RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)3417010.22363/2313-2299-2023-14-1-70-87QGWPDBDISCURSIVE STUDIESДИСКУРСИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯResearch ArticleParoemia in the Context of Modern French Public Internet AdvertisinПаремия в контексте современной французской социальной интернет-рекламыhttps://orcid.org/0000-0002-9854-3921AnisimovaEkatherina D.АнисимоваЕкатерина Дмитриевна

post-graduate student of the Department of Foreign Languages, Faculty of Philology

аспирант кафедры иностранных языков филологического факультета

1042210137@rudn.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6006-3965AnisimovVladislav E.АнисимовВладислав Евгеньевич

PhD, Assistant Professor of the Department of Foreign Languages, Faculty of Philology

кандидат филологических наук, ассистент кафедры иностранных языков филологического факультета

anisimov-ve@rudn.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6021-4068DenisenkoVladimir N.ДенисенкоВладимир Никифорович

Prof. Dr. Sc. (Philology), Professor, Professor-Consultant of the General and Russian Linguistics Department, Philological Faculty

доктор филологических наук, профессор, зав. кафедрой общего и русского языкознания, филологический факультет

denisenko-vn@rudn.ruPeoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народов30032023141VOL 14, NO1 (2023)ТОМ 14, №1 (2023)708701042023Copyright ©; 2023, Anisimova E.D., Anisimov V.E., Denisenko V.N.Copyright ©; 2023, Анисимова Е.Д., Анисимов В.Е., Денисенко В.Н.2023Anisimova E.D., Anisimov V.E., Denisenko V.N.Анисимова Е.Д., Анисимов В.Е., Денисенко В.Н.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/34170

The research is devoted to the study of the functioning of paremias in the discourse of modern French social advertising. The relevance of the problem under consideration lies in the insufficient knowledge of the representation features of the French language paroemiological fund in modern public Internet advertising published in France. The utmost aim of the paper is to describe the main constitutive and linguistic features of modern French public Internet advertising and the specifics of the realisation of language paremiological units in it. The research material includes 312 objects of French public advertising distributed on the Internet in the period from 2016 to 2022. The study used methods of comparative, lexicographic and statistical analysis, as well as the method of semantic analysis of linguistic units. The results revealed that the use of paroemias as figure of speech in modern French public advertising is insignificant, due to the fact that the semantically complex message of the original proverbs and sayings can significantly narrow the target audience of public advertising. The use of paroemias as an element of public advertising (In its original, partially or completely modified form) makes it more intellectual and attractive directly to native French speakers.

Исследуется функционирование паремий в дискурсе современной французской социальной рекламы. Актуальность рассматриваемой проблемы заключается в недостаточной изученности особенностей репрезентации паремиологического фонда французского языка в современной социальной интернет-рекламе, публикуемой во Франции. Цель работы - описание основных конститутивных и лингвистических особенностей современной французской социальной интернет-рекламы и специфики реализации в ней паремиологических единиц языка. Материалом исследования послужили 312 объектов французской социальной рекламы, распространяемой в сети Интернет в период с 2016 по 2022 г. В ходе исследования использовались методы сравнительно-сопоставительного, лексикографического и статистического анализа, а также метод семантического анализа языковых единиц. Исследование показало, что употребление паремий в качестве средств выразительности в современной французской социальной рекламе незначительно вследствие того, что семантическисложный посыл оригинальных пословиц и поговорок может значительно сузить целевую аудиторию социальной рекламы. Использование паремий в качестве элемента социальной рекламы (в оригинальном, частично или полностью измененном виде) делает ее более интеллектуальной и привлекательной непосредственно для носителей французского языка.

