RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)5266610.22363/2313-2299-2026-17-2-668-689MAVBOPDISCURSIVE STUDIESДИСКУРСИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯResearch ArticleEvolution of the Polycode Text in Russian Media Discourse: Semantics, Semiotics, and Institutional DimensionsЭволюция поликодового текста в российском медиадискурсе: семантика, семиотика, институциональностьhttps://orcid.org/0000-0003-4977-2960KhromovSergey S.ХромовСергей Сергеевич

Dr.Sc. (Philology), Professor, Professor of the Department of Russian Language and Literary History

доктор филологических наук, профессор профессор кафедры русского языка и истории литературы факультета издательского дела и журналистики

chelovek653@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0002-6077-58391790-1401RaspopovArtyom A.РаспоповАртем Андреевич

PhD in Philology, Assistant of the Department of Russian Language and Literary History

кандидат филологических наук ассистент кафедры русского языка и истории литературы факультета издательского дела и журналистики

raspopov.tema@gmail.comMoscow Polytechnic UniversityМосковский политехнический университет30092026172ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN APPLIED LINGUISTICS: CURRENT CHALLENGES AND PROSPECTSАКТУАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ПРИКЛАДНОЙ ЛИНГВИСТИКЕ66868906102026Copyright ©; 2026, Khromov S.S., Raspopov A.A.Copyright ©; 2026, Хромов С.С., Распопов А.А.2026Khromov S.S., Raspopov A.A.Хромов С.С., Распопов А.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/52666

The aim of the study is to clarify the conceptual boundaries of the media text as a variety of polycode text and media discourse under conditions of digital convergence, taking into account the transformation of the contemporary media environment, media consumption, and media production, as well as to substantiate the vertical video text as a new form of media text functioning within a platform-based environment. The article examines the conceptual boundaries of the media text as a type of polycode text and media discourse in the context of digital convergence. The methods employed include functional-stylistic analysis, discourse analysis, and content analysis, as well as a semiotic analysis of the interaction between verbal, iconic, and melodic codes; the empirical corpus consists of 200 media texts from Russian mass media, brand media, and civic journalism, presented in the formats of vertical videos, cards, and video messages (“circles”) in the Telegram messenger. The results demonstrate that the content of the category “media text” is specified as a polycode formation shaped by screen culture, clip thinking, stream consciousness, the decentralization of mass media, and the “explosion of authorship”; it is shown that the media text loses its institutional anchoring and functions within a unified flow of journalistic, user-generated, advertising, and corporate utterances; the format is substantiated as a supragenre unit of media production that determines the visual-communicative structure of the media text and the mode of its perception. The conclusions suggest that the contemporary media text should be regarded as a type of polycode text functioning within digital media discourse; the vertical video text is defined as one of the most indicative forms of its semiotic and pragmatic transformation under the platform logic of content distribution.

Цель исследования - уточнение понятийных границ медиатекста как разновидности поликодового текста и медиадискурса в условиях цифровой конвергенции с учётом трансформации современной медиасреды, медиапотребления и медиапроизводства, а также обоснование вертикального видеотекста как новой формы функционирования медиатекста в платформенной среде. В статье рассматриваются понятийные границы медиатекста как вида поликодового текста и медиадискурса в условиях цифровой конвергенции. Методы - функционально-стилистический, дискурси контент-анализ, а также семиотический анализ взаимодействия вербального, иконического и мелодического кодов; эмпирическую базу составляют 200 медиатекстов российских СМИ, бренд-медиа и гражданской журналистики, представленных в форматах вертикальных видео, карточек и видеосообщений («кружков») в мессенджере Telegram. Результаты - уточнено содержание категории «медиатекст» как поликодового образования, формирующегося в условиях экранной культуры, клипового мышления, поточного сознания, децентрализации СМИ и «взрыва авторства»; показано, что медиатекст утрачивает институциональность и функционирует в едином потоке журналистских, пользовательских, рекламных и корпоративных высказываний; формат обоснован как наджанровая единица медиапроизводства, задающая визуально-коммуникативную структуру медиатекста и режим его восприятия. Выводы - современный медиатекст целесообразно рассматривать как разновидность поликодового текста, функционирующего в цифровом медиадискурсе; вертикальный видеотекст определяется как одна из наиболее показательных форм его семиотической и прагматической трансформации в условиях платформенной логики распространения контента.

media textnew mediavertical videoмедиатекстновые медиавертикальное видео

* Instagram – organizations whose activities have been officially designated as undesirable or  extremist within the territory of the Russian Federation.

