RUDN Journal of Political ScienceRUDN Journal of Political ScienceВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология2313-14382313-1446Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2364910.22363/2313-1438-2020-22-2-231-244SOFT POWER AND RUSSIA’S IMAGEМЯГКАЯ СИЛА И ОБРАЗ РОССИИResearch ArticleThe Perspectives of Russia’s Soft Power in the Western Balkans RegionПерспективы мягкой силы России в регионе Западных БалканDjokicAleksandarДжокичАлександарMaster of Arts in Political Sciences, Lecturer Assistant of the Department of Comparative Politicsмагистр политических наук, ассистент кафедры сравнительной политологииdzhokich_a@pfur.ruPeoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народов15122020222VOL 22, NO2 (2020)ТОМ 22, №2 (2020)23124406052020Copyright ©; 2020, Djokic A.Copyright ©; 2020, Джокич А.2020Djokic A.Джокич А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/political-science/article/view/23649The article analyzes the perspectives of Russia’s soft power in the Balkans. The Russian Federation has longstanding historical, political, cultural and economic ties to the Balkan region. Therefore, being free of a one-sided ideological approach that hampered the usage of soft power by the USSR during the Cold War era, Russia stands at the crossroads as to how best to use it’s great potential for peaceful diplomacy and influence in the Western Balkans. The article will provide an analysis of the achievements of the Russian Federation in regards to extending it’s influence in the Western Balkans, but also the downsides of it’s foreign policy. The analysis will encompass several Western Balkan states and their ties to Russia in terms of soft power: Serbia, Montenegro and Bosnia and Herzegovina. The article raises the question: whether Russia can withstand the struggle for influence over the Balkans with it’s greatest rivals in the region - the United States and the EU? The author concludes that it depends largely on the various approaches and methods used by Russian diplomacy and the level of funding of various projects that can be used to extend Russia’s cultural influence in the Balkan peninsula.В статье анализируются перспективы мягкой силы России на Балканах. Российская Федерация имеет давние исторические, политические, культурные и экономические связи с Балканским регионом. Поэтому, будучи свободной от одностороннего идеологического подхода, который препятствовал использованию мягкой силы СССР в эпоху холодной войны, Россия стоит перед выбором относительно того, как наилучшим образом использовать свой огромный потенциал для мирной дипломатии и влияния на Западных Балканах. В статье будет проведен анализ достижений Российской Федерации в области расширения ее влияния на Западных Балканах, а также недостатков ее внешней политики. Анализ будет охватывать несколько государств Западных Балкан и их связи с Россией с точки зрения мягкой силы: Сербию, Черногорию и Боснию и Герцеговину. В статье поднимается вопрос: сможет ли Россия выстоять в борьбе за влияние на Балканах с ее главными соперниками в регионе - США и ЕС? Автор приходит к выводу, что во многом это зависит от различных подходов и методов, используемых российской дипломатией, и уровня финансирования проектов, которые могут быть использованы для расширения культурного влияния России на Балканском полуострове.RussiaBalkanssoft powerinfluencediplomacycooperationРоссияБалканымягкая силавлияниедипломатиясотрудничество1.Nye J.S. Soft Power - The Means to Success in Worlds Politics. New York: Public Affairs. 2004: 191.2.Bially Mattern, J. The Concept of Power and the (Un)discipline of International Relations. The Oxford Handbook of International Relations. 2008: 691-698. DOI: 10.1093/oxfordhb/9780199219322.003.00403.Kratochwil F., The Monologue of “Science”. International Studies Review. 2003; 5: 124-128. DOI: 10.1111/1521-9488.501019_24.Campbell D. Why fight: humanitarianism, principles, and post-structuralism. Millennium: Journal of International Studies, 1998; 27: 497-521. DOI: 10.1177/030582989802700310015.Wight M. Power Politics. London: The Royal Institute of International Affairs. 2004: 316.6.Bechev D. Russia’s Strategic Interests and Tools of Influence in the Western Balkans. NATO Strategic Communications Centre of Excellence. 2019: 34.7.Kovic M. Disraeli and the Eastern Question. Belgrade: Clio. 2018: 509 (In Serbian).