RUDN Journal of Psychology and PedagogicsRUDN Journal of Psychology and PedagogicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика2313-16832313-1705Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2759510.22363/2313-1683-2021-18-3-532-554PERSONALITY IN THE MODERN EDUCATIONAL ENVIRONMENT IN RUSSIA AND IN THE WORLDЛИЧНОСТЬ В СОВРЕМЕННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СРЕДЕ В РОССИИ И МИРЕReview ArticleDevelopment of the Advertising Specialty in Higher Education in Russia and ChinaРазвитие специальности «Реклама» в высшем образовании России и Китаяhttps://orcid.org/0000-0002-2984-8238WangYuzhiВанЮйчжи

postgraduate student at the Department of General and Russian Linguistics, Philological Faculty, assistant at the Department of Foreign Languages, Faculty of Humanities and Social Sciences

аспирант кафедры общего и русского языкознания, филологический факультет, ассистент кафедры иностранных языков, факультет гуманитарных и социальных наук

van-yu@rudn.ruhttps://orcid.org/0000-0002-7901-9622RemchukovaElena N.РемчуковаЕлена Николаевна

Doctor of Philological Sciences, Full Professor, is a Professor at the Department of General and Russian Linguistics, Faculty of Philology

доктор филологических наук, профессор кафедры общего и русского языкознания, филологический факультет

remchukova-en@rudn.ruPeoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народов04102021183VOL 18, NO3 (2021)ТОМ 18, №3 (2021)53255404102021Copyright ©; 2021, Wang Y., Remchukova E.N.Copyright ©; 2021, Ван Ю., Ремчукова Е.Н.2021Wang Y., Remchukova E.N.Ван Ю., Ремчукова Е.Н.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/psychology-pedagogics/article/view/27595

The process of globalization and the emergence of various new media are currently increasing the importance of the study of advertising in various fields, including higher education. This is due to the fact that the ability of manufacturers to create and display advertising texts makes it possible to effectively promote ideas, goods or services around the world for commercial and non-commercial purposes. The research is devoted to a comparative analysis of the development of the advertising specialty in higher education in post-Soviet Russia (1991-2020) and in the People’s Republic of China (1949-2020). It presents the history of the formation and development of the advertising specialty in Russian and Chinese universities. The authors investigate the extent to which the development of this specialty in universities complies with the requests of government agencies and of the advertising industry in Russia and China in different periods. The goal of the study is to examine the specifics of the development processes of the advertising specialty in Russia and China and to identify their advantages and disadvantages. Addressing the topic is relevant due to the intensity of the development of advertising and to the need to search for new forms of learning for the further development of this promising specialty in higher education. The results of the analysis have helped identify similarities and differences in the development of these processes in the two countries and describe specific features of the latter with due account of social, economic and historical factors at various stages of development. The obtained data proves that, along with similarities, the development of the advertising specialty in higher education in Russia and China has certain differences, which is directly related to the ideological atmosphere, financial state, economic strategies, and higher education standards in the two countries.

В настоящее время в связи с процессом глобализации и появлением различных новых медиа все большую актуальность приобретает изучение рекламы в различных областях, в том числе в высшем образовании, так как умение производителей создавать и размещать рекламные тексты позволяет эффективно продвигать идеи, товары или услуги во всем мире с коммерческой и некоммерческой целью. Исследование посвящено сопоставительному анализу процессов развития специальности «Реклама» в высшем образовании постсоветской России (1991-2020) и Китайской Народной Республики (1949-2020), специфике процессов создания данной специальности в обеих странах, выявлению их преимуществ и недостатков. Представлена история развития специальности «Реклама» в российских и китайских вузах. Проанализирована степень соответствия развития данной специальности в вузах с запросами государственных учреждений и рекламной индустрии в России и Китае в разные периоды. Проведена оценка моделей развития данной специальности в разные периоды в двух странах. Актуальность выбранной темы обусловлена интенсивностью прогресса этой перспективной специальности и необходимостью поисков новых форм обучения для ее дальнейшего развития в высшем образовании. На основании полученных результатов выявлены сходства и различия в развитии данных процессов в двух странах, а также описаны их особенности с учетом социальных, экономических и исторических факторов на разных этапах. Доказано, что наряду с чертами сходства процесс формирования специальности «Реклама» в высшем образовании России и Китая обладает определенными различиями, что имеет непосредственное отношение к идеологической атмосфере, финансовому состоянию, экономическим стратегиям и стандартам высшего образования в двух странах.

