RUDN Journal of SociologyRUDN Journal of SociologyВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология2313-22722408-8897Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumamba6063ArticlesСтатьиResearch ArticleThe Sociological Aspect of Commercial Communications: Modern Practices in the Context of World TrendСоциологический аспект рекламной коммуникации: современный опыт в контексте мирового трендаMouzykantV LМузыкантВалерий ЛеонидовичThe Mass Communications ChairКафедра массовых коммуникацийvmouzyka@mail.ruMouzykantP VМузыкантПетр ВалерьевичThe Mass Communications ChairКафедра массовых коммуникацийkennedympv@gmail.comPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150220132NO2 (2013)№2 (2013)13914907092016Copyright ©; 2016, SociologyCopyright ©; 2016, Социология2016SociologyСоциологияhttps://journals.rudn.ru/sociology/article/view/6063The article describes the nature of the relationship between the researcher and the respondents. The authors prove that reliable and complete sociological information can be obtained in case of establishing equal relations and holding a free discussion between them. The article analyzes the accompanying problems of interrelation between the sociological factors of emergence of advertising as a mass phenomenon and their inseparable connection with mass culture and the mass media.В статье рассказывается о характере взаимоотношений между исследователем и респондентами: авторами доказывается, что надежная и полная социологическая информация может быть получена в случае установления равноправных отношений и ведения свободной дискуссии между ними. Анализируются возникающие в связи с этим проблемы взаимосвязи между социологическими факторами появления рекламы как массового явления и их неразрывная корреляция с массовой культурой и СМИ.sociodemographic and psychographic characteristicsqualitative and quantitative analysismotives of the intervieweesdisposable culturegender consumption patternsсоциодемографические и психографические характеристикикачественный и количественный анализмотивы поведения интервьюируемыходноразовая культурагендерная модель потребления1.[1] Прогноз CITIGROUP и РЭШ.2.Данные Bain & Company Fashion&Consulting Group, McKinsey & Company.3.Madisson A. Monitoring the World Economy 1820—1992. — P.: OECD, 1995; Расчеты Института экономики переходного периода на основе данных из «World Development Report, World Bank, 2003».4.Гайдар Е. Долгое время. Россия в мире. Очерки экономической истории. — М.: Дело, 2005.5.Rostow W.W. The Stages of Economic Grouth. A Non-Communist Manifesto. — Cambridge: Cambridge University Press, 1960.6.Ермизина Е.В., Пузанова Ж.В. Проблемы вербальной коммуникации в социологическом исследовании. — М.: Изд-во РУДН, 2009.