Internet discoursesocial advertisingFrench-language social advertisingинтернет-дискурссоциальная рекламафранкоязычная социальная рекламаThis paper has been supported by the RUDN University Strategic Academic Leadership Program.Публикация выполнена при поддержке Программы стратегического академического лидерства РУДН.Vasilyeva, M.A. (2009). A few words about French advertising. Art of advertising, 2, 34-38. (In Russ.).Васильева М.А. Несколько слов о французской рекламе // Искусство рекламы. 2009. № 2. С. 34–38.Scorupa, P. & Dubovičienė, T. (2015). Linguistic characteristics of commercial and social advertising slogans. Santalka: Filologija, Edukologija [Сoactivity: Philology, Educology], 23(2), 108-118.Scorupa P., Dubovičienė T. Linguistic characteristics of commercial and social advertising slogans. Santalka: Filologija, Edukologija // Сoactivity: Philology, Educology. 2015. № 23(2). P. 108–118.Zemtsovskaya, A.D. & Stoyanov, A.S. (2021). The effectiveness of social advertising on the Internet. State Reg: state regulation of public relations, 2 (36), 306-311. (In Russ.).Земцовская А.Д., Стоянов А.С. Эффективность социальной рекламы в интернете // ГосРег: государственное регулирование общественных отношений. 2021. № 2 (36). С. 306–311.Nikolayshvili, G. (2008). Social advertising. Moscow: Aspect Press. (In Russ.).Николайшвили Г. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008.Kovaleva, A.V. (2012). Social advertising as an object of sociological analysis. Scientific notes of ZabGU. Series: Philosophy, sociology, cultural studies, social work, 4, 96-100. (In Russ.).Ковалева А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Ученые записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2012. № 4. С. 96–100.Aleksandrova, O.I., Borisova, A.S. & Kalinnikova, E.D. (2021). Phenomenon of Precedence in the French Public Service Advertising and Its Communicative and Pragmatic Potential. Philology. Theory & Practice, 14 (1), 127-135. https://doi.org/10.30853/phil201003 (In Russ.).Александрова О.И., Борисова А.С., Калинникова Е.Д. Феномен прецедентности во французской социальной рекламе и ее коммуникативно-прагматический потенциал // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. № 14 (1). С. 127–135. https://doi.org/10.30853/phil201003Boriskina, A.N., Khramtsova, A.D. & Rolgaiser, A.A. (2017). Features of French social advertising. Scientific and methodological electronic journal «Concept», 1, 116-121. (In Russ.).Борискина А.Н., Храмцова А.Д., Рольгайзер А.А. Особенности французской социальной рекламы // Научно-методологический электронный журнал «Концепт». 2017. № 1. С. 116–121.Pishcherskaya, E.N. (2011). The Structure of Advertising Influence on Mind of Consumer: Linguistic Aspect. Vestnik Zabaykal’skogo gosudarstvennogo universiteta, 4, 58-62. (In Russ.).Пищерская Е.Н. Структура воздействия на сознание потребителя в рекламе: языковой аспект // Вестник Забайкальского государственного университета. 2011. № 4. C. 58–62.Velikodnaya, Yu.P. (2020). Specifics of the Verbal and Visual Components of Creolized (polycode) Text of Social Advertising about Blood Donation. Novelty. Experiment. Traditions, 6(1), 13-18. (In Russ.)Великодная Ю.П. Специфика вербального и визуального компонентов креолизованного (поликодового) текста социальной рекламы о донорстве крови. Новизна. Эксперимент. Традиции. 2020. № 6 (1). C. 13–18.Anisimova, T.V. & Chubay, S.A. (2022). Stylistic Devices on Social Advertising Posters: Verbal and Visual Means. Current Issues in Philology and Pedagogical Linguistics, 2, 192-205. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2022-2-192-205 (In Russ.).Анисимова Т.В., Чубай С.А. Роль визуального компонента в создании стилистических фигур речи на плакатах социальной рекламы // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2022. № 2. С. 192–205. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2022-2-192-205Moiseenko, L.V. & Gervilla, E.Q. (2021). The Precedent Context of Russian Mass Media Discourse. Russian Language Studies, 19(4), 453-465. https://doi.org/10.22363/2618-81632021-19-4-453-465 (In Russ.).Моисеенко Л.В., Хервилья Э.К. Прецедентное пространство русского массмедийного дискурса // Русистика. 2021. № 19 (4). C. 453–465. https://doi.org/10.22363/2618-8163-2021-19-4-453-465Dmitrieva, A.V. & Golomidova, M.V. (2019). Precedent Names of Historical Figures and Realities in Polycode Video Texts of Russian and French Political Advertising: Communicative and Pragmatic Aspect. Nauchnyi Dialogue, 8, 25-40. https://doi.org/10.24224/2227-12952019-8-25-40 (In Russ.).Дмитриева А.В., Голомидова М.В. Прецедентные имена исторических деятелей и реалий в поликодовых видеотекстах российской и французской политической рекламы: коммуникативно-прагматический аспект // Научный диалог. 2019. № 8. С. 25–40. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2019-8-25-40Zou, Huajing & Novospasskaya, N.V. (2021). Classification of the Elements of Linguoculturological Information in the Polycode Text of Print Advertising Based on the Material of Russian and Chinese Languages. Litera, 2, 1-10. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.2.35001Цзоу Хуацзин, Новоспасская Н.В. Классификация элементов лингвокультурологической информации в поликодовом тексте печатной рекламы на материале русского и китайского языков // Litera. 2021. № 2. C. 1–10. