RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4578ARTICLESСТАТЬИEgoism as a driving force of users' activity in social media and social networking on InternetЭгоизм как движущая сила пользовательской активности в социальных медиа и социальных сетяхBudovskayaY VБудовскаяЮлия ВалерьевнаКафедра массовых коммуникацийФилологический факультет; Российский университет дружбы народов; Peoples' Friendship University of RussiaКафедра массовых коммуникацийФилологический факультет; Российский университет дружбы народовkafedra-mk@mail.ruPeoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150220112NO2 (2011)№2 (2011)10511207092016Copyright ©; 2011, Будовская Ю.В.2011Будовская Ю.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4578This article is devoted to the question of functioning of social media and social networking. Represented issues propose the hypothesis of egoism as a driving force of users' activity in social media and social networking on Internet and take the election campaign of Barak Obama as an empirical platform to prove this supposition.В данной статье выдвигается гипотеза, которая рассматривает практический эгоизм как основную движущую силу пользовательской активности в социальных сетях и социальных медиа. Данная гипотеза подкрепляется анализом некоторых популярных социальных сетей и медиа.social mediasocial networkingInternetegoismnarcissismselfishnesspsychological featureshuman naturehuman needsObamaengagementкоммуникацияИнтернетсоциальные медиасоциальные СМИсоциальные сетиэгоизмнарциссизмпрактический эгоизмновые каналы коммуникаций1.Лейбниц Г.В. Начла природы и благодати, основанные на разуме. Т. 1.- М.: Мысль, 1982.2.МакКоннелл Бен, Хуба Джеки. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. - М.: Вершина, 2008.3.Спирова Э.М. Феномен нарциссизма в психоанализе. URL: http://credonew.ru/content/ view/762/33/ <http://credonew.ru/content/view/762/33/>4.Фрейд. З. Введение в психоанализ. Двадцать шестая лекция. Теория либидо и нарциссизм. URL: http://www.psychol-ok.ru/lib/freud_s/vvp/vvp_27.html5.Rahaf Harfoush. An inside look at how social media built the Obama brand, New Riders, New York, 2009 (Харфуш Рахаф «Внутренний взгляд на то, как социальные медиа построили бренд Барака Обамы»). URL: http://www.aroundtheworldin140days.com/events/ sydney2009/