advertising specialtyhigher educationadvertisinghigher education standardsRussiaChinaспециальность «Реклама»высшее образованиерекламастандарты высшего образованияРоссияКитайThe study was carried out with financial support from the China Scholarship Council.Исследование выполнено при поддержке Государственного комитета КНР по управлению фондом обучения за границей.Bilby, J., Reid, M., & Brennan, L. (2016). The future of advertising in China: Practitioner insights into the evolution of Chinese advertising creativity. Journal of Advertising Research, (3), 245–258. https://doi.org/10.2501/JAR-2016-018Бородай А.Д. Взаимодействие вузов с работодателями в подготовке кадров для рекламной индустрии // Высшее образование в России. 2012. № 6. С. 96-100Borodai, A.D. (2011). Kadry dlya otrasli. In V.P. Kolomiitsa, D.S. Badalova (Eds.), Rossijskij Reklamnyj Ezhegodnik – 2010 (pp. 53–61). Moscow: Rossijskaja akademija reklamy Publ. (In Russ.)Бородай А.Д. Высшее профессиональное образование для индустрии коммуникаций в современной России // Российский рекламный ежегодник - 2018 / под ред. С.В. Веселова, Д.С. Бадалова. М.: РИПОЛ классик, 2019. С. 82-94Borodai, A.D. (2012). Collaboration of higher schools and employers in personnel training for advertising industry. Higher Education in Russia, (6), 96–100. (In Russ.)Бородай А.Д. Кадры для отрасли // Российский рекламный ежегодник - 2010 / под ред. В.П. Коломийца, Д.С. Бадалова. М.: Российская академия рекламы, 2011. С. 53-61Borodai, A.D. (2015). Professionalnoe obrazovanie dlya reklamnoi industrii. In S.V. Veselova, D.S. Badalova (Eds.), Rossijskij Reklamnyj Ezhegodnik – 2014 (pp. 104–121). Moscow: RIPOL klassik Publ. (In Russ.)Бородай А.Д. Профессиональное образование для рекламной индустрии // Российский рекламный ежегодник - 2014 / под ред. С.В. Веселова, Д.С. Бадалова. М.: Российская академия рекламы, 2015. С. 104-121Borodai, A.D. (2019). Vysshee professional'noe obrazovanie dlja industrii kommunikacij v sovremennoj Rossii. In S.V. Veselova, D.S. Badalova (Eds.), Rossijskij Reklamnyj Ezhegodnik – 2018 (pp. 82–94). Moscow: RIPOL klassik Publ. (In Russ.)Бородай А.Д., Горлов С.Ю. Подготовка кадров // Российская реклама - 2000: состояние, тенденции, особенности / под ред. В.Г. Кисмерешкина, А.А. Аузана, Д.С. Бадалова, В.А. Евстафьева, Ю.М. Заполя, С.И. Коптева, И.Я. Рожкова, Н.Е. Фонаревой, А.А. Шальнева и И.А. Яковенко. М.: Рекламный совет России, 2001. С. 55-62.Borodai, A.D., & Gorlov, S.Y. (2001). Podgotovka kadrov. In V.G. Kismereshkina, A.A. Auzana, D.S. Badalova, V.A. Evstafeva, Yu.M. Zapolya, S.I. Kopteva, I.Ya. Rozhkova, N.E. Fonarevoi, A.A. Shalneva, I.A. Yakovenko (Eds.), Rossiiskaya Reklama – 2000: Sostoyanie, Tendentsii, Osobennosti (pp. 55–62). Moscow: Reklamnyi Sovet Rossii Publ. (In Russ.)Вакку Г.В., Климкина А.С. Технологии повышения читательской активности в эпоху цифровых медиа: теоретический аспект // XXIV Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2020. С. 173-180.Ding, J., & Song, H. (2019). Survival and development in utilitarianism – analysis of 40 years of advertising education in China. Modern Communication (Journal of Communication University of China), (11), 158–162.Веселов С.В. Digital и трансформация образования в коммуникационно-рекламной индустрии // XXIII Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2019. С. 19-28Dobrosklonskaya, T.G., & Zhang, H. (2015). Medialinguistics in Russia and abroad: Achievements and prospects. The Bulletin of Moscow University. Series 19. Linguistics and Cross-Cultural Communication, (1), 9–19. (In Russ.)Глущенко О.А., Гришанин Н.