз и превращают его в устойчивую когнитивную структуру, формирующую общественное мнение и массовое сознание.
Тема создания и трансформации медиаобраза промышленных регионов остается недостаточно изученной. Существующие исследования сфокусированы преимущественно на имидже городов или федеральных территорий, тогда как специфика медиаобраза промышленных районов, исторически ассоциирующихся с негативными стереотипами (экологические проблемы, суровый климат, промышленная эстетика), требует отдельного анализа. Особенно актуальным является изучение доминирующих тем информационной повестки конкурирующих региональных СМИ, которые определяют структуру медиаобраза, а значит, стереотипов (негативных и позитивных), влияющих как на репрезентацию региона, так и на его восприятие целевыми аудиториями.
Понятие «медиаобраз» находится на пересечении нескольких научных направлений, в рамках которых оно рассматривается в контексте языковых средств, управления вниманием аудитории и политических коммуникаций (Симакова, Кваша, 2023; Шамне, Милованова, 2025; Essoh, 2023). Применительно к территории медиаобраз выступает как «особый образ реальности, предъявляемый массовой аудитории медиаиндустрией» (Богдан, 2007, с. 122), формируемый на основе концептуальных представлений общества и культурной памяти (Erofeeva et al., 2021). Он включает в себя научные, художественные и мифологические фрагменты картины мира, что позволяет репрезентировать локальную идентичность и укреплять ее в массовом сознании (Замятин, Замятина, 2011; Ильина, Драчева, 2023). Иногда в рамках сетевых медиакоммуникаций он трактуется как «социообраз» (Волкова, Ашур, 2021) и определяется как «совокупность эмоциональных, рациональных, архетипных и приобретенных в процессе социальной деятельности представлений широких слоев населения» (Балалуева, 2014, с. 87).
В смежных областях медиаобраз концептуализируется как имидж или территориальный бренд, направленный на целенаправленное коммуникативное и эмоционально-психологическое воздействие (Бачерикова, Романова, 2017; Важенина, 2013; Пашкина, 2012). Однако, в отличие от управляемого брендинга, медиаобраз в медийном дискурсе часто формируется через стереотипы, которые выступают мощным инструментом конструирования общественного мнения, упрощая и стандартизируя восприятие действительности (Марущак, 2012; Протасова, 2025). Стереотип – это «упрощенное, заранее принятое представление», возникающее опосредованно (Липпман, 2024, с. 95). В журналистике такие стереотипы закрепляются через устойчивые обобщения, несущие определенную эмоциональную коннотацию (Лозовский, 2007; Чепкасов, 2016).
Цель – выявить доминирующие темы в репрезентации медиаобраза Челябинского региона, а также проанализировать и систематизировать основные стереотипы, транслируемые в медиапространстве.
Материалы и методы
Для решения задач исследования применялись методы количественного и качественного контент-анализа, экспертной оценки и статистической обработки данных. При исследовании информационной повестки СМИ использовалась информационно-аналитическая система «АПИ-мониторинг»[1]. Эмпирическая база (35 575 медиатекстов) была сформирована на основе публикаций региональных сетевых изданий Челябинска «74.ру» и 1obl.ru за 2025 г. Согласно данным системы «Медиалогия»[2] они занимают верхние строки рейтинга наиболее цитируемых СМИ Челябинской области. Информационно-
рекламный портал «74.ру» – один из самых популярных и посещаемых в регионе (аудитория 170 тыс. человек). Сетевое общественно-политическое издание 1obl.ru принадлежит Правительству Челябинской области, оно первое в категории государственных изданий подобного формата; 1obl.ru ежедневно предлагает своей аудитории (30 тыс. человек) около 40 новостей о событиях Челябинска и Челябинского региона.
Анализ публикаций (рис. 1) показывает, что ежемесячно каждое издание выпускает более 1000 медиатекстов по различным темам.
Рис. 1. Количество публикаций в сетевых изданиях 1obl.ru и «74.ru» по месяцам, 2025
Источник: создано А.Б. Чередняковой.
