RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4780710.22363/2312-9220-2025-30-4-887-901SPPIYSJOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleVertical Turn of Chinese Series: Impact of Mobile Viewing Practices on Industry and NarrativeВертикальный поворот китайских сериалов: влияние практик мобильного просмотра на индустрию и нарративhttps://orcid.org/0009-0000-2093-88468888-6053XiLinСиЛинь

PhD Student of the Department of Mass Communications, Faculty of Philology

аспирантка кафедры массовых коммуникаций, филологический факультет

1042238016@pfur.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6848-875X3743-4698NovikovaAnna A.НовиковаАнна Алексеевна

Grand PhD in Culture Studies, PhD in Arts, Professor of the Institute of Media, HSE University; Research Fellow, The State Institute for Art Studies of the Ministry of Culture of the Russian Federation

доктор культурологии, кандидат искусствоведения, профессор Института медиа, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»; ведущий научный сотрудник, Государственный институт искусствознания Министерства культуры Российской Федерации

anovikova@hse.ruhttps://orcid.org/0009-0005-4914-662X2071-1078SongJiameiСунЦзямэй

Postdoctoral Researcher at the Postdoctoral Research Station of Foreign Languages and Literatures, Heilongjiang University; PhD in Philology, Lecturer, Harbin University

докторант постдокторской исследовательской станции иностранных языков и литературы, Хэйлунцзянский университет; кандидат филологических наук, старший преподаватель, Харбинский университет

songjiamei2016@gmail.comRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народовHSE UniversityНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»The State Institute for Art Studies of the Ministry of Culture of the Russian FederationГосударственный институт искусствознания Министерства культуры Российской ФедерацииHeilongjiang UniversityХэйлунцзянский университетHarbin UniversityХарбинский университет29122025304PUSHKIN IN CONTEMPORARY STUDIESПУШКИН В СОВРЕМЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ88790128122025Copyright ©; 2025, Xi L., Novikova A.A., Song J.Copyright ©; 2025, Си Л., Новикова А.А., Сун Ц.2025Xi L., Novikova A.A., Song J.Си Л., Новикова А.А., Сун Ц.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/47807

The aim is to identify the impact of mobile viewing practices on narrative strategies and economics of the web series industry. The relevance of the work is due to the rapid growth of the vertical video market and its growing influence on the global media industry, while this format remains insufficiently studied in academic discourse in Russian. The research methodology includes an overview-analytical method, formal narrative and discursive analysis, as well as analysis of industrial data. Based on the study of more than 20 specific series and reports from analytical agencies, the specific features of the format are revealed. A detailed definition of vertical microseries is given as a modular audiovisual form optimized for mobile platforms. The key narrative features are revealed: plot-driven orientation rather than character development; the use of “hooks” and cliffhangers; compensation for the predictability of the plot due to visual entertainment. The ambivalent role of the format is revealed: on the one hand, thematic freedom and the use of the current Internet language, on the other - dependence on adaptations (IP) and the risk of creative homogeneity. The transformation of the industry’s business models towards algorithmic distribution and detailed monetization schemes integrated into the ecosystem of short videos is analyzed. It is concluded that the vertical microseries is a promising universal format, whose success is based on a unique combination of relevant media forms, interactive consumption practices and commercial efficiency, which provides it with the potential for deep integration into the global media space.

Цель - выявить влияние практик мобильного просмотра на нарративные стратегии и экономику индустрии веб-сериалов. Актуальность работы обусловлена стремительным ростом рынка вертикального видео, его растущим влиянием на глобальную медиаиндустрию. При этом данный формат остается недостаточно изученным в академическом дискурсе на русском языке. Методология исследования включает обзорно-аналитический метод, формально-нарративный и дискурсивный анализ, а также анализ индустриальных данных. На основе изучения более 20 конкретных сериалов и отчетов аналитических агентств выявляются специфические черты формата. Дано развернутое определение вертикального микросериала как модульной, оптимизированной для мобильных платформ аудиовизуальной формы. Выявлены ключевые нарративные особенности: ориентация на сюжет (plot-driven), а не на развитие характера; использование особых приемов - крючков и клиффхэнгеров; компенсация предсказуемости сюжета за счет визуальной зрелищности. Обнаружена амбивалентная роль формата: с одной стороны, тематическая свобода и использование актуального интернет-языка, с другой - зависимость от адаптаций (IP) и риск творческой однородности. Проанализирована трансформация бизнес-моделей индустрии в сторону алгоритмической дистрибуции и детализированных схем монетизации, интегрированных в экосистему коротких видео. Делается вывод о том, что вертикальный микросериал представляет собой перспективный универсальный формат, чей успех основан на уникальном сочетании релевантной медиаформы, интерактивных практик потребления и коммерческой эффективности, что обеспечивает ему потенциал для глубокой интеграции в глобальное медиапространство.

