Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)3989210.22363/2618-897X-2024-21-2-308-339LEJLODDISCOURSEДИСКУРСResearch ArticleGenre Characteristics of a Medical Poster about DiabetesЖанровые характеристики медицинского плаката о диабетеhttps://orcid.org/0000-0002-0043-7590EbzeevaYulia N.ЭбзееваЮлия Николаевна

Doctor in Sociology, Associate Professor, Head of Department of Foreign Languages, Faculty of Philology, First Vice Rector - Vice Rector for Education

доктор социологических наук, доцент, заведующая кафедрой иностранных языков филологического факультета, первый проректор - проректор по образовательной деятельности

ebzeeva-yun@rudn.ruDugalichNatalia M.ДугаличНаталья МихайловнаPhD in Philology, Associate Professor at the Foreign Languages Department, Faculty of Philology; Head of Foreign Languages Department, Institute of Medicineкандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры иностранных языков филологического факультета, заведующая кафедрой иностранных языков медицинского институтаdugalich-nm@rudn.ruNikonovNikita M.НиконовНикита МихайловичAssistant at Foreign Languages Department, Institute of Medicineассистент кафедры иностранных языков медицинского институтаnikonov-nm@rudn.ruRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народов30062024212VOL 21, NO2 (2024)ТОМ 21, №2 (2024)30833907072024Copyright ©; 2024, Ebzeeva Y.N., Dugalich N.M., Nikonov N.M.Copyright ©; 2024, Эбзеева Ю.Н., Дугалич Н.М., Никонов Н.М.2024Ebzeeva Y.N., Dugalich N.M., Nikonov N.M.Эбзеева Ю.Н., Дугалич Н.М., Никонов Н.М.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/39892

The study is devoted to a polycode genre of medical discourse - medical poster. The relevance of the work is explained by the established interest of linguists in medical discourse and the need to study it in a variety of polycode genres and in various linguistic cultures. The purpose of the work is to establish universal and culturally specific features of verbal and visual components of a medical poster as a genre of medical discourse. The research material is polycode texts of a medical poster about diabetes in Russian, Arabic and Chinese languages, obtained by continuous sampling from open sources on the Internet. The study allowed us to conclude that diabetes, as a disease that has a high rate of spread and a stable correlation with lifestyle, is perceived as a social problem, the tool for informing about it is a medical poster, that has the following genre characteristics: a certain form of presenting information, thematic division (symptoms description, complications, prevention, life with diabetes, nutrition, physical activity, etc.), inclusion of medical terminology; the use of drawings and diagrams, primarily showing possible complications; orientation to semiotic characteristics of colour according to national culture; duplication of text component information with use of visual tools. The main linguistic and cultural features of a medical poster are their dominant functions (Russian medical poster - organizing; Arabic - informational and educational; Chinese - attractive), modality (Russian medical poster - working; Arabic - alarming; Chinese - neutral) and emphasis on various aspects of the disease (Russian medical poster - deepening background knowledge about the disease; Arabic - changing food stereotypes and the possibility of including medicinal plants and dietary supplements in treatment; Chinese - no requirement for a radical change in eating behaviour out of respect for gastronomic traditions, physical activity as disease prevention). The study contributes to describing features of the implementation of medical discourse in various linguistic cultures. The prospect of the study is seen in the inclusion of medical posters devoted to a wide range of medical problems in various languages in the research material.

Исследование посвящено поликодовому жанру медицинского дискурса - медицинскому плакату. Актуальность работы вызвана сложившимся интересом лингвистов к медицинскому дискурсу и необходимостью его изучения в разнообразии поликодовых жанров и в различных лингвокультурах. Целью стало установление универсальных и культурноспецифических черт вербального и визуального компонентов и их связи в медицинском плакате как жанре медицинского дискурса. Материалом исследования явились поликодовые тексты медицинского плаката о диабете на русском, арабском и китайском языках, полученные методом сплошной выборки из открытых источников в Интернете. Исследование позволило сделать выводы о том, что диабет как заболевание, имеющее высокий темп распространения и устойчивую корреляцию с образом жизни, воспринимается как социальная проблема, инструментом информирования о которой становится медицинский плакат, который имеет следующие жанровые характеристики: определенную форму подачи информации , тематическое деление (на описание симптомов, осложнений, профилактики, жизни с диабетом, питания, физической активности и др.), включение медицинской терминологии ; использование рисунков и схем , прежде всего показывающих возможные осложнения; ориентацию на семиотические характеристики цвета согласно национальной культуре, дублирование информации текстового компонента инструментами визуального ряда. Основными лингвокультурными особенностями медицинского плаката стали их доминирующие функции (русский медицинский плакат - организующая; арабский - информационная и обучающая; китайский - аттрактивная), модальность (русский медицинский плакат - рабочая; арабский - тревожная; китайский - нейтральная) и акценты на различные аспекты заболевания (русский медицинский плакат - углубление фоновых знаний о болезни; арабский - изменение пищевых стереотипов и возможность включения в лечение лекарственных растений и бадов; китайский - отсутствие требования кардинального изменения пищевого поведения из уважения к гастрономическим традициям, физическая активность как профилактика заболевания). Исследование вносит вклад в описание особенностей реализации медицинского дискурса в различных лингвокультурах. Перспектива исследования видится во включении в материал исследования медицинских плакатов, посвященных широкому спектру медицинских проблем, и на материале других языков.

