Семиотика эмотиконов и эмодзи в дискурсивном пространстве испанской политической интернет-коммуникации

Полный текст

Введение

В дискурсивном пространстве интернет-коммуникации, наряду с вербальной текстовой репрезентацией реальности, используются невербальные семиотические коды, опирающиеся на когнитивные механизмы кодирования и декодирования в процессе передачи и получения информации. Процесс поликодового выражения и восприятия действительности, в большей степени ориентированный на образы, а не на текст, превратился в устойчивую тенденцию современной сетевой коммуникации — гиперцепцию, то есть способность одновременного восприятия и понимания нескольких типов информации (текстовой, аудиовизуальной, символьной, цветовой, графической и др.), их самостоятельной синхронизации при декодировании с учётом преимуществ электронной коммуникации перед традиционным вербальным текстом благодаря производимому эффекту присутствия и минимальной трудоёмкости как при создании сообщения, так и при его интерпретации.

В интернет-среде дискурсивные сообщения, как правило, включают различные паралингвистические средства письменной коммуникации: смайлики: стилизованные графические изображения улыбающегося лица; эмотиконы: типографические или графические изображения любых человеческих эмоций и эмодзи: стилизованные графические изображения не только эмоций, но и различных предметов, объектов, явлений или действий^[1]. Они представляют собой пиктограммы, которые обладают собственным семиотическим кодом и транслируют дополнительные семантические и прагматические смыслы. В 2019 г. Фонд исследований современного испанского языка Fundeu BBVA признал emojis — эмодзи и emotíconos — эмотиконы словом года в Испании^[2]. Таким образом, лингвисты фактически констатировали ставшее нормой повышение роли и значения подобных графических символов в современном сетевом дискурсивном пространстве.

В качестве компонентов испанской интернет-коммуникации эмотиконы и эмодзи активно функционируют уже с 2011 г., когда компания Apple интегрировала набор пиктограмм наряду с основными мировыми алфавитами в операционную систему iOS. Первоначально были утверждены 76 значков, в 2015 г. их стало 1624, на современном этапе существует уже 3663 символа, которые подразделяются на 10 тематических блоков. Число пиктограмм увеличивается каждый год: в 2022–2023 гг. появится ещё 31 новый эмодзи — в 2023–2024 гг. появится ещё 108 новых эмодзи. Их первоначальные варианты можно найти на веб-сайте Emojipedia (https://emojipedia.org/), своеобразной энциклопедии эмодзи, документирующей и объясняющей значение, определяющей наиболее популярные эмодзи и анализирующей тенденции их употребления. Онлайн-сервис Emojitracker (https://emojitracker.com) в реальном времени осуществляет мониторинг аналитики и функционирования эмодзи в Twitter. С 2014 г. отмечается Всемирный день эмодзи, а с 2019 г. компании Google и Apple традиционно представляют ежегодный аналитический доклад Emoji Trend Report.

Первоначально эмотиконы и эмодзи активно использовались преимущественно в личной переписке в мессенджерах и социальных сетях. Однако очень быстро они стали неотъемлемой частью сферы международной онлайн-коммуникации в интернет-пространстве, включая политический дискурс. Это обусловлено рядом причин, в том числе увеличением частотности употребления подобных единиц пользователями на всех онлайн-ресурсах, что в свою очередь объясняется семиотической поликодовостью онлайн-сервисов, в которых вербализированная информация сопровождается использованием аудиовизуального интерактивного контента. Кроме того, эмотиконы и эмодзи приобрели значительную популярность в интернет-коммуникации, поскольку помогают пользователям быстро и ёмко донести до адресата основной смысл сообщения, одним символом выразить гамму эмоций, имитируя живое общение и усиливая его эмпатийную составляющую. В зависимости от прагматики коммуникативной ситуации эмотиконы и эмодзи получают новые интерпретации и транслируют дополнительные смыслы, выходящие за границы собственных значений: контекстуальное содержание универсальных смайликов-эмотиконов и эмодзи-символов понятно каждому человеку вне зависимости от того, на каком языке он говорит.

Актуальность, цель и материалы исследования

Стратегии употребления эмотиконов и эмодзи, ставших повсеместной тенденцией в интернет-коммуникации, включающей политический дискурс, а также их семиотический потенциал требуют дополнительного научного осмысления. Актуальность исследования обусловлена необходимостью анализа функционального и воздействующего потенциала эмотиконов и эмодзи в испанском политическом дискурсе в интернет-среде с позиций теоретического языкознания, семиотики и теории дискурса. Цель исследования — выявить значимые семиотические, лингвокогнитивные и функциональные характеристики эмотиконов и эмодзи как паралингвистических средств письменного общения в испанской политической интернет-коммуникации.

Корпус примеров для исследования — более 5 000 твитов — состав ляют публикации испанских государственных органов, политических партий и политиков в официальных аккаунтах сетевой платформы Twitter. Выбор материалов объясняется тем, что в течение последнего десятилетия социальная сеть Twitter остаётся одной из наиболее авторитетных площадок для распространения политиками ключевых сообщений в рамках испанского информационного пространства [1].

