Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4537710.22363/2618-897X-2025-22-2-290-302PPDYETLINGUOCULTURE. LANGUAGE IN PROCESSЛИНГВОКУЛЬТУРА. ЯЗЫКОВЫЕ ПРОЦЕССЫResearch ArticleStreet Art or Successful Commercial Projects? New Functions of the Symbolic Usage of Language in Linguistic Landscapes of Russian CitiesСтрит-арт или успешные коммерческие проекты? Новые функции символического использования языка в лингвистических ландшафтах российских городовhttps://orcid.org/0000-0003-3539-7178ShcherbakovOleg V.ЩербаковОлег Вячеславович

PhD student at the Faculty of Foreign Languages and Area Studies

аспирант факультета иностранных языков и регионоведения

shcherbakov.science@yandex.ruLomonosov Moscow State UniversityМосковский государственный университет имени М.В. Ломоносова15072025222VOL 22, NO2 (2025)ТОМ 22, №2 (2025)29030202082025Copyright ©; 2025, Shcherbakov O.V.Copyright ©; 2025, Щербаков О.В.2025Shcherbakov O.V.Щербаков О.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/45377

The urban linguistic landscape is a dynamically developing object of study in linguistics, sociology, economics and marketing. Its texts are able not only to transmit information, but also to serve a decorative - or symbolic - function. The article examines five creative projects that place texts with symbolic meanings in urban space. The author analyses the texts, identifying their possible functions and the reasons for the high social demand for such projects. Three functions are proposed for the texts in question: psychotherapeutic, marketing, and educational, while the marketing one is often implemented covertly. The article provides a comprehensive analysis of each project and concludes that their popularity among urban residents is linked to the high level of stress in the current socio-economic context and feeling of loneliness in large cities.

Городской лингвистический ландшафт - динамично развивающийся объект изучения лингвистики, социологии, экономики и маркетинга. Его тексты могут выполнять не только функцию непосредственной передачи информации, но и декоративную - символическую - функцию. Рассмотрены пять креативных проектов, которые размещают тексты с символическим значением в городском пространстве. Автор проводит анализ текстов, выявляя их возможные функции и причины высокого социального спроса на подобные проекты. Предложено три функции, которые рассматриваемые тексты выполняют в городском лингвистическом ландшафте: психотерапевтическая, маркетинговая и образовательная, при этом маркетинговая функция зачастую реализуется скрытно. Приводится анализ каждого проекта и делается вывод о том, что их популярность среди горожан обусловлена высоким уровнем стресса в текущем социально-экономическом контексте и одиночества в больших городах.

linguistic landscapeurban linguisticssociolinguisticssymbolic function of languageлингвистический ландшафтгородская лингвистикасоциолингвистикасимволическая функция языкаGorter, D., and J. Cenoz. 2024. A Panorama of Linguistic Landscape Studies. Bristol: Multi-lingual Matters. https://doi.org/10.21832/9781800417151Gorter, D., and J. Cenoz. 2024. A Panorama of Linguistic Landscape Studies. Bristol: Multi-lingual Matters. https://doi.org/10.21832/9781800417151Shohamy, E. 2019. “Linguistic landscape after a decade: An overview of themes, debates and future directions. Expanding the Linguistic Landscape: Linguistic Diversity, Multimodality and the Use of Space as a Semiotic Resource.” Bristol: Multilingual Matters, 300 p, pp. 25-37. https://doi.org/10.21832/9781788922166-004Shohamy, E., and E. Ben-Rafael. 2015. “Introduction: Linguistic Landscape, a new journal.” Linguistic Landscape, vol. 1, pp. 1-5. https://doi.org/10.1075/ll.1.1-2Ivanov, V.V. 2023. “Developing theoretical principles of linguistic landscape research in the context of urban multilingualism.” Polylinguality and Transcultural Practices, vol. 20, no. 3, pp. 426-435. (In Russ.). https://doi.org/10.22363/2312-8127-2023-20-3-426-435 EDN: XFUYJRИванов В.В. Развитие теоретических принципов исследований языкового ландшафта в контексте городского многоязычия // Полилингвиальность и транскультурные практики. 2023. Т. 20. № 3. С. 426-435. https://doi.org/10.22363/2312-8127-2023-20-3-426-435 EDN: XFUYJRLandry, R., and R. Bourhis. 1997. “Linguistics Landscapes and Ethnolinguistic Vitality: An Empirical Study”. Journal of Language and Social Psychology, vol. 16, no. 1, pp. 23-49 https://doi.org/10.1177/0261927X970161002Kelly-Holmes, H. 2020. “The Linguistic Business of Marketing”. The Business of Words: Wordsmiths, Linguists, and Other Language Workers. C. Thurlow (ed.). London and New York: Routledge, pp. 36-50.Wee, L. 2003. “Linguistic instrumentalism in Singapore.” Journal of Multilingual and Multicultural Development, vol. 24, no. 3, pp. 211-224. https://doi.org/10.1080/01434630308666499House, J. 2003. “English as a lingua franca: A threat to multilingualism?” Journal of Socio-linguistics, vol. 7, no. 4, pp. 556-578. https://doi.org/10.1111/j.1467-9841.2003.00242.x EDN: EUIHCBLiu, Jingpeng. 2019. “Linguistic Landscape: Styding and Analyzing Translation from Russian into Chinese in Russian Cities.” Moscow University Translation Studies Bulletin, no. 2, pp. 121-129. Print (in Russ.)Лю Ц. Лингвистический ландшафт: исследование и анализ перевода с русского на китайский язык в крупных городах России // Вестник Московского университета. Серия 22: Теория перевода. 2019. № 2. С. 121-129. EDN: OMIMFHBaranova, V., and K. Fedorova. 2020. “Growing Visibility: Migration and Transformations in Saint Petersburg’s Linguistic Landscape.” Laboratorium: Russian Review of Social Research, no. 12, no. 1, pp. 48-80. (In Russ.). Print (in Russ) https://doi.org/10.25285/2078-1938-2020-12-1-48-80 EDN: OPGCGFБаранова В., Фёдорова К. Видимо-невидимо: миграция и трансформация языкового ландшафта Санкт-Петербурга // Laboratorium: журнал социальных исследований. 2020. Т. 12. № 1. С. 48-80. https://doi.org/10.25285/2078-1938-2020-12-1-48-80 EDN: OPGCGFBoyne, R. 1998. Angels in the Archive: Lines into the Future in the Work of Jacques Derrida and Michel Serres. Time and Value. Oxford: Blackwell. Pp. 48-64.Gell, A. 1998. Art and Agency. Oxford: Oxford University Press. Print.De Burgh-Woodman, H., and J. Brace-Govan. 2022. “Vista, vision and visual consumption from the Age of Enlightenment.” Marketing Theory, vol. 10, no. 2, pp. 173-191. https://doi.org/10.1177/147059311036Maly, I. 2019. “Hipsterification and capitalism: A digital ethnographic linguistic landscape analysis of Ghent.” In Tilburg Papers in Culture Studies, 2 Dec 2024. https://research.tilburguniversity.edu/en/publications/hipsterification-and-capitalism-a-digital-ethnographic-linguisticPine II, B.J., and J.H. Gilmore. 1999. The Experience Economy: Work is Theatre and Every Business a Stage. Boston: Harvard Business School Press. Print.Leimgruber, J.R.E. 2020. “Global multilingualism, local bilingualism, official monolingualism: The linguistic landscape of Montreal’s St. Catherine Street.” International Journal of Bilingual Education and Bilingualism, vol. 12, no. 6, pp. 708-723. https://doi.org/10.1080/13670050.2017.1401974