RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4780210.22363/2312-9220-2025-30-4-824-837RNSMVSJOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleThe Problem of Media Eco-Standardization: Scholarly Foundations and Institutional ChallengesПроблема экологической стандартизации медиа: научные предпосылки и институциональные вызовыhttps://orcid.org/0009-0007-9802-57816140-9488TrofimovaSvetlana S.ТрофимоваСветлана Сергеевна

PhD in Philology, Associate Professor of the Department of Media Communications and Advertising

кандидат филологических наук, доцент кафедры медиакоммуникаций и рекламы

s.trofimova@spbacu.ruhttps://orcid.org/0009-0001-4833-06103522-2720Poznyak-IbatulinaAnna A.Позняк-ИбатулинаАнна Альфредовна

Expert in Media Law, Lecturer of the Department of Mass Communications, Faculty of Philology

эксперт по медиаправу, преподаватель кафедры массовых коммуникаций, филологический факультет

1032198690@pfur.ruSt. Petersburg University of Management Technologies and EconomicsСанкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народов29122025304PUSHKIN IN CONTEMPORARY STUDIESПУШКИН В СОВРЕМЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ82483728122025Copyright ©; 2025, Trofimova S.S., Poznyak-Ibatulina A.A.Copyright ©; 2025, Трофимова С.С., Позняк-Ибатулина А.А.2025Trofimova S.S., Poznyak-Ibatulina A.A.Трофимова С.С., Позняк-Ибатулина А.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/47802

Examined the feasibility of establishing an independent media expertise system based on ecological principles. Through a multidisciplinary lens (media ecology, communication studies, digital sociology), it analyzes: key research trends in media ecosystems, criteria for media environment “sustainability”, and existing practices of content evaluation. The study aims to identify prerequisites for developing media eco-standards and systemic barriers to their implementation. The author argues for alternative media regulation mechanisms beyond state control or commercial interests, highlighting the tension between free speech and user protection from toxic content. The scholarly contribution includes a framework for assessing technological (filtering algorithms), institutional (NPOs’ role), and socio-cultural (media literacy) factors affecting standardization. The analysis demonstrates that current advancements in media ecology provide sufficient groundwork for collaborative research. A promising avenue is integrating expert assessments into media rankings using AI tools.

Исследуется возможность формирования системы независимой медиаэкспертизы на основе экологических принципов. В рамках междисциплинарного подхода (медиаэкология, коммуникативистика, цифровая социология) анализируются ключевые направления изучения экосистем медиа, критерии безопасности медиасреды, существующие практики экспертной оценки контента. Цель - выявить предпосылки для разработки экостандартов СМИ и определить барьеры их внедрения. Автор обосновывает необходимость создания альтернативных механизмов регулирования медиа, не связанных с государственным контролем или коммерческими интересами. Особое внимание уделяется противоречию между свободой слова и необходимостью защиты пользователей от токсичного контента. Научная новизна состоит в систематизации технологических (алгоритмы фильтрации), институциональных (некоммерческие организации) и социокультурных (медиаграмотность) факторов, влияющих на стандартизацию. Проведенный анализ подтверждает, что текущий уровень развития медиаэкологии позволяет инициировать коллективные исследования в этой области. Перспективным направлением признается интеграция экспертных оценок в рейтинги СМИ с использованием различных инструментов искусственного интеллекта.