Начиная с 2011 г., Twitter активно используется в Испании как эффективный инструмент политической деятельности и одновременно как способ успешного воздействия на мнения и поведение широкой аудитории избирателей в ходе проведения различных политических и электоральных кампаний, а также как канал для самопродвижения, транслирования определённого имиджа^[3]. В свою очередь, электорат имеет возможность в режиме онлайн следить за аккаунтами в Twitter ключевых политиков и политических партий, в интерактивной форме реагировать на происходящие события, высказывать собственные суждения и давать оценки, поддерживая или критикуя адресанта. По данным исследовательского департамента испанского и португальского отделения Twitter (Twitter España y Portugal), 80 % испанских избирателей считают Twitter наиболее влиятельной политической платформой, способствующей гражданской активности и развитию политического диалога в обществе: прямое взаимодействие политиков и граждан на платформе Twitter не только позволяет улучшить имидж политических акторов, но и напрямую влияет на укрепление доверия и позитивный исход при голосовании (об этом говорит 85 % принявших участие в опросе граждан Испании)^[4].

Таким образом, Twitter становится нишевой социальной сетью политической коммуникации в Испании^[5].

Методы исследования

Осмысление эмотиконов и эмодзи, представляющих многоаспектный феномен дискурсивной действительности и деятельности, требует применения как междисциплинарного, так и полипарадигмального подходов, объединяющих методологический инструментарий различных теорий и концепций в области дискурсологии, политологии, социальной психологии и ряда других сфер гуманитарного знания. В рамках настоящего исследования используется комплекс методов системного лингвистического анализа — семиотический, лингвокогнитивный, семантический, контекстуальный, а также отдельные методики дискурс-анализа. Синтез методов лингвистического анализа на стыке семиотики, когнитивистики и теории дискурса позволяет произвести корректную интерпретацию сообщений, содержащих в качестве графических символов эмодзи и эмотиконы, на примере испанской политической интернет-коммуникации с целью установления их дискурсивных функций и характеристик прагматического потенциала.

Теоретические основания исследования

Вопросам изучения отдельных аспектов функционирования эмотиконов и эмодзи в различных видах дискурса посвящён ряд работ отечественных и зарубежных учёных, в которых отмечается значение данных единиц как смыслообразующих социально значимых знаков и символов, способных благодаря своему эмпатийному потенциалу решать задачи объединения пользователей вокруг определённых идей, концепций, событий [2–6]. Исследователи приходят к выводу, что эмотиконы и эмодзи употребляются прежде всего в позитивно и негативно окрашенных сообщениях и гораздо реже в нейтральных [3]. Кроме того, по мнению учёных, дискурсивная уникальность эмотиконов и эмодзи определяется тем фактом, что графические знаки-пиктограммы могут не только семантически дополнять письменное вербальное сообщение, но и выступать в качестве самостоятельных паралингвистических элементов интернет-коммуникации [4], реализуя смыслоразличительные задачи, присущие устной коммуникации: передача интонации, жестов, мимики как формы проявления чувств.

Ряд исследователей анализируют роль эмотиконов и эмодзи в испанской политической коммуникации применительно к конкретным политическим событиям — выборам или протестным акциям [7; 8]. Тем не менее, семиотические и когнитивные параметры функционирования эмотиконов и эмодзи в интернет-пространстве испанского политического дискурса требуют дополнительного изучения с учётом прагматической функции воздействия — основной для сферы политической коммуникации. Значение графических пиктограмм в качестве дополнительного инструмента выражения образности, экспрессивности, эмоциональности и эмпатийности, свойственных испанскому социокультурному мировоззрению, нуждается в семиотическом осмыслении, объединяющем, семантический, прагматический и синтагматический аспекты исследуемых объектов как неотъемлемой части испанской политической коммуникации.

Рассматривая дискурсивную специфику репрезентации реальности в интернет-пространстве, важно подчеркнуть, что вербальный знак часто дополняется образом, что обусловлено мозаичностью представления и восприятия информации на электронных носителях. На «двойное кодирование» информации обращает внимание психолог и семиотик А. Павийо [9], о бинарной дополнительности вербальных и невербальных кодов упоминает Ю. Лотман [10], Ж. Фоконье использует понятия «бленд», «блендирование» [11], исследуя симбиоз визуально-вербальных репрезентативных возможностей.

Соотношение вербального и невербальных семиотических кодов в рамках интернет-текста как когерентного целого преимущественно реализуется как дополнительное или интегративное [12. С. 55], когда репрезентативные возможности одного знакового кода расширяются благодаря потенциалу других семиотических кодов, актуализируя тем самым синергетику дискурса. При отношениях дополнительности вербальное содержание дублируется визуальными и графическими компонентами, которые служат для усиления значимости передаваемой информации, её эмфатизации. В свою очередь, интегративные отношения предполагают равноправный характер вербальных и невербальных элементов поликодового текста, при том, что изъятие любого компонента неизбежно ведёт к потере части значений или к искажению общего смысла всего сообщения. При этом общий смысл поликодового дискурсивного сообщения всегда превышает простую сумму смыслов составляющих его элементов.

