RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4780510.22363/2312-9220-2025-30-4-859-873SNATDTJOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleCognitive and Emotional Impact of Environmental Media Texts on Youth: A Neuromarketing StudyКогнитивное и эмоциональное воздействие экологических медиатекстов на молодежь: нейромаркетинговый экспериментhttps://orcid.org/0000-0002-0809-16862396-9777LobodenkoLidia K.ЛободенкоЛидия Камиловна

Grand PhD in Philology, Associate Professor, Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations

доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

lobodenkolk@susu.ruhttps://orcid.org/0000-0002-5681-88007230-5306CherednyakovaAnna B.ЧередняковаАнна Борисовна

Grand PhD in Pedagogy, Associate Professor, Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations

доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

cheredniakovaab@susu.ruhttps://orcid.org/0000-0001-8854-22661414-9172AstashovaYulia V.АсташоваЮлия Владимировна

PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Management

кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента

astashovayv@susu.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6124-30557260-4874KharitonovaOlga Yu.ХаритоноваОльга Юрьевна

PhD in History, Associate Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations

кандидат исторических наук, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью

kharitonovaoi@susu.ruSouth Ural State UniversityЮжно-Уральский государственный университет29122025304PUSHKIN IN CONTEMPORARY STUDIESПУШКИН В СОВРЕМЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ85987328122025Copyright ©; 2025, Lobodenko L.K., Cherednyakova A.B., Astashova Y.V., Kharitonova O.Y.Copyright ©; 2025, Лободенко Л.К., Череднякова А.Б., Асташова Ю.В., Харитонова О.Ю.2025Lobodenko L.K., Cherednyakova A.B., Astashova Y.V., Kharitonova O.Y.Лободенко Л.К., Череднякова А.Б., Асташова Ю.В., Харитонова О.Ю.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/47805

The results of a neuromarketing study of the mental states of the media audience are presented. The aim is to identify the basic emotions of young people in the process of consuming media texts on ecology. The study applied the main principles of cognitive and constructivist approaches, which made it possible to record and compare both conscious and unconscious (cognitive and emotional) reactions. The authors worked with texts on ecology (122 units) from 25 mass media and 14 social media outlets in the cities of the Chelyabinsk and Sverdlovsk regions. The respondents (300 people) were representatives of the age groups from 18 to 30 years old. The analysis showed that the subjects’ greatest attention was focused on the effects of environmental pollution on fl and fauna, and the negative impact of waste on the environment. The results of the theoretical and empirical study of the topic in accordance with the developed eye tracking methodology are presented for the fi time, data on the concentration of respondents’ attention on media content on environmental issues (cognitive aspect), as well as on the predominance of negative basic emotions (fear - 60%, sadness - 37%) after contact with information are systematized. The data obtained is in demand in media practice to improve the mechanisms of social interaction, increase the effectiveness of communications and develop eco content.

Представлены результаты нейромаркетингового исследования психических состояний аудитории медиа. Цель - выявление базовых эмоций молодежи в процессе потребления медиатекстов по экологии. Применялись основные положения когнитивного и конструктивистского подходов, что позволило зафиксировать и сопоставить как осознанные, так и неосознанные (когнитивные и эмоциональные) реакции. Авторы работали с текстами по экологии (122 ед.) из 25 средств массовой информации и 14 социальных медиа городов Челябинской и Свердловской областей. Респондентами выступили представители возрастных групп от 18 до 30 лет (300 человек). Анализ показал, что наибольшее внимание испытуемых было сосредоточено на последствиях загрязнения окружающей среды для растительного и животного мира, негативном влиянии отходов на экологию. Результаты теоретического и эмпирического изучения темы в соответствии с разработанной айтрекинговой методикой представлены впервые, систематизированы данные о концентрации внимания респондентов на медиаконтенте по проблемам экологии (когнитивный аспект), а также о преобладании негативных базовых эмоций (страх - 60 %, грусть - 37 %) после контакта с информацией. Полученные данные востребованы в медийной практике для совершенствования механизмов социального взаимодействия, повышения эффективности коммуникаций и разработки экологического контента.