Figure 1. Monthly number of online media texts on 1obl.ru and 74.ru, 2025
Source: created by Anna B. Cherednyakova.
Таким образом, проведенный сравнительный анализ изданий позволяет сделать вывод об их сопоставимости как по степени влиятельности в региональном медиапространстве, так и по интенсивности производства медиаконтента.
Результаты и обсуждение
Медиаобраз Челябинской области – многоаспектный конструкт. На первоначальном этапе исследования из медиатекстов (35 575) двух сетевых изданий («74.ру» и 1obl.ru) было выделено 9 доминирующих тематических рубрик (табл. 1): политика; природные и географические особенности региона; история и культура; экономика и промышленный потенциал; социальная сфера (образование, медицина, спорт); туризм; охрана окружающей среды и экология; преступления, происшествия и правонарушения; прочее (публикации коммерческого характера, объявления и т.п.). Категория «прочее» была исключена из дальнейшего анализа.
Таблица 1. Распределение медиатекстов по тематическим рубрикам в 2025 г.
Код | Раздел | «74.ру» | 1obl.ru | Всего | |||
Кол-во, ед. | Доля, % | Кол-во, ед. | Доля, % | Кол-во, ед. | Доля, % | ||
1 | Политика | 1238 | 7,45 | 1430 | 7,54 | 2668 | 7,5 |
2 | Природные и географические особенности региона | 553 | 3,33 | 1471 | 7,76 | 2024 | 5,7 |
3 | История и культура | 3074 | 18,51 (2) | 3563 | 18,79 (2) | 6637 | 18,7 |
4 | Экономика и промышленный потенциал региона | 3329 | 20,04 (1) | 2699 | 14,23 (3) | 6028 | 16,9 |
5 | Социальная сфера (образование, медицина, спорт) | 2709 | 16,31 (3) | 5032 | 26,53 (1) | 7741 | 21,8 |
6 | Туризм региона | 607 | 3,65 | 263 | 1,39 | 870 | 2,4 |
7 | Охрана окружающей среды. Экология | 1973 | 11,88 | 1598 | 8,43 | 3571 | 10,0 |
8 | Преступления, происшествия и правонарушения | 1914 | 11,52 | 1991 | 10,50 | 3905 | 11,0 |
9 | Прочее | 1214 | 7,31 | 917 | 4,83 | 2131 | 6,0 |
Всего | 16 611 | 100 | 18 964 | 100 | 35 575 | 100 | |
Примечание. (1) – 1-е место; (2) – 2-е место; (3) – 3-е место.
Источник: составлено Ю.В. Асташовой.
Table 1. Distribution of media texts by thematic categories in 2025
Code | Thematic categories | 74.ru | 1obl.ru | Total | |||
Articles | Share, % | Articles | Share, % | Articles | Share, % | ||
1 | Politics | 1238 | 7.45 | 1430 | 7.54 | 2668 | 7.5 |
2 | Natural and geographical features of the region | 553 | 3.33 | 1471 | 7.76 | 2024 | 5.7 |
3 | History and culture | 3074 | 18.51 (2) | 3563 | 18.79 (2) | 6637 | 18.7 |
4 | Economy and industrial | 3329 | 20.04 (1) | 2699 | 14.23 (3) | 6028 | 1.9 |
5 | Social sphere (education, medicine, sports) | 2709 | 16.31 (3) | 5032 | 26.53 (1) | 7741 | 2.8 |
6 | Local tourism | 607 | 3.65 | 263 | 1.39 | 870 | 2.4 |
7 | Environmental protection. Ecology | 1973 | 11.88 | 1598 | 8.43 | 3571 | 10.0 |
8 | Crime and offences | 1914 | 11.52 | 1991 | 10.50 | 3905 | 11.0 |
9 | Miscellaneous | 1214 | 7.31 | 917 | 4.83 | 2131 | 6.0 |
Total | 16 611 | 100 | 18 964 | 100 | 35 575 | 100 | |
Note. (1) – 1st place; (2) – 2nd place; (3) – 3rd place.
Source: compiled by Yulia V. Astashova.
