Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)14664EDITORIALРедакционная статьяResearch ArticleSPECIFICS AND FUNCTIONS OF MYTH DESIGN IN CONTEMPORARY PR-DISCOURSEСПЕЦИФИКА И ФУНКЦИИ МИФОДИЗАЙНА В СОВРЕМЕННОМ PR-ДИСКУРСЕKaziyevaD AКазиеваДиана Ахматовна-«Interregional Distribution Grid Company of Northern Caucasus» Public Joint-Stock CompanyМежрегиональная распределительная компания Северного Кавказа151220164NO4 (2016)№4 (2016)939819122016Copyright ©; 2016, Kaziyeva D.A.Copyright ©; 2016, Казиева Д.А.2016Kaziyeva D.A.Казиева Д.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/14664The article deals with the cognitive structure of PR-discourse, which is characterized by its coordinates in the functioning of the process of symbolization and mythologizing that the most representative in the production of image and brand. These phenomena are cultural texts for which the obligatory is the presence of a symbolic language, as well as socio-cultural codes and symbols in general. Symbolization and mythologization take part at all levels of PR-discourse, these tools represent the synergistic nature, because of its symbolic, textual and communicative-dialogical essence.В статье рассматривается когнитивная структура PR-дискурса, которая характеризуется функционированием в ее координатах процессов символизации и мифологизации, что наиболее репрезентативно в продуцировании имиджа и бренда. Эти феномены представляют собой культурные тексты, для которых обязательно наличие символического языка, а также социо- и лингвокультурная символика в целом. Символизация и мифологизация манифестирована на всех уровнях PR-дискурса, репрезентирует его синергетический характер, что обусловлено его символической, текстуальной и коммуникативно-диалогической природой.PR-discoursesymbolizationmythologizingbrandlinguistic cultureimagemedia discourselinguo-cognitive structurePR-дискурссимволизациямифологизациябрендлингвокультураимиджмедиадискурслингвокогнитивная структура1.Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион-Русская книга, 2003.272 с.2.Быков С. Интервью // «NZ. Навстречу звездам». 2007. № 47.3.Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. 139 с.4.Карасик В.И. Языковые ключи. Волгоград: Парадигма, 2007. 520 с.5.Караулов Ю.Н. Национальные образы сознания в ассоциативной структуре слова // Национальный менталитет и языковая личность: сб. науч. тр. Пермь, 2002. С. 3-17.6.Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. В 3 т. / пер. И.И. Степанова-Скворцова. М.: Гос. изд-во полит.лит., 1950. 952 с.7.Ольшанский Д. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. 540 с.