Материал статьи позволяет достоверно утверждать, что в политической интернет-коммуникации, наряду с аудио, визуальными, графическими, шрифтовыми, цветовыми компонентами невербального дискурса, эмотиконы-смайлики и пиктограммы-эмодзи, представляющие собой особые паралингвистические метазнаки и метасимволы, используются наиболее часто и обладают собственным дискурсивным функционалом, обусловленным их семиотическим кодом.

Свидетельством укрепления позиций эмотиконов и эмодзи в испаноязычном информационном и социальном пространстве могут служить прецеденты их трактовки в сфере судебного дискурса для подтверждения правоты или неправоты ответчиков в суде^[6]. В испанской юридической практике фиксируются случаи, квалифицирующие использование эмотиконов и эмодзи в качестве убедительного доказательства виновности или невиновности обвиняемых в материалах следствия: судьи интерпретируют отправку интернет-сообщений или публикации в социальных сетях, содержащие эмотиконы или эмодзи, как коммуникацию, которая грозит наступлением юридических последствий для её участников^[7].

Подобную позицию разделяют российские исследователи, которые утверждают, что свойственное эмотиконам приращение смысла вербализированных сообщений, а также трансформация эмоциональной направленности или маскировка коммуникативных интенций автора, должны учитываться при решении задач судебной лингвистической экспертизы в правовой практике [6]. Именно повышенное внимание к эмотиконам и эмодзи как паралингвистическим средствам письменной коммуникации со стороны юристов свидетельствует не только об их существенной роли в межличностной коммуникации, но и закрепляет их статус в качестве полноправных элементов институциональных дискурсивных практик.

Эмотиконы и эмодзи в испанском политическом дискурсе: семиотические коды

Семиотические характеристики эмотиконов и эмодзи определяют их семантическую, прагматическую, синтагматическую специфику и дискурсивную полифункциональность в испанской политической сетевой коммуникации. Графические символы, участвуя в процессе дискурсивного взаимодействия, встраиваются в поликодовый формат интернет-сообщения, получают и реализуют семиотическую функцию передачи смыслов и, следовательно, отражения и конструирования реальности. Представляется важным подчеркнуть, что воздействующий потенциал эмотиконов и эмодзи, актуализируется и становится эффективным именно в рамках дискурсивного пространства, объединённого коммуникативными, интенциональными и прагматическими установками дискурсивных коммуникантов и коррелирующего с конкретной социально-политической ситуацией.

Рассмотрим подробнее семиотические механизмы дискурсивного воздействия, благодаря которым в политической интернет-коммуникации акцентируются предзаданные смыслы, имплицитные и эксплицитные, в интересах адресанта и с учётом его коммуникативной интенции:

Представленное сообщение, опубликованное на официальном аккаунте Правительства Испании в Twitter, фактически (рис. 1) является интерактивным алгоритмом действий для женщин, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Поликодовый характер твита выражается в том, что помимо не посредственно текстовой информации в нём содержатся эмотиконы и пиктограммы-эмодзи, гиперссылки и хештеги, позволяющие читателю быстрее сориентироваться в пространстве текста. Так, индексальное изображение стрелки () упрощает навигацию внутри информационного сообщения, позволяет быстро локализовать ссылку для получения дополнительной информации; символьные картинки (флажок , стационарный телефон , входящее электронное сообщение , смартфон ) дублируют, поясняют или замещают собой вербальные компоненты, экономя ограниченное нормой количество символов в твите; фиолетовый кружок (), поднятый вверх кулак с фиолетовым платком на запястье () указывают на идеологическую соотнесённость твита с темой феминизма; хештеги #ViolenciaMachista — #МачистскоеНасилие, #NiUnaMenos — #НиОднойБольше, #PuntoVioleta — #ФиолетоваяТочка, помимо текстовой, выполняют гипертекстовую функцию, выступают как гиперссылка, при нажатии на которую пользователь получает доступ к другим актуальным сообщениям по теме, наконец, интерактивная ссылка, отправляющая на сайт https://violenciagenero.igualdad. gob.es/informacionUtil/home.htm, даёт возможность получить доступ к более подробной информации: адресат сообщения, переходя по ссылке, попадает на официальный сайт правительства Испании в раздел, посвящённый противодействию домашнему насилию.

Рис. 1. Скриншот сообщения, размещенного на сайте Правительства Испании в Twitter от 19.06.2022
Fig. 1. Screenshot of the message posted on the website of the Government of Spain on Twitter from 19.06.2022

Таким образом, пользователи Twitter, благодаря вербальным и невербальным семиотическим компонентам поликодового твит-сообщения, функционирующего как текстовый и гипертекстовый интерактивный инструмент сетевого дискурса, имеют возможность не только получать информацию и обмениваться ею, но и, выбирая способ её интерпретации, осуществлять необходимые действия. Эмотиконы и эмодзи упрощают восприятие и понимание сообщения, обеспечивая его эмпатийность, психологически сокращающую дистанцию между адресантом и адресатом; хештеги, классифицирующие и организующие информационное сообщение, воспроизводят его главную тему, лейтмотив, в максимально концентрированной форме, объединяют пользователей вокруг определённого движения или события; гипертекстовая интернет-ссылка, наоборот, расширяет информационные рамки, предполагает более подробное знакомство с историей вопроса. В целом, сочетание вербальных и невербальных составляющих, как и метатекстовых и гипертекстовых компонентов твита, обеспечивает целостное и эффективное восприятие информации, имплицирующее её прагматические установки.