regional mediamedia effectsenvironmental journalismcognitive effectemotionseye trackerfacial movement coding systemрегиональные медиамедиаэффектыэкологическая журналистикакогнитивный эффектэмоцииайтрекерсистема кодирования лицевых движенийИсследование выполнено при поддержке Российского научного фонда (проект № 23-18-20090).The research was supported by the Russian Science Foundation (project No. 23-18-20090).Algavi, L.O., Al’-Xanaki, D.A.-N., & Bredixin, S.S. (2020). Media Communications and Internet Marketing in the Context of Digital Civilization (L.P. Shesterkina, & L.K. Lobodenko, Eds.). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)Алгави Л.О. Медиакоммуникации и интернет-маркетинг в условиях цифровой цивилизации : монография / Л.О. Алгави, Д.А.-Н. Аль-Ханаки, С.С. Бредихин [и др.] ; под ред. Л.П. Шестеркиной, Л.К. Лободенко. Челябинск : ЮУрГУ, 2020. 475 с.Bagozzi, R.P., Gopinath, M., & Nyer, P.U. (1999). The role of emotions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 27, 184–206. http://dx.doi.org/10.1177/0092070399272005Волкова И.И., Кемарская И.Н., Лободенко Л.К., Уразова С.Л., Шестеркина Л.П. Экосистема медиа: цифровые модификации : монография / под ред. С.Л. Уразовой. Челябинск : ЮУрГУ, 2021. 252 с.Ball-Rokeach, S.J., & DeFleur, M.L. (1976). A Dependency Model of Mass-Media Effects. Communication Research, 3(1), 3–21. https://doi.org/10.1177/009365027600300101Доскин В.А., Лаврентьева Н.А., Мирошников М.П., Шарай В.Б. Тест дифференцированной самооценки функционального состояния // Вопросы психологии. 1973. № 6. С. 141–145. EDN: SMPXNDBodker, H., & Neverla, I. (2013). Environmental Journalism. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315829494Ивлиев П.В., Кошелюк Б.Е. Деятельность СМИ в освещении экологических проблем // Закон и право. 2021. № 7. С. 58–61. https://doi.org/10.24412/2073-3313-2021-7-58-61 EDN: WLHETUCarvalho, A. (2010). Media(ted)discourses and climate change: a focus on political subjectivity and (dis)engagement. Wiley Interdisciplinary Reviews – Climate Change, 1(2), 172–179. https://doi.org/10.1002/wcc.13Коханова Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / под ред. Я.Н. Засурского. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. 383 с.Clements, J. (2025). Media ecology ethics: Dwelling on the horizons. Explorations in Media Ecology, 24(1), 23–35. https://doi.org/10.1386/eme_00231_1Лободенко Л.К., Череднякова А.Б., Матвеева И.Ю., Загоскин Е.С., Чуйдук А.А. Особенности воздействия фотографий медиатекстов по экологии на молодежную аудиторию // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. 2024. Т. 24. № 2. С. 95–102. https://doi.org/10.14529/ssh240212DeFleur, M.L., & Dennis, E.E. (2001). Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. Houghton Mifflin Company.Руденко К.Н. Феномен повестки дня в СМИ, ее функции и инструменты конструирования // Язык. Текст. Дискурс. 2019. № 17. С. 197–202. EDN: WNATBBDomasio, A.R. (2000). Ich fühle, also bin ich: Die Entschlüsselung des Bewusstseins (German Ed.). Ullstein Ebooks.Шаркова Е.А. Экологическая журналистика: типоформирующие признаки // Современная наука: тенденции развития. 2016. № 12. С. 42–48. EDN: VSXWRNDoskin, V.A., Lavrentieva, N.A., Miroshnikov, M.P., & Sharay, V.B. (1973). Test of a differential self-assessment of a functional condition. Voprosy Psychologii, (6), 141–145. (In Russ.) EDN: SMPXNDШаховский В.И. Триада экологий – человек, язык, эмоции – в современной коммуникативной практике : монография. Волгоград : Изд-во ВГСПУ Перемена, 2017. 