RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)7436ARTICLESСТАТЬИCulturological description of the language of advertisingКультурологическое описание рекламыNovikovaO SНовиковаОльга СтаниславовнаAlfa & Omega Translation AgencyПереводческое агентство «Альфа и Омега»kaf_yazik_rudn@mail.ruAlfa & Omega Translation AgencyПереводческое агентство «Альфа и Омега»150120121NO1 (2012)№1 (2012)809108092016Copyright ©; 2012, Novikova O.S.Copyright ©; 2012, Новикова О.С.2012Novikova O.S.Новикова О.С.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/7436The description of the language of advertising in the aspect of cross-cultural communication previews not only the knowledge of historic and cultural tradition, but the specifics of language units functioning. Texts of advertising are not limited to verbal components, but they are playing the key role in the formation of advertising message.Описание языка рекламы в аспекте межкультурной коммуникации предполагает не только знание историко-культурной традиции, но и специфику функционирования языковых единиц. Рекламный текст не ограничивается вербальными компонентами, однако они играют ключевую роль в формировании рекламного сообщенияculturologysemioticsadvertising messagevisual and auditing signsкультурологиясемиотикарекламное сообщениевизуальные и аудиальные знаки1.БСЭ: Большая советская энциклопедия. URL: <http://bse.sci-lib.com/>2.Вежбицкая А. Понимание культур через посредство ключевых слов // Семантические универсалии и описание языков / Пер. с англ. А.Д. Шмелева под ред. Т.В. Булыгиной. - М.: Языки русской культуры, 1999. - C. 263-499.3.Жолудь Р.В., Беловоленко М.А. Ключевые слова культурного поля рекламы // Журналистика и интернет. Сайт Романа Жолудя: URL: http://21vek.org, 2009.4.РАС: Караулов Ю.Н., Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф., Уфимцева Н.В., Черкасова Г.А. Русский ассоциативный словарь: В 6 т. - М.: РАН, Институт русского языка, 1998.5.Лихачев Д.С. Концептосфера русского языка // Известия РАН. Сер. литературы и языка. - Т. 52. - 1993. - № 1. - С. 3-9.6.Новикова О.С. Структурное описание языка рекламы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Теория языка. Семиотика. Семантика». - 2010. - № 3. - С. 60-73.7.ТСРЯ: Ожегов С.И. Словарь русского языка: Ок. 57 000 слов / Под ред. чл.-корр АН СССР Н.Ю. Шведовой. - 17-е изд., стереотип. - М.: Русский язык, 1985.8.Чулкина Н.Л. Мир повседневности в языковом сознании русских: Лингвокультурологическое описание. Изд. 3-е. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009.