Chinamicroseriesvertical formatmodular narrativemobile media environmentКитаймикросериалвертикальный форматмодульный нарративмобильная медиасредаArkhangelsky, A., & Novikova, A. (2023). Transmedia strategies in school literary education: deconstructing kitsch and the semiotics of readerly creativity. Chinese Semiotic Studies, 19(2), 315–332. https://doi.org/10.1515/css-2023-2007Ван Инцян, Цю Чжанхун (王颖倩, 邱章红). Шису дэ тунхуа – ванлуо вэйдуаньцзюй дэ хуаю люцзи. [Светская сказка – дискурсивная логика интернет-микросериалов; 世俗的童话–网络微短剧的话语逻辑.] // Дандай дяньши (Современное телевидение; 当代电视). 2025. № 3. С. 4–10.Brey, P. (2024). The Bible and Cinema: Artistic-Literary convergences. Poligrafi, 29(115/116), 165–182.Ван Фан, Чжу Цзени (王方, 朱婕宁). Идун шэцзяо цземеся дэ ванлуо вэйдуаньцзюй шэнчань луцзи чжуаньсян. [Поворот логики производства интернет-микросериалов в условиях интерфейсов мобильных социальных сетей; 移动社交界面下的网络微短剧生产逻辑转向.] // Наньцзин иишу сюэюань сюэбао: иньюэ юй бяоян бан (Вестник Нанкинского университета искусств. Серия: Музыка и сценическое искусство; 南京艺术学院学报：音乐与表演版). 2023. № 4. С. 145–149.Deng, Meng. (2025). 2024 nian duanju shichang guancha. 2024年短剧市场观察. [Observation Reports of the Short Drama Market in 2024.] China Film Market, (3), 32–41. (In Chin.)Вэй Ифэй, Чжао Синьжань (魏弈飞, 赵欣然). Шупин дуаньцзюй шидай дэ бяньцзюй чанцзо чжуаньсин. [Трансформация сценарного творчества в эпоху вертикальных микросериалов; 竖屏短剧时代的编剧创作转型.] // Сибу гуанбо дяньши (Западное радио и телевидение; 西部广播电视). 2024. Т. 45. № 9. С. 132–135.Ding, Wanzhu. (2024). Short-form videos as a new direction in marketing research. Discussion, 123(2), 66–72. (In Russ.)Дин Ваньжу. Короткие видео как новое направление маркетинговых исследований // Дискуссия. 2024. Т. 123. № 2. С. 66–72.Gunning, T. (1990). The Cinema of Attraction: Early Film, Its Spectator, and the Avant-Garde. In T. Elsaesser (Ed.), Early Cinema: Space, Frame, Narrative. British Film Institute.Дэн Мэн. (邓萌). 2024 нянь дуаньцзюй шичан гуаньча. [Наблюдение за рынком коротких сериалов в 2024 году; 2024年短剧市场观察.] // Чжунго дяньин шичан (Китайский кинорынок;中国电影市场). 2025. № 3. С. 32–41.Isakava, V. (2023). Scary funny television: “Call DiCaprio!” in local and global contexts. Slavica Tergestina, 31(2), 130–164. https://doi.org/10.13137/2283-5482/36098Золян С.Т. Юрий Лотман: о проблемах языка и языкознания // Вопросы языкознания. 2022. № 1. С. 106–119. https://doi.org/10.31857/0373-658X.2022.1.106-119Kaye, D.B.W, Zeng, J., & Wikström, P. (2022). TikTok: Creativity and Culture in Short Video (Digital Media and Society). Polity.Лю Цзин (刘璟). Ванлуо вэйдуаньцзюй фачжань сяньчжуан цзи цянцзин чутань. [Предварительное исследование современного состояния и перспектив развития интернет-микросериалов; 网络微短剧发展现状及前景初探.] // Сяньдай шытин (Современное аудиовизуальное искусство; 现代视听). 2022. № 11. С. 45–47.Liu, Jing. (2022). Wangluo weiduanju fazhan xianzhuang ji qianjing chutan. 网络微短剧发展现状及前景初探. [Preliminary Exploration and the Current Situation Prospects of Internet Micro-short Dramas.] Modern Audiovisual Art, (11), 45–47. (In Chin.)