RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4534910.22363/2312-9220-2025-30-2-428-441KRREQMREVIEWSОБЗОРЫResearch ArticleConceptualization of Internet Meme in Media Communication Theory: A Review of TypologiesКонцептуализация интернет-мема в теории медиакоммуникаций: обзор типологийhttps://orcid.org/0000-0002-4666-54332347-3040KlushinaNatalya I.КлушинаНаталья Ивановна

Grand PhD in Philology, Professor of the Department of Russian Language Stylistics, Faculty of Journalism

доктор филологических наук, профессор кафедры стилистики русского языка, факультет журналистики

nklushina@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0009-8818-744X8499-6281SyzdykovaAida A.СыздыковаАида Амановна

Doctoral Student of the Department of TV and Radio and Public Relations, Faculty of Journalism and Social Sciences

докторант кафедры телерадио и связей с общественностью, факультет журналистики и социальных наук

aidaamanqyzy@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-6763-75031905-5557TranThi Thuy DungЧанТхи Тхуи Зунг

Lecturer Researcher of the Department of Mass Communications, Faculty of Philology

преподаватель-исследователь кафедры массовых коммуникаций, филологический факультет

ladylun93@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-6656-85776381-0736VasilchenkoMaria A.ВасильченкоМария Александровна

PhD in Philology, Lecturer of the Department of Russian Language Stylistics, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University; Associate Professor of the Department of Russian Literature and Intercultural Communication, Pushkin State Russian Language Institute

кандидат филологических наук, преподаватель кафедры стилистики русского языка, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова; доцент кафедры русской словесности и межкультурной коммуникации, Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина

maria.a.vasilchenko@gmail.comLomonosov Moscow State UniversityМосковский государственный университет имени М.В. ЛомоносоваEurasian National UniversityЕвразийский национальный университет имени Л.Н. ГумилеваRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народовPushkin State Russian Language InstituteГосударственный институт русского языка имени А.С. Пушкина15072025302VOL 30, NO2 (2025)ТОМ 30, №2 (2025)42844131072025Copyright ©; 2025, Klushina N.I., Syzdykova A.A., Tran T.T., Vasilchenko M.A.Copyright ©; 2025, Клушина Н.И., Сыздыкова А.А., Чан Т.Т., Васильченко М.А.2025Klushina N.I., Syzdykova A.A., Tran T.T., Vasilchenko M.A.Клушина Н.И., Сыздыкова А.А., Чан Т.Т., Васильченко М.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/45349

Explored the evolution of Internet memes as a polycode media phenomenon, from early web forms (1990s) to modern hybrid genres (2020s). Based on the corpus of viral memes from Russian and international platforms, their structural and meaningful transformations are analyzed in the context of the theory of memetics. The author identifies the key stages of meme culture development, demonstrating the relationship between the technological capabilities of platforms and genre diversity. The proposed typology integrates traditional formats (demotivators, macros) with innovative ones (mashups, AI-generated content), revealing the logic of their creation and distribution. The methodological framework combines discourse analysis, a linguosemiotic approach, and the study of platform constraints. The results reveal stable patterns of meme transformation under the influence of the digital environment, including the transition to short video formats and the growth of professional production, and demonstrate how meme semantics reflect a shift in generational values. Telegram’s role in professionalizing memes using its own creation tools has been reduced. The study contributes to the understanding of media virulence and cultural reflection in the digital age, emphasizing the role of memes as markers of sociocultural change.

Исследуется эволюция интернет-мемов как поликодового медиафеномена - от ранних веб-форм (1990-е) до современных гибридных жанров (2020-е). На основе корпуса вирусных мемов из российских и международных платформ анализируются их структурные и содержательные трансформации в контексте теории меметики. Автор выделяет ключевые стадии развития мем-культуры, демонстрируя взаимосвязь между технологическими возможностями платформ и жанровым разнообразием. Предлагаемая типология интегрирует традиционные форматы (демотиваторы, макросы) с инновационными (мэшапы, ИИ-генерируемый контент), раскрывая логику их создания и распространения. Методологическая рамка сочетает дискурс-анализ, лингвосемиотический подход и изучение платформенных ограничений. Результаты выявляют устойчивые паттерны трансформации мемов под влиянием цифровой среды, включая переход к коротким видеоформатам и рост профессионального производства, демонстрируют, как семантика мемов отражает смену поколенческих ценностей. Показана роль «Телеграма» в профессионализации мемов с помощью собственных инструментов создания. Исследование вносит вклад в понимание медиавирулентности и культурной рефлексии в цифровую эпоху, подчеркивая роль мемов как маркеров социокультурных изменений.

