RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism

Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика

2312-92202312-9247

Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)

4591

ARTICLES

СТАТЬИ

Motivation as an efective instrument of contemporary advertising

Мотивационная составляющая как эффективное средство современного рекламного обращения

Mouzykant

V L

Музыкант

Валерий Леонидович

Кафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народов; Peoples' Friendship University of RussiaКафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народовvmouzyka@yandex.ru <mailto:vmouzyka@yandex.ru>

Peoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов

15032011

NO3 (2011)

№3 (2011)

697307092016

2011

Музыкант В.Л.

http://creativecommons.org/licenses/by/4.0

https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4591

This article deals with the problem of motivation influence on effective contemporary advertising campaigns. The language constructions, music and slogans are considered as an important tool of communication dialogue between sender and receiver of the advertising message.

В статье рассматривается влияние мотивации, содержащейся в рекламном обращении, на поведение адресата. Прослеживается влияние языковых рекламных конструкций на диалоговый режим в массовых и бизнес-коммуникациях. Вводится в оборот понятие фирменного (корпоративного) аудиостиля как эффективного рекламного носителя.

advertising slogansegmentA. Maslow's Pyramidthe language functionseyestopermusic audio style

рекламный слогансегментпирамида Маслоуфункция языкаайстопермузыкальный аудиостиль

Maslow A. Motivation and Personality. 2-nd ed. - N.Y.: Harper & Row, Publishers, Inc. 1970.

Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. Advertising Age. August 1. 1983.

Tinker M. Legibility of Print. Ames, Iowa: Iowa State University Press, 1964.

Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! - М.: Новое знание, 1995.