Были выделены следующие доминирующие темы (рис. 2): социальная сфера (21,8 %); история и культура (18,7 %); экономика и промышленный потенциал региона (16,9 %). В наименьшей степени представлены такие темы, как природные и географические особенности региона (5,7 %) и туризм (2,4 %).
Рис. 2. Тематическая структура медиаобраза Челябинской области в «74.ру» и 1obl.ru, 2025
Источник: создано А.Б. Чередняковой.
Figure 2. The thematic structure of the media image of the Chelyabinsk region on 74.ru and 1obl.ru, 2025
Source: created by Anna B. Cherednyakova.
Издание 1obl.ru уделяет основное внимание социальной сфере, оно опережает «74.ру» по количеству подобных публикаций почти в два раза (табл. 2). Детальный анализ подрубрик показал, что в 1obl.ru преобладают материалы о физкультуре и спорте (43,3 %), что в 3 раза превышает аналогичный показатель в «74.ру». Публикаций о медицине и здравоохранении в 1obl.ru почти вдвое больше, чем в «74.ру».
В контексте репрезентации медиаобраза наряду с доминантными темами имеет значение тональность. Как показано на рис. 3, в издании «74.ru» преобладает негативная тональность (54,8 %), тогда как 1obl.ru освещает события преимущественно в нейтральном или позитивном ключе (73,1 %).
Анализ публикаций в наиболее популярных тематических рубриках (табл. 3) показывает, что в издании «74.ру» негативная тональность преобладает во всех разделах.
Таблица 2. Сравнительный анализ публикационной активности по теме «Социальная сфера» в 2025 г.
Код | Раздел | «74.ру» | 1obl.ru | ||
Кол-во, ед. | Доля, % | Кол-во, ед. | Доля, % | ||
5 | Социальная сфера (образование, медицина, спорт) | 2709 | 100,0 | 5032 | 100,0 |
5.1 | Образование и наука | 907 | 33,5 | 912 | 18,1 |
5.2 | Медицина и здравоохранение | 1092 | 40,3 | 1942 | 38,6 |
5.3 | Физическая культура и спорт | 710 | 26,2 | 2178 | 43,3 |
Источник: составлено Ю.В. Асташовой.
Table 2. Comparative analysis of publication activity in the Social Sphere category in 2025
Code | Thematic categories | 74.ru | 1obl.ru | ||
Articles | Share, % | Articles | Share, % | ||
5 | Social shpere (education, healthcare, sport) | 2709 | 100.0 | 5032 | 100.0 |
5.1 | Education and science | 907 | 33.5 | 912 | 18.1 |
5.2 | Medicine and healthcare | 1092 | 40.3 | 1942 | 38.6 |
5.3 | Physical culture and sport | 710 | 26.2 | 2178 | 43.3 |
Source: compiled by Yulia V. Astashova.
Рис. 3. Распределение тональности публикаций в 2025 г.
Источник: создано А.Б. Чередняковой.
Figure 3. Distribution of publication tonality in 2025
Source: created by Anna B. Cherednyakova.
Таблица 3. Доля публикаций с негативной тональностью в ключевых рубриках 1obl.ru и «74.ру» в 2025 г.
Тематический раздел | Доля публикаций с негативной | |
1obl.ru | «74.ру» | |
Социальная сфера | 24,94 | 66,01 |
История и культура | 9,06 | 56,56 |
Экономика и промышленный потенциал региона | 19,09 | 55,04 |
Преступления, происшествия и правонарушения | 91,52 | 95,34 |
Источник: составлено Ю.В. Асташовой.
Table 3. Share of negative publications in key thematic categories on 1obl.ru and 74.ru in 2025
Thematic categories | Negative publications, % | |
1obl.ru | 74.ru | |
Social sphere | 24.94 | 66.01 |
History and culture | 9.06 | 56.56 |
Economy and industrial potential of the region | 19.09 | 55.04 |
Crime and offences | 91.52 | 95.34 |
Source: compiled by Yulia V. Astashova.