medical discoursemedical posterpolycode textverbal componentvisual componentsemiotics of colourмедицинский дискурсмедицинский плакатполикодовый текствербальный компонентвизуальный компонентсемиотика цветаKarasik, V.I. 2000. On types of discourse. Linguistic personality: institutional and personal discourse. Volgograd, pp. 5–20. Print. (In Russ.)Карасик В.И. О типах дискурса. Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. Волгоград, 2000. С. 5-20.Shuravina, L.S. 2013. “On Typology of Medical Discourse.” Bulletin of Chelyabinsk State University, no 37, pp. 65–67. Print. (In Russ.)Шуравина Л.С. Медицинский дискурс как тип институционального дискурса // Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 37 (328). С. 65-67.Barsukova, M.I., Sheshneva, I.V., and A.Ya. Ramazanova. 2019. “Riskiness of DoctorPatient Interaction: Communicative Aspect.” Mir Nauki, Kultury, Obrazovaniya, no. 3(76), pp. 486—487. Print. (In Russ.)Барсукова М.И., Шешнева И.В., Рамазанова А.Я. Рискогенность общения врача и пациента: коммуникативный аспект // Мир науки, культуры, образования. 2019. № 3 (76). С. 486-487.Zhura, V.V. 2019. “Doctor’s speech strategies in oral medical discourse.” Almanac of Modern Science and Education, vol.3, no 2, pp. 59—61. Print. (In Russ.)Жура В.В. Речевые стратегии врача в устном медицинском дискурсе // Альманах современной науки и образования. 2007. № 3-2. С. 59-61.Issers, O.S. 2023. “Dialogue with the Сonsumer in the Era of Mediatization: Responses to Reviews about Medical Services in the Context of Internet Communication.” Current Issuesin Philology and Pedagogical Linguistics, no 2, pp. 43–54. https://doi.org/10.29025/2079-6021-20232-43-54 (In Russ.)Иссерс О.С. Диалог с потребителем в эпоху медиатизации: ответы на отзывы о медицинских услугах в условиях Интернет-коммуникации // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2023. № 2. С. 43-54. https://doi.org/10.29025/2079-6021-20232-43-54Mishlanova, S.L., and T.I. Utkina. 2008. Metaphor in popular scientific medical discourse (semiotic, cognitive-communicative, pragmatic aspects). Perm: Perm State National Research University publ. Print. (In Russ.)Мишланова С.Л., Уткина Т.И. Метафора в научно-популярном медицинском дискурсе (семиотический, когнитивно-коммуникативный, прагматический аспекты). Пермь: Пермский государственный национальный исследовательский университет, 2008.Pervukhina, S.V. 2019. “Linguistic and Pragmatic, Functional and Stylistic Characteristics of Advertising and Medical Subdiscourse.” Uchenye zapiski Petrozavodskogo gosudarstvennogo universiteta, no 1, pp. 51—56. https://doi.org/10.15393/uchz.art.2019.270 (In Russ.).Первухина С.В. Лингвопрагматические и функционально-стилистические характеристики рекламно-медицинского субдискурса // Ученые записки Петрозаводского государственного университета. 2019. № 1 (178). С. 51-56. https://doi.org/10.15393/uchz.art.2019.270Razdorskaya, O.V., and Yu.Yu. Tsybina. 2019. “Metaphor in Medical Professional Communication.” Baltic Humanitarian Journal, vol. 8–3, no 28, pp. 341–344. https://doi.org/ 26140/bgz3-2019-0803-0085 (In Russ.)Раздорская О.В., Цыбина Ю.Ю. Метафора в медицинском профессиональном общении // Балтийский гуманитарный журнал. 2019. № 8-3 (28). С. 341-344. https://doi.org/26140/ bgz3-2019-0803-0085Burova, G.P., and Ya.A. Frikke. 2011. “International linguistic basis for the nomination of medicinal raw materials.” Pyatigorsk State Linguistic University Bulletin, no. 3, pp. 20–24. (In Russ.).Бурова Г.П., Фрикке Я.А. Интернациональная языковая основа номинации лекарственного сырья // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. 2011. № 3. С. 20-24.Tkacheva, T.A. 2022. “Initial Abbreviations as a Result of Compression in Medical Term Formation and Their Language Status (based on the Russian and French Languages.” Bulletin of the South Ural State University. Series: Linguistics, vol. 19, no. 1, pp. 42–48. https://doi.org/10.14529/ ling220106 (In Russ.).Ткачева Т.А. Инициальные аббревиатуры как результат процесса компрессии в медицинском терминообразовании и их языковой статус (на материале русского и французского языков) // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2022. № 19 (1). С. 42-48. https://doi.org/10.14529/ling220106Stepanova, E.S. 2022. “Metaphorical Representation of Coronavirus in Medical Myths.” RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, vol. 13, no. 1, pp. 174–183. