Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2407510.22363/2618-897X-2020-17-2-221-230LITERARY SPACEХудожественное измерениеResearch ArticleThe Creativity Phenomenon in the Media Strategies of XXI Century PoetsФеномен креатива в медиастратегиях поэтов XXI векаDanilovaStefania A.ДаниловаСтефания А.

graduate student of the Higher School of Journalism and Mass Communications, Department of Advertising, St. Petersburg University, Member of Russian Writers’ Union

аспирант Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций, кафедра рекламы Санкт-Петербургского государственного университета, член Союза писателей РФ

ichwerdewarten@gmail.comBilchenkoEvgenia V.БильченкоЕвгения Витальевна

Doctor of Cultural Studies, Associate Professor of the National Pedagogical Dragomanov University (Kiev, Ukraine)

доктор культурологических наук, доцент Национального педагогического университета им. Драгоманова (Киев, Украина)

yevzhik80@gmail.comSt. Petersburg UniversityСанкт-Петербургский университетNational Pedagogical Dragomanov UniversityНациональный педагогический университет им. М.П. Драгоманова15122020172VOL 17, NO2 (2020)ТОМ 17, №2 (2020)22123024062020Copyright ©; 2020, Danilova S.A., Bilchenko E.V.Copyright ©; 2020, Данилова С.А., Бильченко Е.В.2020Danilova S.A., Bilchenko E.V.Данилова С.А., Бильченко Е.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/24075

This research examines how modern poets use various creative media strategies as a means of promotion of their poetry as well as personal brands in the Internet and beyond. Promotional actions in their various forms used by XXI century Russian poets allow one to achieve new results both in offline and online events, so a cross-platform effect is at work here. The discourse analysis method, the content analysis method and the participant observation method were used to obtain analytical data. Such actions of art PR as gamification, hype, charity event, closed fan club and many others can increase the public capital of a modern poet through the interactive involvement of a potential reader.. The work is of practical importance for poets of the 21st century who want to increase the level of recognition of their personal brand and achieve higher quantitative and qualitative indicators of their target audience.

В данном исследовании проанализирован ряд успешных кейсов с использованием поэтами XXI века креативных медиастратегий для продвижения личного бренда и авторского творчества в Интернете и за его пределами. В эпоху глобальной цифровизации и перенасыщенности арт-сферы поэту необходимо искать новые подходы к читателю в борьбе за его внимание и преференции. Такие акции арт-пиара, как геймификация, хайп, благотворительная акция, закрытый фан-клуб и многие другие, способны увеличить паблицитный капитал современного поэта путем интерактивного вовлечения потенциального читателя. Для получения аналитических данных применяются метод контент-анализа, метод анализа дискурса и метод включенного наблюдения. Работа представляет собой практическую значимость для поэтов XXI века, желающих повысить уровень узнаваемости своего личного бренда и достичь более высоких количественных и качественных показателей своей целевой аудитории.