Качественный анализ медийного пространства (сайты, СМИ, телевидение, радио, социальные сети, мессенджеры) Челябинской области позволил выделить распространенные позитивные, нейтральные и негативные стереотипы, противопоставление которых обусловлено амбивалентностью сформированного медиаобраза. Ключевые стереотипы были выделены по каждому тематическому разделу (табл. 4).
Таблица 4. Перечень позитивных, негативных и нейтральных стереотипов
Позитивные и нейтральные стереотипы | Негативные и нейтральные стереотипы |
1. Раздел «Политика» | |
Столица Южного Урала, политическая стабильность, технократы новой волны, новые урбанистические проекты власти и др. | Регион промышленной номенклатуры, промышленный лоббизм, коммунальный коллапс и др. |
2. Раздел «Природные и географические особенности региона» | |
Граница Европы и Азии (сердце Евразии), край 3000 озер, Уральские горы, южноуральские самоцветы и др. | Территория техногенных катастроф, суровый индустриальный пейзаж, суровый климат, нашествие клещей и др. |
3. Раздел «История и культура» | |
Танкоград / Город трудовой доблести, многонациональный регион, златоустовская гравюра, челябинский метеорит, уральские мастера, культурная столица и др. | Суровый Челябинск, суровая промышленная зона, суровые мужики, культура рабочих окраин, специфический говор и челябинское «чо» и др. |
4. Раздел «Экономика и промышленный потенциал региона» | |
Опорный край державы, технологический суверенитет, робототехника, промышленный локомотив и др. | Суровый индустриальный край, уральский |
5.1. Раздел «Социальная сфера (образование)» | |
Межвузовский кампус, южноуральская инженерная школа, флагманские школы, студенческий регион и др. | Отток деловой активной молодежи, высокая |
5.2. Раздел «Социальная сфера (медицина)» | |
Уральская медицинская школа, уникальная лазерная хирургия глаза, уральские кардиохирурги творят чудеса, центр ядерной медицины и др. | Регион повышенного риска онкологических заболеваний, экологические заболевания, дефицит врачей и др. |
5.3. Раздел «Социальная сфера (спорт)» | |
Центр проведения спортивных соревнований, хоккейная школа Южного Урала (ХК «Трактор» | В городе только хоккей, отток перспективных спортсменов, спорт доступен состоятельным гражданам и др. |
6. Раздел «Туризм региона» | |
Южноуральская Швейцария, национальные парки (Таганай и Зюраткуль), место силы «Аркаим», | Серый город, индустриальная пустыня, сервис «из СССР», пробки на М-5, завышенная стоимость отдыха и др. |
7. Раздел «Охрана окружающей среды. Экология» | |
Белая металлургия, экомодернизация, рекультивация свалок, снижение выбросов, зеленый щит Магнитки / зеленый пояс Челябинска, экотранспорт и др. | Режим «черное небо», промышленные выбросы, Карабаш – самая грязная точка планеты, радиационная речка Теча, авария на предприятии «Маяк», коркинский разрез и др. |
8. Раздел «Преступления, происшествия и правонарушения» | |
Снижение уличной преступности, безопасные общественные пространства, благополучные микрорайоны и др. | Рабочие окраины (ЧМЗ), челябинские гопники, суровый Ленинский район и др. |
Источник: составлено А.Б. Чередняковой и Ю.В. Асташовой.