Структура и конституирующие параметры политической интернет-коммуникации подчинены её интенциональности, всегда ориентированной на решение задач, которые ставит перед собой адресант, на продвижение определённой картины мира, репрезентирующей его политические интересы, с целью оказания воздействия на суждения и поведение аудитории-адресата, включающей в себя потенциальный электорат. Эффективность политического дискурса в контексте множественности репрезентаций действительности различными политическими акторами и борьбы за доминирование как в дискурсивном, так и в реальном политическом пространстве, зависит не только от смыслового содержания, но и от модально-оценочной составляющей политического сообщения, которую создают, наряду с текстом, эмотиконы и эмодзи.

В отличие от вербальных компонентов, ознАчивающих референт с помощью слова, визуальные знаки, к которым относятся эмотиконы и эмодзи, осуществляют непосредственное указание на объект речи или на его отображение в образе-представлении. Ч. Пирс, предложивший классическую для семиотики классификацию знаков, выделил знаки-иконы, которые содержат образ предмета, знаки-индексы, указывающие на предмет непосредственно, и знаки-символы, обозначающие предмет произвольно [13].

На основании семиотического критерия кодирования информации по способу отображения референта паралингвистические визуальные знаки, представленные эмотиконами и эмодзи, также возможно разделить на индексы (дейктические знаки, замещающие референт простым указанием на него), иконы (иконические знаки, являющиеся картинками референтов и в зависимости от степени подобия подразделяющиеся на образы (обладают высокой степенью достоверности и дают достаточное визуальное представление об объекте) и схемы (семиотически условные знаки, репрезентирующие системно-структурные свойства объекта или какие-либо действия), а также символы (символьные знаки, отображающие абстрактные референты, часто не имеющие визуального сходства с замещаемым референтом) [14]. Семиотические знаки-индексы, знаки-образы и знаки-символы дифференцируются между собой в зависимости от природы знаковой связи: для знаков-индексов она носит реальный характер, для знаков-образов она основана на подобии, а для знаков-символов является конвенциональной.

Эмотиконы-смайлики и эмодзи, интегрированные в интернет-публикацию, создают особый эмоциональный фон непринуждённости, свободного общения, без них ограниченный количеством знаков текст твита, который лишён полноценного ряда смыслоразличительных средств, присущих устной коммуникации (интонации, жестов, мимики как формы проявления чувств), теряет привлекательность для аудитории адресатов-получателей.

Семиотический функционал эмотиконов и эмодзи  в испанском политическом дискурсе

Использование эмотиконов и эмодзи в испанской политической сетевой коммуникации для реализации различных языковых функций обусловлено их семиотическим потенциалом, включающим семантическую, прагматическую, и синтагматическую составляющие. Так, эмотиконы и эмодзи, представляющие пиктограммы, изображающие различные эмоции, в интернет-среде выполняют прежде всего коммуникативную функцию, создавая, поддерживая интонационный контур послания и его эмоциональный фон и функционируя в качестве своеобразных дискурсивных междометий или аналогов жестикуляции (рис. 2).

Рис. 2. Пример эмотиконов и эмодзи, выражающих эмоции
Fig. 2. An example of emoticons and emojis expressing emotions

Кроме того, чтобы отразить в виртуальной коммуникации дополнительную модальность — возмущение, вызванное риторикой социалистов, авторы твита, наряду со смайликами, используют графику заглавных букв, что традиционно трактуется как повышение голоса (¡BASTA! — ХВАТИТ!).

Передавая различные эмоции с помощью эмотиконов и эмодзи, адресант политического сообщения получает возможность прагматически управлять настроением адресата, добиваясь большей дискурсивной эффективности (рис. 3).

Рис. 3. Пример употребления эмотиконов и эмодзи для повышения дискурсивной эффективности
Fig. 3. Example of the use of emoticons and emojis to improve discourse efficiency

Отметим, что эмотиконы и эмодзи чаще всего ставятся в твите после логически и/или модально значимого фрагмента сообщения, а также в конце текстового сообщения, синтаксически выполняя функцию знаков препинания. Пунктуация является частью графической системы языка и позволяет структурировать и передавать смысловые отношения, которые остаются невыраженными ни лексически, ни грамматически. Решая пунктуационную задачу, эмотиконы и эмодзи маркируют синтаксический и интонационный контур твита (рис. 4).

