ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В РОССИИ

Обложка

Аннотация


Одной из наиболее важных и актуальных проблем бизнеса является поиск оптимальных рекламных бюджетов и их распределения по рекламным инструментам. Данное исследование посвящено анализу рекламных бюджетов и их структуры на российском рынке. В работе сравниваются различные виды рекламодателей и даются рекомендации по использованию рекламных инструментов в России. На основании данных 500 компаний, работающих и рекламирующих свою продукцию на российском рынке, было проведено анализ-исследование, основными методами которого стали сравнение средних и корреляционный анализ. В работе найдены значимые различия в применении рекламных инструментов между рекламодателями из разных типов бизнеса и секторов экономики. Было найдено, что производители товаров и услуг больше используют телевизионную рекламу, нежели другие рекламные инструменты, а розничные сети используют наружную, радио- и интернет-рекламу для продвижения своей продукции. Компании, продающие товары повседневного спроса, применяют в основном телевизионную рекламу. Фирмы, продающие товары длительного пользования, вместо телевизионной рекламы используют наружную, интернет- и радиорекламу. Продавцы товаров роскоши рекламируются только в прессе, тогда как компании из сферы услуг активно используют радио-, наружную- и интернет-рекламу. Результаты исследования подтвердили вы-воды зарубежных исследователей о значимом влиянии типа бизнеса и сектора на распределение рекламного бюджета.


Я И Каткова

Лицо (автор) для связи с редакцией.
yanakatkova@mail.ru
Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики ул. Кирпичная, 33, Москва, Россия, 105187

Каткова Яна Игоревна, ассистент, аспирант кафедры маркетинга фирмы Национального исследовательского университета Высшая школа экономики.

  • Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. 656 с.
  • Bigné J.E. Advertising Budget Practices: A Review. Journal of Current Issues & Research in Advertising. 1995. Vol. 17, issue 2. Pp. 17-31. doi: 10.1080/10641734.1995.10505030
  • .Craig C.S., Rao V.R. Measurement of subjective trade-offs in media allocation decisions. Current Issues and Research in Advertising. 1980. Vol. 3, issue 1. Pp. 165-181.
  • Danenberg N., Kennedy R., Beal V., Sharp B. Advertising budgeting: a reinvestigation of the evidence on brand size and spend. Journal of Advertising. 2016. Vol. 45. No. 1. Pp. 139-146. doi: 10.1080/00913367.2015.1090938
  • .Keller K.L. Mastering the marketing communications mix: micro and macro perspectives on integrated marketing communication programs. Journal of Marketing Management. 2001. Vol. 17. No. 7-8. Pp. 819-847. doi: 10.1362/026725701323366836
  • .Nowak G.J., Cameron G.T., Krugman D.M. How local advertisers choose and use advertising media. Journal of Advertising Research. 1993. Vol. 33. No. 6. Pp. 39-49.
  • Piercy N. Advertising budgeting: process and structure as explanatory variables. Journal of Advertising. 1987. Vol. 16, issue 2. Pp. 34-40. doi: 10.1080/00913367.1987.10673075.

Просмотры

Аннотация - 291

PDF (Russian) - 37


© Каткова Я.И., 2017

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International License.