RUDN Journal of Public AdministrationRUDN Journal of Public AdministrationВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Государственное и муниципальное управление2312-83132411-1228Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4163510.22363/2312-8313-2024-11-3-302-311CRTJBICurrent Problems of Public AdministrationАктуальные проблемы государственного управленияResearch ArticleThe image of a political entity in the regional dimension: The specifics of formation and peculiarities of perception by public opinionИмидж политического субъекта в региональном измерении: специфика формирования и особенности восприятия общественным мнениемhttps://orcid.org/0000-0002-5334-7097TolochkoAlexander V.ТолочкоАлександр Владимирович

PhD in Political Sciences, Associate Professor of the Department of Philosophy and Social Sciences

кандидат политических наук, доцент кафедры философии и социальных наук

tolochko@rambler.ruhttps://orcid.org/0000-0002-5067-5116FomenkoSergey S.ФоменкоСергей Сергеевич

PhD in Political Sciences, Associate Professor, Associate Professor of philosophy and social sciences

кандидат политических наук, доцент кафедры философии и социальных наук

fomenko-ss@yandex.ruYelets State UniversityЕлецкий государственный университет им. И.А. Бунина15112024113VOL 11, NO3 (2024)ТОМ 11, №3 (2024)30231122112024Copyright ©; 2024, Tolochko A.V., Fomenko S.S.Copyright ©; 2024, Толочко А.В., Фоменко С.С.2024Tolochko A.V., Fomenko S.S.Толочко А.В., Фоменко С.С.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/public-administration/article/view/41635

The research identifies key problems in the field of correcting and maintaining the image of a political subject in the mass media and deepens the differentiation of concepts from the sphere of political image. Practical recommendations are offered for optimizing strategies and technologies for improving the image characteristics of a political subject using PR communications, visual and verbal components available in the arsenal of practical politicians, which are offered to them by moderators of political image-making processes at the regional level. The results of the study can be used to effectively build the image of a regional politician and develop an image strategy and tactics within the framework of electoral cycles. The factual material, theoretical provisions and conclusions proposed by the authors of the research can be used in teaching elective courses related to political science issues. The results of the study can also be useful in the cultural and educational activities of participants in election campaigns and those interested in the regional political process in modern Russia.

Выявлены ключевые проблемы в сфере коррекции и поддержания имиджа политического субъекта в масс-медиа, углублено разграничение понятий из сферы политического имиджа. Разработаны практические рекомендации оптимизации стратегий и технологий совершенствования имиджевых характеристик политического субъекта с помощью PR-коммуникаций, визуальных и вербальных составляющих, предлагаемых модераторами процессов имиджмейкерства на региональном уровне. Результаты исследования применимы для эффективного построения имиджа регионального политика и разработки имиджевой стратегии и тактики в рамках электоральных циклов. Материалы статьи могут быть полезны ученым в области социально-гуманитарного профиля, интересующимся региональным политическим процессом в современной России, а также участникам исследовательской и культурно-просветительской деятельности профессорско-преподавательского состава вузов. Теоретические положения и выводы, фактический материал, предлагаемые авторами исследования, могут быть использованы в преподавании курсов по выбору, связанных с политологической проблематикой.

