RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)5267210.22363/2313-2299-2026-17-2-778-795NCXYUWFUNCTIONAL GRAMMAR AND SEMANTICSФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ГРАММАТИКА И СЕМАНТИКАResearch ArticleEvolution of Political Media Rhetoric in Vietnam 1945-2025: A Linguistic AnalysisЭволюция политической медиариторики во Вьетнаме 1945-2025 гг.: лингвистический анализhttps://orcid.org/0000-0002-8066-25192346-8449SerbinVladimir A.СербинВладимир Алексеевич

PhD in Philology, Leading Researcher at the Institute of Foreign Languages, RUDN University; Associate Professor at the Military Training Centre, Moscow State Linguistic University

ведущий научный сотрудник кафедры теории и практики иностранных языков института иностранных языков, Российский университет дружбы народов; доцент Военного учебного центра, Московский государственный лингвистический университет

vietvladimir@gmail.comRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народовMoscow State Linguistic UniversityМосковский государственный лингвистический университет30092026172ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN APPLIED LINGUISTICS: CURRENT CHALLENGES AND PROSPECTSАКТУАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ПРИКЛАДНОЙ ЛИНГВИСТИКЕ77879506102026Copyright ©; 2026, Serbin V.A.Copyright ©; 2026, Сербин В.А.2026Serbin V.A.Сербин В.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/52672

The relevance of investigating the evolution of Vietnam's political media rhetoric from 1945 to 2025 against the backdrop of successive media regime changes is grounded in the need for a linguistic account of the mechanisms whereby official discourse adapts to the digital transformation of communication in political systems characterized by durable regimes. This study aims to identify the patterns of diachronic transformation of political discourse while preserving its ideological core. Three original corpora of official texts and public speeches totalling 2.393.000 characters were analyzed at the morphosyntactic, lexico-semantic, and discursive-pragmatic levels using corpus tools (AntConc, UDPipe) and qualitative coding (NVivo) within an integrative linguocentric framework combining political media rhetoric, mediatization theory, and platform logic. Three stages of evolution are identified: the revolutionary-mobilizational monologue (1945-1975), the institutionally mediated dialogue (1986-2010), and the platform-algorithmic discourse (2010-2025). It is demonstrated that formal parameters of utterance (syntactic structure, lexical composition, and pragmatic strategies) transform under the influence of successive media environments, while the ideological core (the leading role of the Communist Party, national unity rhetoric, and socialist values) remains structurally stable. A model of adaptive ideological stability is proposed, in which the media environment operates as a technological shell ensuring reproduction of the semantic core across new communication formats. The scientific novelty lies in the systematic diachronic description of Vietnamese political media rhetoric as a unified historico-linguistic continuum and in operationalizing the concept of the "algorithmic idiolect" - a standardized institutional speech register optimized for the algorithmic logic of digital platforms.

Актуальность исследования эволюции политической медиариторики Вьетнама с 1945 по 2025 г. в контексте последовательной смены медиарежимов обусловлена необходимостью лингвистического описания механизмов адаптации официального дискурса к условиям цифровой трансформации коммуникации в политических системах с устойчивым режимом. Цель исследования - выявить закономерности диахронической трансформации политического дискурса при сохранении его идеологического ядра. Материалом послужили три авторских корпуса официальных текстов и публичных речей совокупным объемом 2 393 000 знаков, охватывающих ключевые периоды истории Вьетнама. Анализ проводился на морфосинтаксическом, лексико-семантическом и дискурсивно-прагматическом уровнях с применением корпусных инструментов (AntConc, UDPipe) и качественного кодирования (NVivo) в рамках интегративного лингвоцентричного подхода, объединяющего политическую медиариторику, теорию медиатизации и концепцию платформенной логики. Выделены три этапа эволюции: революционно-мобилизационный монолог (1945-1975), институционально-медиатизированный диалог (1986-2010) и платформенно-алгоритмический дискурс (2010-2025). Установлено, что формальные параметры высказывания (синтаксическая структура, лексический состав, прагматические стратегии) трансформируются под влиянием сменяющихся медиасред, тогда как идеологическое ядро (роль Коммунистической партии, риторика национального единства, социалистические ценности) остается структурно неизменным. Предложена модель адаптивной идеологической устойчивости, в которой медиасреда функционирует как технологическая оболочка, обеспечивающая воспроизводство смыслового ядра в новых коммуникационных форматах. Научная новизна состоит в системном диахроническом описании вьетнамской политической медиариторики как целостного историко-лингвистического континуума и в развитии концепции «алгоритмического идиолекта» - институционального речевого регистра, оптимизированного под алгоритмическую логику цифровых платформ.