Рис. 4. Пример эмотиконов и эмодзи , маркирующих синтаксический и интонационный контур твита
Fig. 4. Example of emoticons and emojis marking syntactic and intonation tweet

В политической дискурсивной среде семантическая нагрузка эмотиконов и эмодзи определяется их способностью передавать дополнительные смыслы за счёт диффузности транслируемых значений, которые актуализируются благодаря поддерживающему сообщение прагматическому контексту. Иконы-пиктограммы дублируют вербальные компоненты или замещают их словесную репрезентацию, формируют добавочные смыслы, которые не выражены вербально, снимают нейтральность выделенных фрагментов текста, категоризируют и смыслоразличают отдельные его разделы (рис. 3).

Рис. 5. Примеры эмотиконов и эмодзи, которые категоризируют и смыслоразличают отдельные разделы твита
Fig. 5. Examples of emoticons and emojis that categorize and make sense of individual tweet sections

Графическая неоднородность текста за счёт шрифтового и цветового варьирования, сочетание языковых, иконических, графических элементов и других аудиовизуально значимых средств ( , , ), выделенное голубым цветом для быстрого визуального поиска интерактивное имя политика @санческастехон, позволяющее осуществить мгновенный переход по ссылке на его Твиттер-аккаунт, видео выступления П. Санчеса в Европейской комиссии с наложенным логотипом правительства Испании, которое при нажатии можно посмотреть в более широком формате — всё это создаёт, благодаря семиотической полифонии смыслов, особую систему кодирования, передачи и интерпретации информации в политических текстах нового электронного формата.

В свою очередь, неотделимость дискурса испанского политика от общеевропейской повестки достигается за счёт прагмалингвистических инструментов, а именно, эффективного встраивания вербальной составляющей твита в соответствующий прагматический контекст. Окружение председателя правительства Испании символами Евросоюза (расположение соответствующего графического баннера на заднем плане, присутствие в кадре флага ЕС, использование флажка-эмотикона) — всё это позволяет на прагматическом уровне транслировать аудитории-адресату взаимосвязь актора-адресанта с европейскими ценностями, а множественный характер наличия подобных символов снижает риск коммуникативной ошибки, разночтения или несчитывания реципиентом заложенного политиком ключевого сообщения.

Дискурсивная роль встраиваемых в текстовые сообщения твита иконических знаков-образов и символов, которые отражают внешний вид обозначаемых ими вещей или понятий, состоит в том, чтобы передавать информацию в концентрированном виде, облегчая её восприятие и декодирование: флаг Европейского союза , — отсылка к Евросоюзу, иконка шприца  символизирует вакцинацию, значок медучреждения   — систему здравоохранения). Изображение как иконический знак выполняет таким образом собственно номинативную функцию благодаря тому, что связано со своим референтом наблюдаемым визуально сходством, иными словами, форма как информация о денотате берёт на себя роль значения.

Например, в приведённом ниже твите о турне партии «Вокс» в провинцию Кадис в рамках предвыборной кампании текстовая информация дублируется с помощью значков автобуса и легковых автомобилей, выстроившихся в форме кортежа: , а поддержка кандидатуры Макарены Олоны от партии Вокс на пост председателя правительства Андалусии выражается символом согнутой в локте руки с испанским флагом . Примечательно, что в данном контексте испанский флаг символизирует также и правую националистическую партию Вокс, которая использует его в качестве компонента собственного логотипа (рис. 6).

Рис. 6. Пример использования эмотиконов и эмодзи для дублирования вербального компонента
Рис. 6. Example of using emoticons and emojis to duplicate the verbal component

Помимо номинативной, иконические знаки-образы и символы реализуют когнитивную функцию, передавая дополнительные конвенциональные смыслы, имплицированные толкованием репрезентируемых объектов. Графические изображения, как и слова, могут выражать понятия разного уровня абстракции, эквиваленты интеллектуальных концептов через некий чувственный иконический образ. В приведённом ниже примере такие эмодзи, как красная роза — традиционный символ социалистов и голубой пин, или кружок — традиционный символ — правоцентристов, позволяют на иконическом уровне представить своеобразные дебаты Испанской социалистической рабочей партии и Народной партии. При этом, благодаря иконкам в виде зелёной галочки , символизирующей положительный ответ «да» или согласие, и красного крестика , обозначающего отрицательный ответ, запрет или «нет», реципиенты данного сообщения получают возможность мгновенно расшифровать закодированное послание — понять, какую партию им следует поддерживать, а какую нет (рис. 7).

Рис. 7. Пример использования эмодзи для выражения понятий разного уровня абстракций
Fig. 7. An example of using emojis to express concepts of different levels of abstraction

Тем не менее, дискурсивная роль эмотиконов и эмодзи значительно шире и состоит в том, чтобы задавать вектор интерпретации сообщения, выполняя тем самым воздействующую функцию, обеспечивающую прагматику политического дискурса. Так, знаки-образы, знаки-символы и знаки-символы интенсифицируют побуждающие к действию директивные речевые акты, как это следует, например, из твита автономного сообщества Мадрид, призывающего граждан принять участие в Неделе донорства (рис. 8).

