Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2359EDITORIALРедакционная статьяResearch ArticleDiscursive strategies for theming the communicative space of advertising messageДискурсивная стратегия тематизации коммуникативного пространства рекламного сообщенияMoiseenkoL VМоисеенкоЛилия Васильевнаliliamoiseenko@gmail.comMoscow State linguistic universityМосковский государственный лингвистический университет150220142NO2 (2014)№2 (2014)697705092016Copyright ©; 2014, Moiseenko L.V.Copyright ©; 2014, Моисеенко Л.В.2014Moiseenko L.V.Моисеенко Л.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/2359The paper reports on application of epochs’ cultural codes as discursive strategies for theming the communicative space of advertising message and rheming goods (services) provided against the background. National-cultural signs in multimodel advertising discourse are subject to semiotic coding rules and are part of the metadiscursive mechanism enabling to create a persuasive text within an information shell.Статья посвящена использованию культурных кодов эпохи в качестве дискурсивной стратегии тематизации коммуникативного пространства рекламного сообщения и рематизации представляемого на этом фоне товара (услуги). Национально-культурные знаки в полимодальном дискурсе рекламного сообщения подчиняются правилам семиотического кодирования и являются частью метадискурсивного механизма, позволяющего создать персуазивный текст в рамках информационной оболочки.advertising messagenational-cultural signsprecedent textsparemiastereotypespersuasivenessрекламное сообщениенационально-культурные знакипрецедентные текстыпаремиистереотипыперсуазивность[Архипова С.А. Особенности испанской рекламы на телевидении (на материале пиренейского национального варианта испанского языка): Автореф. дисс.. канд. филол. наук. - М., 2012.][Гаран Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): Автореф. дисс.. канд. филол. наук. - Ростов-на-Дону, 2009.][Сычев О.А. Филологический анализ американской рекламы // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М.: Наука, 1990. - С. 96-108.][Халимов О. Toro de Osborne. Товарный знак, ставший символом Испании. - URL: blogspot.ru/2012/08/toro-de-osborne.html#!/2012/08/toro-de-osborne.html][Clave - Maldonado González C., García Márquez G. Clave: Diccionario de uso del español actual. - Madrid: Ediciones Sm, 2006.][DRAE - Diccionario de la lengua española de la Real Academia Española. - 22 ed. - Madrid: Espasa Calpe, S.A., 2003.][Ferraz Martínez A. El lenguaje de la publicidad. - Madrid: Arco Libros, S.L., 1996.][Hernández Flores N. Actividades de imagen, identidad e ideología en la publicidad editorial impresa // Poch D., Alcoba S. (eds.). Cortesía y publicidad. - Barcelona: Ariel Letras, 2011. - P. 79-98.][Marín H. Resucita el último toro de Osborne en Cataluña. - URL: http://www.elmundo.es/ elmundo/2008/05/31/espana/1212228018.html][Toro de Osborne - URL: http://es.wikipedia.org/wiki/Toro_de_Osborne][Quílez R. El toro de Osborne, de ícono publicitario a símbolo de la España cañí. - URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2007/01/23/comunicacion/1169557115.html]