RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsRUDN Journal of Language Studies, Semiotics and SemanticsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика2313-22992411-1236Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)1634310.22363/2313-2299-2017-8-2-341-349ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleLinguistic Means of Russia’s Image Making in Modern AdvertisingЯзыковые средства формирования имиджа России в современной рекламеRemchukovaElena NikolaevnaРемчуковаЕлена Николаевнаremchukova@pochta.ruOmelianenkoVictoria AleksandrovnaОмельяненкоВиктория Александровнаomelianenko_va@pfur.ruRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народов1512201782VOL 8, NO2 (2017)ТОМ 8, №2 (2017)34134930062017Copyright ©; 2017, Remchukova E.N., Omelianenko V.A.Copyright ©; 2017, Ремчукова Е.Н., Омельяненко В.А.2017Remchukova E.N., Omelianenko V.A.Ремчукова Е.Н., Омельяненко В.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/16343

The article is devoted to description of the linguistic features specific means of Russia’s image making in modern TV advertising. Linguistic issue of the image is to study the concept, distinguish it from certain closely related concepts and also to use a variety of linguistic means of influence on the mass audience which involved in the formation of the country’s image. The article used the traditional descriptive method based on direct observation of the linguistic material. From this point of view well-formed Russia’s image will help to strengthen its world position. Positive image created in the media fixed and stereotyped in advertising. Specificity of advertising of domestic products is the use of traditional language resources like phraseology, folklore, metaphors, etc.

В статье рассмотрены языковые особенности, формирующие внутренний имидж России в современной телевизионной рекламе продуктов питания. Лингвистическая проблематика имиджа состоит в изучении понятия, разграничения смежных с ним понятий и, прежде всего, в использовании разнообразных языковых средств воздействия на массового зрителя, участвующих в формировании имиджа страны. В статье применялся традиционный описательный метод, основанный на непосредственном наблюдении над языковым материалом. Основные выводы сводятся к тому, что позитивный имидж, создаваемый в СМИ, закрепляется и стереотипизируется в рекламе, в которой сегодня развивается концепция «быть русским модно». Специфика рекламы отечественных продуктов заключается в использовании традиционных языковых ресурсов: фразеологизмов, приемов устного народного творчества, метафоры и т.п.