Table 4. Classification of positive, negative, and neutral stereotypes
Positive and neutral stereotypes | Negative and neutral stereotypes |
1. Categorie “Politics” | |
Capital of the South Urals, political stability, new wave technocrats, new urban projects | Industrial region, industrial lobbying, utility |
2. Categorie “Natural and geographical features of the region” | |
The border of Europe and Asia (the heart of Eurasia), 3000 lakes region, the Ural Mountains, South Ural gems, etc. | The territory of man-made disasters, harsh industrial landscape, harsh climate, tick invasion, etc. |
3. Categorie “History and culture” | |
Tankograd / City of Labor Valour, multinational region, Zlatoust engraving, Chelyabinsk meteorite, Ural craftsmen, cultural capital, etc. | Harsh Chelyabinsk, harsh industrial area, harsh men, the culture of the working suburbs, specific dialect and Chelyabinsk Cho, etc. |
4. Categorie “Economy and industrial potential of the region” | |
The supporting edge of the state, technological sovereignty, robotics, industrial leader, etc. | Harsh industrial region, Ural Detroit, staff shortage, “road revolution” and others |
5.1. Categorie “Social sphere (education)” | |
Interuniversity campus, South Ural Engineering School, Leading schools, student region, etc. | “Brain drain” of business-active youth, highly |
5.2. Categorie “Social sphere (healthcare)” | |
Ural Medical School, unique laser eye surgery, Ural cardiac surgeons work wonders, The Center for Nuclear Medicine, etc. | A region at increased risk of cancer, environmental diseases, shortage of doctors, etc. |
5.3. Categorie “Social sphere (sports)” | |
Sports competition center, South Ural hockey school (HC Traktor and HC Metallurg), etc. | There is only hockey in the city, ‘brain drain’ of promising athletes, sports are affordable for affluent citizens, etc. |
6. Categorie “Local tourism” | |
South Ural Switzerland, National parks (Taganay and Zyuratkul), the place of power “Arkaim”, ski resorts, South Ural resorts and sanatoriums, etc. | Grey city, industrial desert, service as if “in the USSR”, traffic jams on the M-5, excessive cost of rest, etc. |
7. Categorie “Environmental protection. Ecology” | |
White metallurgy, eco-modernization, Landfill reclamation, Emissions reduction, the green shield of Magnitogorsk / the green belt of Chelyabinsk, eco-transport, etc. | “Black sky” regime, industrial emissions, Karabash is the dirtiest place on the planet, the contaminated by radiation river Techa, the accident at the Mayak enterprise, Korkinsky coal mine, etc. |
8. Categorie “Crime and offenses” | |
Street crime reduction, safe public spaces, prosperous neighborhoods , etc. | Outskirts of the city (ChMZ district), Chelyabinsk hoodlums, harsh Leninsky district, etc. |
Source: compiled by Anna B. Cherednyakova and Yulia V. Astashova.
Медиаобраз Челябинской области строится на контрасте индустриальной мощи и сложной экологии, а также на образах уникальных природных объектов, культурных инициатив и туристической привлекательности. Информационная повестка региона формируется с учетом задач постепенного смещения фокуса с экологических проблем на развитие спорта, науки, культуры. Сложившиеся негативные стереотипы базируются на проблемах региона, решение которых обеспечивает формирование новых позитивных стереотипов о Челябинской области, представляющих современный медиаобраз региона как культурной столицы, центра рекреационного туризма, экомодернизации и т.п.
Примеры трансляции позитивных и негативных стереотипов в рамках тематического раздела «История и культура», опубликованных в изучаемых изданиях, представлены в табл. 5.
Таблица 5. Примеры трансляции стереотипов тематического раздела «История и культура» в «74.ру» и 1obl.ru
Вид стереотипа | Темы, маркеры и лексические | Источники |
Позитивный: танкоград / Город трудовой доблести | Эпоха трудового героизма населения во время Великой Отечественной войны; гордость, сила духа и щит страны; рабочие династии, преемственность поколений, трудовой подвиг тыла, промышленное сердце страны и др. | Артем Жога: Челябинск занимает особое место среди уральских столиц (13.09.2025, 1obl.ru); Музей под открытым небом, посвященный трудовому подвигу южноуральцев, появится в Челябинске (30.04.2025, |
Негативный: | Описание жителей как людей с «железным» характером, бесстрашных и жестких; образ тяжелого быта, агрессивной среды, отсутствия комфорта; трансляция ироничного регионального штампа для привлечения внимания к материалу («настолько суровый, что…») и др. | Фотограф показал непарадную сторону Челябинской области – 34 атмосферных снимка (20.07.2025, 74.ru); Челябинские воры настолько суровы, что «на дело» берут молотки. Будьте осторожны (06.01.2025, 1obl.ru) |
Источник: составлено А.Б. Чередняковой.
