Russian Language StudiesRussian Language StudiesРусистика2618-81632618-8171Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba10307ArticlesСтатьиResearch ArticleSpeech genres, speech acts and the language of advertisingРечевые жанры, речевые акты и язык рекламыNovikovaO SНовиковаОльга Станиславовнаnovolga@alphom.ru“Alfa &Omega” Translation AgencyПереводческое агентство «Альфа и Омега»150220132NO2 (2013)№2 (2013)273709092016Copyright ©; 2016, Russian and Foreign Languages and Methods of TeachingCopyright ©; 2016, Русский и иностранные языки и методика их преподавания2016Russian and Foreign Languages and Methods of TeachingРусский и иностранные языки и методика их преподаванияhttps://journals.rudn.ru/russian-language-studies/article/view/10307An advertisement can be described as a specific speech pattern having a certain genre and composition structure. Since an advertisement is much alike primary speech genres (message, announcement, explanation) in terms of their form and communicative goal, the theory of speech acts can be applied to their study. The illocutionary goal of an advertisement as a speech act is communication of information, but the illocutionary force represents more complicated set of means of positive emotional impact on an addressee. However, sometimes the advertising impact (perlocutionary effect) may differ from that anticipated and result in communication failure.Рекламное сообщение представляет собой особый тип речевого произведения, обладающий определенной жанрово-композиционной организацией. Поскольку по форме и коммуникативной цели рекламное сообщение сближается с первичными речевыми жанрами (сообщение, объявление, объяснение), оно может быть рассмотрено и с точки зрения теории речевых актов. Иллокутивной целью рекламного сообщения как речевого акта является передача информации, а иллокутивная сила заключается в более сложном комплексе средств положительного эмоционального воздействия на адресата. При этом ожидаемое воздействие (перлокутивный эффект) может быть и не достигнут, в результате чего возникает коммуникативная неудача.illocutionary forceillocutionary goalcompositionadvertisementspeech actsspeech genreperlocutionary effectиллокутивная силаиллокутивная целькомпозиционный стройрекламное сообщениеречевой актречевой жанрперлокутивнй эффект1.Новикова О.С. Культурологическое описание языка рекламы. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Теория языка. Семиотика. Семантика». — 2012. — № 1. — С. 80—91.2.Бахтин М.М. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. — 2-е изд. — М.: Искусство, 1986.3.Вежбицкая А. Речевые жанры // Жанры речи. — Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 1997. — Вып. 1.4.Винокур Т.Г. Говорящий и слушающий: Варианты речевого поведения. — М.: Наука, 1993.5.Дементьев В.В. Теория речевых жанров. — М.: Знак, 2010. — (Коммуникативные стратегии культуры).6.Елина Е.А. Семиотика рекламы: Учеб. пособие. — M.: Пашков и К., 2009.7.Лотман Ю.М. Лекции по структуральной поэтике // Ю.М. Лотман и тартуско-московская семиотическая школа. — М.: Гнозис, 1994.8.Новикова О.С. Культурологическое описание языка рекламы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Теория языка. Семиотика. Семантика». — 2012. — № 1. — С. 80—91.9.Седов К.Ф. Жанр и коммуникативная компетенция // Хорошая речь / Под ред. М.Л. Кормилициной и О.Б. Сиротининой. Изд. 3-е. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009.10.Федосюк М.Ю. Исследование средств речевого воздействия и теория жанров речи // Жанры речи: Сб. науч. статей. — Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 1997. — Вып. 1.