typology of memesInternet genregenre formsInternet communicationperlocutionary effectcreolized textтипология мемовинтернет-жанржанровые формыинтернет-коммуникацияперлокутивный эффекткреолизованный текстBabikova, M.R. (2021). Internet-Meme as a Soft-Power Tool: Technologies of World Modeling of the Modern Youth. Political Linguistics, 89(5), 116–121. (In Russ.) https://doi.org/ 10.26170/1999-2629_2021_05_13Бабикова М.Р. Интернет-мемы как инструмент soft-power – технологии миромоделирования современной молодежи // Политическая лингвистика. 2021. № 5(89). С. 116–121. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_05_13Budovskaya, Yu.V. (2013). Memetic approach to studying the principles of information dissemination in social networks and social media [Doctoral Dissertation]. Moscow. (In Russ.)Будовская Ю.В. Меметический подход к изучению принципов распространения информации в социальных сетях и социальных медиа : автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2013. 22 с.Dawkins, R. (1976). The Selfish Gene. Oxford University Press.Волкова И.И. Поколенческая специфика восприятия игровогo медийного контента // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 6. С. 775.Fetisova, T.A. (2019). Comics – a generation of American mass culture. Analytical review. Vestnik kulturologii, 90(3), 174–192. (In Russ.)Воловинская М.В., Зверева Е.В. Мэшап-компиляция как форма диалога с классикой («Гордость и предубеждение» Дж. Остин и «„Гордость и предубеждение“ и зомби» С. Грэма-Смита) // Филологический аспект. 2021. № 8. С. 101–106.Gavrilov, V.V. (2020). On the Conceptual Basis of Internet Memes. Bulletin of Shadrinsk State Pedagogical University, 47(3), 127–131. (In Russ.)Волошин В.В. Мем и меметика: эпистемологический ракурс // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2023. № 1. С. 224–237. https://Gorbatov, D.S., & Baichik, A.V. Socio-psychological conceptualization of the phenomenon of Internet memes. Voprosy Psychologii, 67(1), 82–91. (In Russ.)doi.org/10.24412/2071-6141-2023-1-224-237Gromovaya, M.I. (2015). The Internet meme as a linguoculturem of modern philological analysis. Mova, (23), 27–31. (In Russ.)Гаврилов В.В. К вопросу о концептуальной основе интернет-мемов // Вестник Шадринского государственного педагогического университета. 2020. Т. 47. № 3. С. 127–131.Izgarsheva, A.V. Linguistic interpretation of the Internet meme [Doctoral Dissertation]. Mytishchi. (In Russ.)Горбатов Д.С., Байчик А.В. Социально-психологическая концептуализация феномена интернет-мемов // Вопросы психологии. 2021. Т. 67. № 1. С. 82–91.Kanashina, S.V. (2019). Internet Meme as a Media Text. Izvestiya of Saratov University. Philology. Journalism, 19(1), 107–112. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2019-19-1-107-112 (In Russ.)Громовая М.И. Интернет-мем как лингвокультурема современного филологического анализа // Мова. 2015. № 23. С. 27–31.Klushina, N.I. (2020). Multimedia Language Code and its Role in Political Linguistics. Political Linguistics, 84(6), 19–25. (In Russ.) https://doi.org/10.26170/pl20-06-02Докинз Р. Эгоистичный ген. М. : АСТ, 2013. 512 c.Klushina, N.I., & Nikolaeva, N.A. (2020). Introduction to Internet Stylistics. Moscow: Flinta Publ. (In Russ.)Изгаршева А.В. Лингвистическая интерпретация интернет-мема : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Мытищи, 2021. 24 с.Kvyat, A.G. (2013). Media Meme as a Tool of Political PR: A Cognitive Approach, Mediascope. (In Russ.) https://mediascope.ru/node/1254Канашина С.В. Интернет-мем как медиатекст // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2019. Т. 19. № 1. С. 107–112. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2019-19-1-107-112Lysenko, E.N. (2017). Internet memes in youth communication. Bulletin of Saint Petersburg University. Sociology, (4), 410–424. (In Russ.) https://doi.org/10.21638/11701/spbu12.2017.403Квят А.Г. Медиамем как инструмент политического PR: когнитивный подход // Медиаскоп. 2013. № 1. https://mediascope.ru/node/1254Mangeleevskaya, E.V. (2017). Pragmatic peculiarities of the speech of comic actors performing in the genre ‘stand-up’ (by the material of the English language). Philology. Theory & Practice, 76(10-2), 107–111. (In Russ.)Клушина Н.И. Мультимедиальный код языка и его роль в политической лингвистике // Политическая лингвистика. 