В. Эволюция специальности «Реклама и связи с общественностью»: история формирования, современное состояние и тенденции развития // Коммуникология. 2020. Т. 8. № 1. С. 34-52. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2020-8-1-34-52Du, X. (2012). Creative design for food and beverage advertising. Nanjing: Southeast University.Горлов С.Ю. Не вместе, но рядом: проблемы и перспективы рекламного образования в России // Российский рекламный ежегодник 2004 / под ред. В.П. Коломийца. М.: Российское отделение IAA, 2004. С. 100-103Evstafev, V.A. (2002). Obrazovanie. In I.Ya. Rozhkova (Ed.), Rossiiskaya Reklama – 2001: Sostoyanie, Tendentsii, Osobennosti (pp. 55–62) Moscow: Reklamnyi Sovet Rossii Publ. (In Russ.)Горлов С.Ю. Рекламное образование в России: тенденции и перспективы развития // Российский рекламный ежегодник / под ред. А.М. Любимова. М.: Российское отделение IAA, 2003. С. 100-103Evstafev, V.A. (2016) Ekonomika Rossiiskoi reklamy i initsiativy AKAR v oblasti reklamnogo obrazovaniya. XX Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 13–24). Мoscow: Ekon‐Inform Publ. (In Russ.)Горохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2020. № 1. С. 297-302Fennis, B.M., & Stroebe, W. (2015). The Psychology of Advertising. Hove: Psychology Press.Добросклонская Т.Г., Чжан Х. Медиалингвистика в России и за рубежом: достижения и перспективы // Вестник Московского университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2015. № 1. С. 9-19Furnham, А. (2019). Advertising: The contribution of applied cognitive psychology. Applied Cognitive Psychology, (2), 168–175. https://doi.org/10.1002/acp.3458Евстафьев В.А. Образование // Российская реклама - 2001: состояние, тенденции, особенности / под ред. И.Я. Рожкова. М.: Рекламный совет России, 2002. С. 55-62Galina, N.M. (2018). Doubled standards of the quality assurance: Russia in the Bologna process. Higher Education in Russia, 27(11), 9–21. (In Russ.)Евстафьев В.А. Экономика Российской рекламы и инициативы АКАРвобласти рекламного образования // XX Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2016. С. 13-24Glushchenko, O.A., & Grishanin, N.V. (2020). Evolution of the specialty “Advertising and public relations”: History, current state and the trends for development. Communicology, 8(1), 34–52. (In Russ.)Иванова А.А. Реклама как фактор развития современной экономики // KANT. 2018. № 4. С. 283-285Gorlov, S.Y. (2003). Reklamnoe obrazovanie v Rossii: Tendentsii i perspektivy razvitiya. In A.M. Lyubimova (Ed.), Rossiiskii Reklamnyi Ezhegodnik (pp. 100–103). Moscow: Rossiiskoe otdelenie IAA Publ. (In Russ.)Иссерс О.С. Речевое воздействие: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) 031600 «Реклама и связи с общественностью». М.: Флинта, 2017. 239 сGorlov, S.Y. (2004). Ne vmeste, no ryadom: Problemy i perspektivy reklamnogo obrazovaniya v Rossii. In V.P. Kolomiitsa (Ed.), Rossiiskii Reklamnyi Ezhegodnik 2004 (pp. 100–103). Moscow: Rossiiskoe otdelenie IAA Publ. (In Russ.)Капелюш М.Б. Цифровое образование как новый подход к подготовке специалистов в индустрии коммуникаций // XXIII Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2019. С. 247-250Gorokhova, P.A. (2020). Russian advertising market: State, structure, trends and development prospects. State and Municipal Management. Scholar Notes, (1), 297–302.Крылов И.В. Исследовательское, информационное, методическое обеспечение. Обучение // Российская реклама - 99: состояние, тенденции, особенности / под ред. В.Г. Кисмерешкина, А.А. Аузана, Д.С. Бадалова, В.А. Евстафьева, Ю.М. Заполя, С.И. Коптева, И.Я. Рожкова, Н.Е. Фонаревой, А.А. Шальнева, И.