RUDN Journal of SociologyRUDN Journal of SociologyВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология2313-22722408-8897Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumamba6427ArticlesСтатьиUnknownThe Policy of Expanding the Country's Communication Sphere as a Brand in the Discourse on Russia's Social and Economic DevelopmentПолитика расширения коммуникационного поля страны как бренда в дискурсе социально-экономического развития РоссииMouzykantV LМузыкантВалерий Леонидович

Кафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народов; Peoples' Friendship University of Russia

Кафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народов

vmouzyka@mail.ruPeoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150120121NO1 (2012)№1 (2012)273707092016Copyright ©; 2012, MouzykantCopyright ©; 2012, Социология2012MouzykantСоциологияhttps://journals.rudn.ru/sociology/article/view/6427

The author of the article speaks about the impact of the investment rating on the image of the country and about the peculiarities of forming Russia's brand, comprising some stable non-material assets. The term 'Hallo-effect' is introduced as a positioning instrument used to strengthen the country's image affecting the situation in business and politics. The author also analyzes the problems, resulting from this, in the instruments of sociological measurement proper and the problems of social after-effects of these studies.

Рассматривается влияние инвестиционного рейтинга на имидж государства и особенности становления России как бренда, обладающего устойчивыми нематериальными активами. Вводится в оборот термин Hallo-effect как инструмент, применяемый для позиционирования с целью укрепления имиджа страны, способный влиять на ситуацию в бизнесе и политике. Анализируются возникающие в связи с этим как проблемы в инструментах социологических измерений, так и проблемы социальных последствий данных исследований.

brandcountry imagecountry's investment ratingpositioningHallo-effectстрана-брендимидж государстваинвестиционный рейтингпозиционированиегалло-эфектAmmosov Yu. Nikakogo blefa // Ekspert. - 2002. - № 47. URL: http://expert.ru/expert/ 2002/47/47ex-nauka_40436/Аммосов Ю. Никакого блефа // Эксперт. - 2002. - № 47. URL: http://expert.ru/expert/ 2002/47/47ex-nauka_40436/Gaidaev V., Baibakov A., Kharchenko A. Fitch Ratings nagradilo Rossiyu plyusom: Stranovoi reiting povyshen do VVV+ // Kommersant". - 2006. - 26 iyulya.Гайдаев В., Байбаков А., Харченко А. Fitch Ratings наградило Россию плюсом: Страновой рейтинг повышен до ВВВ+ // Коммерсантъ. - 2006. - 26 июля.Gurova T. Na starte rossiiskoi mechty // Ekspert. - 2001. - № 45.Гурова Т. На старте российской мечты // Эксперт. - 2001. - № 45.Kir'yan P. Vse eshche bol'shie i poka ochen' bednye // Ekspert. - 2002. - № 27.Кирьян П. Все еще большие и пока очень бедные // Эксперт. - 2002. - № 27.Makienko I.I. Vliyanie strany-proizvoditelya na otsenku tovara potrebitelem i prinyatie resheniya o pokupke v kontekste drugikh otsenochnykh faktorov // Marketing i marketingovye issledovaniya v Rossii. - 2002. - № 2.Макиенко И.И. Влияние страны-производителя на оценку товара потребителем и принятие решения о покупке в контексте других оценочных факторов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2002. - № 2.Myazina E. Shag vpered. S&P povysilo reiting Rossii do VVV // Vedomosti. - 2005. - 16 dekabrya.Мязина Е. Шаг вперед. S&P повысило рейтинг России до ВВВ // Ведомости. - 2005. - 16 декабря.Tatarinov D. Aleksei Miller mozhet popast' v delo // Kommersant-den'gi. - 2002. - 20 marta.Татаринов Д. Алексей Миллер может попасть в дело // Коммерсант-деньги. - 2002. - 20 марта.Fadeev V. Kapital i bogatstvo // Ekspert. - 2002. - № 47.Фадеев В. Капитал и богатство // Эксперт. - 2002. - № 47.«Tsivilizovannyi mir»: Opros naseleniya, 01.11.2011 // Baza dannykh Fonda «Obshchestvennoe mnenie». URL: http://bd.fom.ru/report/cat/count_/dd014135«Цивилизованный мир»: Опрос населения, 01.11.2011 // База данных Фонда «Общественное мнение». URL: http://bd.fom.ru/report/cat/count_/dd014135Cheberko I. Brend-ring // Kommersant"-Den'gi. - 2000. - № 25.Чеберко И. Бренд-ринг // Коммерсантъ-Деньги. - 2000. - № 25.Shmarov A. Velikaya Enigma // Ekspert. - 2003. - № 11.Шмаров А. Великая Энигма // Эксперт. - 2003. - № 11.Shmarov A., Auzan V. Kak rabotaet khoroshaya reputatsiya (po rezul'tatam interv'yu s top-menedzherami) // Ekspert. - 2002. - № 7.Шмаров А., Аузан В. Как работает хорошая репутация (по результатам интервью с топ-менеджерами) // Эксперт. - 2002. - № 7.Ball D. Milan Plane Crash Gives World Market a Scare // The World Street Journal Europe. - 2001. - April, 19-21.Maheswaran D. Country-of-origin as a Stereotype: Effects of Consumer Expertise and Attribute Strenth on Product Evaluations // European Journal of Consumer Research. - 1994. - Vol. 21. - № 2.Saeed S., Shipp T., Snyder D. Consumers' Cognitive Structures for Countries and their Products // Enhancing Knowledge Development in Marketing Association. - 1990, Summer.Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for your Mind. - N.Y., 1986.The Wall Street Journal Europe. - 2002. - April, 16.