359 с.Ekman, P. (1999). Basic Emotions. In T. Dalgleish, & M.J. Power (Eds.), Handbook of Cognition and Emotion (pp. 4–5). John Wiley & Sons, Ltd. https://doi.org/10.1002/0470013494.ch3Bagozzi R.P., Gopinath M., Nyer P.U. The role of emotions in marketing // Journal of the Academy of Marketing Science. 1999. Vol. 27. P. 184–206. http://dx.doi.org/10.1177/0092070399272005Ekman, P., & Friesen, W.V. (1978). Manual for the Facial Action Code. Consulting Psychologist Press.Ball-Rokeach S.J., DeFleur M.L. A dependency model of mass-media effects // Communication Research. 1976. Vol. 3. No. 1. P. 3–21. https://doi.org/10.1177/009365027600300101Elango (2023). Media, ecology and technology: Holistic approach. In International Conference on Islamic Economic (ICIE), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.58223/icie.v2i1.205Bodker H., Neverla I. Environmental Journalism. London : Routledge, 2013. 176 p. https://doi.org/10.4324/9781315829494Freedman, E. (2020). In the crosshairs: The perils of environmental journalism. Journal of Human Rights, 19(3), 275–290. https://doi.org/10.1080/14754835.2020.1746180Carvalho A. Media(ted)discourses and climate change: a focus on political subjectivity and (dis)engagement // Wiley Interdisciplinary Reviews – Climate Change. 2010. Vol. 1. No. 2. P. 172–179. https://doi.org/10.1002/wcc.13Hickman, C., Marks, E., Pihkala, P., Clayton, S., Lewandowski, E., Mayall, E.E., Wray, B., Mellor, C., & van Susteren, L. (2021). Climate anxiety in children and young people and their beliefs about government responses to climate change: a global survey. The Lancet Planetary Health, 5(12), 863–873. https://doi.org/10.1016/S2542-5196(21)00278-3Clements J. Media ecology ethics: Dwelling on the horizons // Explorations in Media Ecology. 2025. Vol. 24. No. 1. P. 23–35. https://doi.org/10.1386/eme_00231_1Ivliev, P.V., & Koshelyuk, B.E. (2021). Media activities in solving environmental problems., (7), 58–61. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/2073-3313-2021-7-58-61 EDN: WLHETUDeFleur M.L., Dennis, E.E. Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. Boston ; New York : Houghton Mifflin, 2001. 504 p.Izard, C.E. (1992). Basic emotions, relations among emotions, and emotion-cognition relations. Psychological Review, 99(3), 561–565. https://doi.org/10.1037/0033-295X.99.3.561Domasio A.R. Ich fühle, also bin ich: Die Entschlüsselung des Bewusstseins (German Ed.). Berlin : Ullstein Ebooks, 2000. 468 p.Kokhanova, L.A. (2017). Environmental Journalism, PR, and Advertising. (Ya.N. Zasursky, Ed.). Moscow: UNITY-DANA Publ. (In Russ.)Ekman P. Basic Emotions // Handbook of Cognition and Emotion / Eds. T. Dalgleish, M.J. Power. Sussex, United Kingdom : John Wiley & Sons, Ltd, 1999. P. 4–5. https://doi.org/10.1002/0470013494.ch3Kress, G.R. (2010). Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. Routledge.Ekman P., Friesen W.V. Manual for the Facial Action Code. Palo Alto, California : Consulting Psychologist Press, 1978.Kress, G.R., & van Leeuwen, T. (2020). Reading Images: The Grammar of Visual Design. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003099857Elango. Media, ecology and technology: Holistic approach // International Conference on Islamic Economic (ICIE). 2023. Vol. 2. No. 1. P. 1–9. https://doi.org/10.58223/icie.v2i1.205Levenson, R.W. (2011). Basic emotion questions. Emotion Review, 3(4), 379–386. https://doi.org/10.1177/1754073911410743Freedman E. In the crosshairs: The perils of environmental journalism // Journal of Human Rights. 2020. Vol. 19. No. 3. P. 275–290. https://doi.org/10.1080/14754835.2020.1746180Lim, W.M. (2018). Demystifying neuromarketing. Journal of Business Research, 91(4), 205–220. