RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)7343ARTICLESСТАТЬИ«SWEET MAMA», or How to Dub it into Russian? On the New Means of Language Games in the Texts of Mass Media and Advertisements«СВИТ МАМА», или Как это по-русски? О новых приемах языковой игры в текстах СМИ и рекламыPerfilievaN VПерфильеваНаталия ВладимировнаКафедра общего и русского языкознания; Российский университет дружбы народов; Peoples' Friendship University of RussiaКафедра общего и русского языкознания; Российский университет дружбы народовkaf_yazik_rudn@mail.ruPeoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150120101NO1 (2010)№1 (2010)283108092016Copyright ©; 2010, Perfilieva N.V.Copyright ©; 2010, Перфильева Н.В.2010Perfilieva N.V.Перфильева Н.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/7343The article investigates the means to render borrowed neologisms in mass media and advertizing/ the introducing of new graphic methods to adapt new lexical units in the Russian language.В статье рассматриваются способы передачи заимствованных неологизмов в средствах массой информации и рекламе, появление новых графических приемов адаптации новых лексических единиц к русскому языку.neologismthe Russian languagelanguage politicsmass media languageнеологизмырусский языкязыковая политикаязык СМИ1.Аврорин В.А. Проблемы изучения функциональной стороны языка. - Л., 1975.2.Культура русской речи. Энциклопедический словарь-справочник. - М.: Флинта; Наука, 2003.3.ЛЭС. - М.: Советская энциклопедия, 1990.4.Никольский Л.Б. Синхронная социолингвистика. - М., 1976.5.Швейцер А.Д. Современная социолингвистика. - М., 1976.6.Gordon D. The French Language and National Identity 1930-1975. - Vol. 22 of Contributions to the Sociology of Language. - Mouton, the Hague, P., N.-Y.7.Harold F. Schiffman. Linguistic culture and language policy. - L., 1996.