political discoursepolitical media rhetoricdiscourse diachronyalgorithmic idiolectmediatizationVietnamese languageполитический дискурсдиахрония дискурсаалгоритмический идиолектмедиатизациявьетнамский языкAkhrenova, N.A. (2025). Evolution of Political Media Rhetoric: From Monologue to Digital Fragmentation. Medialingvistika, 12(S), 168–172. (In Russ.).Ахренова Н.А. Эволюция политической медиариторики: от монолога к цифровой фрагментации // Медиалингвистика. 2025. Т. 12. № S. С. 168-172.Akhrenova, N.A., & Ter-Minasova, S.G. (2025). Evolution of Political Media Rhetoric in Great Britain. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 16(4), 1090–1120. (In Russ.). https://doi.org10.22363/2313-2299-2025-16-4-1090-1101 EDN: MXKGIUАхренова Н.А., Тер-Минасова С.Г. Эволюция политической медиариторики в Великобритании // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2025. Т. 16. № 4. С. 1090-1120. https://doi.org10.22363/2313-2299-2025-16-4-1090-1101 EDN: MXKGIUDobrosklonskaya, T.G., & Loginova, P.G. (2023). Political Media Rhetoric: a Systematic Approach to the Study of Speech Practices of Political Media Discourse. Nauchnyye issledovaniya i razrabotki. Sovremennaya kommunikativistika, 12(4), 47–54. (In Russ.). https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-4-47-54 EDN: VVCMAFДобросклонская Т.Г., Логинова П.Г. Политическая медиариторика: системный подход к исследованию речевых практик политического медиадискурса // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2023. Т. 12. № 4. С. 47-54. https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-4-47-54 EDN: VVCMAFLoginova, P.G. (2024). Genesis of Political Media Rhetoric: the French Vector. Moscow: Direkt-Media publ. (In Russ.). EDN: VVCMAFЛогинова П.Г. Генезис политической медиариторики: французский вектор. М. : Директ-Медиа, 2024. EDN: VVCMAFLoginova, P.G. (2025). Political Media Rhetoric: a New Approach to the Analysis of Political Media Communication Language (the Case of France). Moscow: Direkt-Media publ. (In Russ.).Логинова П.Г. Политическая медиариторика: новый подход к анализу языка политической медиакоммуникации (на примере Франции). М. : Директ-Медиа, 2025.Loginova, P.G. (2025). The Metaphorical Component as a Subject of Political Media Rhetoric Research (Based on Traditional French Media). MCU Journal of Philology. Theory of Linguistics. Linguistic Education, 3(59), 76–91. (In Russ.). https://doi.org/10.24412/2076-913X-2025-359-76-91 EDN: EGKTGFЛогинова П.Г. Метафорический компонент как предмет исследования политической медиариторики (на материале традиционных французских СМИ) // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2025. № 3(59). С. 76-91. https://doi.org/10.24412/2076-913X-2025-359-76-91 EDN: EGKTGFFranchuk, Yu.A. (2023). Evaluation and Evaluativity as a Property of American Political Media Rhetoric. In Mediyno-Informatsionnaya Gramotnost kak Sostavlyayushchaya Natsionalnoy Kommunikativnoy Kultury: Materialy Mezhdunarodnoy Nauchno-Prakticheskoy Konferentsii (pp. 276–280). Lipetsk: Lipetskiy gosudarstvennyy pedagogicheskiy universitet imeni P.P. Semenova-Tyan-Shanskogo publ. (In Russ.).Франчук Ю.