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2022-13-1-174-183Stepanova E.S. Metaphorical Representation of Coronavirus in Medical Myths // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2022. № 13 (1). С. 174-183. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2022-13-1-174-183Kositskaya, F.L., and M.V. Matyukhina. 2018. “On the Question of the Speech Genre Differentiation of the French Scientific Medical Discourse.” Tomsk State Pedagogical University Bulletin, no. 7, pp. 43—47. https://doi.org/10.23951/1609-624X-2018-4-133-137 (In Russ.).Косицкая Ф.Л., Матюхина М.В. К вопросу о жанровой палитре медицинского дискурса // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2018. № 7 (196). С. 43-47. https://doi.org/10.23951/1609-624X-2018-4-133-137Shamara, I.F. 2021. “The role of discourse markers, reflecting different types of logical connections, in organizing the text of a modern scientific medical article.” Language Theory and Intercultural Communication, no. 3, pp. 236—245. Print. (In Russ.).Шамара И.Ф. Роль дискурсивных маркеров, отражающих разные виды логических связей, в организации текста современной научной медицинской статьи // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2021. № 3 (42). С. 236-245.Sarayeva, E.E. 2023. “Multimodal Specifics of Covid-19 Poster: Impact on the Audience.” Tomsk State Pedagogical University Bulletin, no. 1, pp. 49–57. https://doi.org/10.23951/1609624X-2023-1-49-57 (In Russ.).Сараева Е.Е., Детинко Ю.И. Информационный медицинский плакат о профилактике COVID-19 в мультимодальном аспекте: средства воздействия на аудиторию // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2023. № 1 (225). С. 49-57. https:// doi.org/10.23951/1609-624X-2023-1-49-57Danilevskaya, N.V. 2012. “On Specific Character of Texts of Social Advertisement in Contemporary Advertisement Discourse (Based on the Data of Medical Prophylactic Literature).” Perm University Herald. Russian and Foreign Philology, no. 4, pp. 132—137. Print. (In Russ.)Данилевская Н.В. О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе (на материале медицинской профилактической литературы) // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2012. № 4. С. 132-137.Akhrenova, N.A. 2021. “Representational Peculiarities of the Conceptual Sphere Covid19.” Moscow State University Bulletin. Series 19. Linguistics and Intercultural Communication, no. 4, pp. 108–121. Print. (In Russ.).Ахренова Н.А. Особенности репрезентации концепта Covid-19 // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2021. № 4. С. 108-121.Goncharenko, N.V. 2008. “Suggestiveness of medical discourse.” Ivzestia of the Volgograd State Pedagogical University, no. 2(26), pp. 12–16. Print. (In Russ.)Гончаренко Н.В. Суггестивность медицинского дискурса // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2008. № 2 (26). С. 12-16.Makusheva, Zh.N. 2016. “Axiology of the Academic medical discourse in the English Language.” Tomsk State Pedagogical University Bulletin, no. 2, pp. 9–15. Print. (In Russ.).Макушева Ж.Н. Аксиология научного медицинского дискурса в английском языке // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2016. № 2 (167). С. 9-15.Tayupova, O.I., and E.V. Polyakova. 2022. “Visualization in Medical Advertising Discourse in Germany.” Media Linguistics, vol. 9, no. 4, pp. 389–403. https://doi.org/10.21638/ spbu22.2022.406 (In Russ.)Таюпова О.И., Полякова Е.В. Визуализация в медицинском рекламном дискурсе Германии // Медиалингвистика. 2022. № 9 (4). С. 389-403. https://doi.org/10.21638/spbu22.2022.406Kurilenko, V.B., and M.A. Makarova. 2012. “Pedagogic model of academic medical discourse.” Polylinguality and Transcultural Practices, no. 1, pp. 60—67. Print. (In Russ.).Куриленко В.Б., Макарова М.А. Педагогическая модель учебно-научного медицинского дискурса // Полилингвиальность и транскультурные практики. 2012. № 1. C. 60-67.Dugalich, N.M. 2023. “Constitutive Characteristics of a Medical Poster.” Russian Social and Humanitarian Journal, no. 4, 1 Nov. 2023, https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/ 1366/1216. https://doi.org/10.18384/2224-0209-2023-4-1366 (In Russ.).Дугалич Н.М. Конститутивные признаки медицинского плаката // Российский социально-гуманитарный журнал. 