А. Яковенко. М.: Рекламный совет России, 2000. С. 63-64Issers, O.S. (2017). Rechevoe Vozdeistvie. Moscow: Flinta Publ. (In Russ.)Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. Саратов: Профобразование, 2017. 271 с.Ivanova, A.A. (2018). Advertising as a factor of development of modern economy. KANT, (4), 283–285 (In Russ.)Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2003. 368 с.Jin, Y. (2007). Introduction of first series. In Y. Jin (Ed.), Collection of Translations of Politic and Society: First Series (pp. 1–8). Hangzhou: People’s Publishing House of Hangzhou.Мотова Г.Н. Двойные стандарты гарантии качества образования: Россия в Болонском процессе // Высшее образование в России. 2018. Т. 27. № 11. С. 9-21.Kao, T., & Du, Y. (2020). A study on the influence of green advertising design and environmental emotion on advertising effect. Journal of Cleaner Production, 242, 1–13. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.118294Ремчукова Е.Н., Страхова А.В. Рекламное «зазеркалье» России и Франции: лингвокреативный и гендерный аспекты. М.: ЛЕНАНД, 2016. 216 с.Kapelyush, M.B. (2019). Tsifrovoe obrazovanie kak novyi podkhod k podgotovke spetsialistov v industrii kommunikatsii. XXIII Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 247–250). Мoscow: Ekon‐Inform Publ. (In Russ.)Трубникова Н.В., Малыгина О.П. Цифровая трансформация образования в вузе: вызовы для коммуникационных направлений // XXIII Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2019. С. 109-116Kerr, G.F., Waller, D., & Patti, C. (2009). Advertising education in Australia: Looking back to the future. Journal of Marketing Education, 31(3), 264–274. https://doi.org/10.1177/0273475309345001Шейнина М.А. Инновационные технологии при реализации рекламных кампаний с использованием методов персонализации в интернет-среде // XXIV Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений: сборник материалов. М.: Экон-Информ, 2020. С. 205-214Krylov, I.V. (2000). Issledovatel'skoe, informatsionnoe, metodicheskoe obespechenie. Obuchenie. In V.G. Kismereshkina, A.A. Auzana, D.S. Badalova, V.A. Evstafeva, Yu.M. Zapolya, S.I. Kopteva, I.Ya. Rozhkova, N.E. Fonarevoi, A.A. Shalneva, I.A. Yakovenko (Eds.), Rossiiskaya Reklama – 99: Sostoyanie, Tendentsii, Osobennosti (pp. 63–64). Moscow: Reklamnyi Sovet Rossii Publ. (In Russ.)Bilby J., Reid M., Brennan L. The future of advertising in China: Practitioner insights into the evolution of Chinese advertising creativity // Journal of Advertising Research. 2016. No. 3. Pp. 245-258Kurushin, V.D. (2017). Graficheskii dizain i reklama. Saratov: Profobrazovanie Publ. (In Russ.)Ding J., Song H. Survival and development in utilitarianism-analysis of 40 years of advertising education in China // Modern Communication (Journal of Communication University of China). 2019. No. 11. Pp. 158-162Lebedev-Lyubimov, A.N. (2003). Psikhologiya reklamy. Saint Petersburg: Piter Publ. (In Russ.)Du X. Creative design for food and beverage advertising. Nanjing: Southeast University, 2012. 142 p.Li, B. (2015). New period: Notes of social changes and journalism reform. Journal of Shanxi University (Philosophy and Social Science Edition), (1), 1–45.Fennis B.M., Stroebe W. The psychology of advertising. Hove: Psychology Press, 2015. 438 p.Li, B., & Liu, H. (2016). Overview of the development of communication studies in China since the 20th century. Modern Communication, (1), 32–43.Furnham А. Advertising: The contribution of applied cognitive psychology // Applied cognitive psychology. 