The loss of privacy is one of the most powerful challenges associated with the Internet media. Information privacy is an important topic of empirical and theoretical research mostly focused on the level of information privacy concerns. Regular monitoring of public opinion on this sensitive issue revealed the “privacy paradox”: Internet users express concern about information privacy and report a desire to protect their data but disclose personal data for a small reward and rarely make efforts to protect their privacy. The privacy paradox is widely considered in Englishlanguage works, while in Russia, there are only a few studies and no complete overview of the current relevant theoretical explanations of the paradox. The article aims at presenting the most popular and widespread theoretical explanations of the privacy paradox. Based on the conceptual, comparative and integrative analysis of empirical, theoretical and review articles in English, the article identifies the following relevant ways for explaining the privacy paradox: the theory of privacy calculus, the theory of decision biases and bounded rationality, the model of social influence and exchange, the privacy paradox as a methodological artefact, the privacy cynicism and digital resignation. The very existence of several strategies for explaining the paradox of privacy suggests that it has not yet received a final solution. The most promising direction seems to be integration of the above-mentioned explanatory models and contextualization of general theories in relation to specific cases.
Утрата приватности - один из мощнейших вызовов, связанных с интернет-медиа. Конфиденциальность информации - важная тема эмпирических и теоретических исследований, большинство из которых сфокусированы на фиксации уровня обеспокоенности граждан безопасностью личных данных. Регулярный мониторинг общественного мнения по этому чувствительному вопросу выявил «парадокс приватности»: пользователи интернета выражают обеспокоенность конфиденциальностью информации и сообщают о желании защитить свои данные, но нередко добровольно раскрывают персональные данные за небольшое вознаграждение и редко прилагают усилия для защиты своей приватности. Парадокс приватности широко представлен в англоязычной литературе, в то время как в русскоязычной можно найти лишь несколько отдельных исследований, среди которых нет ни одного более или менее полного обзора актуальных теоретических объяснений парадокса. Цель статьи - введение в русскоязычное научное пространство наиболее востребованных и распространенных теоретических объяснений парадокса приватности. Методы концептуального, сравнительного и интегративного анализа эмпирических, теоретических и обзорных англоязычных статей позволили выделить пять актуальных способов объяснения парадокса приватности: теория расчета приватности; теория когнитивных искажений и ограниченной рациональности; модель социального влияния и обмена; парадокс приватности как методологический артефакт; цинизм в отношении приватности и цифровое смирение. Само наличие нескольких актуальных стратегий объяснения парадокса приватности говорит о том, что окончательного решения он не получил. Наиболее перспективным направлением развития данной проблематики представляется интеграция приведенных объяснительных моделей и контекстуализация общих теорий применительно к частным случаям.