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.05.036Hickman C. Climate anxiety in children and young people and their beliefs about government responses to climate change: a global survey / C. Hickman, E. Marks, P. Pihkala [et al.] // The Lancet Planetary Health. 2021. Vol. 5. No. 12. P. 863–873. https://doi.org/10.1016/S2542-5196(21)00278-3Lobodenko, L.K., Cherednyakova, A.B., Matveeva, I.Y., Zagoskin, E.S., & Chuiduk, A.A. (2024). The influence of photographs from environmental media texts on the youth audience. Bulletin of the South Ural State University. Seria Social Sciences and the Humanities, 24(2), 95–102. (In Russ.) https://doi.org/10.14529/ssh240212Izard C.E. Basic emotions, relations among emotions, and emotion-cognition relations // Psychological Review. 1992. Vol. 99. No. 3. P. 561–565. https://doi.org/10.1037/0033-295X.99.3.561Lowe, P.D., & Rudig, W. (1986). Political ecology and the social science – The state of art. British Journal of Political Science, 16(4), 513–550.Kress G.R. Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. Oxford and New York : Routledge, 2010.McCombs, M., & Valenzuela, S. (2020). Setting the Agenda: Mass Media and Public Opinion (3rd ed.). Polity.Kress G.R., van Leeuwen T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. London : Routledge. 310 p. https://doi.org/10.4324/9781003099857Mitchell, R.C. (1990). Public opinion and the green lobby: Poised for the 1990s? In N.J. Vig, & M.E. Kraft (Eds.), Environmental policy in the 1990s: Toward a New Agenda (pp. 51–74). Congressional Quarterly Press.Levenson R.W. Basic emotion questions // Emotion Review. 2011. Vol. 3. No. 4. P. 379–386. https://doi.org/10.1177/1754073911410743Ortony, A., & Turner, T.J. (1990). What’s basic about basic emotions? Psychological Review, 97(3), 315–331. https://doi.org/10.1037/0033-295x.97.3.315Lim W.M. Demystifying neuromarketing // Journal of Business Research. 2018. Vol. 91. P. 205–220. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.05.036Roth, G. (2003). Aus Sicht des Gehirns. Suhrkamp Verlag KG.Lowe P.D., Rudig, W. Political ecology and the social science – The state of art // British Journal of Political Science. 1986. Vol. 16. No. 4. P. 513–550.Rudenko, K.N. (2019). Phenomen agenda-setting in the media, functions and design tools. Yazyk. Tekst. Diskurs = Language. Text. Discourse, (17), 197–202. (In Russ.)McCombs M., Valenzuela S. Setting the Agenda: Mass Media and Public Opinion. 3rd Ed. Cambridge, United Kingdom : Polity, 2020.Sachsman, D.B., & Valenti, J.A.M. (2020). Routledge Handbook of Environmental Journalism. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781351068406Mitchell R.C. Public opinion and the green lobby: Poised for the 1990s? // Environmental Policy in the 1990s: Toward a New Agenda / Eds. N.J. Vig, M.E. Kraft. Washington, DC : Congressional Quarterly Press, 1990. P. 51–74.Shakhovsky, V.I. (2017). The Triad of Ecologies – Man, Language, and Emotions – in Modern Communicative Practice: Monograph. Volgograd. (In Russ.)Ortony A., Turner T.J. What’s basic about basic emotions? // Psychological Review. 1990. Vol. 97. No. 3. P. 315–331. https://doi.org/10.1037/0033-295x.97.3.315Sharkova, E.A. (2016). Environmental journalism: Type forming features. Modern Science: Development Trends, (12), 42–48. (In Russ.) EDN: VSXWRNRoth G. Aus Sicht des Gehirns. Frankfurt am Main : Suhrkamp Verlag KG, 2003.Volkova, I.I., Kemarskaya, I.N., Lobodenko, L.K., Urazova, S.L., Shesterkina, L.P. (2021). Ecosystem of Media: Digital Modifications (S.L. Urazova, Ed.). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)Sachsman D.B., Valenti J.A.M. Routledge Handbook of Environmental Journalism. London : Routledge, 2020. https://doi.org/10.4324/9781351068406