The article considers the discrepancy between digital personality created by an individual in the media space and one’s real image. The conducted exploratory study was intended to confirm the presence and/or absence of the intention of media communication participants to form a simulacrum which acts as a virtual mask replacing and even modifying real personality. The authors focus on identifying a statistically significant tendency towards cognitive dissonance of social network users as determined by the contradiction between their real and digital images. The methods of formalized survey and unfinished sentences were used, providing opportunities for self-analysis in the digital space. The evaluated key parameters were the following aspects of media communication: anonymity vs explicit position; conformity, desire to receive social approval vs defending one’s position; following fashion vs following one’s interests; tendency towards realistic self-presentation vs preference for idealized self-presentation. The sample consisted of 112 respondents aged 19 to 32 - students and postgraduates of Russian higher education institutions. The empirical results proved respondents’ desire to explicitly express their own point of view and non-conformity and disloyalty to popular/widespread opinions. Self-analysis of users’ behavior in social networks revealed the dominance of realistic self-presentation, the desire to form a positive virtual image with special attention to its visual component, and a significant coincidence of virtual and real images.
Статья посвящена проблеме несоответствия цифровой личности, создаваемой индивидом в медиапространстве, реальному образу. Проведенное разведывательное исследование было призвано подтвердить наличие и/или отсутствие у современных участников медиакоммуникации намерения сформировать симулякр, который выступает в качестве виртуальной маски, заменяющей и даже модифицирующей реальную личность. Для этого авторы сосредоточились на выявлении статистически значимой тенденции к возникновению когнитивного диссонанса у пользователей социальных сетей, вызванного противоречием реального и цифрового образов. Были применены методы формализованного опроса и незаконченных предложений, обеспечивающие возможности самоанализа поведения индивида в цифровом пространстве. Ключевыми оцениваемыми параметрами выступили следующие аспекты медийной коммуникации: анонимность vs эксплицирование позиции; конформность, стремление к получению социального одобрения vs отстаивание своей позиции; следование моде vs следование своим интересам; тенденция к реалистичной самопрезентации vs предпочтение идеализированной самопрезентации. В опросе приняло участие 112 респондентов (в возрасте от 19 до 32 лет) - студенты и аспиранты российских высших учебных заведений. Полученные эмпирические результаты позволяют говорить о выраженном стремлении респондентов эксплицитно выражать собственную точку зрения, тенденции к неконформности и нелояльности относительно популярного/распространенного мнения. Самоанализ поведения пользователей в социальных сетях выявил доминирование реалистичной самопрезентации и стремление сформировать позитивный образ с особым вниманием к визуальной составляющей виртуального образа, а также позволил обнаружить тенденцию к значительному совпадению виртуального образа с реальным.