Doctor of Philological Sciences, Associate Professor, Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations
доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
Doctor of Pedagogical Sciences, Associate Professor, Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations
доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью
PhD Student at the Department of Mass Communications, RUDN University; Head of the Press Service, Federal Service for Accreditation
аспирант кафедры массовых коммуникаций, Российский университет дружбы народов; глава пресс-службы, Федеральная служба по аккредитации
This study presents the results of research on the media image of the Chelyabinsk industrial region in the context of dominant themes and stereotypes. The aim is to identify the main topics of the media agenda in regional mass media outlets “74.ru” and “1obl.ru” for 2025 and to systematize the stereotypes that shape the media image of the territory. The choice of research object is motivated by the need to bridge the gap between the actual development of Chelyabinsk and its representation in the media. The thematic structure serves as an indicator of editorial attention, while stereotypes function as a tool for meaning construction. The empirical base consists of 35,575 media texts processed using the API-Monitoring system. Quantitative and qualitative content analysis methods were employed, grounded in agenda-setting theory (at the thematic and attribute levels). The editorial policies of both outlets and the dynamics of positive, negative, and neutral stereotype framing were compared. The results reveal that the leading positions in the media agenda of “74.ru” are occupied by topics related to the social sphere, history, culture, and economic potential, with the outlet demonstrating a predominance of negative tone (54.8%), whereas “1obl.ru” focuses on a neutral-to-positive tone (73.1%). The study establishes that the media space of the Chelyabinsk region exhibits a stable trend of transforming negative stereotypes (“harsh industrial zone”, “black sky conditions”) into positive images of a technologically progressive and socially comfortable territory.
Представлены результаты исследования медиаобраза Челябинского промышленного региона в контексте тематических приоритетов и стереотипов. Цель - выявить главные темы информационной повестки региональных средств массовой информации «74.ру» и 1obl.ru за 2025 г. и систематизировать стереотипы, формирующие медиаобраз территории. Выбор объекта исследования обусловлен необходимостью преодоления когнитивного разрыва между реальным процессом развития города и области и репрезентацией в медиа. Тематическая структура выступает индикатором редакционного внимания, а стереотипы - инструментом представления смысла. Эмпирическую базу составили 35 575 медиатекстов, обработанных с применением информационно-аналитической системы «АПИ-мониторинг». Использованы методы количественного и качественного контент-анализа с опорой на теорию установления повестки дня (тематический и атрибутивный уровни). Сопоставлены редакционная политика двух изданий и динамика трансляции позитивных, негативных и нейтральных стереотипов. В результате выявлено, что лидирующие позиции в медиаповестке «74.ру» занимают темы социальной сферы, истории, культуры и экономического потенциала, при этом СМИ демонстрирует преобладание негативной тональности (54,8 %), тогда как 1obl.ru ориентируется на нейтрально-позитивный тон (73,1 %). Установлено, что в медиапространстве Челябинского региона наблюдается устойчивая тенденция трансформации деструктивных стереотипов («суровая промышленная зона», «режим черного неба») в позитивные образы технологически прогрессивной и социально комфортной территории.