* Instagram – организация, деятельность которой признана нежелательной/экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Popova, T.I. (2018). The Actual Trends of Media Internet Space Researches. Media Linguistics, 5(3), 258–272. https://doi.org/10.21638/spbu22.2018.301 (In Russ.). (In Russ.). EDN: YWWNXVПопова Т.И. Актуальные направления исследования медийного интернет-пространства // Медиалингвистика. 2018. Т. 5. № 3. С. 258-272. EDN: YWWNXVVorobyev, V.V. (2025). Linguvoculturology in the Context of Challenges of the XXIst Century: New Trends in Humanitarian Education. In: Russian Language in a Multicultural World: IXth International Symposium (June 8–12, 2025): Research articles. T.V. Arzhantseva, L.A. Orekhov (eds.) (pp. 10–14). Simferopol: KFU publ. (In Russ.). EDN: NZLRORВоробьев В.В. Лингвокультурология в условиях вызовов XXI в.: новые тренды в гуманитарном образовании // Русский язык в поликультурном мире: IX Международный симпозиум (8-12 июня 2025 г.) : сб. науч. статей. / отв. ред. Т.В. Аржанцева, Л.А. Орехова. Симферополь : Издательский дом КФУ, 2025. С. 10-14. EDN: NZLRORSchipizina, L.U. (2010). Computer-Mediated Communication. Linguistic Aspect of Analysis: Monograph. Moscow: KRASAND. (In Russ.).Щипицина Л.Ю. Компьютерно-опосредованная коммуникация. Лингвистический аспект анализа : монография. М. : КРАСАНД, 2010.Sonin, A.G. (2006). Modeling Mechanisms of Understanding Polycoded Texts [PhD Thesis]. Moscow: Moscow State Linguistic University publ. (In Russ.). EDN: NJVLAZСонин А.Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов: автореф. дис.. д-ра филол. наук. М. : МГЛУ, 2006. EDN: NJVLAZAnisimova, E.E. (2013). Text Linguistics and Intercultural Communication (On the Material of Creolized Texts). Moscow: Tesarus. (In Russ.).Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М. : Тезарус, 2013.Trofimova, G.N., & Barabash, V.V. (2020). Linguistic Postcusis of the Internet Age in Russia: the Effect of Boomerang (Current Processes in Russian Digital Media Communication): Monograph. Moscow: RUDN publ. (In Russ.). EDN: GCYADTТрофимова Г.Н., Барабаш В.В. Языковое послевкусие интернет-эпохи в России: эффект бумеранга (актуальные процессы в русскоязычной цифровой медиакоммуникации): монография. М. : РУДН, 2020. EDN: GCYADTKazak, M.Yu. (2014). Modern Media Texts: Issues of Identification, Delimitation and Typology. Media Linguistics, 1(4), 65–76. (In Russ.). EDN: SYMXGVКазак М.Ю. Современные медиатексты: проблемы идентификации, делимитации, типологии // Медиалингвистика. 2014. № 1(4). С. 65-76. EDN: SYMXGVBoguslavskaya, V.V., & Boguslavskiy, I.V. (2017). Media Text and Hashtags: Digital Media Transformation. Humanitarian Vector, 12(5), 51–58. (In Russ.). https://doi.org/10.21209/1996-7853-2017-12-5-51-58 EDN: ZTNELHБогуславская В.В., Богуславский И.В. Медиатекст и хэштеги: цифровая трансформация СМИ // Гуманитарный вектор. 2017. Т. 12. № 5. С. 51-58. https://doi.org/10.21209/1996-7853-2017-12-5-51-58 EDN: ZTNELHMcLuhan, M.G. (2019). Understanding Media: External Human Expansions. Moscow: Kuchkovo polye. (In Russ.).Маклюэн М.Г. Понимание медиа: внешние расширения человека. М. : Кучково поле, 2019.Yartseva, S.S. (2011). Columnistics: History of Emergence and Prospects for Development: [PhD Thesis]. Voronezh: Voronezh State University. (In Russ.). EDN: ZOJGUZЯрцева С.