Polylinguality and Transcultural PracticesPolylinguality and Transcultural PracticesПолилингвиальность и транскультурные практики2618-897X2618-8988Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)13094EDITORIALРедакционная статьяResearch ArticleCOGNITIVE STRUCTURE OF PR-DISCOURSEКОГНИТИВНАЯ СТРУКТУРА PR-ДИСКУРСАKazievaD AКазиеваД А-The of Public Relations Department of JSC “IDNC of North Caucasus”Дирекции по связям с общественностью ОАО «МРСК Северного Кавказа»150120161NO1 (2016)№1 (2016)707517092016Copyright ©; 2016, Kazieva D.A.Copyright ©; 2016, Казиева Д.А.2016Kazieva D.A.Казиева Д.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/polylinguality/article/view/13094The symbolical capital of a PR discourse is necessary for communicative space expansion of society and intentsionalny productivity. The image semiozis is provided by the creation of the symbolical mask which defines appearance, communicative and verbal behavior of its carrier. This article considers the PR discourse consideration of cognitive structure in the context of the processes of symbolization and a mythologization.Статья посвящена рассмотрению когнитивной структуры PR-дискурса в контексте функционирующих с ней процессов символизации и мифологизации. Символический капитал PR-дискурса необходим для расширения коммуникативного пространства социума и интенциональной результативности. Семиозис имиджа обеспечивается символизацией за счет создания символической маски, определяющей внешний вид, коммуникативное и вербальное поведение ее носителя.cognitive structuresymbolizationmythologizationlingvoculturePR discoursecommunicationкогнитивная структурасимволизациямифологизациялингвокультураPR-дискурскоммуникация1.Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. 312 с.2.Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион-Русская книга, 2003. 272 с.3.Бурдье П. Дух государства: генезис и структура бюрократического поля // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии Российской Академии наук. М.: Институт экспериментальной социологии; Спб.: Алетейя, 1999. С. 1254.Кармадонов О.А. Социология символа. М.: Academia, 2004. 352 с.5.Лотман Ю.М. Культура и взрыв. М.: Гнозис; Прогресс, 1992. 272 с.6.Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. В 3 т. / пер. И.И. Степанова-Скворцова, провер. и испр. М.: Гос. изд-во полит. лит., 1950-1953.7.Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998. 432 с.