RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)7416ARTICLESСТАТЬИStructural description of the language of advertisingСтруктурное описание языка рекламыNovikovaO SНовиковаОльга Станиславовна«Alfa & Omega» Translation AgencyПереводческое агентство «Альфа и Омега»novolga@yandex.ru &lt;mailto:novolga@yandex.ru&gt;«Alfa & Omega» Translation AgencyПереводческое агентство «Альфа и Омега»150320103NO3 (2010)№3 (2010)607308092016Copyright ©; 2010, Novikova O.S.Copyright ©; 2010, Новикова О.С.2010Novikova O.S.Новикова О.С.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/7416The main principle of the structural description of the language of advertising is treating an advertisement as a single sign that denotes a certain advertising concept and consists of structural components belonging to different semiotic systems. Common semantic kernel called archiseme occurs as a result of the interaction of semantic fields and the elements comprising the structure of the advertisement. The archiseme reflects the main image concept of a product or producing company.Основной принцип структурного описания языка рекламы заключается в рассмотрении рекламного сообщения как единого знака, выражающего определенную рекламную идею, структурными элементами которого являются знаки разных семиотических систем. В результате пересечения семантических полей элементов, составляющих структуру рекламного сообщения образуется общее семантическое ядро - архисема, которая отражает основную имиджевую концепцию товара или компании производителя.advertisingadvertisementstructuralismstructuresemioticssemanticsarchisemeрекламарекламное сообщениеструктурализмструктурасемиотикасемантикаархисема1.Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - 2-е изд. - М., 1969.2.Бахтин М.М. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. - 2-е изд. - М., 1986.3.Елина Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие. - М., 2009.4.Лотман Ю.М. Лекции по структуральной поэтике // Ю.М. Лотман и тартуско-московская семиотическая школа. - М., 1994.5.Лотман Ю.М. Проблема знака в искусстве // Лотман Ю.М. Об искусстве. - СПб., 1998.6.Медведева Е.В. Рекламный текст как переводческая проблема // Вестник Московского университета. Сер. 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - № 4. - С. 23-42.7.Николенко Г.А., Гулакова И.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода // Lib.ru: журнал «Самиздат». URL: <http://zhurnal.lib.ru/ w/wagapow_a_s/advertise-tr.shtml,> 2008.8.Репьев А.П. Язык рекламы // Школа Александра Репьева. URL: <http://www.repiev.ru/> articles/ad_lang.htm; 2002.9.Тимофеев Л.И. Основы теории литературы. - 4 изд. - М., 1971.