Table 5. Stereotype representations in the thematic category History and Culture on 74.ru and 1obl.ru
Stereotype and its references | Themes, markers, vocabulary units | Sources |
Positive: Tankograd / | The era of labor heroism of the people during the Second World War, Pride, fortitude, and the country shield; working dynasties, the succession of generations; the labor feat of the home front; the industrial heart of the country, etc. | Artyom Zhoga: Chelyabinsk holds a special place among the Ural capitals (09/13/2025, 1obl.ru); An open-air museum dedicated to the labor feat of South Ural residents |
Negative: Harsh Chelyabinsk | Description of the inhabitants as people with strong character, fearless and tough; the image of a difficult life, harsh environment, lack of comfort; broadcasting an ironic regional cliche to draw attention to the material (“so harsh that...”), etc. | The photographer showed the harsh side of the Chelyabinsk region – 34 descriptive photos (07/20/2025, 74.ru); Chelyabinsk thieves are so harsh that they take hammers for their “business”. Watch out! (06.01.2025, 1obl.ru) |
Source: compiled by Anna B. Cherednyakova.
Позитивный стереотип «Танкоград / Город трудовой доблести» актуализируется в СМИ через обращение к историческим событиям периода Великой Отечественной войны, используется для формирования героического индустриального имиджа региона и развития локального патриотизма. Негативный стереотип «суровый Челябинск» используется для гиперболизации сложных реалий (индустриальной среды, характера людей, погоды). При этом данный стереотип поддерживается за счет упоминаний в развлекательных шоу, мемах и шутках, высмеивающих стойкость и брутальность местных жителей.
Заключение
Изучение медиаобраза индустриального региона является одной из ключевых задач в связи с необходимостью преодоления когнитивного разрыва между реальными процессами развития различных сфер деятельности и их репрезентацией в современном медиапространстве. Содержательно-тематический анализ информационной повестки сетевых изданий «74.ру» и 1obl.ru позволил выявить восемь ключевых тематических разделов. Лидирующие позиции занимают медиатексты о развитии социальной сферы, об истории и культуре, экономике и промышленном потенциале области. Регион успешно преодолевает исторический кризис идентичности, трансформируя деструктивные стереотипы (например, «суровая промышленная зона», «режим черного неба», «серый город») в позитивный образ самобытного, технологически прогрессивного и социально комфортного для жизни края с сильным внутренним характером.
В информационной повестке активно формируются и закрепляются новые позитивные стереотипы: «Челябинск – культурная столица России 2027 г.»; «Южный Урал – край 3000 озер»; «центр культурных и спортивных мероприятий» и др. При этом индустриальный вектор медиаобраза транслируется не только через деструктивную экологическую критику, но и через экомодернизацию производства и внедрение передовых технологических решений. Таким образом, информационный фокус сместился с констатации проблем промышленного региона на освещение путей их решения, что существенно повышает экономическую и социальную привлекательность территории.
1 См.: 25 лет успешной работы // АПИ-мониторинг. URL: https://www.api-monitoring.ru/ (дата обращения: 18.04.2026).
2 Челябинская область: рейтинг СМИ за 2025 год // Медиалогия. URL: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/14487/ (дата обращения: 18.04.2026).
Об авторах
Лидия Камиловна Лободенко
Южно-Уральский государственный университет
Автор, ответственный за переписку.