media ecologymedia expertisemedia eco-standardizationhumanitarian security of media environmentdigital media platformsalternative regulation mechanismscontent toxicityмедиаэкологиямедиаэкспертизаэкологическая стандартизация медиагуманитарная безопасность медиасредыцифровые медиаплатформыальтернативные механизмы регулированиятоксичность контентаAseeva, I.A. (2023). Human and society in the media ecosystem: adaptation and preadaptation strategies. Electronic Scientific Journal “Science. Society. State”, 11(4), 76–88. (In Russ.) https://doi.org/0.21685/2307-9525-2023-11-4-8Асеева И.А. Человек и общество в медиаэкосистеме: стратегии адаптации и преадаптации // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». 2023. Т. 11. № 4(44). С. 76–88. https://doi.org/10.21685/2307-9525-2023-11-4-8Belkina, V.A. (2022). Convergence of the media ecosystem and man: socio-philosophical analysis. Nauchnoe Mnenie, (12), 56–65. (In Russ.) https://doi.org/10.25807/22224378_2022_12_56Белкина В.А. Конвергенция медиаэкосистемы и человека: социально-философский анализ // Научное мнение. 2022. № 12. С. 56–65. https://doi.org/10.25807/22224378_2022_12_56Berendeev, M.V., & Drucker, M.M. (2021). Mediaecology of cyberspace as a sphere of information consumption security in the Russian Internet environment. Vestnik of Volzhsky University named after V.N. Tatishchev, 1(1), 109–117. (In Russ.)Берендеев М.В., Друкер М.М. Медиаэкология киберпространства как сфера безопасности потребления информации в российской интернет-среде // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2021. Т. 1. № 1(34). С. 109–117. https://doi.org/10.51965/2076-7919_2021_1_1_109Chernenko, Yu.A. (2018). The “House of Cards” of political reality. The Art and Science of Television, 14.1, 184–210. (In Russ.) https://doi.org/10.30628/1994-9529-2018-14.1-184-210Витвинчук В.В. Акциденции социальности в «токсичном» пространстве современной новостной журналистики // Медиаисследования. 2015. № 2. С. 34–40.Gilchrist, B. (2018). McLuhan in the digital marketplace: Media effects of online Shopping. Communications. Media. Design, 3(1), 26–46.Волкова И.И., Кемарская И.Н., Лободенко Л.К., Уразова С.Л., Шестеркина Л.П. Экосистема медиа: цифровые модификации : монография. Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2021. 252 с.Glushchenko, O.A., Grishanin, N.V., & Kirillina, N.V. (2021). Ecology of communication: The toxicity factors in media. Communicology, 9(4), 160–178. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2021-9-4-160-178Волкова И.И., Лазутова Н.М. Медиапоколения цифровой цивилизации: медиахронотоп, архетипы и ценностные доминанты // Медиакоммуникации и интернет-маркетинг в условиях цифровой цивилизации : монография / под ред. Л.П. Шестеркиной, Л.К. Лободенко. Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2020. С. 79–97.Grimov, O.A. (2022). The patterns of users’ activity in the media ecosystem: The results of sociological analyses. Philosophical Problems of IT & Cyberspace (PhilIT&C), (2), 18–32. (In Russ.) https://doi.org/10.17726/philIT.2022.2.2Волкова И.И., Лазутова Н.М. Экранные массмедиа и экология человека: от зачаровывания к присоединению // Вестник Оренбургского государственного университета. 2017. № 12 (212). С. 106–111. https://doi.org/10.25198/1814-6457-212-106Grushevskaya, V.Yu. (2022). The information filtering model in social media. The Journal of Social Policy Studies, 20(3), 393–406. (In Russ.) https://doi.org/10.17323/727-0634-2022-20-3-393-406Волкова И.И., Лазутова Н.М. Этическое и игровое в установках коммуникаторов разных поколений // European Social Science Journal. 