RUDN Journal of Political ScienceRUDN Journal of Political ScienceВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология2313-14382313-1446Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)8956ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleMain Approaches to the Complex Design of the Political Image of the StateОсновные подходы к комплексному проектированию политического имиджа государстваPimenovaO YuПименоваОксана ЮрьевнаDepartment of the Theoretical and Applied Political ScienceКафедра теоретической и прикладной политологииoxanapimenova@gmail.comRussian State University for the HumanitiesРоссийский государственный гуманитарный университет150220132NO2 (2013)№2 (2013)11912709092016Copyright ©; 2013, Пименова О.Ю.2013Пименова О.Ю.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/political-science/article/view/8956The article contains analysis of approaches to the study of political image of the state in such disciplines as international relations, communications, public relations, marketing. It also determines the specificity of each approach and the most important aspects in demand for design practices. The article underlines the necessity of complex use of the achievements of various disciplines to improve existing methods.В статье анализируются подходы к изучению политического имиджа государства с позиции теории международных отношений, политической коммуникативистики, связей с общественностью, имиджелогии, маркетинга. Определена специфика изучения каждого подхода и выделены наиболее важные аспекты, востребованные для практик проектирования. Акцентируется внимание на необходимости комплексного использования наработок различных дисциплин для совершенствования существующих технологий проектирования политического имиджа государства.political designpolitical imagenational imagepublic diplomacyполитическое проектированиеполитический имиджимидж государства[Медведева Н.Н. Внешнеполитический имидж России в контексте развития отношений с Европейским Союзом: Дисс.. канд. полит. наук. — М., 2008.][Най Дж. Гибкая власть: как добиться успеха в мировой политике. — Новосибирск, 2006.][Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. — Basingstoke; New York, 2007.][Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2009.][Cull N. The Decline and Fall of the United States Information Agency: American Public Diplomacy, 1989—2001. — New York, 2012.][Faget F. Mediation in Political Conflicts: Soft Power or Counter Culture? — Oxford; Portland, 2011.][Gilboa E. Searching for a theory of public diplomacy // The Annals of The American Academy of Political and Social Science. — 2008. — Vol. 616. — № 1.][Ham P. The rise of the brand state // Foreign Affairs. — 2001. — Vol. 80. — № 5.][Hayden C. The Rhetoric of Soft Power: Public Diplomacy in Global Contexts. — Lanham, Md., 2012.][Lasswell H. The Theory of Political Propaganda // American Political Science Review. — 1927. — Vol. 21. — № 3.][Nye J.S. The Future of Power. — New York, 2011.][Nye J.S. The Powers to Lead. — Oxford; New York, 2008.][Ociepka B. Public Diplomacy // The International Encyclopedia of Communication [Web- source]. — URL: http://www.communicationencyclopedia.com/subscriber/tocnode.html?id= g9781405131995_chunk_g978140513199521_ss119-1 (дата обращения: 30.10.2012).][Seib Ph. Real-Time Diplomacy: Politics and Power in the Social Media Era. — New York, 2012.][Signitzer B., Coombs T. Public Relations and Public Diplomacy: Conceptual Divergence // Public Relations Review. — 1992. — Vol. 18. — № 2.]