Russia’s imagewide imageimage of the country / stateinternal imageexternal imagethe image in advertisingимидж Россииобраз Россииимидж страныимидж государствавнутренний имиджвнешний имиджимидж в рекламеKondratov, S.A. (Ed.). (2006). A large encyclopedia in 62 volumes. Moscow: TERRA. (in Russ).Большая энциклопедия в 62 томах. Москва: ТЕРРА, 2006.Kuznetsov, S.A. (Ed.). (2000). Big Dictionary of the Russian Language. St. Petersburg: Norint. (in Russ).Большой толковый словарь русского языка / под ред. С.А. Кузнецова. СПб.: Норинт, 2000.Bulygina, T.V. & Shmeljov, A.D. (1997) Language conceptualization of the world (based on Russian grammar). Moscow: School of Languages of Russian Culture. (in Russ).Булыгина Т.В., Шмелёв А.Д. Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики). Москва: Школа «Языки русской культуры», 1997.Bykova, Yu.N. (2012). Language tools for the formation of a modern Russian journalist on the example of information and information-analytical programs [dissertation] Tver State University. Tver. (in Russ).Быкова Ю.Н. Языковые средства формирования современного российского журналиста на примере информационных и информационно-аналитических программ) / дисс.. канд. филол. наук: Тверской гос. университет. Тверь, 2012.Vasjukova, I.A. (1998). Dictionary of foreign words. Moscow: AST-PRESS. (in Russ).Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. Москва: АСТ-ПРЕСС, 1998.Vezhbicka, A. (1996). Semantics, Culture and Cognition. Translation from English. Executive editor M.A. Cronhaus. Moscow: Russian dictionaries. (in Russ).Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание / пер. с англ. / отв. ред. М.А. Кронгауз. Москва: Русские словари, 1996.Galumov, Je.A. (2003). International image of Russia: formation strategies. Moscow: Izvestia. (in Russ).Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегии формирования. Москва: Известия, 2003.Grinjov, I.V. (2009). The role of the national Russian culture in shaping the country’s international image [dissertation] State University of Management. Moscow. (in Russ).Гринёв И.В. Роль национальной российской культуры в формировании международного имиджа страны / дисc.. канд. философ. наук: Государственный ун-т управления. Москва, 2009.Zirka, V.V. (2005). Linguistic Paradigm of Manipulative Play in Advertising. Dnepropetrovsk. (in Russ).Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе. Днепропетровск, 2005.Vasilenko, I.A. (2016). Image of Russian regions: innovative technologies and rebranding strategies. Moscow: International Relations. (in Russ).Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга / под ред. И.А. Василенко. Москва: Международные отношения, 2016.Kubryakova, E.S. (2008). To the defenition of the notion “image”. Issues of cognitive Linguistics, 1(014), 5—11.Кубрякова Е.С. К определению понятия имиджа // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. № 1. С. 5-11.Krysin, L.P. (2005). Explanatory Dictionary of Foreign Words. Moscow: Russian language. (in Russ).Крысин Л.П. Толковый словарь иноязычных слов. Москва: Русский язык, 2005.Medvedeva, E.V. (2008). Advertising Communication. Moscow: Publishing house LKI. (in Russ).Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Москва: Издательство ЛКИ, 2008.Martynova, L.G. (2011). The modern image of Russia: problems and prospects. [Dissertation]. The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration). Moscow. (in Russ).Мартынова Л.Г. Современный имидж России: проблемы и перспективы / дисc.. канд. полит. наук: Рос. академия нар. хоз. и гос. службы при президенте РФ. Москва, 2011.Morozov, A.Yu. (2012). Image in Advertising A Linguistic Study. Samara: Ofort. (in Russ).Морозов А.Ю. Имидж в рекламе: опыт лингвистического исследования. Самара: Офорт, 2012.Pristayko, T.S. (2010). On the stylish iPOD’e utter the word (Evaluation vocabulary in advertising high-tech products). Bulletin of Dnepropetrovsk University Вісн. Дніпропетров. ун-ту: Linguistics series, 16.Пристайко Т.С. О стильном iPOD’е замолвите слово (оценочная лексика в рекламе высокотехнологической продукции) / Вісн. Дніпропетров. ун-ту: Сер. Мовознавство, 2010, Вип. 16.Prohorov, A.V. (2013). Lingua-cognitive peculiarities of image modeling. Tambov University Reports. Series: Humanities, 9(125), 254—257. (in Russ).Прохоров А.В. Специфика лингвистического моделирования имиджа // Вестник ТГУ серии Гуманитарные науки. 2013, 125 (9). С. 254-257.Minaeva, L.V. (Ed). (2002). Speech communication in modern society. Moscow: National Association of Teachers of English in Russia.Речевая коммуникация в современном обществе / под общ. ред. Л.В. Минаевой. Москва: НОПАЯЗ, 2002.Remchukova, E.N. & Omelianenko, V.A. (2015). Combinatorics in an Advertising Headline as a Way to Achieve Hyper-Expressivity (a case study of Russian-language specialized magazines in Ukraine). Scientific Journal Medi@lmanah, 5(70), 62—69. (in Russ).Ремчукова Е.Н., Омельяненко В.А. Комбинаторика в рекламном заголовке как способ достижения гиперэкспрессии // Меди@льманах. 2015. Вып. 5 (70). C. 62-69.Remchukova, E.N. & Strahova, A.V. (2016). Advertising “behind the looking glass” of Russia and France: Lingvocreative and gender aspects. Moscow: LENAND. (in Russ).Ремчукова Е.Н., Страхова А.В. Рекламное «зазеркалье» России и Франции: Лингвокреативный и гендерный аспекты. Москва: ЛЕНАНД, 2016.Rozhkov, I.Ya. & Kismereshkin, V.G. (2008). Image of Russia. Resources. An experience. Priorities. Moscow: Ripol Classic. (in Russ).Рожков И.Я., Кисемерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. Москва: Рипол Классик, 2008.Stepanov, Yu.S. (1997). Constants. Dictionary of Russian Culture. Moscow: Languages of Russian culture.Степанов Ю.С. Константы: Словарь русской культуры. Москва: Языки русской культуры, 1997.Terskih, M.V. & Maljonova, E.D. (2015). Media form of the Siberian region: linguocognitive modeling. Omsk: LITERA. (in Russ).Терских М.В., Малёнова Е.Д. Медиаобраз сибирского региона: лингвокогнитивное моделирование. Омск: ЛИТЕРА, 2015.Shevchenko, L.I., Dergach, D.V. & Sizonov, D.Ju. (2014). Medialinguistics. Dictionary of terms and concepts. Kyiv: publishing and printing center “Kyiv University”.Шевченко Л.I., Дергач Д.В., Сизонов Д.Ю. Медiалiнгвiстика: словник термiнiв i понять. Київ: ВПЦ «Київський університет», 2014.Chulkina, N.L. & Gomes Dias, V.В. (2016). The Ambivalence of the Concept of Yurodstvo/ Yurodivyi within the Russian Linguistic World-Image. Journal of Psycholinguistics, 2(28), 291—301. (in Russ).Чулкина Н.Л., Гомес Диас В.Б. Амбивалентность концепта юродство/юродивый в русской языковой картине мира // Вопросы психолингвистики. 2016. № 2 (28). С. 291-301.Falla, P. (Ed.) (1984). The Oxford English-Russian Dictionary Oxford. New York. Oxford University Press.The Oxford English-Russian Dictionary (1984) Oxford. New York. Oxford University Press.