Расшифровка мифа о роскоши в рекламе косметических средств растительного происхождения

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Образы прекрасного (женского/мужского/детского) в средствах массовой информации регулярно разрабатывают шаблонную типологическую концепцию красоты. В Индии в современную эпоху сформировалось довольно много мифов относительно женской красоты, множится реклама косметических натуральных средств, изображающих регрессивные женские образы для продвижения продукции. Цель исследования - рассмотреть фундаментальные особенности мифов красоты в рекламе косметических растительных средств в Индии. Имеет место глубоко укоренившаяся андроцентрическая догма, которая изображает и объективирует определенный пол. СМИ настойчиво распространяют искаженное представление о красоте. На рынке существует множество продуктов, которые обещают полностью изменить внешность, что не всегда соответствует действительности: установлено, что рекламные нарративы косметических растительных продуктов создают иллюзию. Для понимания мифологии и атрибутики вводящей в заблуждение информации медиаконтента применялась теорию мифологизации Ролана Барта. Наряду с семиологией в изображении мифа о красоте изучено восприятие потребителей. Существует огромный разрыв между женщинами в реальности и репрезентативными женщинами в СМИ. Таким образом, необходимо сбалансированное восприятие воспринимаемых образов, представленных или созданных средствами массовой информации.

Об авторах

Шармила Каял

Университет Адамас

Автор, ответственный за переписку.
Email: sharmilakayal@gmail.com
ORCID iD: 0000-0001-5574-4910

доктор наук, доцент, руководитель департамента журналистики и коммуникаций

Республика Индия, 700126, Барасат

Рума Саха

Манипальский университет Джайпура

Email: ruma.saha.kolkata@gmail.com
ORCID iD: 0000-0002-8016-5862

докторант-исследователь, департамент журналистики и коммуникаций

Республика Индия, 303007, Раджастхан

Список литературы

  1. Abelan, U.S, de Oliveira, A.C., Cacoci, É.S.P., Martins, T.E.A., Giacon, V.M., Velasco, M.V.R., & Lima, C.R.R.C. (2021). Potential use of essential oils in cosmetic and dermatological hair products: A review. Journal Cosmet Dermatol, 21(4), 1407-1418. https://doi.org/10.1111/jocd.14286
  2. Alnazzawi, N., Alsaedi, N., Alharbi, F., & Alaswad, N. (2022). Using social media to detect fake information of news content or through mainstream media information related to product marketing: The FakeAds Corpus. Data, 7(4), 44. https://doi.org/10.3390/data7040044
  3. Ashawat, M., Banchhor, M., Saraf, S., & Saraf, S. (2009). Herbal cosmetics: Trends in skin care formulation. Pharmacognosy Reviews, 3(5), 82.
  4. Audrezet, A., de Kerviler, G., & Moulard, J.G. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557-569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008
  5. Chen, Z.F., & Cheng, Y. (2020). Consumer response to fake news about brands on social media: The effects of self-efficacy, media trust, and persuasion knowledge on brand trust. Journal of Product & Brand Management, 29(2), 188-198. https://doi.org/10.1108/JPBM-12-2018-2145
  6. Chung, Y. (2012). The female beauty myth fostered by the mass media. International Journal of Scientific Research and Innovative Technology, 6(6), 1589-1597. Retrieved October 17, 2022, from file:///C:/Users/user/Downloads/8902.pdf
  7. Cooley, D., & Parks-Yancy, R. (2019). The effect of social media on perceived information credibility and decision making. Journal of Internet Commerce, 18(3), 249-269. https://doi.org/10.1080/15332861.2019.1595362
  8. De Lassus, C., & Freire, N.A. (2014). Access to the luxury brand myth in pop-up stores: A netnographic and semiotic analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(1), 61-68. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2013.08.005
  9. Dias, M.F.R.G., de Almeida, A.M., Cecato, P.M.R., Adriano, A.R., & Pichler, J. (2014). The shampoo pH can affect the hair: Myth or reality? International Journal of Trichology, 6(3), 95-99. https://doi.org/10.4103/0974-7753.139078
  10. Ki, C.W.C., Cuevas, L.M., Chong, S.M., & Lim, H. (2020). Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102133. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102133
  11. Kumar, S., Talwar, S., Krishnan, S., Kaur, P., & Dhir, A. (2021). Purchasing natural personal care products in the era of fake information of news content or through mainstream media? The moderation effect of brand trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 63(1), 102668. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102668
  12. Lazuka, R.F., Wick, M.R., Keel, P.K., & Harriger, J.A. (2020). Are we there yet? Progress in depicting diverse images of beauty in Instagram’s body positivity movement. Body Image, 34, 85-93. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2020.05.001
  13. Motule, A.S., More, M.P., Manwar, J.V., Wadekar, A.B., Gudalwar, B.R., & Bakal, R.L. Ethnopharmacological relevance’s of herbal plants used in cosmetics and toiletries preparations. GSC Biological and Pharmaceutical Sciences, 16(2), 241-263. https://doi.org/10.30574/gscbps.2021.16.2.0248
  14. Pilgrim, K., & Bohnet-Joschko, S. (2019). Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: Mixed methods research. BMC Public Health, 19, 1054. https://doi.org/10.1186/s12889-019-7387-8
  15. Rachman, A.S. (2021). The myth of woman's beauty standard through Dear Me Beauty advertisement on Instagram (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
  16. Radin, T.J., & Predmore, C.E. (2002). The myth of the salesperson: Intended and unintended consequences of product-specific sales incentives. Journal of Business Ethics, 36(1/2), 79-92.
  17. Rist, G. (1990). Development’as a part of the modern myth: The western ‘socio-cultural dimension’of ‘development. The European Journal of development research, 2(1), 10-21. https://doi.org/10.1080/09578819008426519
  18. Rona, C., & Berardesca, E. (2008). Aging skin and food supplements: the myth and the truth. Clinics in Dermatology, 26(6), 641-647. https://doi.org/10.1016/j.clindermatol.2007.09.002
  19. Schwemmer, C., & Ziewiecki, S. (2018). Social media sellout: The increasing role of product promotion on YouTube. Social Media + Society, 4(3). https://doi.org/10.1177/2056305118786720
  20. Wulan, R.R. (2017). The myth of white skin: A postcolonial review of cosmetics ads in Indonesia. SHS Web of Conferences, 33, 00048. https://doi.org/10.1051/shsconf/20173300048

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. Revenue of Indian Cosmetics, 2016

Скачать (66KB)
Метаданные

© Каял Ш., Саха Р., 2023

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах