PhD of Political Science, Associate Professor of the Department of State Policy and Public Administration
кандидат политических наук, доцент кафедры государственной политики и публичного управления
Lecturer of the Department of Political Science and Political Management, External PhD student at the Department of Public Policy and Public Administration
преподаватель кафедры политологии и политического управления, соискатель кафедры государственной политики и публичного управления
In the context of active digitalization and mediatization of the social and political life of society, digital communications between citizens and government representatives, primarily using social media, are becoming increasingly important. The digital image, as well as its positioning, are becoming not a secondary activity of a political actor, but the main one, since the information they broadcast, including socio-political information, directly affects citizens’ perception of the reality. Today, the online space is becoming the primary platform for the functioning, positioning and assessment of the perception of political actors by citizens - online users, since the Internet space is recognized as a social institution endowed with all institutional features and meanings. The purpose of this article is to study the image and socio-political activities of Russian governors who are forced to act in new crisis realities; to study the processes of transformation of the digital image of these heads of regions; in assessing the effectiveness of information coverage of the socio-political activities of governors in the digital space in the conditions of their own. The study was conducted using the following methods: content analysis, visual analysis and linguodiscursive analysis. The empirical base is the open data of eight telegram channels belonging to Russian governors in the period 2023: “Nastoyashchij Gladkov”, “AV BogomaZ”, “Gusev”, “Veniamin Kondratiev”, “Roman Starovoit (emoji of the flag of the Russian Federation)”, “Aksenov Z 82”, “Vasily Golubev”, “Razvozhaev”, including a corpus of texts, video and photographic materials, as well as all comments and “reactions” contained in these accounts for the period June 2023. The main results of the study are to describe the digital image system of governors facing crisis situations, to identify areas of socio-political activity that they continue to develop, despite the prevailing conditions. The described research methodology made it possible to identify how the governors of Russian regions in non-standard geopolitical conditions construct their digital image, which socio-political topics they raise, how they interact with citizens and design information coverage of their activities in social media.
В условиях активной цифровизации и медиатизации общественной политической жизни общества всё большее значение приобретают цифровые коммуникации между гражданами и представителями власти прежде всего с использованием социальных медиа. Цифровой имидж, а также его позиционирование становятся не второстепенным направлением деятельности политического актора, а основным, поскольку транслируемая ими информация, в том числе социально-политическая, напрямую влияет на восприятие гражданами окружающей действительности. Онлайн-пространство сегодня становится первичной площадкой для функционирования, позиционирования и выстраивания оценки восприятия политических субъектов гражданами - онлайн-пользователями, поскольку интернет-пространство признано в качестве социального института, наделенного всеми институциональными признаками и значениями. Цель данной работы состоит в исследовании имиджа и социально-политической деятельности российских губернаторов, вынужденных действовать в новых кризисных реалиях; в изучении процессов трансформации цифрового имиджа данных глав регионов; в оценке эффективности информационного освещения социально-политической деятельности губернаторов в цифровом пространстве в условиях СВО. Исследование было проведено с использованием следующих методов: контент-анализ, визуальный анализ и лингводискурсивный анализ. Эмпирической базой являются открытые данные восьми Telegram-каналов, принадлежащих российским губернаторам в период 2023 г.: «Настоящий Гладков», «AV БогомаZ», «Гусев», «Вениамин Кондратьев», «Роман Старовойт (эмодзи флага РФ)», «Аксёнов Z 82», «Василий Голубев», «РаZVожаев», включающих корпус текстов, видео- и фотоматериалов, а также все комментарии и «реакции», содержащиеся в данных аккаунтах за период июнь 2023 г. Основные результаты проведенного исследования заключаются в описании системы цифрового имиджа губернаторов, сталкивающихся с кризисными ситуациями, в определении направлений социально-политической деятельности, которые они продолжают развивать, несмотря на сложившиеся условия. Описанная исследовательская методика позволила выявить, как губернаторы российских регионов в нестандартных геополитических условиях конструируют свой цифровой имидж, какие социально-политические темы поднимают, как именно взаимодействуют с гражданами и проектируют информационное освещение своей деятельности в социальных медиа.