RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4643ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleGenesis of Communication Advertising in the Context of the New Digital CultureГенезис рекламной коммуникации в контексте новой цифровой культурыMuzykantV LМузыкантВалерий ЛеонидовичКафедра массовых коммуникацийliteratura1@mail.ruBurdovskayaE YuБурдовскаяЕлена ЮрьевнаКафедра массовых коммуникацийliteratura1@mail.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150320143NO3 (2014)№3 (2014)525807092016Copyright ©; 2014, Музыкант В.Л., Бурдовская Е.Ю.2014Музыкант В.Л., Бурдовская Е.Ю.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4643The article analyzes the advertising communication as a sociocultural phenomenon evolving in the Intt based on the ideology of web 2.0. Differentiation of functions of traditional and new advertisements was the natural result of cultural genesis, give impetus to new forms of communicative culture. Analyzes the impact of online communication force protection, new digital forms both in production and in consumption of cultural objects n and its impact on the new target audience.В статье анализируется рекламная коммуникация как социокультурный феномен, эволюционирующий в сети Интернет на основе идеологии web 2.0. Дифференциация функций традиционных и новых рекламоносителей явилась закономерным результатом культурогенеза, придавшим импульс новым формам коммуникативной культуры. Анализируется сила коммуникационного влияния онлайн-среды, новых цифровых форм как в производстве, так и в потреблении объектов культуры и ее воздействие на новые целевые аудитории.advertising communicationInternalization of societythe masses in the network spacecomicsdemotivatorsviral articlespostsinculturationрекламная коммуникацияинтернетизация обществамассовизация сетевого пространствакомиксыдемотиваторывирусные статьпостыинкультуризация1.Козловский В.И. Рекламная коммуникация как социокультурная форма: работа разума и духа // Вестник МГУКИ. - 2012. - № 2. - С. 202-207.2.Ракитов А.И. Философия компьютерной революции. - М.: Политиздат, 1991.3.Яблонских А.В. Особенности подготовки текстов для эффективного PR-продвижения сайтов интернет-СМИ: Дисс.. канд. филол. наук. - М., 2010.4.URL: http://www.arts-museum.ru/ Исследование Mail.Ru Group.5.Исследование Mail.Ru Group.6.Simon’s Cat. What is Simon’s Cat. - 2013 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.simonscat.com/About7.URL: https://www.google.ru/search?q=демотиватор&newwindow=1&client=opera&hs= PgY&tbm=isch&im