2013. № 11-1(38). С. 285–290.Ivanova, E.A. (2024). Media ecology and ecology of Internet behavior in the structure of information security. In A.M. Peregudova (Ed.), Applied Digital Technologies and Systems of the XXI Century: Economics, Management, Personnel Management, Information Security, Law: Proceedings of the III Regional Scientific and Practical Conference, December 15, 2024, Vladimir (pp. 173–178). Vladimir: Presidential Academy Publ. (In Russ.)Глущенко О.А., Гришанин Н.В., Кириллина Н.В. Экология коммуникации: факторы токсичности в медийных текстах // Коммуникология. 2021. Т. 9. № 4. С. 160–178. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2021-9-4-160-178Kolesnikova, D.A. (2017). Media ecology: Strategies of education in digital era. In Management of the 21st Century: Possibilities and Limits of Universities Transformation: Collection of Scientific Articles, Materials of the XVII International Scientific and Practical Conference, November 21–22, 2017, Saint Petersburg (pp. 183–187). Saint Petersburg: Herzen University Publ. (In Russ.)Гримов О.А. Паттерны пользовательской активности в медиаэкосистеме: результаты социологического анализа // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства. 2022. № 2. С. 18–32. https://doi.org/10.17726/philIT.2022.2.2Kopylova, O.Yu., & Fedorchenko K.E. (2021). Modern practice of applying digital asceticism. In Modern Technologies in Education: Current Problems and Trends: Proceedings of the All-Russian Scientific and Theoretical Conference, July 15–17, 2021, Moscow (pp. 205–210). Izhevsk: East European Institute Publ. (In Russ.)Грушевская В.Ю. Модель фильтрации информации в социальных медиа // Журнал исследований социальной политики. 2022. Т. 20. № 3. С. 393–406. https://doi.org/10.17323/727-0634-2022-20-3-393-406Kuzyakin, D.S. (2023). Ecosystems of modern media: approaches to the problem. Russia and the Contemporary World, (3), 273–277. (In Russ.) https://doi.org/10.31249/rsm/2023.03.18Иванова Е.А. Медиаэкология и экология интернет-поведения в структуре информационной безопасности // Прикладные цифровые технологии и системы XXI века: экономика, менеджмент, управление персоналом, информационная безопасность, право : материалы III Регион. науч.-практ. конф., Владимир, 15 декабря 2024 г. / ред. А.М. Перегудова. Владимир : РАНХиГС, 2024. С. 173–178.Kvetkin, P.D. (2022). Mediaecology: main models of behavior in a crisis period. MEDIA Education: Digital Environment under Forced Transformation: Proceedings of the VII International Scientific and Practical Conference, Novemder 22–24, 2022, Chelyabinsk (pp. 210–213). Chelyabinsk State University Publ. (In Russ.)Кветкин П.Д. Медиаэкология: основные модели поведения в кризисный период // MEDIAОбразование: цифровая среда в условиях вынужденной метаморфозы : cборник материалов VII Междунар. науч.-практ. конф., Челябинск, 22–24 ноября 2022 г. Челябинск : Челябинский государственный университет, 2022. С. 210–213.Laskowska, M., & Marcyński, K. (2019). Media ecology – (Un)necessary research perspective in communication and media studies. Mediatization Studies, 3, 53–68. https://doi.org/10.17951/ms.2019.3.53-68Колесникова Д.А. Медиа экология: стратегии образования в цифровую эпоху // Менеджмент XXI века: возможности и пределы преобразования университетов : сб. науч. статей по материалам XVII Междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 21–22 ноября 2017 г. СПб. : РГПУ им. А.И. Герцена, 2017. С. 183–187.Lavrova, V.A., & Lavrova, E.V. (2019) An understanding of the dangers in the modern picture of the world. World Civilizations, 4(3-4), 29–34. (In Russ.) https://wcj.world/PDF/08PSMZ319.pdfКопылова О.Ю., Федорченко К.Е. Современная практика применения цифрового аскетизма // Современные технологии в образовании: актуальные проблемы и тенденции : материалы Всерос. науч.-теор. конф., Москва, 15–17 июля 2021 г. Ижевск : Восточно-Европейский институт, 2021. С. 205–210.Lekakis, E. (2017). Alternative media ecology and anti-austerity documentary: The #greekdocs archive. Journal of Alternative & Community Media, 2(1), 28–44. https://doi.org/10.1386/joacm_00030_1Кузякин Д.