PhD in Philology, Associate Professor of the English Philology and Translation Department, Humanitarian Faculty
кандидат филологических наук, доцент кафедры английской филологии и перевода Гуманитарного факультета
The study is relevant due to the needs of studying promotional discourse in terms of effective use of linguistic means for product and service promotion in a competitive market. The aim of this study is to study the stylistic and communicative features of headlines in promotional discourse in the English language. The research material included 2092 headlines from 115 automobile brochures (44 car brands). The research methods include discourse analysis, linguocognitive categorization by semantic and functional criteria, quantitative analysis, and cognitive mapping. As a result of the study, it was found that the headlines contained a wide range of stylistic devices. The most numerous are lexical means - hyperbole, metaphor, epithet, personification, idioms, metonymy, repetition, incorporation, and blends. The figures of speech based on syntactic means - hyperbole, comparison, antithesis, parceling, parallelism, emphasis, inversion, framing, anaphora, chiasm, and pun - occurred less frequently. However, considering the syntactic organization of the headlines with the predicative, imperative, gerundial, attributive and interrogative structures, syntactic means were found dominant due to their wider functionality. Among phonetic devices, alliteration prevailed. The communicative techniques included customization, text navigation, storytelling, informative facts and issues related to driving. The majority of the headlines epitomized a synthesis of various stylistic means whose classification was fulfilled only for the purposes of the linguistic research. The headline length varied within 1-23 words (average 5, median 4, STD 2.75); standard being concise, while creative - more extended. Thematically, the headlines accentuated comfort, emotional commitment to the brands, engine capacity and their low footprint. The obtained results could be used in the practice of teaching English for specific purposes to students specializing in marketing, advertising and public relations.
Актуальность исследования определяется необходимостью изучения рекламного дискурса с точки зрения эффективного использования языковых средств для продвижения продуктов и услуг в условиях рыночной конкуренции. Целью исследования было изучить стилистические и коммуникативные особенности заголовков в рекламном дискурсе на английском языке. Материал включал 2092 заголовка из 115 брошюр, рекламирующих модели автомобилей 44 брендов. Методами исследования были дискурсивный анализ, лингвокогнитивная категоризация по семантическим и функциональным признакам, количественный анализ, когнитивное картирование. В результате исследования было выявлено, что в заголовках используется широкий спектр стилистических приемов. Наиболее распространенными оказались лексические средства - гипербола, метафора, эпитет, олицетворение, идиома, метонимия, повтор, инкорпорация, и слияние. Стилистические фигуры, использующие синтаксические средства, - гипербола, сравнение, антитеза, парцелляция, параллелизм, эмфаза, инверсия, фрейминг, анафора, хиазм, каламбур - были менее частотными. Однако, учитывая синтаксическую организацию заголовков с предикативной, повелительной, герундиальной, атрибутивной и вопросительной структурой, синтаксические средства - более распространенные благодаря их широкой функциональности. В категории фонетических средств наиболее частотной стала аллитерация. Коммуникативные средства включали фокусирование на потребностях покупателей, навигацию по тексту брошюры, повествование от лица производителей, информативные факты и проблемные вопросы, связанные с вождением. Большинство заголовков представляли собой синтез различных стилистических средств, классификация которых выполнялась только для целей лингвистического анализа. Длина заголовков варьировала от 1 до 23 слов (среднее 5, медиана 4, СКО 2,75); стандартные, как правило, более краткие, креативные - более продолжительные. Тематически заголовки акцентируют комфорт, эмоциональную привязанность к бренду, мощность двигателя и его экологичность. Полученные результаты могут быть использованы в практике преподавания английского языка для специальных целей студентам, специализирующимся в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.