Эмотиконы, картинки-образы и картинки-символы, интегрируемые в твиты-директивы, служат средством создания дискурсивной эмпатии, сокращающей дистанцию между политиками, как, например, в официальном твите ИСРП, призывающем электорат посмотреть в прямом эфире интервью министра финансов Испании от партии ИСРП М.Х. Монтеро для программы «Общественное зеркало»м (рис. 9). Известно, что эмпатийность является одной из распространённых прагматических стратегий в дискурсе: стратегия неформального обращения, призыв к открытому обмену мнениями фреймируют характер общения с подписчиками, в перспективе способствуют достижению необходимого уровня близости с электоратом.

Рис. 8. Пример реализации эмодзи и эмотиконами воздействующей функции политического дискурса
Fig. 8. An example of the implementation of emoji and emoticons acting function of political discourse

Рис. 9. Пример реализации эмодзи и эмотиконами дискурсивной эмпатии
Fig. 9. An example of implementation of emojis and emoticons of discursive empathy

Благодаря использованию участниками интернет-коммуникации эмодзи и смайликов в качестве способа концептуализации и представления информации, устанавливается особый вид отношений между политической организацией, политиками, с одной стороны, и избирателями, — с другой.

Когнитивная упрощённость восприятия иконических изображений, включа ющих репрезентацию конкретных предметов, абстрактных понятий, эмоций, модальных оценок, жестов, действий, превращает их в удобный инструмент дискурсивного мониторинга, результаты которого прагматически значимы для политической аналитики. Рассмотрим примеры.

Испанское подразделение международного аналитического агентства Kreab Research Unit составило на основании публикаций в Twitter облако эмотиконов и эмодзи, наиболее востребованных в период электоральной кампании ноября 2019 г. в твитах основных испанских партий^[8]. Визуально оно представляет актуальные тематические ярлыки, активно использовавшиеся каждой из партий в борьбе за голоса избирателей (рис. 10). Более крупные изображения отражают высокую частотность их употребления в твитах. К ним относятся символы-идентификаторы политических акторов, визуализирующие их в сетевом дискурсивном пространстве: флаг Испании и голубой пин для Народной партии; красная роза , красное сердечко и красный пин  для ИСРП; иконка апельсина — логотип партии Граждане; поднятый вверх кулак , обозначающий солидарность, и фиолетовое сердечко — символ феминизма как приоритетной идеологии Подемос; флаг Испании как часть логотипа ВОКС и изображение мегафона в качестве обязательного элемента почти всех публикаций, метафорически транслирующее идею громкости, силы, уверенности и твёрдости партийных деклараций. В остальном, набор эмотиконов и эмодзи во многом совпадает у политических противников, различных по своей идеологии и политической повестке, но одинаково заинтересованных в получении максимально широкой электоральной поддержки.

Рис. 10. Облако эмотиконов и эмодзи, наиболее востребованных в период электоральной кампании ноября 2019 г. в твитах основных испанских партий
Источник: составлено авторами.
Fig. 10. Cloud of emoticons and emojis most in demand during the November 2019 election campaign in tweets from the main Spanish parties
Source: compiled by the authors.

Способность эмотиконов и эмодзи категоризировать действительность и оказывать воздействие на её осмысление является проявлением когнитивно-модальной функции политического дискурса как инструмента социальной власти и гражданского активизма. Британская компания Brandwatch представила облако из 100 наиболее популярных эмотиконов и эмодзи, которые пользователи Twitter интегрировали в свои сообщения, посвящённые демонстрациям 8 марта 2019 г. в Испании^[9], собравшим порядка миллиона человек. Феминизм является одной из актуальных тем испанской политической повестки дня и возглавляется парламентской платформой Объединённые Мы Можем (Unidas Podemos) (рис.11).

Рис. 11. Сто наиболее популярных эмотиконов и эмодзи о демонстрации 8 марта 2019 г. в Испании
Источник: составлено авторами.
Fig. 11. One Hundred Most Popular Emoticons and Emojis About Demonstration March 8, 2019 in Spain
Source: compiled by the authors.

Самым популярным эмодзи является знак-символ «сиреневое сердечко» , который служит логотипом движения феминизма. Подчеркнём, что дискурсивная функция этой пиктограммы совпадает с гипертекстовой ролью хештега и выступает тематическим рубрикатором твитов, посвящённых борьбе за права женщин, визуализируя их в сетевом пространстве. В облаке присутствуют пиктограммы-логотипы основных испанских политических партий, поддерживающих движение феминизма: Подемос, НП, ИРСП, Граждане. Знаки, транслирующие символьные смыслы, представлены, например, согнутой рукой с бицепсом , конвенционально передающим идею силы, кулаком , выражающим солидарность, хлопающими ладошками , означающими поддержку, одобрение. Знаки-индексы также относятся к активно используемым, так как необходимы для осуществления навигации внутри твита при отсылке к интерактивным его компонентам (хештеги, гиперссылки) или фото, видео, инфографическим материалам. Знаки-образы , в частности, апеллируют к различным женским профессиям и занятиям, смайлики в основном поддерживают позитивный эмоциональ ный и эмпатийный контур семантического поля феминизма в представлении пользователей Twitter.

