RUDN Journal of Political ScienceRUDN Journal of Political ScienceВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология2313-14382313-1446Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)9210ARTICLESСТАТЬИSocial Advertising Administering Russian PoliticsСоциальная реклама на службе российской политикиGomelskayaV YuГомельскаяВероника ЮрьевнаКафедра политического поведения; Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики; National Research University Higher School of EconomicsКафедра политического поведения; Национальный исследовательский университет Высшая школа экономикиveronika.gomelskaya@gmail.com <mailto:veronika.gomelskaya@gmail.com>National Research University Higher School of EconomicsНациональный исследовательский университет Высшая школа экономики150320123NO3 (2012)№3 (2012)9710909092016Copyright ©; 2012, Гомельская В.Ю.2012Гомельская В.Ю.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/political-science/article/view/9210The article analyzes the phenomenon of «politicization» of social advertising (public service announcements). Social advertising used in political purposes became a political technology that undermines its original value as the source of promotion of humanistic values and ideas. The article presents a comparative analysis of the social and political advertising: species, genre, communication, legislative regulation. The article presents the case studies analysis of using PSA's in Russian politics.Статья посвящена анализу феномена «политизации» социальной рекламы. Социальная реклама, используемая в политических целях, превращается в политическую технологию, что подрывает ее исходное гуманистическое значение как средства продвижения общественных ценностей и идей. В статье представлен сравнительный анализ понятий социальной и политической рекламы: видовой, жанровый, коммуникационный и нормативно-правовой, а также проведен анализ практики использования социальной рекламы в российской политике.political technologypublic service announcementsocial advertisingpolitical advertisingagitationpolitical manipulationlegislative regulationelectoral processelectionsполитические технологиисоциальная рекламаполитическая рекламаагитацияполитическое манипулированиезаконодательное регулированиеизбирательный процессвыборы[Авченко В. Выборы Президента РФ в 1996 году. «Семья»: победа любой ценой // ИРЦ «Пси-фактор» // URL: http://psyfactor.org/polman3.htm][Бочкарева С., Винокурова Е. Партия и избирком слились в наружке // «Газета. Ru». - 07.11.2011 // URL: <http://www.gazeta.ru/politics/elections2011>][Брынина А. В Биробиджане был переворот // РИА «Федерал Пресс». - 10.11.2011 // URL: http://old.fedpress.ru/federal/polit/part/id_259000.html][Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Главбух, 2003.][Журавлев А. Мосгоризбирком готов услужить подложкой (оппозиции тоже можно использовать его плакаты) // Коммерсантъ. - 23.11. 2011. - № 219.][Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.][Нагорных И. «Единая Россия» обошла закон на законных основаниях (начав свою агитацию до начала агитационного периода) // Коммерсантъ. - 12.09.2007. - № 165.][Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2008.][Нисневич Ю.А. Вертикаль никуда. Очерки политической истории России 1991-2008: Научное издание. - М.: Аспект Пресс, 2010.][Нисневич Ю.А. Политико-правовой анализ парламентских и президентских выборов 2007-2008 гг.: препринт WP14/2009/02. - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2009.][Об инструкции о порядке предоставления эфирного времени на каналах государственных телерадиокомпаний избирательным объединениям, избирательным блокам, кандидатам в депутаты государственной думы федерального собрания Российской Федерации и публикации агитационных предвыборных материалов в периодических печатных изданиях с государственным участием [Электронный ресурс]: Постановление Центризбиркома Российской Федерации от 20.09.1995 № 18/149-II. Справ.-правовая система «Консультант-Плюс».][Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации: федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ: принят Гос. Думой Федер. Собр. РФ 22 мая 2002 г.: одобр. Советом Федерации Федер. Собр. РФ 29 мая 2002 г. Справ.-правовая система «Консультант-Плюс».][О рекламе: федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ: принят Гос. Думой Федер. Собр. РФ 22 февраля 2006 г.: одобр. Советом Федерации Федер. Собр. РФ 3 марта 2006 г. Справ.-правовая система «Консультант-Плюс».][Рекламой «правых» займется студия, работавшая над образом Сочи-2014 // РИА Новости. - 01.08.2011 // URL: http://ria.ru/politics/20110801/410372301.html][Рекламу «Единой России» на дорогах разместили из чувства благодарности? // РИА «PrimaMedia». 26.11.2007 // URL: www.primamedia.ru][Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. - М.: РИП-холдинг, 2006.][Селентьева Д.О. Современные политические технологии: учеб. пособие. - СПб.: Изд-во БГТУ, 2010.][Тропкина О. В России может появиться закон о политической рекламе // Деловая газета «Известия». - 08.02.2012 // URL: <http://www.izvestia.ru/news/514706>][Шевчук М. «Единая Россия» экономит фонды // Деловой Петербург. - 27.10.2011 // URL: http://www.dp.ru/a/2011/10/26/Edinaja_Rossija_jekonomit]