CSc in Philosophy, Associate Professor, Researcher, Center for Philosophy of Cognitive Science and Artificial Intelligence, Philosophy Faculty
кандидат философских наук, доцент, научный сотрудник, Центр философии когнитивных наук
The postmodern doctrine of the 21st century, as well as the development of technology have changed the structure and form of the text which has increasingly acquired features of polymodality. The research aims to the study the visual metaphor, its philosophical and cognitive foundations in the political discourse exemplified in three linguacultures: American, British and Chilean. The research provides a definitional analysis of the concept of ‘visual metaphor’ and offers an overview of foreign research in the field. Cognitive aspects of visual metaphor are studied on the basis of conceptual and methodological approaches of the authors of cognitive metaphor G. Lakoff and M. Johnson, the theory of dual coding A. Paivio, philosophical reflections are based on the works of E. Cassirer, F. Nietzsche, U. Eco, R. Barth, Yu.M. Lotman. For the purpose of the present research methodology of analysis of visual metaphor with subsequent parameters were developed, which includes research methods of cognitive linguistics, semiotics and cultural studies. The presented methodology allows to analyze polymodal texts of political discourse, identify types of cognitive metaphors, analyze the structure of the sign, and reveal internal mechanisms of public opinion manipulation in the context of political discourse. The practical material of the study is represented by 30 political cartoons which were selected using the continuous sampling method, dedicated to political leaders of the USA (D. Trump), Great Britain (B. Johnson), Chile (S. Piñera) and above all are monomodal, i.e. contain only a visual code. To secure the research outcomes one more criterion to the cartoons was applied - they were supposed to depict political leaders in the metaphoric mode. The selected material was parameterized according to the developed methodology for analyzing the visual metaphor with each of the criteria described in detail. The study concludes with a comparative analysis of the visual metaphor in the political discourse of three linguacultures - American, British and Chilean - common features are highlighted, and differences are analyzed, the basis of which lie in the cultural and historical perspective, ethnic traditions.
Постмодернистская доктрина XXI в., а также развитие технологии изменили структуру и форму текста, который все больше и чаще стал обретать признаки полимодальности. Настоящее исследование посвящено визуальной метафоре, ее философско-когнитивным основаниям в политическом дискурсе трех лингвокультур: американской, британской и чилийской. В исследовании приводится дефиниционный анализ понятия «визуальная метафора», а также предлагается обзор работ зарубежных исследований по данной проблематике. Когнитивные аспекты визуальной метафоры рассматриваются с применением концептуальных и методологических подходов авторов когнитивной метафоры Дж. Лакоффа и М. Джонсона, теории двойного кодирования А. Пайвио, философские позиции базируются на трудах Э. Кассирера, Ф. Ницше, У. Эко, Р. Барта, Ю.М. Лотмана. В рамках исследования разработана методология анализа визуальной метафоры с параметризацией, которая включает в себя методы исследования когнитивной лингвистики, семиотики и культурологии. Представленная методология позволяет анализировать полимодальные тексты политического дискурса, выявлять типы когнитивных метафор, анализировать структуру знака, раскрывать внутренние механизмы управления общественным мнением в контексте политического дискурса. Практическим материалом исследования послужили 30 политических карикатур, которые были отобраны методом сплошной выборки, посвящены политическим лидерам США (Д. Трамп), Великобритании (Б. Джонсон), Чили (С. Пиньера), являются мономодальными, т.е. содержат только визуальный код. Принципиальным основанием выбора послужила визуальная метафора, которая должна была распространяться на политического лидера. Отобранный материал был параметризирован согласно разработанной методологии анализа визуальной метафоры, каждый из критериев подробно описан. Работа завершается сравнительно-сопоставительным анализом визуальной метафоры политического дискурса трех лингвокультур - американской, британской и чилийской - выделены общие черты, а также проанализированы различия, основания которых лежат в культурно-исторической перспективе, традициях этноса.