С. Колумнистика: история возникновения и перспективы развития : автореф. дис.. канд. филол. наук. Воронеж : Воронеж. гос. ун-т, 2011. EDN: ZOJGUZKalmykov, A.A. (2011). Convergence as The Possibility of Universal Journalism in The Framework of Professional Identity. In: Optimal Communications (OK): Epistemic Resource of the Academy of Media Industry and the Department of Theory and Practice of Social Connectivity of the Russian State University for the Humanities. URL: http://jarki.ru/wpress/2011/04/28/2198/ (accessed: 12.12.2025). (In Russ.).Калмыков А.А. Конвергенция - возможность универсального журнализма в рамках профессиональной идентичности // Оптимальные коммуникации. 2011. Режим доступа: http://jarki.ru/wpress/2011/04/28/2198/ (дата обращения: 04.10.2025).Kuzmina, N.A. (2011). Modern Media Text. Omsk: Tatyana. (In Russ.). EDN: QXGBOTКузьмина Н.А. Современный медиатекст. Омск : Полиграфический центр «Татьяна», 2011. EDN: QXGBOTDuskayeva, L.R. (2012). The Intensity of Media Text as a Determinant of Speech Behavior in Media. In: Media Text as a Polyintensive System: Collection of Articles, L.R. Duskaeva, N.S. Tsvetova (eds.) (pp. 10–16). Saint Petersburg: Saint Petersburg State University. (In Russ.).Дускаева Л.Р. Интенциональность медиатекста как детерминант речевого поведения в медиасфере // Медиатекст как полиинтенциональная система : сб. статей / отв. ред. Л.Р. Дускаева, Н.С. Цветова. СПб. : Санкт-Петербургский государственный университет, 2012. С. 10-16.Jakub, J.O. (2013). The Study of Media Text in Semiotics: Methodological Aspects. Business. Society. Power,14, 55–63. (In Russ.). EDN: STSIUBЯкуба Я.О. Изучение медиатекста в семиотике: методологические аспекты // Бизнес. Общество. Власть. 2013. № 14. С. 55-63. EDN: STSIUBSolganik, G.Ya. (2005). How To Attribute Text and Media Text. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, 2, 7–16. (In Russ.). EDN: JXDHGLСолганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2005. № 2. С. 7-15. EDN: JXDHGLKlushina, N.I. (2014). Mediastylistics. Ecology of Language and Communicative Practice, 2(3), 69–77. (In Russ.). EDN: SVYYBVКлушина Н.И. Медиастилистика // Экология языка и коммуникативная практика. 2014. № 2. С. 69-77. EDN: SVYYBVBorisova, S.S. (2015). Implementation of Persuasive Strategies in Analytical Genre of Editorial as Resource of Information Dominance. Modern Linguistic and Methodical-and-Didactic Researches, 1 (25), 102–114. (In Russ.). EDN: TPUVVXБорисова С.С. Реализация персуазивных стратегий в аналитическом жанре «передовая статья» (Leitartikel) как ресурс информационного доминирования // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2015. № 1 (25). С. 102-114. EDN: TPUVVXZavatskaya, V.V. (2020). To the Definition of Media-Text. In: Linguistics, Linguodidacticss, Llinguoculturology: Current Issues and Prospects for Development: Materials of the IV International Scientific Practical Conference (Minsk, 19–20 March 2020), O.G. Prokhorenko, O.V. Dubrovinia, A.I. Golovna et al. (eds.) (pp. 92–95). Minsk: Belarusian State University. (In Russ.). EDN: XWEMHNЗавацкая В.В. К определению понятия медиатекст // Лингвистика, лингводидактика, лингвокультурология: актуальные вопросы и перспективы развития : материалы IV Международной научно-практической конференции (Минск, 19-20 марта 2020 г.) / под ред. О. Г. Прохоренко, О. В. Дубровиной, А. И. Головня и др. Минск : Белорусский государственный университет, 2020. С. 92-95. EDN: XWEMHNChelysheva, I.V. (2008). Methods of Working with Media Text: Philosophical Aspects of the Problem. In: Mediaphilosophy., V. V. Savchuk (Ed.) (pp. 325–329). Saint Petersburg: Philosophical Society. EDN: WAZGALЧелышева И.В. Методы работы с медиатекстом: философские аспекты проблемы // В.