Лю Юй (刘宇). Мэйцзе шэнтайсюэ шицзяося ванлуо вэйдуаньцзюй жунхэ фачжань яньцзю. [Исследование интегрированного развития интернет-микросериалов с точки зрения медиаэкологии; 媒介生态学视角下网络微短剧融合发展研究.] Шуошы луньвэнь, Хэйлунцзян дасюэ (Магистерская диссертация, Хэйлунцзянский университет; 硕士论文，黑龙江大学), 2024.Lu, Sijing, Lu, Siwen, & Liang, Lisi (2025). Danmu-Mediated Communication and Audiovisual Translation in the Digital Age. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003475422Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. СПб. : Алетейя, 2008. 208 с.Liu, Yu. (2024). Meijie shengtaixue shijiao xia wangluo weiduanju ronghe fazhan yanjiu. Shuoshi lunwen Heilongjiang Daxue. 媒介生态学视角下网络微短剧融合发展研究. 硕士论文. [Research on the Integrated Development of Internet Micro-Short Dramas from the Perspective of Media Ecology. Master’s thesis.] Harbin. (In Chin.)Новикова А.А., Романичева Е.С. Медиаэкологический подход к развитию современного литературного образования // Литература в школе. 2021. № 4. С. 105–120. https://doi.org/10.31862/0130-3414-2021-4-105-120Manovich, L. (2002). The Language of New Media. MIT Press.Проскурнова Е.Л., Чжу В., Волкова И.И. Опыт размещения новостных материалов в формате коротких видео китайскими телеканалами на платформе Douyin // Наука телевидения. 2023. Т. 19. № 4. С. 233–269. https://doi.org/10.30628/1994-9529-2023-19.4-233-269Mittell, J. (2015). Complex TV: The Poetics of Contemporary Television Storytelling. New York University Press.Прохоров А.В. Эволюция короткометражной анимации студии Pixar // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2020. Т. 5. № 4. С. 54–68.Novikova, A. (2008). Contemporary Television Entertainment: Origins, Forms, and Methods of Influence. Saint Petersburg: Aletheia Publ. (In Russ.)Тихвинская Л.И. Кабаре и театры миниатюр в России. 1908–1917. М. : РИК Культура, 1995. 411 c.Novikova, A., & Lerner, J. (2024). Russian cognitive approaches for studying genres of contemporary electronic communication: interpreting “Sincere Conversations” in new media. In T. Dolack (Ed.), Russian Literature and Cognitive Science (pp. 211–230). Lexington Books.Arkhangelsky A., Novikova A. Transmedia strategies in school literary education: deconstructing kitsch and the semiotics of readerly creativity // Chinese Semiotic Studies. 2023. Vol. 19. No. 2. P. 315–332. https://doi.org/10.1515/css-2023-2007Novikova, A.A., & Rovanicheva, E.S. (2021). Media ecological orientation in modern literary education. Literature at School, (4), 105–120. (In Russ.) https://doi.org/10.31862/0130-3414-2021-4-105-120Brey P. The Bible and Cinema: Artistic-Literary convergences // Poligrafi. 2024. Vol. 29. No. 115/116. P. 165–182.Prokhorov, A.V. (2020). Pixar animated short films’ evolution. Communications. Media. Design, 5(4), 54–68. (In Russ.)Gunning T. The Cinema of Attraction: Early Film, Its Spectator, and the Avant-Garde // Early Cinema: Space, Frame, Narrative / Ed. T. Elsaesser. London : British Film Institute, 1990.Proskurnova, E., Xi, L., Litvincev, A., & Algavi, L. (2024). Microcinema: what are the ultra-short films of the digital age? Media Education, 20(2), 272–281. https://doi.org/10.13187/me.2024.2.272Isakava V. Scary funny television: “Call DiCaprio!” in local and global contexts // Slavica Tergestina. 