2020. № 6(84). С. 19–25. https://doi.org/10.26170/pl20-06-02Polyakov, M.L. (2022). Battle of Censors: Confrontation of States and Digital Platforms. Mass Media in a Multipolar World: Problems and Prospects: Proceedings of the XIII All-Russian Scientific and Practical Conference (pp. 21–24). Moscow: RUDN. (In Russ.)Клушина Н.И., Николаева Н.А. Введение в интернет-стилистику. М. : Флинта, 2020. 240 с.Polyakov, E.M. (2010). Memetics: Science or Paradigm? Bulletin of the Voronezh State University. Series: Philosophy, 4(2), 160–165. (In Russ.)Лысенко Е.Н. Интернет-мемы в коммуникации молодежи // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. 2017. № 4. С. 410–424. https://doi.org/10.21638/Rebrina, L.N. (2022). Internet Memes of 2019–2021 as Current Phenomenon of Internet Communication: Meanings of Unity and Disunity. Nauchnyi dialog, 11(6), 235–267. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2022-11-6-235-26811701/spbu12.2017.403Rushkoff, D. (1994). Media Virus! Ballantine Books.Манжелеевская Е.В. Прагматические особенности речи комиков, выступающих в жанре «стендап» (на материале английского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. С.107–111.Shchurina, Yu.V. (2014). Internet memes: the problem of typology. Cherepovets State University Bulletin, 59(6), 85–89. (In Russ.)Поляков Е.М. Меметика: наука или парадигма? // Вестник Воронежского государствен­ного университета. Серия: Философия. 2010. № 2(4). С. 160–165.Shomova, S. (2018). Memes as they are. Moscow: Aspect Press Publ. (In Russ.)Поляков М.Л. Битва цензоров: противостояние государств и цифровых платформ. Средства массовой коммуникации в многополярном мире : проблемы и перспективы : материалы XIII Всерос. науч.-практ. конф. М. : РУДН, 2022. С. 21–24.Tameryan, T.Yu., Zheltukhina, M.R., Slyshkin, G.G., Abakumova, O.B., Volskaya, N.N., & Nikolaeva, A.V. (2018). Metaphor in political media discourse: mental political leader portrait. Online Journal of Communication and Media Technologies, 8(4), 377–384. https://doi.org/10.12973/ojcmt/3958Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на наше сознание / пер. с англ. Д. Борисова. М. : Ультра-культура, 2003. 368 с.Tsatsenko, L.V., & Saviсhenko, D.L. (2015). Memes as a form of illustration in science and education. Scientific Journal of KubSAU, (114), 582–591. (In Russ.)Ребрина Л.Н. Интернет-мемы 2019–2021 годов как актуальный феномен интернет-коммуникации: смыслы единения и разобщения // Научный диалог. 2022. Т. 11. № 6. С. 235–267. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2022-11-6-235-268Volkova, I.I. (2013). Four pillars of gamification. Middle East Journal of Scientific Research, 13(Splissue), 149–152.Фетисова Т.А. Комикс – порождение американской массовой культуры. Аналитический обзор // Вестник культурологии. 2019. № 3(90). С. 174–192.Volkova, I.I. (2013). Generational specifics of perception of game media content. Modern problems of science and education, (6), 775. (In Russ.)Цаценко Л.В., Савиченко Д.Л. Мемы как форма иллюстрации в науке и образовании // Научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2015. № 114. С. 582–591.Voloshin, V.V. (2023). Meme and Memetics: Epistemological Perspective. Bulletin of Tula State University. Humanities, (1), 224–237. (In Russ.)Шомова С. Мемы как они есть. М. : Аспект Пресс, 2018. 135 с.Volovinskaya, M.V., & Zvereva, E.V. (2021). Mashup compilation as a form of dialogue with classics (Pride and Prejudice by J. Austen and Pride and Prejudice and Zombies by S. Graham-Smith). Philological Aspect, (8), 101–106. (In Russ.)Щурина Ю.В. Интернет-мемы: проблема типологии // Вестник Череповецкого государственного университета. 2014. № 6(59). С. 85–89.Zarifian, M., Volkova, I., & Lazutova, N. (2022). The evolution of cartoons throughout the history of mass communication. International Journal of Media and Information Literacy, 7(2), 629–638. https://doi.org/10.13187/ijmil.2022.2.629Tameryan T.Yu., Zheltukhina M.R., Slyshkin G.G., Abakumova O.B., Volskaya N.N., Nikolaeva A.V. Metaphor in political media discourse: mental political leader portrait // Online Journal of Communication and Media Technologies. 2018. Vol. 8. No. 4. P. 377–384. https://doi.org/10.12973/ojcmt/3958Volkova I.I. Four pillars of gamification // Middle East Journal of Scientific Research. 2013. Vol. 13 (Splissue). P. 149–152.Zarifian M., Volkova I., Lazutova N. The evolution of cartoons throughout the history of mass communication // International Journal of Media and Information Literacy. 2022. Vol. 7. No. 2. P. 629–638. https://doi.org/10.13187/ijmil.2022.2.629