Специфические прагматические условия навигации в сетевом пространстве дискурса определяют когнитивную необходимость «упрощения объективной реальности» для облегчения её понимания адресатом [15. С. 76]. В силу схематизации представляемой через эмотиконы и эмодзи информации, что неизбежно снижает её аналитичность, происходит некое переосмысление актуальной картины мира, репрезентированной в сетевой коммуникации. Правомерно говорить о том, что паралингвистические компоненты способны оказывать дискурсивное воздействие на суждения и поведение реципиента информации, задавая вектор интерпретации сообщения в соответствии с интенциями его адресанта. Приведём в качестве примера аналитику успешности-неуспешности четырёх главных политиков-участников избирательной кампании июня 2016 г., представленную с помощью эмотиконов и эмодзи международным агентством Kantar Twitter TV Ratings^[10]  (рис.12).

Рис. 11. Аналитика четырёх ведущих политиков — участников избирательной компании июня 2016 г, представленная с помощью эмотиконов и эмодзи
Источник: Los emojis más utilizados en Twitter durante el debate del 13J EL MUNDO [Электронный ресурс] Режим доступа:https://www.elmundo.es/f5/2016/06/14/575ff807ca474175038b45a7.html (дата обращения 01.08.2022).
Fig. 11. Analyst of four leading politicians — participants of the election campaign of June. 2016, presented with the help of emoticons and emojis
Source: Los emojis más utilizados en Twitter durante el debate del 13J EL MUNDO. Retrieved August 1, 2022, from https://www.elmundo.es/f5/2016/06/14/575ff807ca474175038b45a7.html

Были проанализированы 1,8 млн твитов, опубликованных испанцами за время проведения электоральных теледебатов. Twitter в период телетрансляции превратился в особую референциальную платформу, где пользователи в онлайн режиме обменивались мнениями, давали комментарии и оценки политикам и их заявлениям, напрямую звучащим с телеэкрана (количество твитов превышало 13 000 в минуту)¹⁰. Инструментом для отбора и анализа твитов, содержащих эмодзи, послужил специально созданный хештег #Politimoji. Больше всего пиктограмм получил социалист П. Санчес: его партии симпатизируют 18 % участников опроса, но оценка партийной программы и личности политика в основном негативная — самыми популярными стали эмотиконы смеющегося до слёз (27 %) и плачущего лица (18 %), одобрение (хлопающие ладошки) продемонстрировали лишь 3 % пользователей; лидер Народной партии М.Рахой сумел избежать активной критики, испанцы преимущественно выразили поддержку ему лично (аплодисменты 8 %, значок победы V 5 %) и его партии (18 % и 10 %); глава новой центристской партии Граждане (символ — апельсинчик , логотип партии — 11 % поддержки) А. Ривера не вызвал особого доверия у аудитории (14 % прямого неодобрения — большой палец вниз , 6 % — смеющееся до слёз лицо ); молодая (на тот момент) партия Подемос и её генеральный секретарь П. Иглесиас не удостоились открытой критики, хотя 8 % выразили недоверие к партийной программе (сомневающееся лицо ). Одобрили феминистическую повестку 7 % (сиреневое сердечко ), подчеркнули интеллектуальность лидера 6 % (очки как символ «учёности» ). Опубликованные менее, чем за две недели до выборов, аналитические данные итогов теледебатов, представленные смайликами и пиктограммами, стали удобным способом косвенного прагматического воздействия на позиции избирателей накануне голосования и достаточно точно отразили предвыборные настроения испанских избирателей, коррелирующие с реальными цифрами поддержки, которую позже получили кандидаты ведущих партий: НП (Рахой) — 33,03 % голосов; ИСРП (Санчес) — 22,66 %; Подемос (Иглесиас) — 21,1 %; Сьюдаданос (Ривера) — 13,05 %^[11].

Анализ результатов

В условиях множественности репрезентаций действительности различными политическими акторами и борьбы за дискурсивное доминирование модально-оценочная составляющая поликодового политического сообщения, включающая картинки-образы, картинки-символы, картинки-индексы и эмотиконы-смайлики, наряду со смысловым содержанием, актуализирует не выраженную вербально интенциональную модальность целевой коммуникативной установки адресанта.

Семиотические характеристики эмодзи и эмотиконов в качестве иконических знаков и знаков-символов позволяют им выполнять ряд важных функций в дискурсивной интернет-коммуникации: номинативную — идентифицируя референты, благодаря тому, что связаны с ними визуально наблюдаемым сходством; синтаксическую — структурируя пунктуацион ный и интонационный контур сообщения; когнитивную — передавая дополнительные конвенциональные смыслы, имплицированные толкованием репрезентируемых объектов; коммуникативную — создавая интонационный контур и эмоциональный фон сообщения; воздействующую — задавая вектор прагматической интерпретации сообщения и его эмпатийную составляющую.