С. Экосистемы современных медиа: подходы к проблеме // Россия и современный мир. 2023. № 3. С. 273–277. https://doi.org/10.31249/rsm/2023.03.18Miloslavskaya, Z.A. (2020). Media education and media ecology. Proccedings of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, (4), 116–118. (In Russ.)Лаврова В.А., Лаврова Е.В. Представление об опасностях в современной картине мира // Мировые цивилизации. 2019. Т. 4. № 3–4. С. 29–34. URL: https://wcj.world/PDF/08PSMZ319.pdf (дата обращения: 18.05.2025).Polonsky, A.V., & Glushkova, V.G. (2024). RKI and media ecology of the Russian word. In RKI: Linguomethodological Educational Platform: Collection of Papers of the International Scientific and Practical Conference, May 24, 2024, Belgorod (pp. 155–159). Belgorod State University Publ. (In Russ.)Милославская З.А. Медиаобразование и медиаэкология // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2020. № 4. С. 116–118.Rozenberg, N.V., & Karpova, M.K. (2025). Patriotic values of Russian youth: Factors of transformation. Electronic Scientific Journal “Science. Society. State”, 13(2), 76–90. (In Russ.) https://esj.pnzgu.ru/files/esj.pnzgu.ru/rozenberg_nv_karpova_mk_2025_2_08.pdfПолонский А.В., Глушкова В.Г. РКИ и медиаэкология русского слова // РКИ: лингвометодическая образовательная платформа : сб. трудов III Междунар. науч.-практ. конф., Белгород, 24 мая 2024 г. Белгород : Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2024. С. 155–159.Sabynina, A.A. (2023). Political news in Russian and German federal online media as a factor in attracting audience attention. Communications. Media. Design, 8(1), 62–82. (In Russ.)Розенберг Н.В., Карпова М.К. Патриотические ценности российской молодежи: факторы трансформации // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». 2025. Т. 13. № 2. С. 76–90. URL: https://esj.pnzgu.ru/files/esj.pnzgu.ru/rozenberg_nv_karpova_mk_2025_2_08.pdf (дата обращения: 18.05.2025).Samoilova, T.A. (2019). The problem of values and the conflict of generations. In A.V. Osintseva (Ed.), Youth of the XXI Century: Education, Science, Innovation. Proceedings of the VIII All-Russian Student Scientific and Practical Conference with International Participation, December 4–6, 2019, Novosibirsk (Part 1, pp. 225–226). Novosibirsk State University Publ. (In Russ.)Сабынина А.А. Политические новости в российских и германских федеральных онлайн-СМИ как фактор привлечения внимания аудитории // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2023. Т. 8. № 1. С. 62–82.Sharikov, A.V., & Potapova, V.V. (2023). On the ratio of positive and negative tone messages on Russian-language online information resources. Bulletin of the Academy of Media Industry, (2), 48–64. (In Russ.)Самойлова Т.А. Проблема ценностей и конфликт поколений // Молодежь XXI века: образование, наука, инновации : материалы VIII Всерос. студ. науч.-практ. конф. с междурнар. участием, Новосибирск, 4–6 декабря 2019 г. Ч. 1 / под ред. А.В. Осинцевой. Новосибирск : НГУ, 2019. С. 225–226.Sharkov, F.I., & Yudina, E.N. (2013). Regulation of relations in the modern media space. Communicology, 1(1), 36–43. (In Russ.)Степанов В.Н. Медиаэкология и ее проблемное поле // Организационная психолингвистика. 2021. № 3(15). С. 10–31.Shesterina, A.M. (2020). Principles of development of the mediaecological approach in the context of modern educational practices. Znak: Problemnoe Pole Mediaobrazovanija, (3), 12–17. (In Russ.)Трофимова С.С. Медиаэкология как актуальное направление исследований массовой коммуникации // Реклама, PR и медиа: современное состояние и перспективы развития : cб. статей VIII Междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 13–14 марта 2025 г. СПб. : Астерион, 2025. С. 327–332.Stepanov, V.N. (2021). Media ecology and its problematic field. Organizational Psycholinguistics, (3), 10–31. (In Russ.)