доктор социологических наук, профессор кафедры теории и истории социологии
кандидат искусствоведения, старший преподаватель департамента иностранных языков
The article considers the features of the consumer behavior of the NEET youth. Being a part of the generation Z, this group is known for its refusal to work and study, to look for some forms of employment or training. According to the European statistical data, since 2020, there has been an uneven distribution of NEETs by country, and their average share is 14%. According to the Russian data, in recent years there has been a sharp increase in NEET’s share (28%) due to the instability of the labor and education markets under the coronavirus pandemic. In Europe, the majority of NEETs are non-working (unemployed) youth; in Russia, NEETs are mainly economically inactive youth with an inadequate level or quality of training. Despite some difference in the structure of the European and Russian NEETs, their consumer behavior has common features determined by their belonging to the generation Z, whose lifestyle is based on the delay in growing up and on the development of digital space and new technologies. However, unlike other groups of the youth, NEETs do not reduce alcohol consumption, do not choose a healthy lifestyle and do not have a sense of subjective well-being. The authors identify the main strategies of the NEET consumer behavior, and the most common are basic, demonstrative and symbolic consumption mainly supported by parents, state and charity organizations. Under the pandemic, the NEETs’ attempt to keep habitual life and consumption practices was unsuccessful due to the change in the family and social support. Therefore, the NEET group was forced to leave its ‘social niche’, which allowed it to partially restore its social connections.
Статья посвящена особенностям потребительского поведения NEET-молодежи. Оформившись в рамках поколения Z, эта группа отличается нежеланием работать и учиться, искать формы трудоустройства или обучающие практики. Европейская статистика с 2020 года показывает неравномерное распределение NEET-молодежи по странам, сводя ее среднюю долю к 14%. Согласно российским источникам, в последние годы наблюдается резкое увеличение числа NEET-молодежи (до 28%) в связи с нестабильностью трудового и образовательного рынков в условиях эпидемии коронавируса. Если в составе европейских NEET основная часть относится к неработающей (безработной) молодежи, то специфика российских NEET состоит в преобладании экономически неактивной молодежи, получившей образование ненадлежащего уровня и качества. Несмотря на некоторую разницу в структуре европейских и российских NEET-групп, их потребительское поведение имеет общие черты, связанные с принадлежностью к поколению Z, стиль жизни которого связан с задержкой процесса взросления и освоением цифрового пространства и новых технологий. В отличие от других групп молодежи NEET не снижают потребление алкоголя, не демонстрируют приверженности здоровому образу жизни, им не свойственно ощущение субъективного благополучия. В статье названы основные стратегии потребительского поведения NEET-молодежи, среди которых наиболее распространены стратегия выживания, демонстративное и символическое потребление. В реализации данных стратегий основную роль играет помощь родителей, государства и благотворительных организаций. Представляя группу социального иждивенчества, NEET-молодежь отличается нестабильным потребительским поведением с использованием прекарных (зависимых, неустойчивых) форм. В период пандемии попытка NEET-молодежи сохранить привычные формы жизнедеятельности и потребления оказалась недостаточно успешной в связи с изменением вектора семейной и общественной поддержки. В результате группа NEET была вынуждена покинуть освоенную «социальную нишу», что позволило ей частично восстановить социальные связи.