public capitalmedia strategycreativeart PRpoetкреативарт-пиарпоэтмедиастратегияKapilevich, S. Aktsiya «Rifmy v gorode». Web. URL: https://vk.com/wall-56921241_189 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Капилевич С. Акция «Рифмы в городе» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall56921241_189 (дата обращения: 20.10.2019).Nilova, L. 2017. Pop-art marketing. Insta-gramotnost’ i kontent strategii. Moskva: AST. 288 s. Print. (In Russ.)Нилова Л. Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент стратегии. М.: АСТ, 2017.Kaverina, E.A. 2014. “Sobytiinye kommunikatsii v prostranstve kul’tury XX veka”. Obshchestvo. Sreda. Razvitie 2(31): 151—155. Print. (In Russ.)Каверина Е.А. Событийные коммуникации в пространстве культуры ХХ века // Общество. Среда. Развитие. СПб., 2014. № 2(31). С. 151-155.Kaverina, E.A. 2017. “Khudozhestvennyi zhurnal Serebryanogo veka kak esteticheskii fenomen. SPbGU”. In Medialingvistika. Yazyk v koordinatakh massmedia. Materialy II mezhdunarodnoi nauchno-metodicheskoi konferentsii, 02—06 iyulya 2017 g. Print. (In Russ.)Каверина Е.А. Художественный журнал Серебряного века как эстетический феномен. СПбГУ. Медиалингвистика. Язык в координатах массмедиа. Материалы II международной научно-методической конференции, 02-06 июля 2017 г. СПб.Gavra, D.P. 2011. “PR «dvanol’»”. Nauchno-prakticheskii zhurnal «Korporativnaya imidzhelogiya». Web. URL: http://www.ci-journal.ru/article/596/pr-dvanol (data obrashcheniya: 20.10.2019).Гавра Д.П. PR «дваноль» // Научно-практический журнал «Корпоративная имиджелогия». 2011. URL: http://www.ci-journal.ru/article/596/pr-dvanol (дата обращения: 20.10.2019).Shishkina, M.A. 2002. Pablik rileishnz v sisteme sotsial’nogo upravleniya. SPb.: Pallada-media. 444 s. Print. (In Russ.)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Палладамедиа, 2002.Yambushev, V.Yu. 2013. “Teoretiko-metodologicheskii analiz publikatsii po problemam formirovaniya pablitsitnogo kapitala rukovoditelya”. Kommunikologiya 1 (1): 52—57. Print. (In Russ.)Ямбушев В.Ю. Теоретико-методологический анализ публикации по проблемам формирования паблицитного капитала руководителя // Коммуникология. 2013. Т. 1. № 1. С. 52- 57.Kudashova, Yu.V. 2011. “Tekhnologii formirovaniya pablitsitnogo kapitala v politicheskom pozitsionirovanii regiona”. Gosudarstvennoe upravlenie. Elektronnyi vestnik 27: 1—10.Кудашова Ю.В. Технологии формирования паблицитного капитала в политическом позиционировании региона // Государственное управление. Электронный вестник. 2011. Вып. 27. С. 1-10.Klassen, N. Ob»yavlenie o risovanii vystupayushchikh. Web. URL: https://vk.com/ archet?w=wall428340_40014 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Классен Н. Объявление о рисовании выступающих [Электронный ресурс]. URL: https:// vk.com/archet?w=wall428340_40014 (дата обращения: 20.10.2019).Kaverina, E.A. 2011. “Igry s tsel’yu: fenomen kreativa”. Terra Humana 30: 148—152. Print. (In Russ.)Каверина Е.А. Игры с целью: феномен креатива // Terra Humana. М., 2011. № 30. С. 148- 152.Danilova, S. 2013. Aktsiya «Fabrika Pisem». Web. URL: https://vk.com/stefaniadanilova?w=w all-33426079_28871 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Данилова С. Акция «Фабрика Писем», 2013. [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/ stefaniadanilova?w=wall-33426079_28871 (дата обращения: 20.10.2019).Divaev, A. Aktsiya “Pis’ma v podderzhku”. Web. URL: https://vk.com/ id12035964?w=wall12035964_7517 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Диваев А. Акция «Письма в поддержку» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/ id12035964?w=wall12035964_7517 (дата обращения: 20.10.2019).Mezhdunarodnyi festival’ «Vsemirnyi Den’ Poezii 21.03», ofitsial’naya stranitsa. Web. URL: https://vk.com/wearepoetry21 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Международный фестиваль «Всемирный день поэзии 21.03», официальная страница [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wearepoetry21 (дата обращения: 20.10.2019).Mash na Moike. Khaipanutyi piar, obuv’ i feminism. Web. URL: https://vk.com/mash. moyka?w=wall-179189462_137209 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Mash на Мойке. Хайпанутый пиар, обувь и феминизм [Электронный ресурс]. URL: https:// vk.com/mash.moyka?w=wall-179189462_137209 (дата обращения: 20.10.2019).Antonovich, I.I. 1987. Sovremennyi kapitalizm, sotsiologiya krizisa: proizvodstvo. Vysheishaya shkola. Print. (In Russ.)Антонович И.И. Современный капитализм, социология кризиса: производство. Вышэйшая школа, 1987.Khlynovski, L. Khaipanutyi PR. Web. URL: vk.com/hype_pr (data obrashcheniya: 20.10.2019).Хлыновски Л. Хайпанутый PR [Электронный ресурс]. URL: vk.com/hype_pr (дата обращения: 20.10.2019).Manasevich, V. Blagotvoritel’nyi videoproekt «PoLIfoniya». Web. URL: https://vk.com/odnas oprano?w=wall-37502366_4155 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Манасевич В. Благотворительный видеопроект «ПоЛИфония» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/odnasoprano?w=wall-37502366_4155 (дата обращения: 20.10.2019).Graffiti «S Vesnadtsatiletiem» [Elektronnyi resurs] URL: https://vk.com/stefaniadanilova?w=w all-33426079_35688 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Граффити «С Веснадцатилетием» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/stefaniada nilova?w=wall-33426079_35688 (дата обращения: 20.10.2019).Archet. «Ordenov v poezii net»: interv’yu s laureatom premii «Poslushaite!». Web. URL: http:// gaude.ru/news/15439 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Арчет. «Орденов в поэзии нет»: интервью с лауреатом премии «Послушайте!» [Электронный ресурс]. URL: http://gaude.ru/news/15439 (дата обращения: 20.10.2019).Yashnikova, E. Informatsiya o vstuplenii v fan-klub. Web. URL: https://vk.com/kanokayanshi? w=wall3142958_26464 (data obrashcheniya: 20.10.2019).Яшникова Е. Информация о вступлении в фан-клуб [Электронный ресурс]. URL: https:// vk.com/kanokayanshi?w=wall3142958_26464 (дата обращения: 20.10.2019).Karimova, M. 2004. Mediastrategiya prodvizheniya novogo brenda // Reklamnye Idei 5: 128-132. Print. (In Russ.)Каримова М. Медиастратегия продвижения нового брэнда // Рекламные идеи. М., 2004. № 5. С. 128-132.