PhD in Philology, Research Professor of the Faculty of Language Studies
кандидат филологических наук, профессор факультета языкознания
PhD in Philology, Associate Professor, Associate Professor of the General and Russian Linguistics Department of the Faculty of Philology
кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры общего и русского языкознания филологического факультета
Language plays a powerful role in shaping public opinion. The purpose of this research is to examine the influence of Donald Trump and Kamala Harris during the 2024 U.S. presidential election campaign, with a specific focus on their impact on indecisive voters in swing states. It aims to reveal the dynamics of how populist discourse and strategy communication can shape voter perceptions and decisions in high-stakes elections. This research strategy was a mixed-method approach combining qualitative thematic analysis with quantitative evaluations. Speeches were collected from YouTube then, transcribed by using the software Note-GPT, to find out the patterns in discourse, followed by thematic coding to do the exact textural analysis. Rhetorical approaches vary significantly, according to the result strategies. Trump’s populist narrative leverages nationalism, economic revival, and border security, often couched with an “Us versus them” ideology that was designed to exploit the social divides and incite voter worries. Appealing to voters’ frustrations and worries, his emotionally charged direct tone effectively galvanized support. In contrast, Harris centered on an optimistic and inclusive tone about the principles of democracy in her speech, delivered with hope aimed at fostering unity and motivating them to take action as a collective power. The study highlights the breakthrough of new evidence that different rhetorical approaches influence voter engagement, in different ways. Harris aimed to bridge the divisions and champion collective democratic ideals, while Trump’s strategy stressed divisiveness, polarization, and urgency. These findings highlight the importance of tailored messaging in influencing voter behavior, public opinion, and electoral outcomes. With its valuable implications for future campaign tactics, this study provides a systematic insight into the interplay between rhetoric, emotional appeal, and strategic voter involvement.
Язык играет важную роль в формировании общественного мнения. Цель данного исследования - проанализировать речи Дональда Трампа и Камала Харрис во время президентской избирательной кампании в США 2024 г. и их воздействие на нерешительных избирателей в ключевых штатах; выявить динамику того, как популистский политический дискурс и коммуникативные стратегий могут формировать представления о ресурсах и решениях, принимаемых в ходе выборов. В качестве исследовательской стратегии использовался смешанный метод, сочетающий качественный тематический анализ с количественными оценками. Речи кандидатов были проанализированы и собраны на портале YouTube, затем расшифрованы с помощью программного обеспечения Note-GPT для выявления закономерностей в дискурсе, после чего было проведено тематическое кодирование для точного текстового анализа. Риторические подходы значительно различаются в зависимости от используемых стратегий. Популистская риторика Трампа использует национализм, экономическое возрождение и безопасность границ, часто облекая это в идеологию «мы против них», призванную эксплуатировать социальные разногласия и разжигать опасения избирателей. Обращаясь к разочарованиям и тревогам избирателей, его эмоционально заряженный прямой тон эффективно мобилизовал поддержку. В отличие от него, Харрис в своей речи сосредоточилась на оптимистичном и инклюзивном тоне, посвященном принципам демократии, с надеждой на укрепление единства, и мотивацию к действиям как коллективной силы. Исследование подчеркивает прорыв в обнаружении новых доказательств того, что различные риторические подходы по-разному влияют на вовлеченность избирателей. Харрис стремилась преодолеть разногласия и отстаивать коллективные демократические идеалы, в то время как стратегия Трампа делала упор на разобщенность, поляризацию и срочность. Эти выводы подчеркивают важность целенаправленной коммуникации в воздействии на поведение избирателей, общественное мнение и результаты выборов. Имея полезные последствия для будущих избирательных кампаний, это исследование предоставляет систематическое понимание взаимодействия между риторикой, эмоциональным призывом и стратегическим вовлечением избирателей.