2019. No. 2. Pp. 168-175. https://doi.org/10.1002/acp.3458Liao, B. (2019). Retrospect, reflection and prospect of the development of advertising discipline in China for 40 Years. Journal of Shanxi University (Philosophy and Social Science Edition), (1), 110–117.Jin Y. Introduction of first series // Collection of translations of politic and society: First series. Hangzhou: People’s Publishing House of Hangzhou, 2007. Pp. 1-8.Liu, X., & Ding, J. (2018). A historical review of the development of advertising education in China. China Advertising, (10), 108–111.Kao T., Du Y. A study on the influence of green advertising design and environmental emotion on advertising effect // Journal of Cleaner Production. 2020. Vol. 242. Pp. 1-13. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.118294Liu, Y. (2015). Communication studies have deeply affected China’s discourse system – interview with Prof. Guo Qinguang, the PhD Supervisor, Executive Dean of the School of Journalism and Communication, Renmin University of China. China Broadcasts, (4), 35–38.Kerr G.F., Waller D., Patti C. Advertising education in Australia: Looking back to the future // Journal of Marketing Education. 2009. Vol. 31. No. 3. Pp 264-274. https://doi.org/10.1177/0273475309345001Puppin, G. (2020). Forty years of the return of advertising in China (1979–2019): A critical overview. JOMEC Journal, (15), 1–19. https://doi.org/10.18573/jomec.201Li B. New period: Notes of social changes and journalism reform // Journal of Shanxi University (Philosophy and Social Science Edition). 2015. No. 1. Pp. 1-45Remchukova, E.N., & Strakhova, A.V. (2016). Reklamnoe “zazerkal'e” Rossii i Frantsii: Lingvokreativnyi i gendernyi aspekty. Moscow: LENAND Publ. (In Russ.)Li B., Liu H. Overview of the development of communication studies in China since the 20th century // Modern Communication. 2016. No. 1. Pp. 32-43Ross, B.I., Richards, J.I., Fletcher, A.D., & Pisani, J.R. (2008). A century of advertising education. Boston: American Academy of Advertising.Liao B. Retrospect, reflection and prospect of the development of advertising discipline in China for 40 years // Journal of Shanxi University (Philosophy and Social Science Edition). 2019. No. 1. Pp. 110-117.Sheinina, M.A. (2020). Innovatsionnye tekhnologii pri realizatsii reklamnykh kampanii s ispol'zovaniem metodov personalizatsii v internet-srede. XXIV Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 205–214). Мoscow: Ekon‐Inform Publ. (In Russ.)Liu X., Ding J. A historical review of the development of advertising education in China // China Advertising. 2018. No. 10. Pp. 108-111.Song, H., Yin, L., Zhao, Q., & Tan, M. (2019). The change of idea of development of the advertising specialty in higher education in China. Future Communication, (1), 84–89.Liu Y. Communication studies have deeply affected China’s discourse system - interview with Prof. Guo Qinguang, the PhD Supervisor, Executive Dean of the School of Journalism and Communication, Renmin University of China // China Broadcasts. 2015. No. 4. Pp. 35-38Trubnikova, N.V., & Malygina, O.P. (2019). Tsifrovaya transformatsiya obrazovaniya v vuze: Vyzovy dlya kommunikatsionnykh napravlenii. XXIII Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 109–116). Мoscow: Ekon‐Inform Publ. (In Russ.)Puppin G. Forty years of the return of advertising in China (1979-2019): A critical overview // JOMEC Journal. 2020. No. 15. Pp. 1-19. https://doi.org/10.18573/jomec.201Vakku, G.V., & Klimkina, A.S. (2020). Tekhnologii povysheniya chitatel'skoi aktivnosti v epokhu tsifrovykh media: Teoreticheskii aspekt. XXIV Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 173–180). Мoscow: Ekon-Inform Publ. (In Russ.)Ross B.I., Richards J.I., Fletcher A.D., Pisani J.R. A century of advertising education. Boston: American Academy of Advertising, 2008. 