Активное функционирование эмотиконов и эмодзи в политическом интернет-дискурсе обусловлено необходимостью создания прагматического контекста, выгодного коммуникатору-адресанту. Иконки-пиктограммы и смайлики в качестве инструмента эмпатийной манипуляции позволяют моделировать особый эмоциональный фон внутри и вокруг политического сообщения с целью повышения доверия адресата к политическим акторам или их дискредитации.

Заключение

Таким образом, вербальная и невербальная составляющие поликодовых интернет-сообщений не противопоставляются друг другу, а дополняют и взаимно обусловливают целостное восприятие, представление и интерпретацию реальности. Подобная семиотическая когезия обеспечивает когнитивное единство поликодовой репрезентации действительности, когда любой звуковой и визуальный образ через имя, язык, соотносится с определённым понятием, категорией и откликается словесной концептуализацией.

Дальнейшее семиотическое исследование различных знаковых систем, представленных в поликодовых интернет-сообщениях, с позиций когнитивистики, политической лингвистики, теории дискурса и дискурс-анализа в рамках философских концепций постмодернизма и постструктурализма является перспективным направлением расширения знания о функционировании как отдельных элементов политического дискурса, так и сетевой политической коммуникации в целом.

 

_{¹ Для целей статьи эмотиконы и эмодзи рассматриваются как паралингвистические феномены общего семиотичекого порядка, различия между ними не проводятся.}

_{² Los emojis y emoticonos, palabra del año de la Fundéu BBVA [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/12/29/fortunas/1577612144_528643.html (дата обращения: 28.07.2022).}

_{³ La trampa de pensar que Twitter es muy importante El Español 14/5/2022 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.elespanol.com/quincemil/articulos/actualidad/galicia/la-trampa-depensar-que-twitter-es-muy-importante (дата обращения: 28.07.2022).}

_{⁴ Los emojis más utilizados en Twitter durante el debate del 13J [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.elmundo.es/f5/2016/06/14/575ff807ca474175038b45a7.html (дата обращения: 28.07.2022).}

_{⁵ La trampa de pensar que Twitter es muy importante // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.elespanol.com/quincemil/articulos/actualidad/galicia/la-trampa-de-pensar-que-twitteres-muy-importante (дата обращения 29 июля 2022).}

_{⁶ См., например: Los emojis llegan a los tribunales como prueba (o no) en los juicios La Razón. 19.05.2019 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.larazon.es/tecnologia/losemojis-llegan-a-los-tribunales-como-prueba-o-no-en-los-juicios-AF23401122/ (дата обращения 27.06.2022); ¿Es el 'emoji' cuchillo una amenaza? Así interpretan los jueces el lenguaje de WhatsApp. El Confidencial. Pedro del Rosal. 04.09.2021 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.elconfidencial.com/juridico/2021-09-04/asi-interpretan-los-jueces-el-lenguaje-dewhatsapp_3269734/ (дата обращения 27.06.2022)}

_{⁷ ¿Es el 'emoji' cuchillo una amenaza? Así interpretan los jueces el lenguaje de WhatsApp. El Confidencial. Pedro del Rosal. 04.09.2021. [Электронный ресурс] Режим доступа: https:// www.elconfidencial.com/juridico/2021-09-04/asi-interpretan-los-jueces-el-lenguaje-dewhatsapp_3269734/ (дата обращения 26.06.2022).}

_{⁸ Los emojis más usados por los partidos durante la campaña electoral [Электронный ресурс] URL: https://verne.elpais.com/verne/2019/11/09/articulo/1573309443_772284.html (Дата обращения 01.08.2022)}

_{⁹ De caritas alegres a instrumento para el activismo: qué nos enseñan los emojis de eventos masivos como el 8M [Электронный ресурс] Режим доступа: https://theconversation.com/de-caritasalegres-a-instrumento-para-el-activismo-que-nos-ensenan-los-emojis-de-eventos-masivos-comoel-8m-133269 (дата обращения 03.08.2022).}

_{¹⁰ Los emojis más utilizados en Twitter durante el debate del 13J EL MUNDO [Электронный ресурс] Режим доступа:https://www.elmundo.es/f5/2016/06/14/575ff807ca474175038b45a7.html (дата обращения 01.08.2022).}

_{¹¹ Resultados Electorales en Total España: Elecciones Generales 2016 | EL PAÍS (elpais.com) Режим доступа: https://resultados.elpais.com/elecciones/2016/generales/congreso/ (дата обращения 01.08.2022).}

Об авторах

Марина Владимировна Ларионова

Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ

Email: larionova.m@list.ru
ORCID iD: 0000-0001-6466-7363

доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры испанского языка

119454, Российская Федерация, г. Москва, пр-т Вернадского, 76

Анастасия Владимировна Демкина

Министерство иностранных дел Российской Федерации

Автор, ответственный за переписку.
Email: a.v.dyomkina@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0002-3233-8503
SPIN-код: 4460-2010

кандидат филологических наук, третий секретарь

119002, Российская Федерация, г. Москва, Смоленский б-р, 32/34

Список литературы

Дополнительные файлы