Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2248EDITORIALРедакционная статьяThe peculiarities of translating the advertisement textОсобенности перевода рекламных текстовArkhipovaS AАрхиповаСветлана АнатольевнаКафедра иностранных языковФилологический факультет; Российский университет дружбы народов; Peoples' Friendship University of RussiaКафедра иностранных языковФилологический факультет; Российский университет дружбы народовfloppyhum@mail.ru <mailto:floppyhum@mail.ru>Peoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150220112NO2 (2011)№2 (2011)101405092016Copyright ©; 2011, Arkhipova S.A.Copyright ©; 2011, Архипова С.А.2011Arkhipova S.A.Архипова С.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/2248This article is dedicated to the problem of the adequate translation of commercials. The national lingual and cultural peculiarities must be taken into consideration, and the translation must arouse native speakers' positive feelings. This will ensure the successful promotion of goods in the foreign market.Данная статья посвящена проблеме адекватного перевода рекламного текста. Перевод должен осуществляться с учетом национальной лингвокультурной специфики и вызывать положительные ассоциации у носителей языка. Это будет способствовать успешному продвижению товара на зарубежном рынке.intercultural communicationadvertising texttranslationcultural and linguistic characteristicsмежкультурное общениерекламный текстпереводкультурно-языковые особенности1.Латышев Л.К. Курс перевода. - М.: Международные отношения, 1981.2.Медведева Е. Основы рекламоведения. - М.: РИП-Холдинг, 2003.3.Михеева Н.Ф. Испанский язык и межкультурная коммуникация. - М.: Изд-во УРСС, 2008.4.Николенко Г.А., Гулакова И.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода. - М., 2000.5.Флорин С. Муки переводческие. - М.: Высшая школа, 1983.6.Business Week. - № 25 (176). - 2003. - 24 июня. Учимся продавать на испанском языке.7.Hawkins Del I., Best Roger J., Coney Kenneth A. Consumer behaviour. - Richard Irwin Inc, 1995.8.Hollett Vicki. Business Opportunities. - Oxford University Press, 1997.