А. Оценка и оценочность как свойство американской политической медиариторики // Медийно-информационная грамотность как составляющая национальной коммуникативной культуры: материалы Международной научно-практической конференции, Липецк, 9-10 ноября 2023 г. Липецк : Липецкий государственный педагогический университет имени П.П. Семенова-Тян-Шанского, 2023. С. 276-280.DeCaro, P.A. (2003). Rhetoric of Revolt: Ho Chi Minh's Discourse for Revolution. Westport: Praeger.DeCaro P.A. Rhetoric of Revolt: Ho Chi Minh’s Discourse for Revolution. Westport : Praeger, 2003.Nguyen, T.H., & Tran, T.H.A. (2014). Bàn về diễn ngôn chính trị [On Political Discourse]. Tạp chí Ngôn ngữ và Đời sống, 12(230), 20–26. (In Vietnamese).Nguyen T.H., Tran T.H.A. Bàn về diễn ngôn chính trị [On political discourse] // Tạp chí Ngôn ngữ và Đời sống. 2014. Iss. 12(230). Tr. 20-26.Nguyen, T.H.M., & Valdez, M.L.A. (2019). Ideologies Reflected in the Selected Sspeeches of Ho Chi Minh. International Journal on Studies in English Language and Literature, 7(4), 17–28. https://doi.org/10.20431/2347-3134.0704002Nguyen Thi Hong Minh, Valdez M.L.A. Ideologies Reflected in the Selected Speeches of Ho Chi Minh // International Journal on Studies in English Language and Literature. 2019. Vol. 7. Iss. 4. P. 17-28. https://doi.org/10.20431/2347-3134.0704002Starodubova, O.Yu. (2021). Conceptual Metaphor in Vietnamese Political Discourse as a Mechanism for Constructing a Social Model. Filologicheskiy Aspekt, 3(71), 100–109. (In Russ.).Стародубова О.Ю. Концептуальная метафора во вьетнамском политическом дискурсе как механизм конструирования социальной модели // Филологический аспект. 2021. № 3(71). С. 100-109.Tran, T.N. (2021). Social Media, Political Propaganda and Herding: a Case Study of Vietnam in the Coronavirus Crisis. ESSACHESS – Journal for Communication Studies, 14(2(28)), 171–202. https://doi.org/10.21409/V6S2-X722Tran T.N. Social Media, Political Propaganda and Herding: A Case Study of Vietnam in the Coronavirus Crisis // ESSACHESS - Journal for Communication Studies. 2021. Vol. 14. Iss. 2(28). P. 171-202. https://doi.org/10.21409/V6S2-X722Nguyen, H.P. (2025). Conflict Recovery in Socialist Utopia: a Critical Analysis of Vietnam's Postwar Reconstruction Policies Through a Visual Interpretation of 1976–1986 Propaganda Posters. Journal of Public Policy & Marketing, 44(1), 160–178. https://doi.org/10.1177/07439156241246243Nguyen H.P. Conflict Recovery in Socialist Utopia: A Critical Analysis of Vietnam’s Postwar Reconstruction Policies Through a Visual Interpretation of 1976-1986 Propaganda Posters // Journal of Public Policy & Marketing. 2025. Vol. 44. № 1. P. 160-178. https://doi.org/10.1177/07439156241246243Nguyen, T.M.N. (2024). Strategies of Direct and Indirect Verbal Expression of Negative Evaluation in Russian and Vietnamese Political Discourse. Proceedings of the Southwest State University. Series: Linguistics and Pedagogics, 14(3), 95–108. https://doi.org/10.21869/2223-151x-2024-14-3-94-108 EDN: PNZDAZNguyen T.M.N. Strategies of Direct and Indirect Verbal Expression of Negative Evaluation in Russian and Vietnamese Political Discourse // Proceedings of the Southwest State University. Series: Linguistics and Pedagogics. 