governorcommunicationimagePRpolitical processгубернаторкоммуникацияобразпиарполитический процессGavra D. Kategoriya imidzha v sovremennoi kommunikativistike [The Concept of image in modern communication studies]. Zhurnal sotsiologii i sotsial’noi antropologii. 2018; (4):31–36. (In Russ.).Гавра Д. Категория имиджа в современной коммуникативистике // Журнал социологии и социальной антропологии. 2018. № 4. С. 31-36.Batanina IA, Vakhovskii AM, Lavrikova AA, Tvirova YuA, Shumilova OE. Pozitsionirovanie administratsii munitsipal’nogo obrazovaniya v mediinom prostranstve: tekhnologii, tekhniki, praktiki [Positioning of the administration of a municipal entity in the media space: Technologies, techniques, practices]. Tula: Tula State University publ.; 2022. 209 p. (In Russ.).Батанина И.А., Ваховский А.М., Лаврикова А.А., Твирова Ю.А., Шумилова О.Е. Позиционирование администрации муниципального образования в медийном пространстве: технологии, техники, практики. Тула : Тульский государственный университет, 2022. 209 с.Burda MA, Poroshina AS. Transformatsiya sredstv massovoi informatsii kak instituta politicheskoi kommunikatsii v usloviyakh tsifrovizatsii. Rossiiskaya gosudarstvennost’ i vremya: rol’ vremeni v razvitii sotsial’no-politicheskikh institutov i cheloveka (k 1160-letiyu rossiiskoi gosudarstvennosti i 350-letiyu so dnya rozhdeniya Petra Pervogo): Materialy X Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii po issledovaniyu rossiiskoi gosudarstvennosti. Nauchnyi redaktor R.V. Evstifeev [Transformation of mass media as an institution of political communication in the conditions of digitalization. In: Russian statehood and time: The role of time in the development of socio-political institutions and individuals (to the 1160th anniversary of Russian statehood and the 350th anniversary of the birth of Peter the Great): Materials of the X All-Russian scientific and practical conference on the study of Russian statehood. Edited by R.V. Evstifeev]. Vladimir; 2022. р.101–105. (In Russ.).Бурда М.А., Порошина А.С. Трансформация средств массовой информации как института политической коммуникации в условиях цифровизации // Российская государственность и Время: роль времени в развитии социально-политических институтов и человека (к 1160-летию российской государственности и 350-летию со дня рождения Петра Первого): Материалы X Всерос. науч.-практ. конф. по исследованию российской государственности. Владимир, 2022. С. 101-105.Grishin OE. Politicheskie tekhnologii v XXI veke: sushchnost’, spektr, kharakter [Political technologies in the 21st century: Essence, spectrum, character]. PolitBook. 2014;(2):19–32. (In Russ.).Гришин О.Е. Политические технологии в XXI веке: сущность, спектр, характер // PolitBook. 2014. № 2. С. 19-32.Kazakov AA. Politicheskaya teoriya i praktika mediinoi gramotnosti [Political theory and the practice of media literacy]. Saratov: Saratov State University publ.; 2019. 172 p. (In Russ.).Казаков А.А. Политическая теория и практика медийной грамотности. Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2019. 172 с.Lavrikova AA. Problemy i perspektivy razvitiya tsifrovykh kompetentsii v sisteme podgotovki kadrov dlya sfery reklamy i svyazei s obshchestvennost’yu. In: Chelovek v sisteme kommunikatsii: professional’nye kommunikatsii v tsifrovuyu epokhu. Sbornik statei po materialam KhV Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, posvyashchennoi 80-letiyu Elizavety Petrovny Savrutskoi [Challenges and prospects of developing digital skills in the educational system for advertising and public relations sector. In: A person in the communication system: professional communication in the digital age. Collection of articles based on the materials of the 15th International scientific and practical conference dedicated to the 80th anniversary of Elizaveta Petrovna Savrutskaya]. Nizhnii Novgorod; 2023. p.273–281. (In Russ.).Лаврикова А.А. Проблемы и перспективы развития цифровых компетенций в системе подготовки кадров для сферы рекламы и связей с общественностью // Человек в системе коммуникаций: профессиональные коммуникации в цифровую эпоху: сборник статей по материалам ХV Междунар. науч.-практ. конф., посвященной 80-летию Елизаветы Петровны Савруцкой. Нижний Новгород, 2023. С. 273-281.Messaris P. The Digital transformation of visual politics. In: Veneti A, Jackson D, Lilleker DG. (eds) Visual Political Communication. Palgrave Macmillan, Cham; 2019. p.17–36. https://doi.org/10.1007/978-3-030-18729-3_2Messaris P. The digital transformation of visual politics // Visual political communication / Eds. A. Veneti, D. Jackson, D.G. Lilleker. Palgrave Macmillan, Cham, 2019. р.17-36. https://doi.org/10.1007/978-3-030-18729-3_2Schill D. The visual image and the political image: A review of visual communication research in the field of political communication. Review of Communication. 2012;12(2):118–142. https://doi.org/10.1080/15358593.2011.653504Schill D. The visual image and the political image: A review of visual communication research in the field of political communication // Review of communication. 2012. Vol. 12. № 2. Р. 118-142. https://doi.org/10.1080/15358593.2011.653504Keller TR, Kleinen-von Königslöw K. Pseudo-Discursive, mobilizing, emotional, and entertaining: Identifying four successful communication styles of political actors on social media during the 2015 Swiss National Elections. Journal of Information Technology & Politics. 2018;15(4):358–377. https://doi.org/10.1080/19331681.2018.1510355Keller T.R., Kleinen-von Königslöw K. Pseudo-discursive, mobilizing, emotional, and entertaining: Identifying four successful communication styles of political actors on social media during the 2015 Swiss National Elections // Journal of Information Technology & Politics. 2018. Vol. 15. № 4. Р. 358-377. https://doi.org/10.1080/19331681.2018.1510355Tolochko AV, Fomenko SS. Features of Image Strategies of Leaders of Systemic Political Parties in Modern Russia. RSUH/RGGU Bulletin Series “Political Science. History. International Relations”. 2022;(3):129–140. (In Russ.). https://doi.org/10.28995/2073-6339-2022-3-129-140Толочко А.В., Фоменко С.С. Особенности имиджевых стратегий лидеров системных политических партий в современной России // Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. 2022. № 3. С. 129-140. https://doi.org/10.28995/20736339-2022-3-129-140Bykov IA. Svyazi s obshchestvennost’yu gosudarstvennykh institutov: problemy teorii i praktiki. Aktual’nye problemy issledovaniya kommunikatsionnykh aspektov PRdeyatel’nosti i zhurnalistiki: Sbornik materialov IV Mezhdunarodnogo nauchnogo seminara, Pskov, 15 fevralya 2019 goda [Public relations of state institutions: problems of theory and practice. current issues in researching communication aspects of pr activities and journalism: Collection of materials from the 4th International scientific seminar, Pskov, February 15, 2019]. Pskov: Pskov State University publ.; 2020. p.33–49. (In Russ.).Быков И.А. Связи с общественностью государственных институтов: проблемы теории и практики // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики: сборник материалов IV Междунар. научного семинара, Псков, 15 февраля 2019 г. Псков : Псковский государственный университет, 2020. С. 33-49.