В. Савчук. Медиафилософия. СПб. : Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2008. С. 325-329. EDN: WAZGALBobrovskaya, G.V. (2011). Cognitive-Educational Potential of Newspaper Discourse. Volgograd: Peremena. (In Russ.). EDN: SUHLKNБобровская Г.В. Когнитивно-элокутивный потенциал газетного дискурса : монография. Волгоград : Перемена, 2011. EDN: SUHLKNIgnatova, I.B., Zubarkina, E.S., & Zemlyansky, A.V. (2022). New Media: Theory and Practice. Moscow: Moscow State Pedagogical University. (In Russ.). https://doi.org/10.31862/9785426310957 EDN: TSSGTCИгнатова И.Б., Зубаркина Е.С., Землянский А.В. Новые медиа: теория и практика. М. : МПГУ, 2022. https://doi.org/10.31862/9785426310957 EDN: TSSGTCKakchkaeva, A.G., & Shomova, S.A. (2017). Multimedia Journalism. Moscow: Higher School of Economics. (In Russ.). https://doi.org/10.17323/978-5-7598-1189-3 EDN: XYMVJJКачкаева А.Г., Шомова С.А. Мультимедийная журналистика. М. : НИУ ВШЭ, 2017. https://doi.org/10.17323/978-5-7598-1189-3 EDN: XYMVJJDobrosklonskaya, T.G. (2020). Medialingvistica: Theory, Methods, Directions. Moscow: Dobrosvet. (In Russ.). https://doi.org/10.31453/kdu.ru.91304.0107 EDN: CQKWESДобросклонская Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы, направления. М. : Добросвет, 2020. https://doi.org/10.31453/kdu.ru.91304.0107 ISBN: 978-5-7913-1128-3 EDN: CQKWESDuskaeva, L.R. (2014). Speech Structure of News Nexts in Networks Editions. Perm University Herald. Russian and Foreign Philology, 1(25), 179–183. (In Russ.). EDN: QEJSHAДускаева Л.Р. Речевая структура новостных текстов сетевых изданий // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2014. № 1(25). С. 179-183. EDN: QEJSHAVartanova, Е.L. (2012). The Language of Russian Media as an Indicator of Social Change. In: G.Ya. Solganik (Ed.). The Language of Media and Politics (pp. 3–7). Moscow: Moscow State University Publ. (In Russ.).Вартанова Е.Л. Язык российских СМИ как индикатор социальных перемен // Г.Я. Солганик. Язык СМИ и политика. М. : Изд-во МГУ, 2012. С. 3-7.Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New-York, London: New York University Press.Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. N.Y.; L. : New York University Press, 2006.Amzin, A.A. (2016). New and Experimental Formats. In: S.L. Balmaeva, M.Y. Lukin (eds.) How New Media Have Changed Journalism: 2012–2016 (pp. 140–151). Moscow: National Research University Higher School of Economics. (In Russ.).Амзин А.А. Новые и экспериментальные форматы // С.Л. Балмаева, М.Ю. Лукина. Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016. М. : НИУ ВШЭ, 2016. С. 140-151.Gradyuszko, A.V. (2017). Key Trends in the Development of Foreign Internet Media in the Context of Digitalization of the Media. In: Journalism-2017: State, Problems and Prospects : Materials of the 19th International Scientific and Practical Conference, Minsk, 9–10 November 2017 (pp. 66–71). Minsk: Belarusian State University. (In Russ.).Градюшко А.В. Ключевые тенденции развития зарубежных интернет-СМИ в условиях дигитализации медиасреды // Журналистика-2017: состояние, проблемы и перспективы : материалы 19-й Международной научно-практической конференции, Минск, 9-10 ноября 2017 г. Вып. 19. Минск : Белорусский государственный университет, 2017. С. 66-71.Lang, K. Longer TikToks Get More Views – Data Shows Best TikTok Video Buffer, 17.03.2025. URL: https://buffer.com/resources/longer-tiktoks-get-more-views-data/ (accessed date: 06.10.2025).Lang K. Longer TikToks Get More Views - Data Shows Best TikTok Video Length [Электронный ресурс] // Buffer, 17.03.2025. Режим доступа: https://buffer.com/resources/ longer-tiktoks-get-more-views-data/ (дата обращения: 06.10.2025).