2024. Vol. 14. Iss. 3. P. 95-108. https://doi.org/10.21869/2223-151x-2024-14-3-94-108 EDN: PNZDAZLe, M., & Nicolaisen, F.S. (2024). Narrative and Framing of a Pandemic: Public Health Communication in the Vietnamese Public Sphere. Southeast Asian Studies, 13(1), 35–71. https://doi.org/10.20495/seas.13.1_35Le M., Nicolaisen F.S. Narrative and Framing of a Pandemic: Public Health Communication in the Vietnamese Public Sphere // Southeast Asian Studies. 2024. Vol. 13. Iss. 1. P. 35-71. https://doi.org/10.20495/seas.13.1_35Mai, N.T.T., Luyen, N.T.K., & Hien, Ph. (2024). A Comparative Analysis of American and Vietnamese Presidents' Speeches: a Systemic Functional Grammar Perspective. Theory and Practice in Language Studies, 14(11), 3630–3640. https://doi.org/10.17507/tpls.1411.33 EDN: ROQBNQMai N.T.T., Luyen N.T.K., Hien Ph. A Comparative Analysis of American and Vietnamese Presidents’ Speeches: A Systemic Functional Grammar Perspective // Theory and Practice in Language Studies. 2024. Vol. 14. Iss. 11. P. 3630-3640. https://doi.org/10.17507/tpls.1411.33 EDN: ROQBNQShohet, M. (2024). How to Speak to the Masses: Hồ Chí Minh's Instructions to Cadres and the Dynamics of Register Formation in 20th-century Vietnam. Journal of Linguistic Anthropology, 34(1), 1–25. https://doi.org/10.1111/jola.12412Shohet M. How to Speak to the Masses: Hồ Chí Minh’s Instructions to Cadres and the Dynamics of Register Formation in 20th-Century Vietnam // Journal of Linguistic Anthropology. 2024. Vol. 34. Iss. 1. P. 1-25. https://doi.org/10.1111/jola.12412Kumaat, J.A.W. (2025). Representing Vietnam's Political Leadership in International Media: a Critical Discourse Analysis of Coverage from 2018 to 2024. International Review of Humanities Studies, 10(2), 4. https://doi.org/10.7454/irhs.v10i2.1410Kumaat J.A.W. Representing Vietnam’s Political Leadership in International Media: A Critical Discourse Analysis of Coverage from 2018 to 2024 // International Review of Humanities Studies. 2025. Vol. 10. Iss. 2. Art. 4. https://doi.org/10.7454/irhs.v10i2.1410Thư, N. (2025). Discourse Analysis of the Speech on Vietnamese Culture by the Late General Secretary Nguyen Phu Trong. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Mở Hà Nội, 1, 272—279. (In Vietnamese). https://doi.org/10.59266/houjs.2025.643 EDN: TCVBFPThư N. Phân tích diễn ngôn bài phát biểu về văn hóa Việt Nam của cố Tổng bí thư Nguyễn Phú Trọng // Tạp chí Khoa học Trường Đại học Mở Hà Nội. 2025. Iss. 1. Р. 272-279. https://doi.org/10.59266/houjs.2025.643 EDN: TCVBFPThi, M.N.N. (2022). Verbal Means of Expressing Disagreement in Political Discourse (Based on Vietnamese Parliamentary Discourse). Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 6(861), 99–106. (In Russ.). https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_6_861_99 EDN: QXMFXEТхи М.Н.Н. Вербальные способы выражения несогласия в политическом дискурсе (на материале вьетнамского парламентского дискурса) // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2022. № 6(861). С. 99-106. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_6_861_99 EDN: QXMFXEVu, C.T., & Nguyen, Q.T. (2024). When Communist Propaganda Meets Western Public Relations: Vietnam's COVID-19 Communication. Political Communication, 12(1). https://doi.org/10.1177/2046147X231218310Vu C.T., Nguyen Q.T. When Communist Propaganda Meets Western Public Relations: Vietnam’s COVID-19 Communication // Political Communication. 