2023. № 4. URL: https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/ 1366/1216 (дата обращения: 10.01.2024). https://doi.org/10.18384/2224-0209-2023-4-1366Pavlina, S.Yu. 2021. “Covid-Related Issues Visual Representation in British and American Cartoons.” Current Issues in Philology and Pedagogical Linguistics, no. 3, pp. 131–142. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2021-3-131-142 (In Russ.)Pavlina S.Yu. Covid-Related Issues Visual Representation in British and American Cartoons // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2021. № 3. С. 131-142. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2021-3-131-142Ebzeeva, Yu.N., and N.M. Dugalich. 2018. “Methodology for analyzing creolized text of political cartoon in the Arabic and French languages.” RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, vol. 23, no. 1, pp. 127–133. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2018-23-1-127-133 (In Russ.).Эбзеева Ю.Н., Дугалич Н.М. Методика анализа креолизованного текста политической карикатуры на арабском и французском языках // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2018. № 23 (1). С. 127-133. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2018-23-1-127-133Novospasskaya, N.V., and N.M. Dugalich. 2022. “Terminological system of the polycode text theory.” Russian Language Studies, vol. 20, no. 3, pp. 298–311. https://doi.org/10.22363/ 2618-8163-2022-20-3-298-311Новоспасская Н.В., Дугалич Н.М. Терминосистема теории поликодовых текстов // Русистика. 2022. № 20 (3). С. 298-311. https://doi.org/10.22363/2618-8163-2022-20-3-298-311Dugalich, N.M. 2023. “Means of Creating a Comic Effect in a Caricauture of Medical Discourse.” Theory of Language and Intercultural Communication, no. 4, pp. 46—58. Print. (In Russ.).Дугалич Н.М. Средства создания комического эффекта в карикатуре медицинского дискурса // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2023. № 4 (51). С. 46-58.Dayneko, I.A., Kucher, O.N., and I.O. Loginova. 2020. “Training Opportunities of the Motivation Board: Method of Internal Motivation Forming to Monitor Blood Sugar Level in Patients with Diabetes Mellitus.” The Bulletin of Kemerovo State University, vol. 22, no. 1, pp. 123–130. (In Russ.).Дайнеко И.А., Кучер О.Н., Логинова И.О. Мотивационная доска: обучающие возможности метода в формировании внутренней мотивации контроля уровня сахара в крови больных сахарным диабетом // СибСкрипт. 2020. Т. 22, № 1 (81). С. 123-130.Kazimirova, N.E., Zavyalov, A.I., Basova, A.V., and A.A. Chulochnikov. 2020. “Сontribution of the House of Sanitary Education to the Fight and Prevention of tuberculosis in the Saratov Region: Basic Milestones of history.” Saratov Journal of Medical Scientific Research, vol. 16, no. 4, pp. 984–989. Print. (In Russ.)Казимирова Н.Е., Завьялов А.И., Басова А.В., Чулочников А.А. Вклад дома санитарного просвещения в борьбу и профилактику туберкулеза в Саратовской области: основные вехи истории // Саратовский научно-медицинский журнал. 2020. № 16 (4). С. 984-989. Ю.Н. и др. Полилингвиальность и транскультурные практики. 2024. Т. 21. № 2. С. 308-339Poimanova, O.V. 1994. “Semantic space. Analysis of the Semantic Structure of the Videoverbal Text.” In: Information Structure of the Text, no. 404, pp. 9–16. Moscow. Print. (In Russ.)Пойманова О.В. Семантическое пространство. Анализ семантической структуры видеовербального текста // Информационная структура текста: сб. ст. М.: МГЛУ, 1994. № 404. С. 9-16.Antonova, Yu.A. 2012. “Chinese Traditions and Signs as Bearers of Lingo-Cultural Information: Features of the Meal.” Lingvokul'turologiya, no. 6, pp. 4–12. Print. (In Russ.)Антонова Ю.А. Китайские традиции и приметы как носитель лингвокультурологической информации: особенности трапезы в дискурсе // Лингвокультурология. 2012. № 6. С. 4-12.Wu, P. 2018. “The Semantics of Yellow Color Terms in Chinese and Russian Linguocultures.” RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, vol. 9, no. 3, pp. 729–746. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2018-9-3-729-746 (In Russ.).Ву П. Семантика цветообозначения желтый в китайской и русской лингвокультурах // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2018. Т. 9. № 3. С. 729-746. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2018-9-3-729-746