RUDN Journal of SociologyRUDN Journal of SociologyВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология2313-22722408-8897Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumamba6091ArticlesСтатьиUnknownAdvertising Viewed as a Marketing and Communication Strategy ToolРеклама как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегийBrayovitchА SБрайовичАндрей Станоевич

Aegis Media

Компания Aegis Media

rudn@rudn.ruAegis MediaКомпания Aegis Media150420104NO4 (2010)№4 (2010)748207092016Copyright ©; 2010, BrayovitchCopyright ©; 2010, Социология2010BrayovitchСоциологияhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/sociology/article/view/6091

The article touches upon the role of advertising in the contemporary living environment of an individual and society. The technology of copy preparation (the use of metaphors, humour, segmentations, speech patterns, etc.) is exposed. The planning of advertising campaign, its differentiation on various grounds and the close connection with the globalization process in the contemporary world are also examined.

В статье рассматривается роль рекламы в современных условиях жизнедеятельности человека и общества. Показывается технология подготовки текстов для рекламы (использование метафор, юмора, сегментации, оборотов речи и т.д.). Рассмотрены план рекламной кампании, ее дифференциация по различным признакам, тесная связь с процессом глобализации в современном мире.

advertisingcommunicative functionadvertising campaignconsumermarketingрекламакоммуникативная функциярекламная кампанияпотребительмаркетингBannikova L.N. Marketing kak sotsial'nyi protsess: sotsiologicheskie aspekty analiza. - Ekaterinburg: Izd-vo UGTU-UPI, 2007.Банникова Л.Н. Маркетинг как социальный процесс: социологические аспекты анализа. - Екатеринбург: Изд-во УГТУ-УПИ, 2007.Krut' O.B. Reklama v period globalizatsii // Sotsial'no-ekonomicheskie problemy transformatsionnoi ekonomiki. - Tyumen': Vektor Buk, 2005.Круть О.Б. Реклама в период глобализации // Социально-экономические проблемы трансформационной экономики. - Тюмень: Вектор Бук, 2005.«Mnogie oshibochno poschitali, chto teleefir mozhno budet kupit' za kopeiki»: Glava gruppy Aegis Media Andrei Braiovich o reklamnom rynke v 2010 // RBK daily. 10 fevralya 2010.«Многие ошибочно посчитали, что телеэфир можно будет купить за копейки»: Глава группы Aegis Media Андрей Брайович о рекламном рынке в 2010 // РБК daily. 10 февраля 2010.Muzykant V.L. Reklama v deistvii: istoriya, auditoriya, priemy. - M.: Eksmo, 2007.Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. - М.: Эксмо, 2007.Rozental' D.E., Kokhtev N.N. Yazyk reklamnykh tekstov. - M., 1981.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981.Tolmacheva S.V. Reklamnaya deyatel'nost'. - Tyumen': Izd-vo TyumGNGU, 2005.Толмачева С.В. Рекламная деятельность. - Тюмень: Изд-во ТюмГНГУ, 2005.Tolmacheva S.V. Ocherki reklamnoi deyatel'nosti. - Tyumen': Pechatnik, 2004.Толмачева С.В. Очерки рекламной деятельности. - Тюмень: Печатник, 2004.Feofanov O.A. Reklama: novye tekhnologii v Rossii. - SPb.: Piter, 2000.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.Inside the TV Business. - N.Y., 1979.Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. - N.Y., 1981.