2023. Vol. 31. No. 2. P. 130–164. https://doi.org/10.13137/2283-5482/36098Proskurnova, E.L., Zhu, W., & Volkova, I.I. (2023). Experience of posting news in the format of short videos by Chinese TV channels on Douyin. The Art and Science of Television, 19(4), 233–269. (In Russ.) https://doi.org/10.30628/1994-9529-2023-19.4-233-269Kaye D.B.W, Zeng J., Wikström P. TikTok: Creativity and Culture in Short Video (Digital Media and Society). Cambridge : Polity, 2022.Tikhvinskaya, L.I. (1995). Cabarets and Miniature Theaters in Russia, 1908–1917. Moscow: RIK Kul’tura Publ. (In Russ.)Lu Sijing, Lu Siwen, Liang Lisi. Danmu-Mediated Communication and Audiovisual Translation in the Digital Age. New York : Routledge, 2025. https://doi.org/10.4324/9781003475422Wang, Fang, & Zhu, Jiening. (2023). Yidong shejiao jiemian xia de wangluo weiduanju shengchan luoji zhuanxiang. 移动社交界面下的网络微短剧生产逻辑转向. [Logic Shift in the Production of Internet Micro-Short Dramas under Mobile Social Media Interfaces.] Journal of Nanjing University of the Arts (Music and Performance), (4), 145–149. (In Chin.)Manovich L. The Language of New Media. Cambridge, Massachusetts : MIT Press, 2002.Wang, Yingqian, & Qiu, Zhanghong. (2025). Shisu de tonghua – wangluo weiduanju de huayu luoji. 世俗的童话–网络微短剧的话语逻辑. [Secular Fairy Tales: The Discourse Logic behind Internet Micro-Short Dramas.] Contemporary Television, (3), 4–10. (In Chin.)Mittell J. Complex TV: The Poetics of Contemporary Television Storytelling. New York : New York University Press, 2015.Wei, Yifei, & Zhao, Xinran. (2024). Shuping duanju shidai de bianju chuangzuo zhuanxing. 竖屏短剧时代的编剧创作转型. [Transformation of scriptwriters’ creation in the Era of Vertical-screen Micro-Short Dramas.] Western Radio and Television, 45(9), 132–135. (In Chin.)Novikova A., Lerner J. Russian cognitive approaches for studying genres of contemporary electronic communication: interpreting “Sincere Conversations” in new media // Russian Literature and Cognitive Science / Ed. T. Dolack.P. 211–230. Lanham, Maryland : Lexington Books, 2024.Xu, X. (2025). The narrative domain and industrial restructuring of micro-drama in media fusion: post-film era perspectives. Journal of Arts, Society, and Education Studies, 7(2), 243.Proskurnova E., Xi L., Litvincev A., Algavi L. Microcinema: what are the ultra-short films of the digital age? // Media Education. 2024. Vol. 20. No. 2. P. 272–281. https://doi.org/10.13187/me.2024.2.272Zeng, W., & Sparks, C. (2019). Production and politics in Chinese television. Media, Culture & Society, 41(1), 54–69. https://doi.org/10.1177/0163443718764785Xu X. The narrative domain and industrial restructuring of micro-drama in media fusion: post-film era perspectives // Journal of Arts, Society, and Education Studies. 2025. Vol. 7. No. 2. P. 243.Zolyan, S.T. (2022). Yuri Lotman: On Problems of language and linguistics. Voprosy Jazykoznanija, (1), 106–119. (In Russ.) https://doi.org/10.31857/0373-658X.2022.1.106-119Zeng W., Sparks C. Production and politics in Chinese television // Media, Culture & Society. 2019. Vol. 41. No. 1. P. 54–69. https://doi.org/10.1177/0163443718764785