Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2103EDITORIALРедакционная статьяResearch ArticleInformation and code barriers of advertising text: is mutual understanding in the big city achievable? (based on outdoor advertising in Moscow)Информационные и кодовые барьеры рекламного текста: достижимо ли взаимопонимание в большом городе? (на материале наружной рекламы в Москве)NetesinaM SНетёсинаМарина СергеевнаThe Department of Russian LanguageКафедра русского языкаdekan-fpk@yandex.ruVoropaevaJ AВоропаеваЮлия АлександровнаFaculty of re-training of Russian language teachersФакультет повышения квалификации преподавателей русского языка как иностранногоdekan-fpk@yandex.ruMoscow State University of Medicine and DentistryМосковский государственный медико-стоматологический университетPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150420134NO4 (2013)№4 (2013)10911605092016Copyright ©; 2013, Netesina M.S., Voropaeva J.A.Copyright ©; 2013, Нетёсина М.С., Воропаева Ю.А.2013Netesina M.S., Voropaeva J.A.Нетёсина М.С., Воропаева Ю.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/2103The article discusses the barriers — information and code — resulting in the perception of advertising discourse. The texts of outdoor advertising in Moscow are analyzed. It is concluded that the causes of barriers arising from polikode nature of such texts.В статье рассматриваются информационные и кодовые барьеры, возникающие при восприятии рекламного дискурса. Анализируются тексты наружной рекламы в Москве. Делается вывод о причинах возникновения барьеров, вытекающих из поликодового характера подобных текстов.advertising discourseinformation barrierscode barriersthe perception of the textmutual understandingрекламный дискурсинформационные барьерыкодовые барьерывосприятие текставзаимопонимание1.Балыхина Т.М., Лысякова М.В., Рыбаков М.А. Учимся общению: учебный курс русского языка и культуры речи для учащихся высших учебных заведений России. — М.: Изд-во РУДН, 2004.2.Балыхина Т.М., Нетёсина М.С. Коммуникативное пространство мегаполиса: анализ звучащей речи: Монография. — М.: Изд-во РУДН, 2012.3.Данилевская Н.В. О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе (на материале медицинской профилактической литературы) // Вестник Пермского университета. Серия «Российская и зарубежная филология». Вып. 4. — 2012. — С. 132—137.4.Ищук М.А. Специфика понимания иноязычного гетерогенного текста по специальности: Автореф. дисс.. канд. пед. наук. — Тверь, 2009.5.Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. — М.: Наука, 1987.6.Куликова Е.В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Филология. — Н. Новгород, 2010. — № 6. — С. 334—340.7.Культура русской речи: Учебник для вузов / Отв. ред. Л.К. Граудина, Е.Н. Ширяев. — М., 2008. — С. 560.8.Сонин А.Г. Моделирование механизма понимания поликодовых текстов: Дисс.. докт. филол. наук. — М., 2006.9.Чубина Е.А. Фразеология в рекламном дискурсе: к определению круга проблем / Человек в информационном пространстве текста: межвузовский сборник научных трудов / Под науч. ред. Н.В. Аниськиной. В 2 тт. — Вып. 9. — Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. — Т. 1. — С. 318—322.10.Outdoor.ru (дата обращения 15.08.13 г.).11.megafon.ru (дата обращения 21.08.13 г.).