Турунов Д.М., Ильченко С.Н., Позняк-Ибатулина А.А. Игровой стриминг в России и странах ЕС: современное правовое регулирование игровых коммуникаций и векторы его развития // Глобальный научный потенциал. 2025. Т. 127. № 7. С. 400–406.Trofimova, S.S. (2025). Media ecology as a current direction of mass communication research. In Advertising, PR and Media: Current State and Development Prospects: Collection of Articles of the VIII International Scientific and Practical Conference, March 13–14, 2025, Saint Petersburg (pp. 173–178). Saint Petersburg: Asterion Publ. (In Russ.)Черненко Ю.А. Карточный домик политической реальности // Наука телевидения. 2018. Т. 14.1. С. 184–210. https://doi.org/10.30628/1994-9529-2018-14.1-184-210Turunov, D.M., Ilchenko, S.N., & Poznyak-Ibatulina, A.A. (2025). Game streaming in Russia and the EU: Current legal regulation of gaming communications and its development vectors. Global Scientific Potential, 172(7), 400–406. (In Russ.)Шариков А.В., Потапова В.В. О соотношении сообщений позитивной и негативной тональности на русскоязычных информационных онлайн-ресурсах // Вестник Академии медиаиндустрии. 2023. № 2(34). С. 48–64.Vitvinchuk, V.V. (2015). Accidents of sociality in the “toxic” space of modern news journalism. Mediaissledovaniya, (2), 34–40. (In Russ.)Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. Регулирование отношений в современном медиапространстве // Коммуникология. 2013. Т. 1. № 1. С. 36–43.Volkova, I.I., Kemarskaya, I.N., Lobodenko, L.K., Urazova, S.L., & Shesterkina, L.P. (2021). Media Ecosystem: Digital Modifications: Monograph. Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)Шестерина А.М. Принципы развития медиаэкологического подхода в контексте современных образовательных практик // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 3(37). С. 12–17.Volkova, I.I., & Lazutova, N.M. (2013). Communicators of various generations: “Ethics” and “Play” notions intepretation. European Social Science Journal, 38(11-1), 285–290. (In Russ.)Gilchrist B. McLuhan in the Digital Marketplace: Media Effects of Online Shopping // Communications. Media. Design. 2018. Vol. 3. No. 1. P. 26–46.Volkova, I.I., & Lazutova, N.M. (2020). Media generations of digital civilization: Media chronotope, archetypes and value dominants. In L.P. Shesterkina, L.K. Lobodenko (Eds.), Media Communications and Internet Marketing in the Context of Digital Civilization: Monograph (pp. 79–97). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)Laskowska M., Marcyński K. Media Ecology – (Un)necessary Research Perspective in Communication and Media Studies // Mediatization Studies. 2019. Vol. 3. P. 53–68. https://doi.org/10.17951/ms.2019.3.53-68Volkova, I.I., & Lazutova, N.M. (2017). Screen media and human ecology: From charming to joining. Vestnik Orenburg State University, (12), 106–111. (In Russ.) https://doi.org/10.25198/1814-6457-212-106Lekakis E. Alternative media ecology and anti-austerity documentary: The #greekdocs archive // Journal of Alternative & Community Media. 2017. Vol. 2. No. 1. P. 28–44. https://doi.org/10.1386/joacm_00030_1Weitkamp, E., Milani, E., Ridgway, A., & Wilkinson, Cl. (2021). Exploring the digital media ecology: Insights from a study of healthy diets and climate change communication on digital and social media. Journal of Science Communication, 20(3), A02. https://doi.org/10.22323/2.20030202Weitkamp E., Milani E., Ridgway A., Wilkinson C. Exploring the digital media ecology: insights from a study of healthy diets and climate change communication on digital and social media // Journal of Science Communication. 2021. Vol. 20. No. 3. Article A02. https://doi.org/10.22323/2.20030202