RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)7361ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleCross-Cultural Communication in Advertising AspectМежкультурная коммуникация в аспекте рекламоведенияMamontovA SМамонтовАлександр СтепановичThe Foreign Languages Department Faculty of Foreign LanguagesКафедра иностранных языков Факультет иностранных языковinbox@pushkin.edu.ruMoroslinP VМорослинПётр ВасильевичThe Foreign Languages Department Faculty of Foreign LanguagesКафедра иностранных языков Факультет иностранных языковmpV_1950@mail.ruAstremskayaE VАстремскаяЕлена ВладленовнаThe Foreign Languages Department Faculty of Foreign LanguagesКафедра иностранных языков Факультет иностранных языковdekanat@rusacad.ruThe International Slavonic InstituteМеждународный славянский институт150220132NO2 (2013)№2 (2013)909408092016Copyright ©; 2013, Mamontov A.S., Moroslin P.V., Astremskaya E.V.Copyright ©; 2013, Мамонтов А.С., Морослин П.В., Астремская Е.В.2013Mamontov A.S., Moroslin P.V., Astremskaya E.V.Мамонтов А.С., Морослин П.В., Астремская Е.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/7361The article regards problems connected with modern cross-cultural communication in advertizing whereby an advertizing text is treated as linguocultural phenomenon bearing national-cultural specific character of which is conditioned by availability of linguocultural units in its structure whereas a linguistic cognitive analysis on comparative basis is required.В статье рассматриваются вопросы, связанные с современной рекламой в аспекте межкультурной коммуникации. При этом рекламный текст рассматривается как лингвокультурный феномен, национально-культурная специфика которого обусловлена наличием в его структуре единиц-лингвокультурем, нуждающихся в лингвокогнитивном анализе на сопоставительной основе.advertizingcross-cultural communicationslogancomparative studylinguoclturelinguistic cultural unitnominative unitforeign backgroundbackground knowledgeрекламамежкультурная коммуникацияслогансопоставительное изучениелингвокультуралингвокультуреманоминативная единицаинофонфоновые знания1.Энциклопедия новейших афоризмов ХХ век. — Минск: Современный литератор, 1999.2.Мамонтов А.С. Лингвокультурные основы обучения языку как средству межкультурной коммуникации. Учебн. пособие. — М.: Флинта-Наука, 2010.3.Морослин П.В. Русский язык в Интернете: социолингвистический и социокультурный аспекты. — М.: Тезаурус, 2010.4.Triandis N. Observation of Group Behaviour. № 4. — Patham, 1986. — P. 160—184.5.Русское слово в русском мире—2008: Россия и русские в восприятии инокультурной языковой личности: Сб. научных статей / Под ред. И.В. Ружицкого, Ю.Н. Караулова, О.В. Евтушенко. — М.: Васиздаст, 2008.