359 p.Veselov, S.V. (2019). Digital i transformatsiya obrazovaniya v kommunikatsionno-reklamnoi industrii. XXIII Mezhdunarodnaya Nauchno-Metodicheskaya Konferentsiya Zaveduyushchikh Kafedrami Marketinga, Reklamy, Svyazei s Obshchestvennost'yu, Dizaina i Smezhnykh Napravlenii: Conference Proceedings (pp. 19–28). Мoscow: Ekon-Inform Publ. (In Russ.)Song H., Yin L., Zhao Q., Tan M. The change of idea of development of the advertising specialty in higher education in China // Future Communication. 2019. No. 1. Pp. 84-89.Wang, J. (2019). Thoughts on the problems in the teaching design of advertising course. Social Science and Higher Education: Proceedings of the 2019 5th International Conference (pp. 137–139). Paris: Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/icsshe-19.2019.35Wang J. Thoughts on the problems in the teaching design of advertising course // Proceedings of the 2019 5th International Conference on Social Science and Higher Education (ICSSHE 2019). Paris: Atlantis Press, 2019. Pp. 137-139. https://doi.org/10.2991/icsshe-19.2019.35Wu, Z, & He, T. (2019). The phased evolution of China’s advertising market in 40 years of reform and opening up. Cultural Industry Research, (4), 151–172.Wu Z., He T. The phased evolution of China’s advertising market in 40 years of reform and opening up // Cultural Industry Research. 2019. No. 4. Pp. 151-172Wurff, R., Bakker, P., & Picard, R.G. (2008). Economic growth and advertising expenditures in different media in different countries. Journal of Media Economics, 21, 28–52. https://doi.org/10.1080/08997760701806827Wurff R., Bakker P., Picard R.G. Economic growth and advertising expenditures in different media in different countries // Journal of Media Economics. 2008. Vol. 21. Pp. 28-52. https://doi.org/10.1080/08997760701806827Yan, Y. (2015). Reflection and outlook on advertising education of new media era in China. Advertising Panorama, (5), 98–102.Yan Y. Reflection and outlook on advertising education of new media era in China // Advertising Panorama. 2015. No. 5. Pp. 98-102.Yao, X., & Li, C. (2016). Internet, big data, marketing communication deconstruction and reconstruction of the advertising education. Journalism & Communication Review, (1), 163–178.Yao X., Li C. Internet, big data, marketing communication deconstruction and reconstruction of the advertising education // Journalism & Communication Review. 2016. No. 1. Pp. 163-178.Yao, X., & Wen, Q. (2019). Retrospect and thinking on China’s advertising industry for 40 years. Journalism Lover, (4), 16–21.Yao X., Wen Q. Retrospect and thinking on China’s advertising industry for 40 years // Journalism Lover. 2019. No. 4. Pp. 16-21.Zhang, S. (2005). Positioning and brand building of advertising education. Beijing: Communication University of China.Zhang S. Positioning and brand building of advertising education. Beijing: Communication University of China, 2005. 263 p.Zhao, H. (2019). The current situation, issues and thoughts on doctoral education of advertising in China: Based on statistical analysis of 28 universities. Advertising Panorama, (1), 75–82.Zhao H. The current situation, issues and thoughts on doctoral education of advertising in China: Based on statistical analysis of 28 universities // Advertising Panorama. 2019. No. 1. Pp. 75-82.Zhao, W., & Ji, C. (2019). Advertising discipline in higher education. New Trends and Issues Proceedings on Humanities and Social Sciences, (4), 8–13.Zhao W., Ji C. Advertising discipline in higher education // New Trends and Issues Proceedings on Humanities and Social Sciences. 2019. No. 4. Pp. 8-13.