Email: lobodenkolk@susu.ru
ORCID iD: 0000-0002-0809-1686
SPIN-код: 2396-9777
доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76Анна Борисовна Череднякова
Южно-Уральский государственный университет
Email: cheredniakovaab@susu.ru
ORCID iD: 0000-0002-5681-8800
SPIN-код: 7230-5306
доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76Юлия Владимировна Асташова
Южно-Уральский государственный университет
Email: astashovayv@susu.ru
ORCID iD: 0000-0001-8854-2266
SPIN-код: 1414-9172
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
Российская Федерация, 454080, Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, д. 76Андрей Александрович Котов
Российский университет дружбы народов; Федеральная служба по аккредитации
Email: andres.kotov@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0001-5311-494X
SPIN-код: 3122-9416
аспирант кафедры массовых коммуникаций, Российский университет дружбы народов; глава пресс-службы, Федеральная служба по аккредитации
Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2; Российская Федерация, 125093, Москва, Пресненская наб., д. 10, стр. 2Список литературы
- Балалуева И.А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе // Право и управление. XXI век. 2014. № 4(33). С. 86-91. EDN: TPWFXP
- Бачерикова М.Л., Романова И.М. Имидж территории: понятийно-терминологическая систематизация // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. 2017. № 1-3(49). С. 369-384. EDN: YNEAUN
- Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2007. № 4. С. 122-127. EDN: ICDAKV
- Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории : монография. Екатеринбург : Институт экономики Уральского отд-ния РАН, 2013. 408 с. EDN: VLNNCJ
- Волкова И.И., Ашур Х.Ю.Д. Медиаобраз Иордании в интернет-СМИ Рунета: особенности «неперсонификации» // Вопросы теории и практики журналистики. 2021. Т. 10. № 1. С. 39-50. https://doi.org/10.17150/2308-6203.2021.10(1).39-50 EDN: RZSOKU
- Замятин Д.Н., Замятина Н.Ю. Гуманитарная география: предмет изучения и основные направления развития // Известия Российской анадемии наук. Серия географическая. 2011. № 5. С. 97-108. EDN: OJBBVX
- Ильина Е.Н., Драчева Ю.Н. Медиаобраз регионов в «Сказочной карте России» // Филологический класс. 2023. Т. 28. № 2. С. 9-21. EDN: WRTPVT
- Липпман У. Общественное мнение / пер. с англ. Т.В. Барчуновой. М. : Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004. 382 с.
- Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации : крат. словарь. 2-е изд., испр. и доп. Екатеринбург : Урал. гос. ун-т, 2007. 306 с.
- Марущак А.В. Политико-социальный образ России в американском медиапространстве // Журналистский ежегодник. 2012. № 1. С. 93-96. EDN: PJXOGH
- Пашкина Т.А. Понятие «имидж территории» в современной науке и практике // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2012. Т. 12. № 2. С. 63-66.
- Протасова М.Д. Медиаобраз: теоретические аспекты изучения понятия // Вестник науки. 2025. Т. 5. № 3(84). С. 668-674. EDN: VNUJGC
- Симакова С.И., Кваша Д.И. Медиаобраз как одна из составляющих формирования медиаэстетического кода региона // Известия Уральского федерального университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2023. Т. 29. № 1. С. 28-38. https://doi.org/10.15826/izv1.2023.29.1.003 EDN: CMVESL
- Чепкасов А.В. Образ - имидж - стереотип региона (к определению понятий) // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филология. 2016. Т. 15. № 6. С. 83-92. EDN: UOGACN
- Шамне Н.Л., Милованова М.В. Медиаобраз нецентральной территории в российских СМИ // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. 2025. Т. 24. № 2. С. 29-43. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2025.2.3
- Erofeeva I., Melnik G., Prostokishina N. Teaching methods for modeling the image of territory in a media text: the problem of meaning formation // Media Education. 2021. Vol. 17. No. 4. P. 601-611. https://doi.org/10.13187/me.2021.4.601 EDN: UIJITN
- Essoh L.F. The role of media in shaping the mental image of the region “Ma’an as a Model” // Journal of Namibian Studies: History Politics Culture. 2023. Vol. 33. No. 3. P. 762-782. https://doi.org/10.59670/jns.v33i.1901
- Feng S., Zhang X., Wang Y. Analysis of communication effects of media agenda synergy: a hidden Markov model-based approach to modeling the timing of media releases // Journalism and Media. 2025. Vol. No. 4. Article 173. https://doi.org/10.3390/journalmedia6040173
- McCombs M., Shaw D.L. The agenda-setting function of mass media // Public Opinion Quarterly. 1972. Vol. 36. No. 2. P. 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
Дополнительные файлы
Источник: создано А.Б. Чередняковой.
Источник: создано А.Б. Чередняковой.
