2024. Vol. 12. Iss. 1. C. 33-67. https://doi.org/10.1177/2046147X231218310 EDN: LTKZVCNguyen, Th.M.Ng. (2023). Vietnamese Political Discourse: A Linguistic Perspective. Russian Journal of Vietnamese Studies, 7(3–2), 78–88. (In Russ.). EDN: DDCSWXНгуен Тхи Минь Нгует. Вьетнамский политический дискурс: лингвистическая перспектива // Вьетнамские исследования. 2023. Т. 7. № 3-2. С. 78-88. EDN: DDCSWXStrömbäck, J. (2008). Four Phases of Mediatization: An Analysis of the Mediatization of Politics. The International Journal of Press/Politics, 13(3), 228–246. https://doi.org/10.1177/1940161208319097Strömbäck J. Four Phases of Mediatization: An Analysis of the Mediatization of Politics // The International Journal of Press/Politics. 2008. Vol. 13. Iss. 3. P. 228-246. https://doi.org/10.1177/1940161208319097Strömbäck, J., & Esser, F. (2014). Mediatization of Politics: Towards a Theoretical Framework. In: Mediatization of politics: understanding the transformation of Western democracies (pp. 3–28). London: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9781137305374_1Strömbäck J., Esser F. Mediatization of Politics: Towards a Theoretical Framework // Mediatization of Politics: Understanding the Transformation of Western Democracies / eds. F. Esser, J. Strömbäck. London: Palgrave Macmillan, 2014. P. 3-28. https://doi.org/10.1057/9781137305374_1van Dijck, J., & Poell, T. (2013). Understanding Social Media Logic. Media and Communication, 1(1), 2–14. https://doi.org/10.17645/mac.v1i1.70van Dijck J., Poell T. Understanding Social Media Logic // Media and Communication. 2013. Vol. 1. Iss. 1. P. 2-14. https://doi.org/10.17645/mac.v1i1.70Chadwick, A. (2013). The Hybrid Media System: Politics and Power. Oxford: Oxford University Press.Chadwick A. The Hybrid Media System: Politics and Power. Oxford : Oxford University Press, 2013.Nieborg, D.B., & Poell, T. (2018). The Platformization of Cultural Production: Theorizing the Contingent Cultural Commodity. New Media & Society, 20(11), 4275–4292. https://doi.org/10.1177/1461444818769694Nieborg D.B., Poell T. The Platformization of Cultural Production: Theorizing the Contingent Cultural Commodity // New Media & Society. 2018. Vol. 20. Iss. 11. P. 4275-4292. https://doi.org/10.1177/1461444818769694Boulianne, S. (2015). Social Media Use and Participation: A Meta-Analysis of Current Research. Information, Communication & Society, 18(5), 524–538. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1008542Boulianne S. Social Media Use and Participation: A Meta-Analysis of Current Research // Information, Communication & Society. 2015. Vol. 18. Iss. 5. P. 524-538. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1008542van Leeuwen, T. (2008). Discourse and Practice: New Tools for Critical Discourse Analysis. Oxford: Oxford University Press.van Leeuwen T. Discourse and Practice: New Tools for Critical Discourse Analysis. Oxford : Oxford University Press, 2008.Chernyavskaya, V.E. (2013). The Medial Turn in Linguistics: Polycode and Hybrid Texts. Vestnik Irkutskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta, 2(23), 43–49. (In Russ.). EDN: RBWOWNЧернявская В.Е. Медиальный поворот в лингвистике: поликодовые и гибридные тексты // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2013. № 2(23). С. 43-49. EDN: RBWOWN