RUDN Journal of Public AdministrationRUDN Journal of Public AdministrationВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Государственное и муниципальное управление2312-83132411-1228Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2402710.22363/2312-8313-2020-7-2-155-160Academic LifeНаучная жизньReview ArticleEye Tracking: Potential Applications for Public Management, Political Branding and Election CampaignsАйтрекинг: потенциал для применения в государственном управлении, политическом брендинге и планировании избирательных кампанийIgnatovskiyYaroslav R.ИгнатовскийЯрослав Ринатович

Political Consultant, General Director

политконсультант, генеральный директор

hindutime@mail.ruIvanovVladimir G.ИвановВладимир Геннадьевич

Doctor of Political Sciences, Associate Professor of the Department of Comparative Politics

доктор политических наук, доцент кафедры сравнительной политологии

ivanov_vg@pfur.ruAnalytical Center PolitGenerationАналитический центр «ПолитГен»Peoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народов1512202072VOL 7, NO2 (2020)ТОМ 7, №2 (2020)15516020062020Copyright ©; 2020, Ignatovskiy Y.R., Ivanov V.G.Copyright ©; 2020, Игнатовский Я.Р., Иванов В.Г.2020Ignatovskiy Y.R., Ivanov V.G.Игнатовский Я.Р., Иванов В.Г.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/public-administration/article/view/24027

The article analyzes potential of applying contemporary eye-tracking technologies in the areas of analytical support of political activities and public administration. The authors conclude that eye-tracking research could be applied to planning of information and election campaigns, counter-extremism activities in the Internet, party branding and political SMM. The article shows that in the context of the Covid-19 pandemic, an increasing share of information, management and regulatory functions are performed online, which further updates the possibilities of using eye-tracking to improve remote public services and optimize their usability.

В статье анализируется потенциал применения современных технологий айтрекинга (видеоокулографии) в сферах аналитического обеспечения политической деятельности и государственного управления. Авторы приходят к выводу о значительных возможностях использования исследований на основе айтрекинга при планировании информационных и избирательных кампаний, для противодействия распространению экстремизма в сети Интернет, партийного брендинга и политического SMM. В статье показывается, что в условиях пандемии коронавирусной инфекции все большая доля информационных, управленческих и регулятивных функций осуществляется онлайн, что дополнительно актуализирует возможности использования айтрекинга для совершенствования дистанционных сервисов и оптимизации удобства их использования для пользователей.

SMMeye trackingvisualizationSMMbrandingelectronic votingdigitalizationUX researchайтрекингвизуализациябрендингэлектронное голосованиедиджитализацияUX-исследованияYarbus A.L. Eye Movements and Vision. New York: Plenum; 1967.Ярбус А.Л. Роль движений глаз в процессе зрения. М.: Наука, 1965. 173 с.Journal of Eye Movement Research. URL: https://bop.unibe.ch/index.php/JEMR. Accessed: 01.02.2020.Journal of Eye Movement Research. URL: https://bop.unibe.ch/index.php/JEMR. Дата обращения: 01.02.2020.Schmuck D., Tribastone M., Matthes J., Matthes E., Bergel M. Avoiding the Other Side?: An Eye-Tracking Study of Selective Exposure and Selective Avoidance Effects in Response to Political Advertising // Journal of Media Psychology Theories Methods and Applications. December 2019. DOI: 10.1027/1864-1105/a000265Geise S., Heck A., Panke D. The Effects of Digital Media Images on Political Participation Online: Results of an Eye-Tracking Experiment Integrating Individual Perceptions of “Photo News Factors”: Media Images and Political Participation // Policy and Internet. February 2020. DOI: 10.1002/poi3.235Toreini P., Toreini M., Langner A. Using Eye-tracking for Visual Attention Feedback. Conference: Information Systems and Neuroscience (NeuroIS Retreat) At: Vienna, Austria. June 2019.Ognev A.S., Fan C., Lihacheva Je.V., Nikolaeva L.P., Hudolej M.M., Kagonjan R.S., Piksajkina S.V., Rickaja E.V. Perspektivy ispol’zovanija sovremennyh portativnyh ajtrekerov. Chelovecheskij kapital v formate cifrovoj jekonomiki Mezhdunarodnaja nauchnaja konferencija, posvjashhennaja 90-letiju S.P. Kapicy: sbornik dokladov [Prospects of Use of Modern Portable Eye Trackers. Human Capital, Digital Economy, international scientific conference, dedicated to 90th anniversary of S.P. Kapitsa: collection of papers]. Moscow; 2018: 98–103 (In Russ.).Огнев А.С., Фан Ц., Лихачева Э.В., Николаева Л.П., Худолей М.М., Кагонян Р.С., Пиксайкина С.В., Рицкая Е.В. Перспективы использования современных портативных айтрекеров // Человеческий капитал в формате цифровой экономики Международная научная конференция, посвященная 90-летию С.П. Капицы: сборник докладов. М., 2018. С. 349-358.Ognev A.S., Lihacheva Je.V. Okulograficheskij analiz psihosemanticheskih osobennostej komp'juternyh izobrazhenij. Lichnost’ v informacionno-obrazovatel’nom prostranstve: otvety na vyzovy vremeni sbornik dokladov Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Oculographic Analysis of Psychosemantic Features of Computer Images. Personality in Information and Educational Space: Answers to the Challenges of Time: collection of reports of the all-Russian scientific and practical conference]. Moscow: Rossijskij novyj universitet; 2018: 98–103 (In Russ.).Огнев А.С., Лихачева Э.В. Окулографический анализ психосемантических особенностей компьютерных изображений // Личность в информационно-образовательном пространстве: ответы на вызовы времени: сборник докладов Всероссийской научно-практической конференции. М.: Российский новый университет, 2018. С. 98-103.Ognev A.S., Petrovskij V.A., Lihacheva Je.V. Okulometricheskie projavlenija psihologicheskih ustanovok respondentov v otnoshenii vosprijatija visual’nogo kontenta. [Oculometric Manifestations of Psychological Attitudes of Respondents in Relation to the Perception of Visual Content]. Vestnik Rossijskogo novogo universiteta. Serija: Chelovek v sovremennom mire. 2018; 2: 41–48 (In Russ.).Огнев А.С., Петровский В.А., Лихачева Э.В. Окулометрические проявления психологических установок респондентов в отношении восприятия визуального контента // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек в современном мире. 2018. № 2. С. 41-48.