RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4692ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleAdvertising communication in small and medium-sized businessesРекламная коммуникация в сфере малого и среднего бизнесаKimN NКимНаталия Николаевнаn.n.kim@mail.ruLomonosov Moscow State UniversityМосковский государственный университет им. М.В. Ломоносова150220142NO2 (2014)№2 (2014)859207092016Copyright ©; 2014, Ким Н.Н.2014Ким Н.Н.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4692The article provides the overview of advertising communication in small and medium-sized businesses, in particular, BTL advertising media, as communication support of contacts in the sphere of “supply and demand”. Modern communicative practices give examples of the many variations in this area that help realize the economic challenges of this type of business and the needs of the population.В статье рассматривается рекламная коммуникация в сфере малого и среднего бизнеса, в частности BTL-рекламоносители как коммуникационное сопровождение контактов в сфере спроса и предложения. Современные коммуникативные практики дают примеры многочисленных вариаций в этой области, которые помогают реализации экономических задач этого вида бизнеса и удовлетворению потребностей населения.small and medium businessadvertising communicationATL and BTL communicationмалый и средний бизнесрекламная коммуникацияобеспечение обменаATL и BTL- коммуникации1.Мерчандайзинг, или искусство продавать // Провиант. - 1998. - № 9.2.Кассовая зона - престижные места в ложе // Витрина. - 1997. - № 3.