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.2.35001Broder, A.Z., Fontoura, M., Josifovski, V. & Riedel, L. (2007). A semantic approach to contextual advertising. In: SIGIR 2007: Proceedings of the 30th Annual International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval, Amsterdam, The Netherlands, July 23-27. Amsterdam. pp. 559-566.Broder A.Z., Fontoura M., Josifovski V., Riedel L. A semantic approach to contextual advertising // SIGIR 2007 Proceedings of the 30th Annual International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval, Amsterdam, The Netherlands, July 23–27. Amsterdam, 2007. P. 559–566.Kalinnikova, E.D. & Anisimov, V.E. (2020). Ethnocultural features of the French advertising discourse (based on French social advertising). In: Abstracts & Proceedings of ADVED 20206th International Conference on Advances in Education, 5-6 October. pp. 269-273. https://doi.org/10.47696/adved.2020106Kalinnikova E.D., Anisimov V.E. Ethnocultural features of the French advertising discourse (based on French social advertising) // Abstracts & Proceedings of ADVED 2020 — 6th International Conference on Advances in Education, 5–6 October. 2020. P. 269–273. https://doi.org/10.47696/adved.2020106Oprishch, N.S. (2020). Functioning of English language social advertising creolized texts. Russian Linguistic Bulletin, 2 (22), 41-44.Oprishch N.S. Functioning of English language social advertising creolized texts // Russian Linguistic Bulletin. 2020. № 2 (22). P. 41–44.Statista. Part des Français consommant régulièrement des sushis en France en 2016, en fonction du groupe d’âge. URL: https://fr.statista.com/statistiques/617571/part-consommateursreguliers-sushis-par-age-france/ (accessed: 15.08.2022).Statista. Part des Français consommant régulièrement des sushis en France en 2016, en fonction du groupe d’âge. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fr.statista.com/statistiques/617571/part-consommateurs-reguliers-sushis-par-age-france (дата обращения: 15.08.2022).Nelyubova, N.Yu. (2019). Representation of ethno-cultural values in the proverbs of French-speaking countries. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 10(2), 323-335. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-323-335. (In Russ.).Нелюбова Н.Ю. Отражение этнокультурных ценностей в пословицах франкоязычных стран // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2019. № 10 (2). C. 323–335. https:// doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-323-3Mokienko, V.M. (2010). The Modern Paremiology (Linguistic Aspects). Mir russkogo slova, 3, 6-20. (In Russ.).Мокиенко В.М. Современная паремиология (лингвистические аспекты) // Мир русского слова. 2010. № 3. С. 6–20.Guseynova, L.D., Dugalich, N.M., Lomakina, O.V. & Ebzeeva, Yu.N. (2022). The Reflection of the Socio-Cultural Context in Russian, French and Azerbaijani Internet Memes. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 13(4), 1020-1043. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2022-13-4-1020-1043 (In Russ.).Гусейнова Л.Д., Дугалич Н.М., Ломакина О.В., Эбзеева Ю.Н. Отражение социокультурного контекста в русских, французских и азербайджанских интернет-мемах // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2022. № 13 (4). C. 1020–1043. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2022-13-4-1020-1043Nelyubova, N.U., Syomina, P.S. & Kazlauskiene, V. (2020). Gourmandise in the hierarchy of values: A case study of French and Belgian proverbs and sayings. Russian Journal of Linguistics, 24 (4), 969-990. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2020-24-4-969-990 (In Russ.).Нелюбова Н.Ю., Сёмина П.С., Казлаускене В. Гурманство в иерархии ценностей французов и бельгийцев (на материале пословиц и поговорок) // Russian Journal of Linguistics. 2020. № 24 (4). C. 969–990. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2020-24-4-969-990Novospasskaya, N.V., Raadraniriana, A.M. & Lazareva, O.V. (2019). Image of a Woman in Russian, French, Spanish and Malagasian Linguo-cultures on the Material of Paremia. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 10 (2), 301-322. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-301-322 (In Russ.).Новоспасская Н.В., Раадранириана А.М., Лазарева О.В. Образ женщины в русской, французской, испанской и малагасийской лингвокультурах на материале паремий // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2019. № 10 (2). C. 301–322. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-301-322Bredis, M.A., Dimoglo, M.S. & Lomakina, O.V. (2020). Paremias in Modern Linguistics: Approaches to Study, Text-Forming and Linguocultural Potential. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 11 (2), 265-284. https://doi.org/10.22363/2313-2299-202011-2-265-284 (In Russ.).Бредис М.А., Димогло М.С., Ломакина О.В. Паремии в современной лингвистике: подходы к изучению, текстообразующий и лингвокультурологический потенциал // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2020. № 11 (2). C. 265–284. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2020-11-2-265-284Chevalier, J. & Gheebrandt, A. (1988). Dictionary of Symbols. Barcelona: Herder. P. 200.Chevalier J., Gheebrandt A. Dictionary of Symbols. Barcelona: Herder, 1988.Grand Dictionnaire Larousse (2022). Paris: Harrap’s.Grand Dictionnaire Larousse. Paris: Harrap’s, 2022.Encyclopaedia Universalis. URL: https://www.universalis.fr/encyclopedie/lumiere-ettenebres (accessed: 15.08.2022).Encyclopaedia Universalis [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.universalis.fr/encyclopedie/lumiere-et-tenebres/ (дата обращения: 15.08.2022).Vrije Universiteit Brussel. URL: https://www.vub.be/ (accessed: 15.08.2022). (In Russ.).Официальный сайт Брюссельского Свободного Университета [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.vub.be/ (дата обращения: 15.08.2022).Alisova, T.B., Repina, T.A. & Tariverdieva, M.A. (2007). Introduction to Romance Languages. Moscow: Vysshaya shkola. (In Russ.).Алисова Т.Б., Репина Т.А. Таривердиева М.А. Введение в романскую филологию. М.: Высшая школа, 2007.Robert, P. (2006). Le grand Robert. Dictionnaire des expressions et locutions françaises. Paris: Le Robert.Robert P. Le grand Robert. Dictionnaire des expressions et locutions françaises. Paris: Le Robert, 2006.